Upload
kinga-incze
View
48
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
A MÉDIATORTA NAGYOBB MINT GONDOLJUK, HISZ
MÉDIUMOK 82%-ÁNAK CSUPÁN A LÉTEZÉSÉT TUDJUK
A WHITEREPORTBÓL
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000
médium működött
a WHITEREPORT
független forrásai szerint.
MÉDIAKíNÁLAT(„VOLUME”)
BEVÉTELEK(„VALUE”)
MÉDIA-
FOGYASZTÁS
A MÉDIAPIAC TÉNYSZERŰ ELEMZÉSÉNEK TERÜLETEI
11 000 médiamárka (printlap, website, tv, rádió, mozi)
6700 üzemeltető (köztük önkormányzat, alapítvány, egyház stb. is)
1150 médiavállalat
(professzionális „médiaszolgáltatók”)
Top 100 médiavállalat
Forrás:
Whitereport.hu mediabrowser,
2016. 3. negyedév
A MAGYARORSZÁGI MÉDIAPIAC ALAPADATAIA WHITEREPORT ADATBÁZIS NEGYEDÉVENTE FRISSÜLŐ TÉNYADATAI
ALAPJÁN
A WHITEREPORT-ADATOK SZERINT A MÉDIAKíNÁLAT
HATALMAS, VAN VÁLASZTÉK, CÉLZÁSI LEHETŐSÉG –
CSAK STRATÉGIA KELL HOZZÁ• 11 ezer médium, fragmentált kínálat: 6600+
print, 3900+ site (gazdasági tevékenységet
végző), 600+ tv, 190+ rádió, 150 mozi, 98%
magyar nyelvű
• Természetes folyamat a ”nagyok”
médiafogyasztási részesedésének csökkenése
és a long tailbe tartozó sok kisebb médium
együttes térnyerése
• 4500 helyi médium - kb. fele a
megyeszékhelyeken és Budapesten:
városonként 80-160 lokális tartalom (helyi lap, site, tv, rádió), nagy elérésekkel
• A leggyakoribb tematikák (a teljesség igénye nélkül):
– Általános: szórakoztató, ill. hír/közéleti (országos és regionális tv, lap, site, önkormányzati lap, site,
tv, helyi médiakkv-k)
– B2C: sport, egészség, üzlet/gazdaság, apróhirdetés/fogyasztói szolgáltatások, rejtvény,
– B2B: 800 szaklap + siteok (mezőgazdaságtól a szakorvosi lapokig)
328 300 301 296 282 288 299 291 291
0
50
100
150
200
250
300
350
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 (előrejelzés)
Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport)
Lineáris (Éves nettó árbevétel totálja (Whitereport))
Milliárd HUF
VOLUMENTREND A MÉDIASZOLGÁLTATÓKNÁL A WHITEREPORT TÉNYADATAI ALAPJÁN 1150 HAZAI MÉDIAVÁLLALAT
TERJESZTÉSI, REKLÁM ÉS EGYÉB BEVÉTELEINEK ÖSSZESSÉGÉRE
Forrás: Whitereport.hu mediabrowser, minden év aktuális médiavállalati listájának totálja, 1150 magyarországi médiavállalatMegjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül., 2016 decemberi frissítés
97104
WR-index
102959810091
A 2015-ös
csökkenést
belső
átrendező-
dések okozták a
politikaiközeli*
médiavállala-
toknál – lásd top100
jelentésünket
ÖSSZÁRBEVÉTELTRENDEK MÉDIATÍPUSONKÉNT
Forrás: Whitereport.hu mediabrowserMegjegyzés: közmédia és HBO Holding Zrt. nélkül. Terjesztési, reklám és egyéb árbevétel együttesen, publikus tények.Az „internet” a tisztán online médiaszolgáltatókat jelenti, a kiadók online bevétele általában a printkiadónál található (kb 3 milliárd Ft). Reklámbevétel print és tv: MRSZ-becslés
-
20
40
60
80
100
120
140
160
print TV mozi internet outdoor rádió
Mill
iárd
Ft
2013
2014
2015
A
reklámtortától
eltér a
médiatorta:
élen a print és
tv, a legkisebb
szelet a rádió
Rek-lám:
32md
Rek-lám: 52 md
Rek-lám: 1 md
Nagyrészt reklám
A MÉDIAFOGYASZTÁS NEM CSAK A JÉGHEGY
CSÚCSÁN LEVŐ, AZAZ MÉRT MÉDIUMOKNÁL VAN –
VALÓJÁBAN NAGYOBB MINT GONDOLJUK
3%
15%
82%
2016. 3. negyedévében is több mint 11 000
médium működött
a WHITEREPORT
független forrásai szerint.
A LONG TAIL MÉDIA MÉRÉSE MÉG VÁRAT MAGÁRA –
MINÉL TÖBB MÉDIUMOT MÉR A PIAC, ANNÁL PONTOSABB KÉP A TÉNYLEGES FOLYAMATOKRÓL
7
20 27
-
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
print TV internet
A m
éd
uim
szá
m%
-a
Jéghegy csúcs-felszíne Felszín alatti (long tail)
Forrás:
Whitereport.hu mediabrowser,
2016. 3. negyedév
…MERT A VERSENY NEM CSAK MIKROSZINTEN ZAJLIK
GLOBÁLIS SZEREPLŐK
• Aggregáló, integráló szemlélet
• Long tail – sok kicsit – pontosabb
célzás
HAZAI (ADOTT ORSZÁG) MÉDIASZOLGÁLTATÓI
• Iparági mérések hagyományai & fejlesztések
• Egyes területek defenzív stratégiát folytatnak
• A „nagy” elérés az érték, a fragmentált long
tail piac a legtöbb médiatípusban alulértékelt
A MÉDIAFOGYASZTÁS IS NAGYOBB MINT AMIRŐL TUDUNK
Például: hiperlokális
nagyvárosi mérések:
A médiafogyasztás 2/3-áról (!)
nem tudtunk a Goldfish előtt
(kontaktusszámot tekintve)
Forrás: Goldfish by Whitereport & Ipsos, 2013-16