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한국 광고 디자인의 역사
문정윤
시각영상디자인과 석사과정
제국주의 침략의 역사 = 자본주의화의 역사 = 광고의 역사
한국 광고문화의 변천 / 김병희 / 서원대 광고홍보학과 교수
'고백' 광고와 미술, 대중 / 일민미술관 / 2012.5.18
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
현대광고 태동기 1945 ~ 1968
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
한국 광고사 시기 구분
일본제도 도입기 1910 ~ 1920
근대광고 쇠퇴기 1940 ~ 1945
현대광고 도입기 1968 ~ 1981
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
'한성주보' 4호
한국 최고의 근대광고세창양행 광고
'덕상세창양행고백'
-독일상사 세창양행의 광고
:
제품을 설명하는 기업의 설득이자 고백.
사실 그대로를 내비추어 설득하려 노력.
1886.2.22
현 재
1876
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
'한성주보' 4호
한국 최고의 근대광고세창양행 광고
'덕상세창양행고백'
-독일상사 세창양행의 광고
:
제품을 설명하는 기업의 설득이자 고백.
사실 그대로를 내비추어 설득하려 노력.
1886.2.22
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
1876
1910
1920
1930
1940
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1960
1970
1980
1990
2000
현 재
독닙신문
'광고'가 '논설'보다 앞선 1단에 게재되어 있다.
1886.4.7
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
1876
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
현 재
솔표석유의 비교광고황성신문
미국 스탠다스 회사에서 낸 솔표석유 광고는 솔표석유와 다른 브랜드의 석유를 재미있는 일러스트레이션으로 비교했다.
1903.10.28
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
1876
1910
1920
1930
1940
1950
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1970
1980
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현 재
룡표, 꼿표, 표 물감만세보
광고 모델이 직접 제품을 체험해 본 결과를 말해주는 증언식 광고는 소비자와 신뢰를 얻는데 효과적이어서 요즘도 흔히 쓰이고 있다.
1907.6.27
개화기 광고부터 2012년 현재까지
광고에 공통적으로 관통하는 키워드
"신뢰" "공감"
20세기에 들어 개화의 물결로 인해 옷에 물감을 들려 입는 풍습이 시작되었다.
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
1876
1910
1920
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2000
현 재
천연당사진관대한매일신보
20세기 초에 여자 사진사가 있었다는 근거
'불변색'이라는 카피:사진에 색을 입히는 기술이 뛰어났음
1907.9.10
"부인은 내당에서 부인이 촬하고
출입이 심편함"
:남녀 접촉이 심히 규제되던 당시의 사회상을 반영
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
1876
1910
1920
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1950
1960
1970
1980
1990
2000
현 재
대한전매특허 모자등록상표대한매일신보
현대적인 감각으로는 다소 어수선한 레이아웃을 볼 수 있다.
달라져가는 사회상의 한 단면
1909.9.3
1894년 갑오개혁
‘복제개혁’으로 착용이 활발해진 ‘양복’에 관한 광고는 1910년부터 시작되었
는데 패션 관련 제품 중에서 이후 지속적으로 큰 비중을 차지하였다.
1930년 전후 남성복과 여학생 교복에서 양복착용이 선행됨으로서 한복에 필적할
만큼 그 영향력이 상승하였기 때문이다. 또한 우정국 직원이나 재판소 정리, 학생의 제복이 양복화됨으로써 이러한 상태에 영향을 미쳤다.
대중문화현상 (문화콘텐츠닷컴 (문화원형백과 경성의 유흥문화공간/카페/다방), 2009, 한국콘텐츠진흥원)
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
1876
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2000
현 재
한양상회의 통신판매 광고대한매일신보
'특별광고'라는 헤드라인으로 강조한 우리나라 최초의 통신판매 광고
1910.2.15
"놀라지 마시오.
지방에 계신 여러분이여. 겨우 1전 5리의 통신비를 쓰시면
다대한 여비와 번잡을 제하고 능히 서울 제일 염가의 물품을
득하는 묘방이 현출하였으니 이는 구미 각국에서 유행하는
통신 판매법이오."
근대광고 태동기 1876 ~ 1910
1876
1920
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2000
현 재
동서연초상회스포-트 담배 티저광고매일신보
Teaser AD
제품을 보여주기 전에 궁금증을자아냄.도무지 무슨 광고인지 감이 잡히지 않는 티저 광고들은 대중의 호기심 자극, 광고 메시지에 대한 관심을 높이고 후속 광고를 이끌어냄.
1914.3.3,1914.3.4
"겨우 2전으로 천금을 얻음. 내일 본지 1면에 어떤 상품이 등장할까?"
일본제도 도입기 1910 ~ 1920
1876
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2000
현 재
조선연초의신축낙성 축하광고매일신보
1914.11.8
비주얼 위주로 메시지 전달
인간본능을 자극하는
치명적 매력
독립적인 여성상
일본제도 도입기 1910 ~ 1920
1876
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2000
현 재
삿뽀로 맥쥬, 아사히 맥쥬
매일신보1915.6.24
공동광고
일본제도 도입기 1910 ~ 1920
1876
1910
1920
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1980
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2000
현 재
'현대 신사의 일일' 협동광고매일신보
1922.5.25
(신사가 아침에 일어나 일본산 라이온
치마분(가루치약)으로 이를 닦고,
면도 후 레토 후드에서 만든 크림을 바르고
오리지나루(Original)향수를 몇 방울 뿌리고
출근하는데 모두 부인의 권유에
따른 것이다.
흔들림이 적고 편히 달리는 동경가스전기
주식회사의 자동차를 타고 약속장소로
가고,피로회복에 좋은 헬프 약을 먹고
구강 위생에는 카오루가 필수품이다.
스완 만년필은 일의 능률을 올리는 데 최고이다.
집에 돌아온 남편은 카스케도 맥주를 마시고
부인은 남편을 위해
아지모노도 조미료를 써서 요리한다.
식사 후 부인이 권하는 <부인구락부>잡지를 읽고
어린 아들에게는 모리가나밀크 캐러멜을 주고
부인은 하녀가 준비한 중강탕을 마시며
담소를 나눈다.)
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
현 재
'현대 신사의 일일' 협동광고매일신보
1922.5.25
사람들이 광고에 따라 움직여야만 마치
근대인이되는 것처럼 생각했다
근대인이 되기라는
하나의 롤모델을 제시했다는 점이
이 광고의 의의
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
1920
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1980
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2000
현 재
'현대 신사의 일일' 협동광고매일신보
2000년 이후 광고모델 이영애가 여
러 CF에 동시에 출연한 것에 빗댄
'이영애의 하루'
1922.5.25
아침에 일어나 세이비누로 세수하고 엘라스틴으로 머리를 감고
오전에 오기로 한 웅진코웨이 아줌마를 기다려서 정수기 필터
교환을 한다.
조금 쉬다가 “참 나의 꿈도 소중해” 하면서
영어공부를 하다가 전에 발급받은 엘지카드를 들고 나가
펜싱 헬스 쇼핑 나이트 등 정신없이 보낸다는 것
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
1920
1930
1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
현 재
아까다마 포트와인
일본 포도주 아까다마 광고
드로잉 위주의 카피와 그림의 조화로운
만남이라는 디자인을 바탕으로 10년 가
까지 지속적인 광고 캠페인을 전개했다.
1920~1945년 시기의 주류 광고에는
삿포로와 기린 맥주, 아카다마 포도주,
산토리 위스키 등의 품목이 자주 등장하
였다.
대중문화현상
(문화콘텐츠닷컴 (문화원형백과 경성의 유흥문
화공간/카페/다방), 2009, 한국콘텐츠진흥원)
1920 ~ 1930년대 초
시각적 표현이 카피와 어떻게 만나 어떠한 예술적 성취를 이루게 되는지 눈뜨게 했다고 볼 수 있다.
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
1920
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1940
1950
1960
1970
1980
1990
2000
현 재
아까다마 포트와인
일본 포도주 아까다마 광고
드로잉 위주의 카피와 그림의 조화로운
만남이라는 디자인을 바탕으로 10년 가
까지 지속적인 광고 캠페인을 전개했다.
1920~1945년 시기의 주류 광고에는
삿포로와 기린 맥주, 아카다마 포도주,
산토리 위스키 등의 품목이 자주 등장하
였다.
대중문화현상
(문화콘텐츠닷컴 (문화원형백과 경성의 유흥문
화공간/카페/다방), 2009, 한국콘텐츠진흥원)
1920 ~ 1930년대 초
시각적 표현이 카피와 어떻게 만나 어떠한 예술적 성취를 이루게 되는지 눈뜨게 했다고 볼 수 있다.
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
1920
1930
1940
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1960
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2000
현 재
포르노 책 광고동아일보
어느 시대에나 인기를 누림
1924.9.7
"말 못할 즐거움, 진본 8책을 단지 1원에 산다" 라는 헤드라인 아래
'가슴 속 감춘 사랑의 편지',
'여성의 적나라',
'결혼 전야의 지식' 같은 책 제목
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
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2000
현 재
박가분 화장품동아일보
1896년 8월에 설립된 박승직 상점
(두산그룹의 전신)에서 박가분 화
장품을 판매했다
"한번 시험하실 것"
헤드라인 아래 주근깨와 여드름이
없어지고, 잡티가 사라진다는 내
용을 모두 한글로 써서 전달
1925.4.7
여성들은 수동적인 인생에서 벗어나 화장품으로 자신을 가꾸며 보다
주체적인 삶을 주장하게 된다
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
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현 재
단성사 영화프로그램 브로슈어'DanSung Weekly' 290호
단성사는 시각적 근대성을
체험하는데 지대한 영향을 미친
한국 영화관의 대명사
1918년 개관한 이후 자체 악단까지 소
유하고 있었다
1928.12.21
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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현 재
유한양행과 유한의원동아일보
1926년 설립된 유한양행이 1927년 12
년 유한의원을 개업하면서 낸 이 광고들
은 일종의 예고 광고와 본 광고를 이틀
연속 집행
:세인의 관심을 한층 증폭시키려는 의도
1927.12.9,1927.1210
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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현 재
일본 제너랠 모-터-스
신 시보레호동아일보
당시 자동차 광고의 전형성
1928.3.31
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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현 재
리꾸레 취잉검조선일보
신창양행의 리글리(Wrigley's)
츄잉검을 소개하는 광고
당시 껌이란 조선인들이 듣지도
보지도 못한 새로운 신상품
"씹는 과자"라고 설명
1928.4.21
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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현 재
인단조선일보
가루치약으로 된 인단,
알로 된 인단,
인단형 체온계
: 현대의 마케팅 용어로 라인확장
1928.11.24, 1930.5.141934.2.26,1938.3.1
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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1930
현 재
전보통신사 주최
전국대표미인 선발광고조선일보
16개의 광고주가 특선으로 뽑힌
수상자를 정중앙에 배치하고 참여
하였음을 알리고 있다.1929.10.26
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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현 재
라미온 치마분 판촉광고조선일보
무성영화 시절 네 개의 영화를
단성사에서 상영한다는 내용
지면 왼쪽 상단 '무료입장'이라는
안내문 아래에는 입장할 때 라이
온 가루치약 두 봉지나 튜브에 든
치약 한 개와 칫솔을 보여주면
무료입장이 가능하다는 카피를
제시함
: 상품판매와 무료영화 관람을 연결
1930.6.8
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
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현 재
조선글 타자기조선일보
1990년 이후 한국에서 컴퓨터가
타자기를 대체했듯이 1934년 한글
타자기는 기존의 필기구를 대체하
는 강력한 기계문명이었다.
1934.5.18
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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2000
현 재
깃꼬만 간장동아일보
정육각형 안에 만자를 집어넣고
그 아래에 '깃꼬만 장유'를 덧붙여
브랜드를 강조
상품 특성에 대해서는 일체 언급
하지 않고 간장의 향기로 봄을 맞
이하라는 메시지를 전달
전형적인 감성소구방법
1936.1.3
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
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현 재
와까모도조선일보
영양제 광고
폐병, 식상, 각기병 따위가 박멸되어 버
리는 모습을 만화형으로 표현
1936.1.6
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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현 재
아지노모도 조미료조선일보
단면형 기법
(slice of life)
찌개를 끓일 때 아지노모도를 잊
는다는 것은 여자의 수치라는 점
강조
: 입맛의 획일화, 대중화1936.8.12
"잊지마라 한 사시(숟갈) 여자의 수치"
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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현 재
킨쯔루 포마-드조선일보
부정적인 접근법
세상사람들이 이렇게 좋은 포마드
를 몰라준다면 앞으로는 광고를
하지 않겠다는 대담한 논리
1937.12.6
"광고를 그만둔다"
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
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현 재
대학목약 최승희 모델동아일보
최승희라는 빅모델의 이미지를
브랜드 이미지로 연결하려는
의도가 분명하다
최승희(1911.11.24~1969.8.8)
: 서구식 현대적 기법의 춤을 창작하고
공연한 최초의 인물로 평가된다.
해외 공연에서 많은 평론가들이 그녀를
'동양의 무희'라고 극찬했다.
1937.12.14
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
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현 재
상업미술전람회
뽀스다 신문 광고도안 모집광고동아일보
한국 최초의 전국 규모
광고공모전
1938.7.19
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
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1990
2000
현 재
양명주'야담'
양명주는 허준의 '동의보감'에도보약으로 소개
증언형 기법
1940.9.1
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
1920
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2000
1930
현 재
헌납광고매일신보
일제 강점기에만 적용되는
특이한 용어
전쟁참가를 독려하거나 전쟁을
미화하는 것으로 상품 메시지와는 무관
한 내용인데도 광고비는
광고주가 지불하게 했다.
1944.1.4
"귀신과 짐승 같은 적국 미국과 영국을 격멸하자. 한국 대학생의 출정에 만만세 부르자."
"결전장은 너를 부른다."
"공습에의 대비는 잘 되었는가."
근대광고 성숙기 1920 ~ 1940
1876
1910
1920
1950
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1970
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1990
2000
1930
현 재
국산품이 외제품을 대신함
소비자에게 선택의 여지가 생김
소비자를 설득하려면 가독성을
갖추어야 하기 때문에 카피의
문자와 문체도 한문투를 벗어나
점차 한글체로 변화하기 시작했다.
일본 제품들이 사라지면서 일시적으
로 그 표현수준이 현격히 퇴보함을
보이나 '해태 캬라멜', '유한의 코푸시럽' 등 민족 기업 제품 광고가
등장
'럭키치약', '진로소주',
'크라운 생맥주'영세규모이며 미숙하나 친근한 표현
현대광고 태동기 1945 ~ 1968
1876
1910
1920
1950
1960
1970
1980
1990
2000
1930
1940
현 재
해방과 한국전쟁 이후 한국 사회에서
대중문화는 전쟁의 폐허에 지치고
재건에 총력을 기울이던 대중에게
위안과 즐거움을 안겨주는 존재
70%가 영화 광고일 정도
외국 영화가 국내 영화시장에서
엄청난 비중을 차지하게 된 배경은
해방 직후 미군정 시기
현대광고 태동기 1945 ~ 1968
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현 재
우리 가전 산업의 역사
LG 전자의 전신인 금성사
1958년 창업
1958년 6월 우리나라
최초로 국산 라디오를생산
현대광고 태동기 1945 ~ 1968
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현 재
한국 광고의 현대화
1969년 "It's the real thing"
"오직 그것뿐!"
"산뜻한 그 맛~ 코카콜라!"
공전의 히트를 기록광고 표현의 새로운 가능성
현대광고 태동기 1945 ~ 1968
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현 재
1960년대 후반에서 1970년대 초반
10대 광고주 1위부터 5위까지 제약회사
현대광고 태동기 1945 ~ 1968
현대광고 도입기 1968 ~ 19811876
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현 재
1972년 '여로'와 '새엄마'의 폭발적
인기는 본격적인 일일 연속극 붐을
몰고 왔다.
당시 텔레비전이 재산목록 1호가 되
었을 정도로 엄청난 반응을 일으
킨 광고
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현대광고 도입기 1968 ~ 1981
현 재
동아일보 광고탄압사건1974년
박정희 정권의 '동아일본 자유언론 실천운동'을무력화시키고자 하는 음모
중앙정보부가 광고주에게 압력을 가함으로써 1975년 1월 23일까지 동아일본 상품광고 물량의 98%를 줄임
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현대광고 도입기 1968 ~ 1981
현 재
<뿌리깊은 나무>1976년 잡지창간
우리나라 인쇄 광고 패턴에 혁신
순 한글 편집 원칙을 바탕으로 사진을 과감하게 사용하여 출판 디자이의 새로운 면모를 선보였다
굵은 테두리선 안에 카피를 배치하는 스타일이 인상적
긴 헤드라인을 고딕체로 제시 거의 비주얼을 사용하지 않음
카피만으로 메시지를 구성
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현대광고 도입기 1968 ~ 1981
현 재
농심라면 광고
교과서의 의좋은 형제 이야기를 바탕으로 인스턴트 라면을 전통적인 양보의 미덕으로 포장함
한국적 커뮤니케이션의 전형을 제시
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현대광고 도입기 1968 ~ 1981
현 재
제5공과국에서 TV와 관련하여 큰
변화가 발생
그 동안 흑백으로만 방영되던
TV방송이 1981년 컬러화 됨
현대광고 도입기 1968 ~ 1981
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현 재
실제 원고로 사용할 사진크기보다 1.5배
이상 크게 인화한 인화지 위
컴프레샤로 만든 압축공기를 이용한 에
어브러쉬로 그림물감을 흩뿌리는 기법
으로
사진을 수정하여 물줄기와 라면발, 건더
기를 생생하게 그려넣음
이러한 과정을 통해 나온 것이 옆의 신
문과 잡지광고
TV와 달리 인쇄매체에서는 모델 김형곤의 모습이 약해 보였다
고심 끝에 김형곤의 캐리커쳐 사용
에어브러쉬와 붓터치로 인물의 특징을 강하고도 하게 표현이 능한 이복식선생
당시 광고업계 최고의 작가
현대광고 도입기 1968 ~ 1981
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현 재
진로소주
1954년 두꺼비로 바뀜
서울은 서북지방과 달라 원숭이에 대한
시각이 부정적이었음.
'떡두꺼비 같은 아들'
'콩쥐팥쥐'의 민간설화의 기복의 이미지
인 두꺼비 차용
현대광고 도입기 1968 ~ 1981
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현 재
진로소주
1970년대 광고
현대광고 도입기 1968 ~ 1981
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현 재
진로소주
장수브랜드로 브랜드 리뉴얼을
통해 소비자의 눈높이에 맞추기
위한 노력을 꾸준히 해옴
현대광고 도입기 1968 ~ 1981
1876
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현 재
진로소주
장수브랜드로 브랜드 리뉴얼을
통해 소비자의 눈높이에 맞추기
위한 노력을 꾸준히 해옴
현대광고 도입기 1968 ~ 1981
1876
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현 재
1984년 5월 스승의 날쌍용그룹
지극히 한국적인 소재가
훌륭한 광고의 소재가 될 수 있음
6.25전쟁을 경험했거나, 1960년대 후반까지 이어졌던 보릿고개를 경험한 세대라면 과거를 회상하지 않을 수 없는 가
슴 뭉클한 내용
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
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1984.5
현 재
하이테크적인 이미지
1980년대 광고
서울 올림픽 즈음하여 선보이기
시작한 컴퓨터 그래픽 기법
1980년대 후반 상승하던
노동운동과 묘한 대비를 보여줌
민족주의에 기댄 '한국적 정서'에
호소하는 광고에 정반대
포스트모더니즘과 소비사회
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
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현 재
국가안전기획부김영삼 정권의 문민정부 시대
여전히 살벌한 내용의 반공캠페인
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
1876
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현 재
1986, 1988년의 스포츠 이벤트가
스포츠웨어 바람을 일으키는 동인
1988
Just Do it
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
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1986 , 1988년의 스포츠
이벤트
현 재
금성, 삼성, 대우의 가전 3사
예약녹화를 할 수 있는
'올림픽형 VTR '
혼수가전의 패권을 장악한
삼성전자
당시 최고의 인기를 누리던 최진실씨가 등장한 삼성 VTR 광고
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
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1986, 1988년의 스포츠 이벤트
현 재
1926년 아지노모도 이후
1956년 미원
미원이 철저하게 아지노모도 모방
"아지노모도와 품질이 같다"
1975년 다시다 등장
1987년 다시다 광고의 일관된 주제
'고향의 맛'
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
1876
1910
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2000
1930
1940
1975
1987
1956
1926
현 재
맥주역사 70년
1953년, 1960년대(위), 1970년대(아래)
1차전 (1933~1952)
조선맥주의‘크라운’vs 소화기린맥주의‘오비’
2차전 (1953~1992)
조선맥주‘크라운’ vs 동양맥주‘오비’
3차전(1993~현재)
하이트맥주‘하이트’vs OB맥주‘오비’,‘카스’
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해방직후 두 회사는 미군정에 의해 운영되다가 1950년대 초 순수 한국자본에 인수된다.
소화기린맥주는 이 시기에 사명을 ‘동양맥주’로 교체하고 마케팅 활동에 치중한다. 한편 십 수년간 No.1 자리를 지키던 조선맥주는 ‘품질만이 살 길’이라는 생각으로 품질개선에만 힘을 쏟는다.
특히 컬러TV가 보급되기 시작하던 80년대에 오비맥주는 대대적인 마케팅 활동을 벌여 순위를 역전시킨다.
한 페이지로 요약한 대한민국 맥주 역사 70년 / 이상훈 / 한국광고총연합회 광고정보센터
매거진
1933년 일본 자본이 조선맥주(현 하이트맥주)와 소화기린맥주(후 동양맥주, 현 오비맥주)를 창립하면서 국내에서 맥주생산이 시작되었다.
이 시기에 조선맥주는 ‘크라운’이라는 브랜드를, 소화기린맥주는 ‘오비’라는 브랜드의 맥주를 생산한다. 그러나 오비맥주는 크라운맥주의 ‘짝퉁’ 쯤으로 여겨졌다.
크라운맥주가 조금 먼저 시판되어 시장을 선점했기 때문이라 생각된다.
현 재
1990년에 들어서면서 맥주 시장이 커지면서 급격한 변화가 생겼다.
OB맥주가 독보적인 존재로 있던 맥주 시장에 경쟁사들이 나타나면
서 더 이상 시장확대가 아닌 시장 점유율 싸움이 치열해졌다.
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
1876
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현 재
주류광고
1990년대 가장 돈을 많이 씀
한편 때마침 낙동강에 페놀이 흘러드는
사건이 발생한다. 사회는 먹을거리, 특
히 물의 안정성에 대해 민감해졌고 이러
한 민심은 곧바로 지하암반수맥주(하이
트)의 매출로 연결된다.
80:20이던 MS는 3년만에 역전되어 다
시 조선맥주가 No.1으로 자리매김한다.
이후 조선맥주의 사명마저 ‘하이트맥
주’로 교체하여 아직까지 No.1 자리를
내주지 않고 있다.
결론적으로 시장을 선점한 조선맥주
‘크라운’은 동양맥주 ‘오비’의 신
매체(컬러TV)를 위시한 활발한 마케팅
활동에 무릎을 꿇었지만, 이후 조선맥주
는 강한 제품력을 바탕으로 ‘하이트’
를 런칭해 지금의 No.1 하이트맥주가
되었다.
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
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조선맥주는 재역전을 노리고 창사 이래 간판 브랜드였던 크라운을
없애는 대신 ‘하이트’라는 새로운 브랜드를 출시한다.
이 제품은 그 컨셉트도 ‘지하 150m 천연암반수 맥주’로, 크라운
맥주의 쓴맛과 정반대되는 이미지의 제품이었다.
현 재
출시년도 1993년
하이트 진로 맥주의 디자인 변천사
출시년도 1993년
카스의 디자인 변천사
출시년도 1948년
오비의 디자인 변천사
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누구 디자인이 더 맛있나, 맥주 브랜드 열전 / 디자인하우스 (2014년 7월호)
방패와 대문자 로고를 전면에 내세워 전통을 강조
> 시대에 맞게 트렌디하고 캐주얼한 느낌으로 변함
사선으로 누운 소문자 로고에서 역동성과 활기가 엿보인다.
시장에 민감하게 반응한 하이트는 잦은 리뉴얼을 통해
정통 맥주보다 가볍게 즐길 수 있는 스포츠 음료 같은 맥주로 자리매김했다.
1974년 한국 디자인계의 1세대 조영제, 민철홍이 디자인한 오비맥주 라벨
>페놀 유출 사건 이후 붉은색 대신 푸른색 라벨로 메인 색상을 교체
2011년 오비> 오비골든라거
추억의 오비맥주로 돌아가자는 콘셉트으로 재현한 것
사선으로 기운 로고로 젊음의 역동성을 강조했다.
결빙, 빅뱅 등을 나타내는 은색 방사형 배경은 카스의 ‘젊음’과
‘톡 쏘는 느낌’을 대변하는 이미지 요소다.
현 재
방송통신사 광고
디지털 011
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
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현 재
1996
1996 매경광고대상 금상
(정보통신 부문) | 신문
방송통신사 광고
디지털 011
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
1876
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현 재
1996
1998 대한매일광고대상 | 신문
방송통신사 광고
1998년도부터 SK, KT, KTF 같은
정보통신 기업들이 10대 광고주로
부상했다.
외환위기는 오히려 한국 광고업의
국제화를 모색하는 자극제가 되었
다.
ttl광고순전히 이미지만으로 이루어진 티저광고
현대광고 성장1기 1981 ~ 1998
1876
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현 재
방송통신사 광고
2004년 번호이동성제도 및
010 식별번호 도입 시행은
이통3사의 경쟁이 본격화되는
시발점
자기번호를 유지하면서 이통사를 옮기는 것
MNP(Mobile Number Porta bility)
1876
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2000
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현 재
한석규씨는 SK텔레콤의 간판 모델이었다. LG텔레콤은 한석규씨를 출연시켜 번호이동을
의미함.
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
방송통신사 광고
1876
1910
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1950
1960
1970
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2004
1930
1940
현 재
SK 광고
'가짜 011고객이 진짜 011로 돌아오고 있다'는
문구를 삽입한 포스터를 뿌리고, 품질이 다르
다는 내용을 강조한 광고를 통해 적극적인 방
어에 나섰다.
번호이동성제도가 시행된 2004년을 전후해서는 이통사간 비방광고,
통신위 제소가 잇달아 나오면서 과열경쟁 양상을 빚기도 했다.
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
방송통신사 광고
1876
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2006.5
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현 재
2006년 5월, 이동통신 시장의 근본적인 변화를 유발하는 계기인 HSDPA의 상용화
의미있는 경쟁은 2007년부터 본격적으로 시작 2007년 3월 1일 KTF는 3세대 서비스 브랜드인 쇼(SHOW)를 정식으로 론칭
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
방송통신사 광고
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현 재
KTF에 SHOW 시리즈가 있었다면 SK텔레콤은 완전정복 시리즈를 통해 영상통화 광고를 쏟아냄
시험기간 완전정복, 부부싸움 완전정복, 박태환 완전정복, 추석필살기편, 얼짱각도편, 화면조정편, 특수효과편, 위기대처편 등 그야말로 영상통화에 대한 모든 것을 보여줌.
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
이후 SK텔레콤
2008년 3월부터
'생각대로 T' 캠페인을 시작-T 마케팅
생각대로 T 캠페인은 '생각대로 하면 되고~' 등으로 지금까지 이어져 오고 있다
인쇄광고2009년 세계적인 금융위기
"휴먼(human)"
사람(human)
독창성(uniqueness)
미디어 크리에이티브
(media creative)
예술(atrs)
환경(nature)
2010 광고산업/ 사단법인 한국광고업협회 / 2010 9월
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
1960년대 방영된 샐러리맨 시리즈-전화편(왼쪽)과 1999년 젊음, 지킬 것은 지킨다-귀가시간편(오른쪽)의 광고 스틸컷 <자료제공=동아제약>
2000년대 후반 들어선 본연의 '피로회복' 측면을 강조했다 . 2008년 시작한 '당신의 피로회복제는?' 캠페인은 정신 피로까지 아우르는 생활 속 다양한 피로 상황을 화면에 담았다.
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현 재
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인쇄광고2009년 세계적인 금융위기
"휴먼(human)"
사람(human)
독창성(uniqueness)
미디어 크리에이티브
(media creative)
예술(atrs)
환경(nature)
2010 광고산업/ 사단법인 한국광고업협회 / 2010 9월
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
동아제약 박카스 누군가의 피로회복제
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인쇄광고2009년 세계적인 금융위기
"휴먼(human)"
사람(human)
독창성(uniqueness)
미디어 크리에이티브
(media creative)
예술(atrs)
환경(nature)
2010 광고산업/ 사단법인 한국광고업협회 / 2010 9월
하우젠버블
케라시스
현대광고 성장2기 1998 ~ 현 재
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