Вера Успенская

Ребрендинг винных супермаркетов “Ароматный мир”

“Ароматный мир” - бренд сети специ-ализированных винных магазинов.

Существует с 1998 года. Завоевал имидж эксперта в области алкогольной продук-ции. Известен.

Ценовая категория - выше среднего.

Целевая аудитория - люди со средним и выше среднего достатком, которые не разбираются в алкоголе настолько хорошо, чтобы уметь его выбирать. Хо-тят выглядеть настоящими знатоками, элитой, которя может себе позволить покупать дорогой алкоголь.

Основной конкурент - сеть винных су-пермаркетов «Отдохни». Багодаря раз-витой системе скидок, богатому ассор-тименту и продвижению в ко-брендинге с сетью “Мяснов”, сильно потеснила “Ароматный мир”.

Визуальный стиль Ароматного мира сейчас

ДЕШЕВО И ПЕСТРО

Визуальный стиль конкурентов

о том же, только посовременней

Концепция ребрендинга:

Винный бутик для тех, кто «понимает» Хорошее вино - это непростой напиток . У него множество нюансов вкуса, цвета и запаха. И для того чтобы уметь в нем разбиться нужно иметь за плечами огромный багаж опыта и знаний. И хочется причислить себя к лику тех людей, которым это дано, к той элите, которая может себе это позволить. В этом случае можно воспользоваться опытом эксперта в этой области. Кто являеться экспертом в области вин? Винодел или сомелье!

Образ: “Заметки сомелье”

Что окружает сомелье/ элементы стиля

трафаретные рамочки

трафаретный шрифт

А еще настоящий сомелье пишет о вине.

леттеринг

Цветовая приемственность

СТАЛО

БЫЛО

желтый приближен к цвету белого вина

в сочетание закладыва-лись цвета вина

... и что из этого вышло:

логотиптрафаретный оттиск

трафаретный шрифт

монограмма АМ превращается в корону

Носители фирменного стиля

Поиски визуального образа

Работа в семестре

Логотипы из птичек

Айдентика музыкального фестиваля

Фестиваль уличного спорта/инфографика

Айдентика вытекающая из инфографики

Советский шрифт/абсурдные футболки

Спасибо за внимание!