Исследование эффективной контекстной рекламы в цифрах

• Как влияет позиция объявления на конверсию вразличных тематиках

• Площадки рекламной сети Яндекса – трафик икоэффициент конверсии

• Использовать ли автоматические расширенияключевых фраз и ждать ли от них конверсий?

• Интернет-магазины с широким ассортиментом

• Электроника и бытовая техника

• Детские товары

• Книги

• Мебель

• Финансовый сектор

1. Как влияет позиция объявления на конверсию?

73%

13%

14%

Влияет ли позиция на коэффициент конверсии?

Да Нет Другое

Какой блок вы считаете наиболее конверсионным?

Над результатами поиска Под (справа) от результатов поиска Разница несущественна Другое

Исследование Google Adwords:

11 объявлений – CR изменяется < 5%;

Объявление с CR = 1% на высокой позиции имеет

CR = 0,95% на более низкой позиции;

Блок над результатами поиска - CR ± 2% по

сравнению с блоком справа.

Мнение Google Adwords:

“если объявления приносят большую прибыль при

показе на высоких позициях, постепенно

увеличивайте ставки на уровне ключевых слов или

групп объявлений, чтобы занять эти места”

«температура» запроса

+3%

+63%

-1,5%

+22%

+61%

+30%

90,00%

100,00%

110,00%

120,00%

130,00%

140,00%

150,00%

160,00%

170,00%

180,00%

Multi-goods Бытовая техника и

электроника

Детские товары Мебель Книги Финансовые услуги

Спецразмещение VS. Гарантированные показы

Блок спецразмещения: конверсия по позициям

Позиция Multi-goods

Бытовая

техника и

электроника

Детские

товарыМебель Книги

Финансовые

услуги

premium1 82,74% 96,58% 109,50% 100,61% 77,08% 82,11%

premium2 91,49% 147,47% 98,96% 114,93% 82,64% 80,64%

premium3 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00% 100,00%

• Спецразмещения имеет лучший CR

• Внутри блока спецразмещения CR разный,1 место имеет меньший CR, чем 2 и 3

2. Площадки рекламной сети Яндекса – трафик и коэффициент

конверсии

34 миллиона пользователей

Поисковые площадки: трафик

yandex go.mail.ru bing.com rambler.ru market.yandex.ru

121,24%

111,42%

140,07%

234,33%

263,05%

158,05%

50,70%33,10%

142,98%

30,00%

80,00%

130,00%

180,00%

230,00%

280,00%

Поисковые площадки: коэффициент конверсии

Тематические площадки: трафик

другие avito.ru news.yandex.ru pogoda.yandex.ru vk.com

mail.yandex.ru gismeteo.ru rambler.ru maps.yandex.ru otzovik.com

Тематически площадки: коэффициент конверсии

0,6 0,8 1 1,2 1,4 1,6

pogoda.yandex.ru

mail.yandex.ru

avito.ru

www.gismeteo.ru

vk.com

music.yandex.ru

otzovik.com

www.rambler.ru

news.yandex.ru

maps.yandex.ru

Эффективные площадки

0,00 0,50 1,00 1,50 2,00 2,50

www.mastercity.ru

spb.blizko.ru

ru.msn.com

techguru.ru

maps.yandex.ru

eadaily.com

www.liveinternet.ru

rusnovosti.ru

www.blizko.ru

sidex.ru

Неэффективные площадки

0,00 0,10 0,20 0,30 0,40 0,50 0,60

www.championat.com

docviewer.yandex.ru

manualbase.ru

horo.mail.ru

bash.im

m.rambler.ru

m.auto.ru

cloud.mail.ru

mail.rambler.ru

mnogo-dok.ru

• Использовать динамические параметры в метках

• Копить статистику для принятия решения оботключении площадок

• Учитывать, адаптирован ли сайт под мобильные

3. Использовать ли дополнительные релевантные

фразы и ждать ли от них конверсий?

• Дополнительные релевантные фразы

• Авторасширения ключевых фраз

Авторасширения -не более 1,5% трафика

ДРФ - режим «Оптимальный»

НАСТРОЙКА КЛИКИ CPC

100%до 30% Превышает средний,

до 1,5 раз

10% до 5%Ниже среднего,

до 5 раз

CR - от 10 до 80% от среднего по каналу

Для интернет-магазинов –дополнительный трафик с неплохой

конверсией

Analyze This, Analyze That ;)

Спасибо за внимание!