La diagramación de la propaganda en Revistas Femeninas

Catalina Fairlie Pizarro Construcción II

Introducción Contexto histórico Presentación de casos

Estudio ¿Qúe se presenta?¿Porqué se presenta?

Revista en Chile Ilustración en Chile Temas de Interés Contexto social

MargaritaConfidencias Eva Paula

Diagramación de la propaganda

Índice

Qué se presentaSe escoge como área editorial la revista, por sus características particulares, cómo formato, materialidad, frecuencia y estructura que las diferencian de diarios, libros y afiches.Se estudiará la diagramación de la propaganda en revistas femeninas en Chile y su composición tanto lineal como cromática. Estudiando casos específicos: Margarita, Eva, Rosita y Paula. Abarcando de la decada de 1930 a la actualidad.

Porqué se presentaLa revistas como medio de comunicación masivo han tenido gran importancia a nivel económico para las distintas marcas que las utilizan para llegar a su público objetivo a través de la propaganda. Sin embargo esta propaganda ha cambiado a través de los años tanto en su imagen, composición y diagramación.

La Revista

PUBLICIDADEs cuando se vende algo y por tanto la finalidad es económica y comercial mientras que

PROPAGANDAEs cuando se intenta dar ideas, doctrinas, opiniones o creencias.La relación es pareja y similar, hay algo de una dentro de la otra.

Propagar es intentar manipular a la opinión y destinarlas a un fin mientras que Publicitar es sacar provecho pero Económico de un producto en la mayoría de los casos Publicidad es el término porque se usa para referirse a un anuncio para el público para promover ventas, y esta dirigida mayormente a grandes grupos.

Publicidad vs Propaganda

Contexto Histótico de la mujer en Chile y su influencia para la evolución editorial en Revistas Femeninas

1810 1850 1900 1920 1940 1960 1980 2000

“El Eco de las Señoras de Santiago”, fue el primer periódico chileno dirigido y escrito por mujeres.

“Revista de Valparaíso”,se publicó quincenal-mente bajo dirección de Rosario Orrego

“La Mujer” periódico quincenal dirigido por Leonor Urzúa de Cruzat

“La Aurora Femenina”,Revista dirigida a la mujer trabajadora la dirige Eulogia Aravena Zamorano.

“Revista Familia ”(1910 - 1928)(1935 - 1940)

“La Revista Azul ”(1914 - 1918)

“Vida Femenina”,dirigida por Inés Allende Aldunate

“Silueta”,(1917 - 1918)

“Margarita”,(1934 - 1953)dirigida por María Teresa Escobar.

“Elite”,(1936 - 1941)dirigida por Valentina Ruiz.

“Confidencias”(1954 - 1971)Continuación de revista Margarita con otro nombre.

“Rosita”,(1947 - 1972)dirigida por Valentina Ruiz. Dedicada a la moda y su confección.

“Paula”,(1967 - Presente)

“Eva”,(1942 - 1974)dirigida por Carmen Machado.

1810 1850 1900 1920 1940 1960 1980 2000

Primeros centros femeninos en Iquique y Antofagasta.

Club Social de Señoras, mujeres de la aristocracia santiaguina fundado por Delia Matte de Izquierdo

El partido conservador presenta al congreso nacional el 1º proyecto de ley para dar derechos cívicos a las mujeres.

Se crea el Consejo Federal femenino

Círculo de lecturas dirigido por Amanda Labarca y compuesto por mujeres laicas de la clase media. De este círculo años mas tarde se desprende el Consejo Nacional de Mujeres

Se aprueba el voto femenino en elecciones municipales.

1913

1915

1917

1935

Ingreso de la primera mujer a la universidad de Chile.

1881

1917

Se aprueba el voto femenino en elecciones presidenciales.

1949

Primeras ilustraciones editoriales en publicaciones satíricas.

“El correo literario” con colaboración ilustrativa de Antonio Smith y Benito Basterrica.

Aparece Luis Fernando Rojas, primer profesional de la ilustración Chilena. [ 1 ]

“Imprenta Barcelona” de Ignacio Balcells. [ 2 ]

Revista “La Ilustración” (1899-1905) dónde particip-aron Emilio Dupré y José Foradori.

Revista “Zig - Zag” (1905-1964) [ 3 ]

Inicios de la instrucción primaria en Chile

1840

Creación Escuela normal de Preceptoras

1854

Promulgación del Decreto Amunátegui que permitía ingresar a las mujeres a los estudios superiores.

1877Más de ocho mil mujeres habían recibido educación universitaria, constituyéndose así un grupo diverso de mujeres profesionales, concentradas en su mayoría en la capital

1960Ernestina Pérez, Eva Quezada y Eloísa Díaz primeras universitarias tituladas de médico cirujano.

1887

Matilde Brandau y Matilde Throup primeras abogadas tituladas

1892

Revista chilena para la mujer de la editorial Zig

Zag. Comenzó a circular en abril de 1934 bajo

la dirección de María Teresa. De una fecuencia

semanal, la revista publicaba recetas de cocina,

lecciones de manualidades, enseñaba labores,

decoración e instrucción para el cuidado de los

niños.

Dirigida a mujeres tanto solteras como casadas,sus

páginas contenían artículos relacionados a la familia

y al hogar con el fin de promulgar las bondades del

matrimonio.

Margarita fue una de las revistas más populares

durante los años cuarenta. Concluyó en octubre de

1953.

Margarita 1934 - 1953

Eva 1942 - 1974Surge en 1942 como un semanario literario social y del hogar dirigido a la mujer, publicado por la editorial Zig Zag. Su objetivo era convertirse en una fuente de entretención e información parala mujer chilena. Es considerada una revista de información general, teniendo como eje central la belleza, el amor y el hogar. Utilizaba un tono intimista, en segunda persona, de manera de generar un vínculo con la lectora. Este lenguaje coloquial se alejaba de la formalidad presente en revistas hasta la época. Eva fue la primera revista femenina en Chile de alta calidad, logrando una consagración dentro de la prensa escrita. La revista se dirigía a una amplia gama de público, principalmente mujeres de clase media y alta,con un precio muy accesible. Generó gracias a esto una base de lectores muy fiel, algo que no se había visto antes en el país. Con Carmen Machado, periodista española, como su directora (1958),la revista comienza a generar grandes cambios en sus contenidos incluyendo aportes a la formación intelectual de sus lectoras. Se convierte entonces en un éxito para la editorial Zig Zag, llegando a imprimir 60.000 ejemplares a la semana llegando a ser 80.000 al incluir especiales decocina o moda. Finaliza su publicación en el año 1974 con casi 1500 números publicados.

Revista Eva Nº 801, 5 de Agosto de 1960

Rosita 1947 - 1972Revista semanal dirigida a la mujer, publicada por la

editorial Zig Zag,que es publicada por primera vez

en 1947. La revista tenía contenidos sobre el hogar,

actualidad en la moda, salud, belleza, cuentos

románticos y artículos sobre literatura, arte, música

y farándula. Su publicación finaliza en el año 1972

con más de 1.200 números editados.

Revista Rosita Nº 107, 21 de Noviembre de 1950

Confidencias 1954 - 1971

Paula 1967 - Presente

Revista Paula Nº 132, Enero de 1973

12,5 cm

16,3

cm

13,8 cm

28,5

cm

21 cm

Garamond en Bold 26pt

Garamond Regular 12 pt con algunas palabras sólo en altas

ProductoIlustración

ProductoFotografía

Modelo Fotografía

Revista: Confidencias Nº 1709 Fecha: 31 de Enero de 1967 Editora: Alicia Romero de Benavides Editorial: Zig-Zag

PublicidadMarca: Hinds Producto: Hinds RosadaRubro: Cosmética Formato: 28,5 x 13,8Papel: Impresión: Tipografía: Garamond en distintas versiones

Revista Eva Nº 499, 8 de octubre de 1954

página 30

Marca: Elizabeth Arden Rubro: Cosmética Producto: Varios Formato: 13,5 x 28,3 cm verticalTécnica: Ilustración Tipografía: Variadas y de distintos tamaños

Revista Eva Nº 499, 8 de octubre de 1954

página 31

Marca: Baby LeeRubro: Aseo infantil Producto: Varios Formato: 10,5 x 28,3 cm verticalTécnica: Ilustración y fotografía.Tipografía: Variadas y de distintos tamaños.

Marca: SolBronxRubro: CosméticaProducto: Varios Formato: 21,5 x 27,5 cmTécnica: Ilustración y fo-tografía.

Revista Paula Nº 132, Enero de 1973Contraportada

Bibliografía

Recursos Digitales:

http://www.memoriachilena.clhttp://es.slideshare.net/creyesnav/la-revista-femenina-en-chilehttp://mariopiccone.blogspot.com/

Recursos gráficos:

Revista Eva Nº 499Revista Paula Nº 183