SEMIOLOGIE, nom fém.

1. Analyse des signes de la communication : discours verbal ET non verbal

2. Méthodologie scientifique issue de la linguistique

monde décisionnaire :le monde de l’entreprise

créativité préparer, animer et analyser les matériaux d’un workshop créatif, brainstorming, etc.

les équipes internes veulent trouver un nom à leur produit sans passer par une agence de com (service achat de la SNCF)

innovation analyser les tendances, repérer les nouveaux paradigmes, la création de nouveaux territoires, de nouveaux codes, etc.

le musée veut créer une nouvelle interaction entre contenu et visiteurs avec une application ipad : quelle histoire, quelles valeurs ? (musée ObservaLoire)

planning stratégique

analyser l’univers de marque / produit : benchmarks, recommandations de positionnement, fond de marque, brand content, etc.

la marque décide de renouveler son image à travers ses publicités auprès du grand public : analyse de son positionnement actuel, comprendre d’où elle vient et où peut-elle se positionner de façon pertinente à l’avenir(Bouwfounds Marignan)

communication interne / externe

approche linguistique : analyser le discours, le positionnement, les effets de sens, l’idéologie sous-jacente, etc.

la ministre est interviewée sur le plateau d’Apathie, comprendre les enjeux, les erreurs de langage à éviter, la gestuelle à adopter, établir une « feuille de route » pour les prochaines interventions médias(Ministère des Droits des Femmes)

monde réalisé : le produit

identité visuelle

analyser le logo, du site Internet, de la base line, avec la méthodologie sémiotique etc.

la marque-mère possède plusieurs marques-filles dont une dont le logo est désuet, il faut établir les valeurs en cohérence avec la marque mère(Cablofil pour Legrand)

packaging analyser le pack, comprendre ses valeurs, les effets de sens, sa situation en linéaire par exemple ou en boutique, etc.

la marque (les surgelés Marie) ne comprend pas pourquoi son principal concurrent (Fleury Michon) arrive à vendre beaucoup plus de produits surgelés qu’elle : analyse du facing, du graphisme, de la typo, de l’ergonomie du pack, etc.

architecture intérieure / extérieure

comprendre la signalétique, les espaces de circulation, la progression thématique et narrative des différents univers

la marque veut ouvrir un concept store, elle doit comprendre si la boutique est cohérente par rapport à son image de marque et comment le consommateur appréhende ces nouveaux espaces(Celio Club et Celio Rouge)

monde sanctionné : le consommateur

études qualitatives

préparer, animer et analyser un focus group ou un entretien individuel pour identifier les insights, analyser les verbatims, comprendre l’univers interne des consommateurs

l’entreprise décide de comprendre comment ses plus gros clients perçoivent sa communication, son positionnement, les freins de souscription, les motivations, l’évolution future de son métier, etc. (SMABTP)

monde de la recherche : société

analyse d’un fait sociétal

collecter un corpus sur une thématique plus globale et transversale

comprendre le fonctionnement des codes masculins versus féminin : analyse des pictogrammes de toilette pour le magasine Causette

signes visibles et manifestes

structure invisible et latente

effets de sens, connotés et implicites

la sémiologie fait ressurgir la « matrice structurante » et les valeurs profondes.

pour quoi faire ?

Monde décisionnaire : l’entreprise

Monde réalisé : le produit

Monde sanctionné : le consommateur

créativité

innovation

planning strat’

communication interne / externe

identité visuelle

packaging

architecture intérieure / extérieure

études qualitatives

Société : le monde de la recherche

creativite en entreprise

préparer, animer et analyser les matériaux d’un workshop créatif, brainstorming, etc.

Les équipes internes veulent trouver un nom à leur produit sans passer par une agence de com (service achat de la SNCF)

INNOVATION

analyser les tendances, repérer les nouveaux paradigmes, la création de nouveaux territoires, de nouveaux codes, etc.

le musée veut créer une nouvelle interaction entre contenu et visiteurs avec une application ipad : quelle histoire, quelles valeurs ? (musée ObservaLoire)

planning strat’analyser l’univers de marque / produit : benchmarks, recommandations de positionnement, fond de marque, brand content, etc.

la marque décide de renouveler son image à travers ses publicités auprès du grand public : analyse de son positionnement actuel, comprendre d’où elle vient et où peut-elle se positionner de façon pertinente à l’avenir(Bouwfounds Marignan)

Com’ interne et externeapproche linguistique : analyser le discours, le positionnement, les effets de sens, l’idéologie sous-jacente, etc.

la ministre est interviewée sur le plateau d’Apathie, comprendre les enjeux, les erreurs de langage à éviter, la gestuelle à adopter, établir une « feuille de route » pour les prochaines interventions médias(Ministère des Droits des Femmes)

identite visuelle

analyser le logo, du site Internet, de la base line, avec la méthodologie sémiotique etc.

la marque-mère possède plusieurs marques-filles dont une dont le logo est désuet, il faut établir les valeurs en cohérence avec la marque mère(Cablofil pour Legrand)

packaginganalyser le pack, comprendre ses valeurs, les effets de sens, sa situation en linéaire par exemple ou en boutique, etc

la marque (les surgelés Marie) ne comprend pas pourquoi son principal concurrent (Fleury Michon) arrive à vendre beaucoup plus de produits surgelés qu’elle : analyse du facing, du graphisme, de la typo, de l’ergonomie du pack, etc.

architecture inter / etx

comprendre la signalétique, les espaces de circulation, la progression thématique et narrative des différents univers

la marque veut ouvrir un concept store, elle doit comprendre si la boutique est cohérente par rapport à son image de marque et comment le consommateur appréhende ces nouveaux espaces(Celio Club et Celio Rouge)

etudes quali’

recherche : analyse d’un fait societal

préparer, animer et analyser un focus group ou un entretien individuel pour identifier les insights, analyser les verbatims, comprendre l’univers interne des consommateurs

l’entreprise décide de comprendre comment ses plus gros clients perçoivent sa communication, son positionnement, les freins de souscription, les motivations, l’évolution future de son métier, etc. (SMABTP)

collecter un corpus sur une thématique plus globale et transversale

comprendre le fonctionnement des codes masculins versus féminin : analyse des pictogrammes de toilette pour le magasine Causette