1Folder\Autotune_Logo_Gradient_BigSign.eps

Фирменный стиль города

Руководство к действию

32 Folder\Autotune_Logo_Gradient_BigSign.eps Folder\Autotune_Logo_Gradient_BigSign.eps

54

Фирменные цвета 6Основные и дополнительные 6Цветовые схемы 7

Официальный логотип 8

Композиционные варианты 8Модульная сетка 9Охранные поля 9Логотип на сером и черном фоне 10Логотип на цветном фоне 11

Фирменный шрифт 12

Основной — Circe 12Дополнительный — Tahoma 12

Адресный блок 13

Фирменные паттерны 14

Неофициальный логотип 16

Цветные варианты 16Логотип на сером и черном фоне 18Логотип на цветном фоне 19

Стилеобразующие элементы 20

Треугольники с паттерном 20Знаки оригами 21

Правила оформления коммуникаций 22

Малый размер логотипа 22Модульная сетка 22Примеры 23Использование фотографий в коммуникациях 24

Недопустимое использование 25

Примеры оформления деловой документации 26

Бланк официального письма 26Бланк пресс-релиза 27Бланк неофициального объявления 28Благодарственное письмо 29Конверты официальные 30Концерты неофициальные 31

Примеры оформления коммуникаций 32

Приглашение оригами 32Обложка электронной презентации 34Типовая обложка буклета 35Афиша мероприятия 36Поздравление жителей города 37Биллборд 38

Примеры оформления сувенирной продукции 40

Блокнот 40Значок 42Сумка, пакет 43Кружка 44Воздушные шары 45Кепка 45

Содержание

Данное руководство позволяет корректно использовать элементы фирменного стиля, с которыми будут иметь дело сотрудники компании и подрядчики, создающие визуальные коммуникации.

Настоятельно рекомендуется использовать готовые файлы макетов, не перерисовывать и не перекрашивать их.

76

Основные и дополнительные

Палитра состоит из двух типов цветов: основные и дополнительные. Основные цвета заимствованы из герба города — это желтый, голубой и красный.

Дополнительные цвета — темно-синий и черный — используются для визуальной поддержки основных цветов и создания сбалансированной цветовой композиции.

Фирменные цвета

Основные цвета

Дополнительный цвет

Pantone 3965 C7 M0 Y100 K0 R228 G215 B0 RAL 1016

Pantone 293 C100 M75 Y0 K0 R0 G70 B173 RAL 5005

Pantone 2995 C84 M0 Y0 K0 R0 G169 B224 RAL 5012

Pantone 179 C8 M89 Y84 K0 R222 G56 B49 RAL 3018

Pantone Process Black C0 M0 Y0 K100 R0 G0 B0 RAL 9004

Цветовые схемы

Для оформления коммуникаций Краснокамска обычно применяется большинство фирменных цветов. Один из них может быть доминирующим. К примеру, служить фоном макета.

98 Logo\Official\…

случаях, описанных в данном руководстве: при оформлении сувенирной продукции небольшого размера и биллбордов. Если есть сомнения, какой вариант логотипа применить, используйте официальный логотип. В остальных случаях, смело применяйте неофициальный логотип (стр. 16). Существует два композиционных варианта логотипа: горизональный (знак слева) и вертикальный (знак сверху). Последний предпочительнее при оформлении рекламных и информационных коммуникаций. Горизонтальный используется в деловой документации.

Композиционные варианты

Официальный логотип состоит из фирменного знака и шрифтового написания. Знак — это сложенный лист бумаги — дань бумажному производству города.

Шрифтовое написание выполнено шрифтом Circe. В нормальном виде в логотипе использованы три основных цвета и дополнительный черный.

Официальный логотип чаще всего используется для оформления деловой документации и в отдельных

Официальный логотип

Охранные поля

При размещении логотипа относительно краев макета или окружающих объектов, используйте высоту буквы «н» в качестве единицы измерения отступов. Минимальный отступ от краев логотипа до ближайшего объекта или края макета называется «охранным полем» и указан на иллюстрации. Следите за тем, чтобы в охранное поле не попадала сторонняя графика, текст, фотография и пр.

Модульная сетка

Размеры элементов логотипа подчиняются модульной сетке с минимальным шагом, равным высоте букве «н». Модульная сетка приведена справа для примера и пригодится при размещении логотипа поверх сетки базовых линий печатной страницы или на сайте. Не перерисовывайте макет логотипа, используйте готовые файлы.

1110

Логотип на сером и черном фоне

На черном и светло-сером фоне используйте нормальную версию логотипа: в знаке три основных цвета, шрифтовое написание черное, либо белое. На светло-сером фоне следите за тем, чтобы знак не сливался с подложкой.

Логотип на цветном фоне

Логотип можно размещать на любом из трех основных цветов. При этом знак и шрифтовое написание окрашиваются любым двух из оставшихся цветов или темно-синим. Используется одноцветный вариант фирменного знака. На странице приведены некоторые из возможный комбинаций фона и логотипа.

1312 Logo\KK_Address_Block.ai

Основной — Circe

Все коммуникации выполняются гарнитурой Circe трех начертаний. Для заголовков и создания акцента в тексте применяйте жирное начертание (Bold). Для набора больших объемов текста используется нормальное (Regular) или светлое (Light) начертание. При размещении текста вывороткой (светлым по темному) фоне предпочтение стоит отдать нормальному начертанию шрифта.

Дополнительный — Tahoma

Когда невозможно использовать шрифт Circe, применяйте стандартный предустановленный на большинстве операционных систем шрифт Tahoma. Такие ситуации возможны при передаче документов MS Word, Excel и т.п.

Фирменный шрифт

Circe Light — светлое начертание

Circe Regular — нормальное начертание

Circe Bold — жирное начертание

ABCDEFGHIJKLM

NOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМ

НОПРСТУФХЦЧШЩ

ЪЫЬЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопр

стуфхцчшщъыьэюя

1234567890

!#№&%(*),-.—–/:;?@

ABCDEFGHIJKLM

NOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМ

НОПРСТУФХЦЧШЩ

ЪЫЬЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопр

стуфхцчшщъыьэюя

1234567890

!#№&%(*),-.—–/:;?@

ABCDEFGHIJKLM

NOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklm

nopqrstuvwxyz

АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМ

НОПРСТУФХЦЧШЩ

ЪЫЬЭЮЯ

абвгдеёжзийклмнопр

стуфхцчшщъыьэюя

1234567890

!#№&%(*),-.—–/:;?@

Когда требуется указать контакты администрации используйте приведенные адресные блоки. Принцип текстовой верстки приведен на иллюстрации.

Адресный блок

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8

тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

WWW.KRASNOKAMSK.RU

WWW.KRASNOKAMSK.RU

1514 Pattern\…

Наряду с цветовой палитрой, шрифтом и логотипом важным элементом узнавания фирменных коммуникаций является набор паттернов. Каждый рисунок паттерна связан с промышленным производством, природными особенностями или культурными традициями края.

1. Дерево — фабрика деревянной игрушки.

2. Гильош — бумажная фабрика — филиал ФГУП «Гознак».

3. Волны — река Кама.

4. Шишка — сосновый бор.

5. Цветы — экология.

6. Сетка — завод металлических сеток.

7. Соты — добыча нефти.

8. Ели — леса.

9. Орнамент — традиционный узор персмкого края.

10. Линии — корабельные сосны.

Фирменные паттерны

1.

3.

4.

5.

6.

2.

7.

8.

9.

10.

1716 Logo\NonOfficial\…

Цветные варианты

Использование паттернов для заполнения фирменного знака позволяет оживить логотип. Подобные версии логотипа называются неофициальными и используются в большинстве макетов. Обратите внимание, что в знаке обязательно присутствуют три основных цвета и возможно использование дополнительного темно-синего цвета. Черный цвет используется только для шрифтового написания.

Все остальные правила, применимые к официальному логотипу, справедливы для неофициального (стр. 8-9).

Неофициальный логотипРазработано шесть вариантов фирменного знака с использованием паттернов. Допустимо развивать этот набор, обязательно сохраняя три основных цвета в знаке.

Communications\KK_Sign-01_NonOfficial.eps KK_Sign-02_NonOfficial.eps KK_Sign-03_NonOfficial.eps KK_Sign-04_NonOfficial.eps KK_Sign-05_NonOfficial.eps KK_Sign-06_NonOfficial.eps

1918

Логотип на сером и черном фоне

На черном и светло-сером фоне используйте нормальную версию логотипа: в знаке три или четыре фирменных цвета, шрифтовое написание черное, либо белое. На светло-сером фоне следите за тем, чтобы знак не сливался с подложкой.

Логотип на цветном фоне

Логотип можно размещать на любом из трех основных цветов. При этом знак и шрифтовое написание окрашиваются любым двух из оставшихся основных цветов или дополнительным темно-синим. Используется одноцветный вариант фирменного знака. На странице приведены некоторые из возможных комбинаций фона и логотипа.

2120 Origami\…Pattern\KK_Triangles.eps

Треугольники с паттерном

Коммуникации можно оформлять с использованием приведенного набора треугольников, заполненных фирменными паттернами. Цвета можно комбинировать как угодно в пределах фирменной палитры, за исключением черного цвета. Каким образом применяются данные стилеобразующие элементы смотрите в разделе «Примеры оформления коммуникаций» (стр. 32).

Стилеобразующие элементыЗнаки оригами

Используются наравне с логотипом и треугольниками с паттерном. Знаки оригами могут использоваться, как самостоятельные элементы, по которым узнается коммуникация города. Эти знаки могут использоваться без поддержки логотипа. Цвета можно комбинировать как угодно в пределах фирменной палитры, за исключением черного цвета. Совместно с треугольниками с паттернами приведенные знаки оригами не используются.

2322 Communications\…

Примеры

Рекомендуется объединять несколько треугольников с паттерном, чтобы размещать в них крупные фотографии, либо размещать более крупные треугольники.

Малый размер логотипа

Если ширина фирменного знака менее 10 мм, используйте официальную версию.

Модульная сетка

Каждый фирменный макет поделен на 12 колонок. Ширина фирменного знака кратна ширине колонки. Для размещения треугольников с паттерном поверх колонок строится дополнительная сетка, начиная с верхнего края макета. Треугольники с паттерном размещаются в верхней части макета.

Правила оформления коммуникаций

Если ширина фирменного знака менее 10 мм, используйте

официальный вариант

2524

Недопустимое использованиеПриведены частые ошибки, которые могут сопровождать использование элементов фирменного стиля: знаки оригами не используются одновременно с треугольниками с паттернами; шрифтовую надпись логотипа нельзя заменять каким-либо шрифтом; логотип должен быть контрастен фону; нельзя искажать пропорции элементов

логотипа; допустимо использовать только цвета фирменной палитры в логотипе и стилеобразующих элементах.

WWW.KRASNOKAMSK .RU

С Днем города,друзья!

Начало праздника в 12:00Подробную программу выступленийсмотрите на сайте www.krasnokamsk.ru

Режим наложения “Color”. Перекрывающая плашка может быть любого фирменного цвета.

Использование фотографий в коммуникациях

Стилеобразующие элементы можно использовать, как контейнеры для размещения фотографий. Чтобы сохранить единую цветовую палитру макетов, рекомендуется перекрывать фотографию цветной плашкой с режимом наложения “Color”. Никакой дополнительной обработки цвета фотографии не требуется.

2726 Stationery\KK_Stationery_Official_Press-Release.aiStationery\KK_Stationery_Official_Letter_A4.ai

Бланк официального письма

Используется официальный логотип. Размещение адресного блока подчиняется правилам, приведенным на стр. 13.

Примеры оформления деловой документации

Уважаемый, Петр Сергеевич,

город Краснокамск находится на правом берегу реки Камы, в 45 километрах от Перми. Краснокамские земли занимают выгодное географическое положение в центральной части Пермского края. Вблизи города проходят железнодорожная и автомобильная магистрали, которые ведут на Запад и Дальний Восток. В Краснокамске и его пригороде живут более 70 тысяч человек разных национальностей, всегда в мире и согласии.

На территории Краснокамского района расположены старинные села Мысы, Конец-Бор, Усть-Сыны, деревня Черная, имеющие многовековую историю. До революции 1917 года земли были владениями графов Шуваловых. Ученые-археологи Пермского госуниверситета обнаружили при раскопках урочища «Пальтинские болота» вблизи Краснокамска древнейшие следы человеческого поселения: стоянки эпохи мезолита — среднекаменного века — и другие палеонтологические находки. Вблизи Краснокамска есть несколько особо охраняемых территорий — ландшафтные памятники природы «Сосновое болото», «Кедровое», лесопарк «Сосновый бор».

Секретарь Администрации Краснокамского городского поселенияЕвгения Филатова

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

Бланк пресс-релиза

Используется официальный логотип. Размещение адресного блока подчиняется правилам, приведенным на стр. 13.

Пресс-релиз

Чем богат Краснокамск

Краснокамск известен стране как город бумажников, нефтяников, металлоткачей. Ныне экономическая база Краснокамска представлена несколькими отраслями промышленности: целлюлозно-бумажной, машиностроительной, строительных материалов, пищевой. На этих предприятиях занято около 40% всего работающего населения.

Известны широко за пределами России краснокамские предприятия. Построенный в 1930-е годы бумажный комбинат, ныне ОАО «ЦБК “Кама”», изготавливает не только различные виды бумаги. Предприятие стало одним из крупнейших в России производств лигносульфаната (пластификатора бетона и цемента), очень необходимого продукта, используемого в производстве строительных материалов. На предприятии работает много высококвалифицированных специалистов редких профессий. Около 30 процентов производимой продукции экспортируется в другие страны.

ОАО «Краснокамский завод металлических сеток» выросло из маленького цеха, эвакуированного в годы Великой Отечественной войны из города Кольчугино. Ныне это крупнейшее в России предприятие выпускает более 420 тысяч квадратных метров тканых металлических и синтетических сеток не только для России. Доля экспорта составляет более 20 процентов от общего объема продаж.

Секретарь Администрации Краснокамского городского поселенияЕвгения Филатова

г. Краснокамск, 12 апреля 2014 года

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

2928 Stationery\KK_Stationery_Blagodar.aiStationery\KK_Stationery_NonOfficial_Advert_A4.ai

Бланк неофициального объявления

Используется неофициальный логотип. Шрифт крупный для возможности прочтения документа на расстоянии (на доске объявлений, к примеру).

Благодарственное письмо

ОбъявлениеКраснокамск получил статус города 7 октября 1938 года, согласно указу Президиума Верховного Совета РСФСР. Много прожито за прошедшие 70 лет, изменился город. Старожилами стали те, кто родились в первые годы его существования. Ныне краснокамцы строят в городе современные жилые дома, ремонтируют дороги, школы, больницы, открывают магазины, благоустраивают улицы и дворы.

Красив наш Краснокамск в любое время года. Таким создали город его жители. Мы должны сберечь то, что построено, и создать свой город - Краснокамск XXI века, красивый, современный. Для этого есть все: удобно устроенный город, в нем — промышленные предприятия, выпускающие необходимую для народного хозяйства страны продукцию, где трудятся высококвалифицированные работники. В городе, где так много социально-культурных учреждений, растет новое поколение краснокамцев, которому предстоит строить свой Краснокамск, свой город будущего. Жизнь продолжается.

По всем вопросам обращаться в секретариатАдминистрации Краснокамского городского поселенияпо телефону +7 34273 44-22-6

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

3130

Конверты официальные

Пригодны для почтовых отправлений «Почтой России». Используется официальный логотип.

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

Концерты неофициальные

Используется неофициальный логотип и стилеобразующие элементы. Конверты подходят для личной доставки курьером.

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

Конверт DL

Конверт DL

Конверт C4 Конверт C4

Stationery\KK_Stationery_NonOfficial_Envelope_DL.ai KK_Stationery_NonOfficial_Envelope_C4.ai

Stationery\KK_Stationery_Official_Envelope_DL.ai KK_Stationery_Official_Envelope_C4.ai

3332

Приглашение оригами

Лист А4 может быть собран приведенным на иллюстрации способом, чтобы получилось эффектное фирменное приглашение.

Уважаемый,

Приглашаем вас посетить открытие выставки

Открытие пройдет 10 марта в 19:00в Музее деревянной игрушкипо адресу ул. Большая Подколокольная, д. 12

Программа мероприятия:

19:00 — Приветственное слово главы администрации

19:30 — Экскурсия по залам выставки

20:30 — Фуршет

«Секреты купюр»

Администрация Краснокамского городского поселенияг. Краснокамск, ул. Карла Либкнехта, 8тел./факс: +7 34273 44-22-6

WWW.KRASNOKAMSK.RU

Лицевая сторона приглашения А4 Внутренняя сторона приглашения А4. Текст размещен таким образом, чтобы не попадать на вертикальный сгиб бумаги.

Примеры оформления коммуникаций

Communications\Invite_Cover.ai Invite_Text.ai

3534 Communications\Cover_A4.aiCommunications\Ppt_Cover.ai

Обложка электронной презентации Типовая обложка буклета

3736

Communications\CityDay_A4_1.ai CityDay_A4_2.ai CityDay_A4_3.ai

Communications\Poster_A4_1.ai Poster_A4_2.ai

Афиша мероприятия Поздравление жителей города

3938 Communications\Billboard_03.ai

Биллборд

Рекомендуется использовать официальный логотип, если его пропорции относительно площади макета близки к приведенному примеру.

Communications\Billboard_01.ai Billboard_02.ai

4140

WWW.KRASNOKAMSK .RU

WWW.KRASNOKAMSK .RU

WWW.KRASNOKAMSK .RU

Блокнот

Примеры оформления сувенирной продукцииКарандаши

Ручки

Communications\KK_Notepad_210x210_red.ai KK_Notepad_210x210_blue.ai KK_Notepad_210x210_yellow.ai

4342

Значок

WWW.KRASNOKAMSK .RUWWW.KRASNOKAMSK .RU

WWW.KRASNOKAMSK .RU

Сумка, пакетЗначком может служить любой стилеобразующий элемент в виде знака оригами.

4544

Кружка Воздушные шары

Кепка

4746 Folder\Autotune_Logo_Gradient_BigSign.eps Folder\Autotune_Logo_Gradient_BigSign.eps

48 Folder\Autotune_Logo_Gradient_BigSign.eps

Сделано в студии Besapiens в 2014 году

how@besapiens.ru www.besapiens.ru