Embed Size (px)
DESCRIPTION
Kreativa processer lektion 4
Citation preview
Patrik Åkerman von Knorring, 2013-02-04
ProcesserKreativa
Lektion 4
Närvaro
Idag1. Re!ektion
2. Projekten
3. Corporate Storytelling
4. Den kreativa processen - en återblick
Idag5. Idé generering
6. Hur hittar jag till Cloud Nine?
Re!ektion
Sedan sist
Den kreativa processen
Kreativ brief
Kreativt koncept
Fredagens redovisning
Övrigt
Projekten
7
Fjäderholmarna 1 Elias Hedlund, Klara
Nilsson, Annie Viljakka W
Fjäderholmarna 2David Gustavsson, Ingrid
Hagewald, Håkan
Israelsson, Kim Palmäng
Billys 2Joakim Bergvall, Andreas
Hjelm,Victor Edbom, Simon
Olsson
GruppernaRiksteaternChristian Andolf, Martin
Gradén, Jonathan Ramhöj,
Jonathan Skogelin, Viktor
Törnsäter
Billys 1 Jacob Fleetwood, Claes
Holmgren, Nils Nilsson, Stig
Saebö
SAS 1Rickard Lurin, Oskar
Levinson, Dominic Lind,
Pontus Lundin, Dennis
Petersson
SAS 2Håkan Jansson Joel
Johansson Lyberg, Mio
Quispe
Grupperna
Refurn 1Kim Dinh Thi, Marianne
McDonald, Anna-Klara
Olsson
Refurn 2 Jessica Johansson, Ella
Junghahn, Emma
Melander, Maria Ström,
Emma Eriksson
Presentationen/Redovisningen
Bakgrund
Problemet (Kreativ brief)
Vägen (Hur har ni jobbat)
Lösningen (Konceptet)
Corporate storytelling
”Storytelling är en gren inom marknadsförings- och upplevelseindustrin
som går ut på att bygga försäljningen kring en historia. Dramaturgin bygger på något som folk vet, tror sig veta eller känner igen. Syftet är
att förstärka och förhöja upplevelsen av ett varumärke, ett företag eller en organisation.”
Källa: Wikipedia
Exempel
I slutet av 1970-talet visade statistik att över 80
procent av svenskarna hade haft problem med
ryggen. En som noga följde debatten var
Örnsköldsviksföretaget Fjällrävens grundare Åke
Nordin. I samarbete med Svenska scoutförbundet
tog han snabbt fram en enkel och billig ryggsäck
med sittunderlag och plats för termos och två A4-
pärmar.
Två hippies gick korrespondenskurs i
glasstillverkning och startade glasskiosk i
gammal mack. Kända för att döpa sina smaker
till lustiga saker som Yes Pecan, som en hyllning
till Barack Obamas seger i presidentvalet. Ben
and Jerry’s ägs sedan 2000 av Unilever.
Exempel (forts)
Historien om hur de båda grundarna Steve Jobs
och Steve Wozniak grundade företaget i ett
garage i Palo Alto är Macnördarnas egen
skapelseberättelse.
Ikeaanställda reser alltid i andra klass för att bli
påminda om hur Ingvar Kamprad skapade sitt
möbelimperium med två tomma händer.
Företaget har även samlat in över 2000 berättelser
Milanobaserade företaget har storheter som
Picasso, Matisse och Hemingway fört
anteckningar i Moleskines. Ett tveksamt
påstående eftersom företaget startade 1996.
Den kreativa processensummering
15
Projektmodell
OK
CompetitorAnalysis
BrandPlatform
BusinessAnalysis
OnlineStrategy
CreativeBrief
Communication Concept
Grey modelsInformation
Structure
WireFrames
Customer User
Testing
Final Design
CustomerAnalysis
ClientUser
Testing
Design DNAGraphicallanguage
OK OK OKOK
Re-Brief
Concept Execution
Idégenerering- Hur skapar man 500 idéer på en förmiddag?
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Metodik
Strukturerat sätt
Vanligast - Brainstorming, 1953
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Kunskap
Icke-kunskapen är viktig
Vilka personer ska vara med (vilken kunskap ska vara med)
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Mental miljö
Den parameter som ofta sätter käppar i hjulet
Stämningen mellan gruppens deltagare
Börja med lekar och lättare övningar
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Fysisk miljö
Omgivningen behöver vara anpassad
Metodik Kunskap
Mental miljö Fysisk miljö
Glöm inte att dokumentera!
http://www.bokus.com/bok/9789187043024/ideagenten-en-handbok-i-
att-leda-kreativa-processer/
287 kr på Bokus.com
Mass-produktion
Idégenerering
Idéutveckling
Idé
Så många som möjligt
Från100 -10
Från10-1
Veri"era idén
1. Många idéer
Post-IT
Skriv det du tänker på en Post-it
En grej på varje post-it
Finns inga dumma saker
Tid: 20 min
Vi ska bygga om recept.nu
vad behöver vi?(focus på funktionalietet)
Tid: 20 min
2. Sortera/Gruppera
Vilka hör ihop?
Läs upp vilka ord du/ni har i gruppen (Finns samma sätt det ovanpå)
Grupera dem på A4-papper
Sätt rubriker på A4-lapparna
3. Utveckla
Hjärnpool
Papper + penna
Ta ett område och utveckla/Tänk vidare kring det
Inte för länge
Byt ofta
Tid: 10 min
4. Urval
Top 5
Presentera era idégrupper
Vilka är dina fem viktigaste?
Du har 3 röster
Handupräckning
20 % av orsakerna svarar för omkring 80 % av effekterna.
80/20-regeln (Paretos lag)
Hitta de 20% av funktionerna som är viktigast och lägg 80% av tiden på dem.
Resterande 80% använd standardfunktionalitet, dvs använd 20% av tiden (typ...)
Hur mycket används egentligen?
45%Aldrig
19%Sällan
16%Ibland
13%Ofta
7%Alltid
Hur mycket används egentligen?
45%Aldrig
19%Sällan
16%Ibland
13%Ofta
7%Alltid
Cloud Nine imorgon (Tisdag)
Hitta till Cloud Nine
Cloud Nine har sitt
kontor på Linnegatan
89E (1tr) i Garnisonen.
KARLAPLANTunnelbana:
Gå Karlavägen nästan hela Karlavägen. Sväng in efter Restaurang Spring
Buss:
BERWALDHALLENBuss 69 från Sergels TorgBuss 76 från Slussen (Mc Donalds)
B
B
Att göra till torsdag
Fortsätt jobba med Brand plattform, Analys, Kunder, Konkurrenter, Strategi på ert projekt.
Skriv en Kreativ Brief
Generera idéer, jobba på lösning, koncept, presentation
Re!ektion av dagen
Lästips!SVD Kultur: Bärande berättelsehttp://www.svd.se/kulturnoje/nyheter/artikel_2726915.svd
Deciding on things in a creative process. 5 things to think about.http://www.ronnestam.com/creativity-process-5-things-to-think-about/
www.pavk.se/INT11/
&portalen
070-7385085
@pavk
www.linkedin.com/in/patrikvonknorring
pavk.se/blog
Mail:
Mobil:
Twitter:
Linkedin:
Blog:
