Manuale d’uso del marchioturistico della città di Roma

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Sommario

INTRODUZIONE 5

Composizione del marchio 7

Colori istituzionali 8

Versione monocromatica positiva e negativa 9

Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio degli elementi 10

Area di rispetto e proporzioni 12

Misure minime 14

Allineamento con testo 15

Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio dei colori 16

Utilizzo del marchio, uso improprio 19

Esempi di applicazione 20

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INTRODUZIONE

ll presente marchio logotipo è nato con l’obiettivo di promuovere la città di Roma, riassumendone a un tempo l’identità storica, la connotazione di urbe eterna, la le-adership in campo culturale e l’unicità e vastità del patrimonio artistico che risiede sul suo territorio.La forte rappresentatività degli elementi che compongono il marchio svolgono un ruolo essenzialmente comunicativo e come tale versatile e declinabile per l’imple-mentazione di eventi, servizi, forum e marketing tesi allo sviluppo della Capitale sot-to il profi lo culturale e turistico.La creazione del marchio si propone anche di fornire un’attribuzione di qualità e ga-ranzia ai prodotti che ricadono sotto la sua egida.

Il presente Manuale elenca le modalità di applicazione della versione del logo turi-stico della città di Roma, da utilizzare su materiali di comunicazione e pubblicitari ed in presenza di altri marchi.

I soggetti autorizzati all’utilizzo dovranno rispettare le norme contenute nel presente Manuale.

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Composizione del marchio

Il marchio nella versione a colori presenta la scritta “roMa” in stampatello minuscolo per quanto riguarda le lettere “r”, “o” e “a” in color oro, e in stampatello maiuscolo per quanto riguarda la lettera “M”, in rosso. La lettera “M” costituisce il corpo dell’elemento grafi co della colonna sormontato dall’elemento grafi co della lupa, entrambi in colore rosso.

Il Marchio di Roma è composto da:- il pittogramma (colonna con lupa)- la scritta (roma con segni grafi ci)

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Colori istituzionali

In qualsiasi forma venga riprodotto il marchio nella versione a colori è necessario il rispetto dei colori istituzionali.

Colori istituzionali da utilizzarsi nelle modalità Pantone©- quadricromia - RGB:

- Pantone©

Rosso: Pantone© 202 CGiallo oro: Pantone© 7510 C

- QuadricomiaRosso: C0 M100 Y61 K43Giallo oro: C10 M40 Y90 K10

- RGBR 128 G 8 B 40

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Versione monocromatica positiva e negativa

L’applicazione positiva o negativa del marchio in bianco e nero non prevede l’uso di tonalità ottenute attraverso retinature.I colori consentiti sono il nero per la versione positiva e il bianco per la versione negativa.

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Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio degli elementi

Il logotipo non è modifi cabile né smembrabile nei suoi elementi per esigenze grafi che o tipografi che al di fuori delle regole date:

1. il logotipo è utilizzabile intero.

2. il logotipo è utilizzabile nella sola parte costituita dal pittogramma composto dalla colonna con la lupa.

La sola scritta ottenuta estrapolando la lettera “M“ dal pittogramma per ottenere il logotipo “Roma” non è utilizzabile.

In entrambi i casi, utilizzo integrale del logotipo o limitatamente al pittogramma con la lupa, esso costituisce un corpus unico.

1. 2.

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X

Y

1/3 Y1/6 Y

1/6 Y1/3 Y

1/3 X 1/3 X1/6 X1/6 X

Area di rispetto e proporzioni

In qualsiasi dimensione si utilizzi il marchio, nel caso sia affi ancato da altri marchi o da testo, sia orizzontalmente sia verticalmente, è necessario mantenere una distanza minima defi nita come “area di rispetto”.Considerando X la misura della base del logo completo, la distanza tra i lati e gli altri elementi grafi ci è di 1/3 di X. Ugualmente per il pittogramma utilizzato per le impostazioni verticali, considerando Y la misura dell’altezza, la distanza tra i lati e gli altri elementi grafi ci è di 1/3 di Y.

Nel caso il marchio sia affi ancato da testo è possibile ridurre l’area di rispetto ad 1/6 di X per il marcho completo o 1/6 di Y per il solo pittogramma.

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2/3 X

1/3 X

1/3 X

Esempio area di rispetto orizzontale

Esempio area di rispetto verticale

X

1/3 X1/3 X

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Misure minime

La misura minima consigliata di riduzione del logotipo

per la stampa su supporti cartacei è a base 15 mm.

La misura minima consigliata di riduzione del logotipo per l’utilizzo per video per internet è a base 90 pixel.

15 mm

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Allineamento con testo

In caso di abbinamento del marchio con del testo gli allineamenti consigliati sono i

seguenti:

1. allineamento con una riga di testo

2. allineamento con righe di testo multiple

3. allineamento a bandiera del testo

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1.

2.

3.

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Utilizzo del marchio, uso proprio e improprio dei colori

La scritta deve conservare sempre una perfetta leggibilità e gli elementi grafi ci devono conservare sempre una perfetta visibilità, pertanto non sono utilizzabili sfondi che possono occultare scritte ed elementi grafi ci, né sfumature e ombreggiature che possono alterare l’identifi cazione degli elementi costitutivi del marchio.

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Sono consentiti gli utilizzi di fondini chiari o carta colorata a condizione che non interferiscano con i colori del marchio.

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A seconda delle densità di colore dei fondini sottostanti il marchio, si opterà per la versione positiva in nero o negativa scavato in bianco.

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Utilizzo del marchio, uso improprio

Il marchio non deve essere utilizzato in forme alterate (tramite deformazioni, inclinazioni, estrusioni, ecc.) rispetto a quelle originali

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Esempi di applicazione

È possibile utilizzare il marchio su supporti e materiali vari quali abbigliamento,

shopper, penne, gadget, locandine, menu ecc., a scopo promozionale e pubblicitario, in accordo con gli obiettivi della sua creazione.

Alcuni esempi di possibile utilizzo del marchio:

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