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GESTION DE MODA
FASHION MANAGEMENT
* MARKETING DE MODA
* FASHION STYLING* VISUAL
MERCHANDISING* COMERCIO
ELECTRONICO* TIENDA VIRTUAL* REDES SOCIALES
TEMA 1: MARKETING DE MODA
•DEFINICION Y CONCEPTOS BASICOS
* MARKETING EN LA INDUSTRIA DE LA MODA
* COMPRENSION DEL MERCADO Y SUS NECESIDADES
* EL SISTEMA DE LA MODA
* EL PLAN DE MARKETING
* MARKETING MIX
* MACRO Y MICROENTORNO
TEMA 1: MARKETING DE MODA
DEFINICION Y CONCEPTOS
BASICOS
¿QUE ES EL MARKETING?
Se trata de la disciplina del comportamiento
de los mercados y de los consumidores. El
marketing analiza la gestion comercial de las
empresas con el objetivo de captar, retener y
fidelizar a los clientes a traves de la
satisfaccion de sus necesidades
DEFINICION Y CONCEPTOS
BASICOS
¿QUE NO ES MARKETING?
No es sinónimo de la publicidad; ya que el
proceso del marketing inicia incluso antes de
la promoción de la venta teniendo un mayor
alcance que la publicidad. La publicidad se
utiliza como medio de comunicación masiva
para promover los valores de marca sus
beneficios y ventajas.
PUBLICIDAD ------- HERRAMIENTA
TEMA 1: MARKETING DE MODA
TEMA 1: MARKETING DE MODA
DEFINICION Y CONCEPTOS
BASICOS
¿QUE NO ES MARKETING?
No es sinonimo de venta; las ventas son todas
aquellas actividades relaciones con la
transferencia de productos de la empresa a
los consumidores, por lo tanto la venta es uno
de los objetivos que tiene el MARKETING
VENTA ------- OBJETIVO
TEMA 1: MARKETING DE MODA
DEFINICION Y CONCEPTOS
BASICOS
¿QUE NO ES MARKETING?
No es un sinonimo de promocion; la promocion
es una herramienta del marketing que nos
permite informar, persuadir y recordar al
PUBLICO OBJETIVO acerca de los productos
que se comercializan
PROMOCION ------- HERRAMIENTA DE
MARKETING
TEMA 1: MARKETING DE MODA
COMO DESCUBRIR LAS NECESIDADES E INTERESES DE SU PÚBLICO OBJETIVO
- Atraer a más clientes- Establecer el mejor precio para sus
productos- Crear el mensaje de marketing adecuado- Aumentar la cantidad que satisface la
demanda de sus clientes- Elevar la frecuencia de visitas de sus
clientes- Aumentar sus ventas- Disminuir costos- Afinar su enfoque del servicio al cliente.
“SIN INVESTIGACION DE MERCADO NO HAY MARKETING”
TEMA 1: MARKETING DE MODA
LA IDENTIFICACIÓN DE LAS NECESIDADES DEL CLIENTE
- Género- Años- Ocupación- Ingresos disponibles- Lugar de residencia-Actividades recreativas.
ENTENDER POR QUÉ HACEN SUS COMPRAS
- Demandas de trabajo- Necesidades de la familia- Las presiones presupuestarias- Necesidades sociales o emocionales- Preferencias de marca.
TEMA 1: MARKETING DE MODA
IDENTIFICAR LOS MÉTODOS PREFERIDOS DE COMPRAS
- Compran en línea, por teléfono o en tiendas- Toman decisiones de compra espontáneas o cuidadosamente.
CONSIDERE SUS HÁBITOS DE CONSUMO
- Su ingreso promedio.- La porción de ingresos que gastan en el tipo de productos o servicios que vende.-Su presupuesto.
AVERIGÜE LO QUE PIENSAN DE USTED
- Sus productos y servicios.- Servicio al cliente.- Competidores
TEMA 1: MARKETING DE MODA
IDENTIFICAR LOS MÉTODOS PREFERIDOS DE COMPRAS
- Compran en línea, por teléfono o en tiendas- Toman decisiones de compra espontáneas o cuidadosamente.
CONSIDERE SUS HÁBITOS DE CONSUMO
- Su ingreso promedio.- La porción de ingresos que gastan en el tipo de productos o servicios que vende.-Su presupuesto.
AVERIGÜE LO QUE PIENSAN DE USTED
- Sus productos y servicios.- Servicio al cliente.- Competidores
TEMA 1: MARKETING DE MODA
EL SISTEMA DE LA MODA
Sus elementos o componentes deben al menos relacionarse con otro componente:
Significante
Significado
Objeto + Soporte + Variación
Grupo A: ConnotaciónGrupo B: Denotación
La transformación de un orden de signos en un orden de razones se conoce en todos los terrenos con el nombre de racionalización
TEMA 1: MARKETING DE MODA
EL SISTEMA DE LA MODA
Significante :
Objeto + Soporte + Variación
Jersey + Cuello + en V
La comodidad se invierte en confort.
TEMA 1: MARKETING DE MODA
LA RAZON DE LA MODA
En otras palabras, al tiempo que la Moda edificaun sistema muy estricto de signos, procura dar aestos signos la apariencia de puras razones; yprecisamente porque la Moda es tiránica y susigno arbitrario, debe convertirlo en hechonatural o ley racional.
TEMA 1: MARKETING DE MODA
LA RAZON DE LA MODA
La Moda se convierte en el garante de laarbitrariedad declarada del sistema: dichosistema se cierra en torno a su sincronía,así que cada año se precipita súbitamentesobre el pasado.
Como la naturaleza de la Moda es dejar develar por los signos, al sistema todo leestá permitido, empezando por elasesinato declarado del pasado.
TEMA 1: MARKETING DE MODA
EL MARKETING MIX
El marketing es un analisis de estrategia de aspectos internos, desarrollada comunmente por las empresas. Se analizan 4 variables basicas de su actividad
PRECIOPRODUCTOPLAZA (distribucion)PROMOCION
TEMA 1: MARKETING DE MODA
EL MARKETING MIX
PRECIO
En esta variable se establece la informacion sobre el precio del producto al que la empresa lo ofrece en el mercado
Este elemento es muy competitivo en el mercado dado que, tiene un poder escencialsobre el consumidor, ademas es la unica variable que genera ingresos
TEMA 1: MARKETING DE MODA
EL MARKETING MIX
PRODUCTO
Esta variable engloba tanto el producto en si que satisface una determinada necesidad, como todos aquellos elementos / servicios suplementarios a ese producto en si
Estos elementos pueden ser: embalaje, atencion al cliente, garantia, etc.
TEMA 1: MARKETING DE MODA
EL MARKETING MIX
PLAZA
En esta variable se analizan los canales que atraviesan un producto desde que se crea hasta que llega a las manos del consumidor. Además podemos hablar tambien del almacenaje de los puntos de venta, la relacion con los intermediarios, del poder del mismo, etc.
TEMA 1: MARKETING DE MODA
EL MARKETING MIX
PROMOCION
La promoción del producto analiza todos los esfuerzos que la empresa realiza para dar a conocer el producto, por ejemplo: la publicidad, las relaciones publicas, la localizacion del producto, etc.
TEMA 1: MARKETING DE MODA
MACRO ENTORNO Y MICRO ENTORNO
Es todo aquello ajeno a la empresa, es decir, viene dado por el conjunto de fuerzas y factores que escapan al control de la firma y que pueden tener un impacto sobre ella; su importancia en los ultimos años se produce por un incremento en su velocidad de cambio y dificultad para predecirlo
MICRO ENTORNO
Esta formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus publicos.
MACRO ENTORNO
El cual consiste en las grandes fuerzas sociales que influyen en todo el microentorno:DemograficasEconomicasNaturalesTecnologicasPoliticasCulturales
TEMA 1: MARKETING DE MODA
