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Campanha apresentada pela agência WATT Thinking. Cliente: ABRACEProjeto Integrador - IESB - Grand Prix@thiagotom@anselmojr@warleyorder
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Anselmo Jr; Iberê Rodrigues; Luis Felipe;
Thiago Macedo; Warley Oliveira; Yuri del duca.
O que é a Abrace?
Sociedade sem fins lucrativos criada
com o propósito de produzir o bem.
Por que escolhemos a ABRACE?
ACREDITAMOS
25 anos de dedicação.
CausaAssistidosDoadores
VoluntáriosParceiros
101 funcionários e mais de 600 voluntários cadastrados.
Oferece benefícios para mais de 1.500 assistidos.
O percentual de cura subiu de 50% para 70%.Abandono: de 28% para ZERO.Criação da Casa de Apoio.
Conquistas =)
300 milcrianças por ano.
Hospital daCriança de Brasília
UMMOTIVOA MAISPARA ACREDITAR.
O efeito ABRACE.
O marketing.
MarketingAssistidos Doadores
ServiçoCombate ao câncer infantil.
Não tem preço.
ABRACE e Drogaria Rosário
McDia Feliz
Valor da doação.Preço
Praça
PromoçãoPostos de prestação de atendimento.
ÉticaSolidariedadeTransparênciaRespeito às diferençasVoluntariado
Valores
O Cenário.
Câncer infanto-juvenil (1-19)é a maior causa de morte entre as crianças no mundo.
Consumidores
A era da colaboração.
CrowdfundingCrowdsourcing
Os jovens com opoder da mudança.
Ideias compartilhadas.Visão de dentro pra fora.
A economia brasileira nunca esteve tão forte.
Ascensão da classe C.
O poder do sorriso.
O diagnóstico.
Pontos fortesEnvolvimento e experiência com a causa.Transparência.Resultados expressivos.
Pontos fracosModelo antigo e desatualizado que só funciona offline e não possibilita grande separação por perfil de doador.Alta rotatividade de algumas áreas do voluntariado.Falta de continuidade na comunicação.Comunicação visual.Site.Força da marca.
OportunidadesCausa social com crianças.A única ONG do DF que combate o câncer infantil.Força dos parceiros.Poder econômico do brasiliense.Web no compartilhamento e arrecadação.Positivismo no tratamento e na mensagem.
AmeaçasDesconhecimento da instituição e de seu trabalho.Desinformação da população quanto ao câncer.Quantidade de ONGs de trabalho duvidoso no mercado. Abandono dos doadores.
O problema.
A solução.
Maximizar o espaço cedido pelos parceiros.
Criar campanhas conceituais que envolvam parceiros e
novos parceiros.
Objetivos de marketing.
Aumentar O número de doadores;
A arrecadação anual;Empresas parceiras;
A quantidade de voluntários.
Mudanças de marketing.
Preço.Praça.
Objetivos de comunicação
Dar maior visibilidade para a ABRACE e suas ações. Prospectar novos parceiros
Tornar a marca Top of Mind e referência no setor.
Branding.
O novo posicionamento.
Buscamos um conceito que aproveitasse as características mais fortes da instituição e de suas obras.
Sintetizaro trabalhoda ONG.De forma simples.
A ABRACE transforma boas ações em resultados
positivos na luta contra o câncer infantil.
Simplicidade
Universoscognitivospositivos
Força
ABRACE. Porque é possível continuar sorrindo.
Semiótica do slogan.
Descontruindo o conceito.
ABRACEO nome da instituição também é símbolo de união, força e apoio. Uma forma de mostrar-se solidário à algo ou, no nosso caso, reunir as pessoas em prol de uma causa.
PorqueAqui fazemos um link para responder à todos os possíveis questionamentos existentes na cabeça do público como:“Por que apoiar a ABRACE?” e “Por que lutar contra o câncer infantil?”
PossívelTodos sabem que o câncer é uma doença devastadora. Mas o câncer infantil pode sim ser vencido e as crianças podem levar uma vida plena. É importante mostrar que há esperança de cura, pois quem não gosta de se agarrar a qualquer chance que seja de superar o que parecia impossível?
ContinuarVencer a luta contra o câncer é permitir que cada criança e adolescente continue sua história. Existe uma ligação muito forte entre superação e continuidade que, vista em cada assistido da ABRACE, serve de inspiração para cada um de nós.
SorrindoA felicidade é algo almejado por todos. Quem não quer ser feliz e fazer os outros felizes? Além disso, estudos comprovam que crianças em tratamento contra o câncer tem maiores chances de cura quando se divertem e levam uma vida feliz. Sorrir pode ser o melhor remédio.
ABRACE. Porque é possível continuar sorrindo.
As novas cores.
O olhar da criança.
A COR DO VOLUNTARIADO“A cor das pessoas que crêem que tudo é possível.”
A COR DOS NOVOS DOADORES“É a cor da renovação, da esperança.”
A COR DE QUEM ACREDITA“É a cor da riqueza, da paixão e da sabedoria.”
ABRACE essa forma de escrever.
Atualmente, o nome da instituição é utilizado apenas com a primeira letra em
caixa alta, tal qual um nome próprio. Todavia, por ser formado por siglas e fazer
parte de um amplo universo positivo.Escrever o nome todo em caixa ALTA dá
força para a marca.
O selo da campanha.
Sorriso CélulaForçaReflexãoO olhar da criança
O manifesto.Campanha ENDO.
Fevereiro
Emailmarketing
Camisetas
Nova identidade Visual.Fevereiro
Emailmarketingnovo site
Novo site
Emailmarketingvoluntários
Emailmarketingdoadores
Emailmarketinginformativo
Informativomensal online
ABRACE. Porque é possível
continuar sorrindo.Mostrando a cara.
Março e Abril
Anúncio
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Front light
Troco social.
Março
Já disseram que sua moedinha pode fazer muita diferença.
Mas mostraram aonde?
Cartaz PDV
Como voltar os olhos da geração Y para a ONG e
fazer com que eles interajam com a marca, conheçam a causa, se
envolvam e doem?
Fazendo a primeira venda de sorrisos em um site de compra coletiva.
Março
Anúncioteaser
CartazTeaser
Hotsite
Emailmarketing
Banner web
Banner web
Banner web
Páginafacebook
Email marketingde agradecimento
Campanha causa e efeito ABRACE.
Mostrando serviço.
Maio e Junho
Anúncio
Anúncios
Você sabia que 22 de maio é o
Dia do Abraço?Maio
É uma boa data para lembrar da ABRACE, não?
E como gerar uma experiência positiva e
valorizar a marca com isso?
Distribuindo abraços grátis
na internet.
Hotsite
A mensagem da ação
Emailmarketing
Web cartão
Como fazer umadoação simples,
rápida e quenão envolva
dinheiro ou bens?
Doando um tweet.
Junho
E transformando os usuários divulgadores dos feitos já realizado pela ABRACE.
Hotsite
A doação
Email marketing
Banner
Estande
Experiência positiva, interação com a marca e mídia espontânea.
ABRACE convida.
Julho
Cartaz
Jovens voluntários.O começo de uma carreira.
Agosto
McDia Feliz
Agosto
Nem todo mundo sabia exatamente aonde ia parar o
dinheiro dos Big Mac’s.
Anúncio
Anúncio
O dia das cores.10 litros de tinta, 20 metros de lona e 100 crianças a vontade.
Setembro
Mecânica
Ecobags
Hotsite
Emailmarketing
Página facebook
Post patrocinado
Se interessou pelotrabalho da ABRACE?
Quer ser um voluntário?Um parceiro? Um doador?
www.abrace.com.br
Obrigado.
Acabou o PI.Quem ta feliz levanta a
mão pra cima
aeeeeee \o/