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Estrategias de diseño y marketing para PYMES y emprendedores
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YO NO SOYCOCA-COLAEstrategias de marketingy diseño para PYMESy emprendedores
@sehaidoyamama
sehaidoyamama
Mama Fram-boise
Toda gran Marca, fue
pequeña alguna vez.
ROCK BRANDS, marcas de Barrio
Cuando paseamos por el barrio y vamos por ejemplo a comprar una tarta, siempre tenemos un sitio donde preferimos hacerlo. A veces, es por proximidad, calidad, por precio y otras, se debe a algo que genera un impulso intangible.Interior de la pastelería / cafeteríaMamá Framboise. Madrid 2013
PERO ESTO NO ES PARA MÍ, YO ES QUE SOY UN ELECTRICISTA
DE QUÉ VAMOS A HABLAR
¡MARCA! BRANDING
E IDENTIDAD CORPORATIVA
MATERIALIZANDO…
PAUSA
LA MARCA ONLINE
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¡MARCA!BRANDING E IDENTIDAD CORPORATIVA
Qué es branding y por dónde comienzo?
Un marca bien planteada tiene:
Completa comprensión de su audiencia y posicionamiento en el mercado
Sabe lo que hace su marca única o al menos valiosa
Una identidad fuerte, cohesionada visualmente en todos los canales
Mensajes claros
Objetivos acerca de cómo va a evolucionar la marca en el tiempo
LA marca NACE DE ESTAS PREGUNTAS
¿Quién eres?¿Quién necesita saberlo?¿Cómo se van a enterar?¿Por qué es relevante para ellos?
Brand is not what you say it is.It’s what they say it is.
Marty Neumeier - The Brand Gap
marca
Estra-tegia
Touch-points
Diseño
Proceso:Investi
-gación
Gestión de
activos
Cuándo empezar el proceso
Nueva empresa, nuevo producto/servicioCambio de nombreRevitalizar la marcaRevitalizar la identidadCrear un sistema unificadoNuestra empresa se fusiona
AGENCIA
CÓMO ESCOGER UN SERVICIO…
FREELANCE ESTUDIO DE DISEÑO CUÑADO
MATERIALIZANDO
Imprescindibles: Nombre, logotipo, tarjeta
Necesarios: Web / blog, presencia online
Deseables: papelería corporativa, sello
Otros: (Según necesidades) folleto, flyer, catálogo, merchandising, señalética…
La marca de una pyme: elementos
Establecer un orden de prioridades
Comprobar dominio y marca, y tener alternativas
Cuatro ojos ven más que dos
Emplear técnicas creativas
Nombre y claim
Naming consejos
DESCRIPTIVOS
Directo
Amigo de Google
Nombre limitador
Difícil de proteger (algunos)
Naming tipos
ACRÓNIMOS
Difíciles de recordar
Transmiten rigidez
Naming tipos
Naming tipos
BASADOS EN EL FUNDADOR
Lo avala un persona
Vinculado a una reputación
EXPERIENCIALES
Cuentan una historia
Emocionales
Generan curiosidad
¿Necesario educar?
Naming tipos
METAFÓRICOS
Aspiracionales
Comunican valores de la marca
Memorables
¿Necesario educar?
Naming tipos
JUEGOS DE LETRAS
Divertidos
Dan juego
Determinan/condicionan el tono de la comunicación
Naming tipos
El nombre es más que una palabra: puede ser el inicio de una conversación.
LO DE MENOS NO ES EL NOMBRE
CONSTRUCCION
ES CAE
Por su propio peso.
COCINAS TEKA-GAS
De aquí no sale un mal plato.
EXTINTORES PALMA PEÑA
Un poco de optimismo no vendría mal.
TAN DAO VIEN
Podrían haber escrito debajo “de comer”.
Diagnosticar y Proyectaruna Marca: El Test Chino
TEST CHINO
Si fuera un coche…
Si fuera una celebridad…Si fuera un animal…Si fuera un color…
Si fuera un marca…Si fuera un canción…Si fuera una película…Si fuera un superhéroe…Si fuera un producto…Si fuera un cosa…
PERCEPCIONESPERSONALIDADE IMAGINARIO
NOS VEMOS EN 20 MINUTOS
Diagnosticar y Proyectaruna Marca: El Test Chino
TEST CHINO
Si fuera un coche…
Si fuera una celebridad…Si fuera un animal…Si fuera un color…
Si fuera un marca…Si fuera un canción…Si fuera una película…Si fuera un superhéroe…Si fuera un producto…Si fuera un cosa…
PERCEPCIONESPERSONALIDADE IMAGINARIO
MARCAS el logotipo
¿Un logotipo bonito? No, un logo que funcione.
Un buen diseño también debe transmitir que el precio es tu ventaja competitiva si ése es tu aspecto diferenciador.
¿Quién utilizará la
tarjeta?¿Con qué
frecuencia?¿Qué cantidad es necesaria?
¿Qué información
es imprescindibl
e?
LogoClaim
Información
relevanteUnificar
abreviaturas
Interacción entre
elementos.Selección de
colores y tipografias.
Conte-nido
Papel y
produc-ción
Diseño
Proceso:Deter-minar el uso
Gestión
produc-ción
Método y calidades
Seguimiento y
revisión
DISEÑO TARJETAS DE VISITA
LOST INprinting?
QUÉ LLEVO A LA IMPRENTA: EL ARTE FINAL
OFFSET VS DIGITAL
IMPRENTAS ONLINE VS IMPRENTAS OFFLINE
CON SABER ESTO ES SUFICIENTE…
OnLINE
Dando el salto al mundo online
¿Qué opciones tengo?
Sin gestor de contenidos
Con gestor de contenidos
Blog
Tienda online
¿En flash?
¿Qué pasa con las redes sociales?
¿Y si sólo tengo FB?
La web
Es una experiencia interactiva de lo que representa y comercializa nuestra empresa.
El contenido, el color, el movimiento, y el sonido debe apoyar la historia que de lo que somos y hacemos.
Internet le presenta al usuario un ambiente sin presión de compra.
Las mejores webs entienden a sus usuarios: respetan sus necesidades y preferencias.
w
ww
Tu web
La web de una empresa debería responder de manera rápida a las siguientes preguntas:
¿Quiénes somos?¿Por qué somos relevantes para el usuario? ¿Qué le ofrecemos?
Las mejores web cumplen estas tres características:
Fácil de usarCumplen las expectativas de los usuariosComunican de forma visual
¿Listo para dar el salto online? antes unas PREGUNTAS
¿Cuál es el objetivo principal de tu página web?
¿Qué resultados esperas obtener a través de ella?
¿Cuáles son los objetivos secundarios?
¿Quién va a utilizar tu página web?
¿Qué esperas que haga cada categoría de usuario definida?
¿Desde dónde visitarán tu página?
¿Qué dispositivo utilizarán?
¿Qué nivel de adaptación al medio online tienen?
¿Por qué van a visitar tu web?
¿Eres el único ofreciendo “ese servicio”? ¿Cómo vas a diferenciarte?
¿Qué quieres que el diseño transmita a tus usuarios?
Uff cuantas cosas,¿qué es lo básico?
Mantén siempre presente el/los objetivo/s de la web.
Anticípate al futuro. Mide, evalúa y cambia.
La estructura de la web no tiene porqué reflejar la estructura de la empresa.
Organiza el contenido de forma intuitiva. No forzar la creación de grupos.
Escribe el contenido de la web para la web.
Lleva a cabo tests de usabilidad.
En cada paso pregúntate: ¿Está claro el mensaje? ¿Es el contenido accesible? ¿Es la experiencia positiva?
QUÉ ES UNWIREFRAME
Kathy Sierra
No importa lo increíble que sea tu producto, tu presentación o tu post. Lo único que importa es que el consumidor tenga la
capacidad de sentirse especial al usarlo.
10 oportunidades que dejas pasar si no tienes un blog corporativo
Tener un vendedor incansable
Posicionarte en buscadores
Dar a conocer nuevos usos de tu producto
Un aliado para el branding
Testar nuevas propuestas
Presentar tus novedades cotidianas
Mostrar la Responsabilidad Social Corporativa de tu marca
Explicar el sector en el que operas
Captar nuevos trabajadores
Segmentar tu target
Y ahora echa a volar tu marca…
@sehaidoyamama
sehaidoyamama
www.sehaidoyamama.com
Soluciones de comunicacióny diseño
C/ Ferraz 3, 5 Izda.28008 - Madrid
91 542 47 08 - 605 88 39 75
