Upload
-
View
1.089
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
presentation of student project
Citation preview
MORE
БРИФ
БРИФ ЗАДАЧА
ПРОДУКТ
/
/
Разработать бренд и дизайн упаковки сокосодержащих напитков.
Напиток на основе натурального сока и воды
Название продукта: MORE
Линейка вкусов:Шиповник+яблокоКлюква+яблокоГрейпфрут+Ананас+Яблоко
30 руб 0,33л. — средний ценовой сегмент
RESEARCH
RESEARCH / РЫНОКБЕЛОРУССИИ
Нет четкого позиционирования отличного от таких конкурентов какхолодный чай, лимонад, сок и вода. Упор на содержание фруктов и витаминов.
--
Доминирующие темы в визуальной коммуникации:• использование ярких иллюстраций фруктов и ягод;• большое количество ярких цветов, динамичная композиция, всплески сока и
взрывы фруктов;• детская тема, округлые танцующие шрифты, яркие цвета;• цвета – зеленый, голубой, красный, желтый.
RESEARCH / ЗАПАДНЫЙРЫНОК
В Европе и Америке сокосодержащие напитки потеснили традиционные лимо-нады и холодный чай, оседлав тренд здоровой жизни и составили конкуренциюсокам, как более легкая и безвредная для желудка альтернатива с сохранениемполезных качеств.
RESEARCH / ВЫВОДЫ
Исходя из полученной информации мы приняли решение, что наш продукт не имеет ярко выраженного функционального УТП, поэтому важно выбрать аудито-рию, готовую регулярно потреблять продукт с такими свойствами и создать для нее эмоциональное утп.
ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ОПИСАНИЕЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ
/
Девушка 15 лет.
Учится 9-10 класс.
• Слушает: Rhiana, Justin Timberlake, Beyonce. • Смотрит сериалы и Шоу Mtv: Сумерки, каникулы в Мексике, Интерны.• Читает журналы: ElleGirl, Ups, Cosmo.• Пробует взрослую жизнь.• Хочет парня с машиной.• Обсуждает секс с подругами.
Потребительская модель:Покупает воду в школу/ в школе, попить в обед и на уроке. Привлекают яркие продукты с вызовом, из мира моды и гламура. При выборе продукта очень важно, как она будет с ним смотреться, что о ней подумают.
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПРОБЛЕМЫ/
Кругом одни запреты, другие люди решают за меня. Нельзя дружить с тем с кем хочеться, встречаться, жить. Я уже взрослая, у меня все понастоящему, сильнее и ярче, чем у них, они не мо-гут понять, они не знают какя я на самом деле.
Рациональные Эмоциональные
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ ЦЕННОСТИВ УПАКОВКЕ
/
ИНСАЙТ
Я САМА РЕШАЮ,ЧТО МОЖНО, А ЧТО НЕЛЬЗЯ
ИНСАЙТ
ПОИСКРЕШЕНИЯ
ПОИСКРЕШЕНИЯ
РЕФЕРЕНСЫ/
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ/
ГЛАМУРНЫЙ
ДЕРЗКИЙ
ЖЕНСКИЙ
ПОИСКРЕШЕНИЯ
РЕШЕНИЕ
ОНА КАК PINK
РЕКЛАМА
ПОМАДАКАК ОРУЖИЕ
ИНТЕРНЕТ
ГОРОД
МАГАЗИН
СПАСИБО