Кейс: Комплексное PR-продвижение

на рынке ПК+: Компания Lenovo

Клиент: Компания Lenovo

Исполнитель: Publicity Creating

Цели и задачи:

• Продуктовый PR: тесная работа со СМИ по освещению

вывода на рынок новых продуктов Lenovo: смартфонов,

планшетов, ноутбуков, моноблоков, десктопов +

обеспечение обзоров новых устройств в релевантных СМИ

• Своевременное и полное освещение событий компании

Lenovo в Украине и мире, PR первого лица компании Lenovo

в Украине

• PR-сопровождение выхода Lenovo на украинский рынок

смартфонов

• Лидерство в рейтинге медиа-цитируемости среди всех

игроков рынка ПК+

• PR-сопровождение продуктов Lenovo для корпоративных

заказчиков 1

Предложенное решение

Выполнение функций пресс-офиса компании Lenovo усилиями

Publicity Creating, за 4 месяца текущей работы, июль–октябрь 2013гг:

• написано и разослано в СМИ 28 пресс-релизов, получено более 2200

публикаций в украинских СМИ с упоминанием бренда Lenovo

• выдано на тестирование более 70 единиц устройств Lenovo, получено

свыше 60 обзоров устройств Lenovo более чем в 20 СМИ

• обеспечено присутствие релевантных украинских СМИ на ТОП-

событиях компании Lenovo в мире с последующим освещением

событий в СМИ

• пресс-офис оперативно обеспечивал представителей СМИ

комментариями спикеров компании Lenovo, в то же время –

эффективно генерируя информационные поводы для публикаций

2

Предложенное решение

Проведение пресс-мероприятий для компании Lenovo:

Пресс-ланч для представителей наиболее релевантных СМИ

В пресс-ланче приняло участие 13 представителей наиболее

релевантных для компании Lenovo деловых и ИТ изданий, а также

Информагентств, в том числе: Эксперт, Инвестгазета, Капитал,

УНИАН, Компьютерное обозрение, СHIP и других.

По итогам пресс-ланча вышли публикации о новых продуктах Lenovo,

а также о планах и перспективах компании во всех СМИ,

представленных на мероприятии

Пресс-лонч линейки смартфонов Lenovo на украинском рынке

На мероприятии присутствовали 87 журналистов из специализированных, деловых, общепопулярных СМИ, глянцевых журналов, ТВ, а также представители ведущих информагентств.

По итогам пресс-лонча вышло более 150 публикаций в СМИ, в том числе – 3 телерепортажа.

Пресс-мероприятие признано одним из самых успешных за историю компании Lenovo в Восточной и Центральной Европе.

3

Предложенное решение

Проведение пресс-мероприятий для компании Lenovo:

Пресс-лонч новых планшетов– Yoga Tablet и других продуктов серии

Yoga - на украинском рынке.

На мероприятии присутствовали 75 журналистов из специализированных, деловых, общепопулярных СМИ, глянцевых журналов, ТВ, а также представители ведущих информагентств.

Мероприятие прошло в оригинальном формате.

Пресс-мероприятие признано одним из самых успешных за историю компании Lenovo в Восточной и Центральной Европе.

4

Предложенное решение

Проведена PR-кампания для первого лица украинского

представительства Lenovo – Чжоу ВейЦзяня

Чжоу ВейЦзянь выступил основным спикером на пресс-

мероприятиях Lenovo, зарекомендовав себя экспертом отрасли.

У господина ВейЦзяня взяли интервью ведущие деловые и ИТ-СМИ

Украины, а частности – Компаньон, Smartphone.ua и др.

В пресс-центре «ЛигаБизнесИнформ» проведена экспертная

онлайн-конференция с руководителями отдела корпоративных

продаж компании Lenovo. За время Интернет-конференции экспертам компании Lenovo поступило более 20 вопросов от посетителей портала «ЛигаБизнесИнформ» По итогам онлайн-конференции получено около 70 публикаций в украинских СМИ

5

Предложенное решение

Работа со СМИ по тестированию новинок и флагманских

продуктов Lenovo.

Постоянно ведется работа по предостмавлению техники Lenovo

журналистам на тестирование.

По итогам тестирования выходят независимые обзоры

журналистов, которые вызывают большое доверие потребителей.

Всего за период июль- октябрь 2013 г. было проведено более 60

тестирований техники и вышло более 50 обзоров в СМИ, что

положительно сказывается на информировании потребителей,

специалистов и на объеме продаж.

6

Результаты

7

В результате деятельности пресс-офиса компании Lenovo,

организованного силами Publicity Creating, клиент по итогам 4

месяцев работы стабильно занимает 1 строчку в рейтинге

медиа-цитируемости среди игроков рынка ПК+ в Украине.

Работа со СМИ была выведена на качественно иной уровень.

Новые устройства Lenovo регулярно проходят тестирование в

релевантных СМИ, получая объективно высокие оценки. Каждый

из обзоров имеет значительное количество просмотров (от 3000

до 20 000) и высокую степень доверия у потребителей.

Значительно возросла лояльность журналистов к бренду Lenovo,

что влияет лояльность к бренду у потребителей.

Успешно проведено PR-сопровождение вывода смартфонов

Lenovo на украинский рынок, что во многом подтверждают

продажи устройств: сегмент смартфонов лидирует по продажах

среди всех продуктов в монобрендовом магазине Lenovo.

Налажено систематическое PR-сопровождение деятельности

корпоративного отдела Lenovo: проведено PR-мероприятие

соответствующей тематики, а также выпущен ряд пресс-релизов,

информирующих об устройствах Lenovo для бизнеса.