резюме 1 й встречи

Разработка движения «DreamMoving»

1. Целевая Аудитория

- Креативный слой- ДримМуверы- Люди, разделяющие ценности и образ жизни ДримМувинга (схема: мечта – цель – действие – успех). Состоявшиеся ДримМуверы и те, кто еще на пути- Сочувствующие: те, кто хотел бы присоединиться к идее, само- реализоваться и самоутвердиться. Возможно, они более пассивны и будут выбирать просто зафрендиться на FB. При этом сами ценности движения их прикалывают и они готовы рано или поздно перейти к активным действиям- Не ДримМуверы: те, кому было бы полезно ими стать; те, с которыми мы работаем, чтоб они стали ДримМуверами (в частности, подростки)- Аудитория, посещающая фермерские базары, эко-ярмарки, лекции теорий и практик и т.д. – они стремятся к альтернативным формам досуга, когда можно и отдохнуть, и сделать что-то полезное для себя/окружающих- Ядро аудитории – это сытые люди, удовлетворившие базовые потребности. Они стремятся к самоутверждению и к принадлежности к хорошей, большой идее (идейному сообществу), стремятся к элитарному

Движение «DreamMoving»

2. Дифференциация

- Мы – движение.Мы трендовое движение, свободно объединившихся по одной идеей современных людей.- Мы и сообщество, но по динамике, заложенной в самом названии, (схема: мечтай-действуй) нам больше подходит формулировка «движение».- Мы такое же движение, как ломографы, серфингисты, айсик и т.д.То есть очень все ненавязчиво, легко, с интересными только этому сообществу принадлежащими фишками и т.д. - Мы не фонд. (Не путать: проекты, реализуемые волонтерами движения могут носить благотворительный характер. Но для дифференциации движения надо понимать, что это не фонд)- Мы не секта.Мы никого ни к чему не призываем, никакие убеждения никому не навязываем. Язык максимально избавлен от всяких там эзотерических и проповедческих выражений.- Мы аполитичны


3. Основная идея (суть бренда)

- Схема «мечта – цель – действие – успех»- Мечта помогает запустить внутренние механизмы, когда человек настраивается на определенную информацию, искренне чего-то желая. Это позволяет попасть в его информационное поле людям и обстоятельствам, помогающим мечте реализоваться- Действие – сознательный выбор ДримМувера, его образ жизни. Действие помогает мечте реализоваться.- Основная идея должна раскрывать суть бренда «Движение DreamMoving»- Должна звучать коротко и ясно. Ну типо как у ЛДПР: «Россия для русских»


4. Картина мира

- Актуально мечтать и действовать- Принцип активного действия- Мы сами формируем свою реальность нашими мыслями (мечтами) и действиями (или их отсутствием)- ДримМуверам нравится движение вперед: от мечты к мечте, от одной цели к другой- ДримМуверам нравится выходить из зоны комфорта для получения нового опыта. Начинающие ДримМуверы симпатизируют «прокаченным», у которых выход из зоны комфорта ради нового интересного опыта стал образом жизни.- Мир ДримМуверов – многовариантен. Они осознают, что каждый раз сами делают выбор, что им делать, как реагировать, куда идти. Если не осознают многовариантности, то как минимум склонны к этому.- Картина мира – это угол, под которым человек смотрит на мир. Это набор интерпретаций и стереотипов (Тань, было бы здорово, если бы ты прописала прямо стереотипы отдельно нашего движения)


5. Легенда

- Правда, как она есть- Можно рассказать про людей из креативного слоя, которые собрались вместе и решили, что мечтать и действовать – это клево. Надо что-нибудь из этого замутить.- Решили оставить легенду полностью на откуп Тане (то есть я много не расписываю)


6. Миссия

- Требование к Миссии: абстрактная и глобальная цель, ради которой существует движение. Эта миссия может быть нереализуема, но этот тот самый идеал, та самая линия горизонта, к которой стремимся- Пример миссии Диснея: «Сделать всех людей счастливыми»- Это может быть о состоянии человека, ума, создания…Например, пока мы не начали действовать – мы никто, и кто одновременно… - Это может быть о преодолении границ возможного, о выходе из зоны комфорта, о борьбе со страхом неизвестного- Это может быть про путь, про человеческую жизнь: она многоварианта и очень интересна. И кайф в том, чтобы делать этот выбор. ДримМувинг запускает этот, на самом деле, базовый и данный нам изначально процесс: мечтая, ты делаешь выбор (как выбираешь глазами товар в супермаркете), а проявляя активное действие – реализуешь мечту (берешь товар с полки). Все просто.- Можно что-то про изменение мира


7. Цель

- Что-то более утилитарное и приземленное в отличие от Миссии.- Наша цель не научить, не ответить на вопросы, не говорить людям, кем они должны или могут быть. Мы даем инструменты, которые позволяют им почувствовать себя в определенном состоянии (зафрендил страницу движения в FB, дал там кому-то совет или полезную инфу – все: ты – ДримМувер!)- Проработка информационного вакуума, мешающего распространяться идеям и явлениям даже в век интернета (то есть например, сообщество в FB: пользователь отправляет запрос, другие участники как могут помогают инфой – куда сходить, куда позвонить, какие есть сайты и т.д. Элементарно, в Екб, например, люди знать не знают в массе своей про гранды. А это ж мега возможность. А ребенок вот растет, не учит английский, думает – один фиг здесь загнивать, денег все равно нет. А вот учил бы, поехал бы учиться за бугор по

гранду)- Этакая новая благотворительность. Без всякого там пафоса на счет денег и фондов. Без патетики. Хочешь сделать мир лучше – начни с себя: мечтай и действуй. Так будешь более конструктивен и сможешь делать добро другим.- Предложить идею, идеологию (в противовес тому, что в России вообще нет никакой идеи). Может это ближе к миссии, не знаю.


8. Язык

Вербальный язык- Как уже ранее было сказано: мы избегаем «сектанских» формулировок- В идеале придумать пару тройку неологизмов типо «ДримМувер», чтоб сразу было понятно, прилипало к языку и создавало определенное семантическое поле

Визуальный язык- Прежде всего у движения должен появиться символ. Это что-то простое, постмодернистское, лего интегрирующееся в социальные сети. Чтоб можно было нафигачить наклейки и креативному слою не стремно было наляпать их на свои лэптопы – тем самым, они будут подчеркивать свою элитарность (наклейки один из путей, можно еще и футболки)- Иконка (лого) должна отражать движение/действие/динамику- Лого должен быть международным- Цветовые решениеХотелось бы, чтоб за цветами тоже что-то стояло, какое-то значение в контексте движения- Нужно сформулировать задание для арт-директора на логотип


9. Слоган

- Формулируется на основании разработанных документов (Миссия, Цель, Язык и т.д.)


10. Стратегия

- Сформулировать стратегию бренда в соответствии со всеми базовыми штуками, которые мы проходим на стратегии


11. Продукты движения

- Это акции, события, явления, производные движением, его волонтерами- Ближайшие проекты, которые будут реализованы – это книги и практикум для подростков из детского дома- Ребята, особенно Андрей, вы уже сейчас можете думать о том, в каких формах может проявлять себя движение. Понятно, что все это сразу не удастся реализовать, но это нужно вписать в проект, чтобы мы начали осязать его границы. Пока лично мне он кажется очень резиновым, под него очень много что можно подтянуть.- Какие продукты приходят мне на ум: * книга + практикум (ну это само собой, первое что будем делать)* копировать и реализовывать модель практикумов и книг по регионам России (там все в 100 раз хуже, чем в Москве)* воскресные тусовки ДримМуверов (где-нибудь в общественных пространствах Москвы собираются люди и делают что-то хорошее, непременно мечтая … ну тут надо подумать, что им там делать)* сильное сообщество в соц. сетях…. Что еще?


12. Поток сознания

Это всякие мысли и фишки по поводу движения и проектов, которые приходили мне или нам в голову. Можно как-то их использовать:

- слоган «Стоит только захотеть»- ты ДримМувер, если говоришь: «Я хочу» (ну это типо намерение но в - - - случае с ДримМуверами оно реально намерение, активное, а не просто выхлоп)- АНДРЕЙ!!! Может проведем небольшой ресерч? На тему мечтаний и готовности их реализовывать? Что скажешь?- В детский дома надо ехать с психологом или детским коучем. Нужно получить предварительную консультацию. Если у кого-то есть вдохновленные психологи – сообщите, пжлст.


12. Что делаем дальше?

Таня- размышляет и формулирует каждый из вышеописанных пунктов- если такая форма работы не будет тебе мешать, то желательно по мере окончания формулирование какой-либо идеи выкидывать её в группу для совместного обсуждения и доработки- постараться сформулировать достаточный для работы арт-директора над лого объем материала к вечеру 8 декабря- весь объем информации желательно выдать к пятнице 9 декабря, чтобы с ним более детально поработал Андрей (он вычленит из нашего потока мыслей маркетинговые категории)Андрей - присоединяется и работает с Тане параллельно по темам «Целевая аудитория», дифференциация (может что-то упустила, поправь меня)- после того, как Таня предоставит весь объем информации – нужно прописать стратегию. На самом деле частично ты можешь уже и параллельно что-то делать, не дожидаясь её. - стратегия высылается мне 11-12 декабряВсевстреча в понедельник перед философией в 17:00


Documents

резюме 1 й встречи