Москва, ноябрь 2009Москва, декабрь 2010

Ярмарка предрассудков оптимизаторов

Агапов Антон

Руководитель департамента Интернет-рекламы

Оглавление• Фильтр влияния исходящих ссылок на ранжирование, новые методы

применения• Псевдо-естественность ссылок• Новые грани перелинковки• Сквозной семантический кластер и его использование• Noindex VS Java• Различия в мономах при продвижении• Неочевидное влияние поведенческих факторов• Сеорасты, как массовое явление• Кластеризация сайта и работоспособность доноров• Различные подходы ссылочных агрегаторов• Концепция мозгового треста

Фильтр ОВИСР, новые методы применения

Фильтр ОВИСР (ограничение влияния исходящих ссылок на ранжирование) 23 сентября 2010 года:

• Нет продвижению по одному запросу – антиспам фильтр, продвижение по ШСЯ (широкому семантическому ядру)

• А мы не боимся ссылочного взрыва (демпфирование ссылочного взрыва)

• Различные источники ссылок, не сапой единой

… естественные ресурсы

• Более 6% страниц от размеров поисковой базы Яндекс доля страниц на которых ссылочные брокеры могут размещать ссылки

• Для обычных ссылок:Коэффициент ротации менее 0.01%Более 80% тематичных ссылокПеремещаются вместе с контентом

*По данным РОМИП

… спамовые ресурсы

• Для спам ссылок – обучающая выборка • Для спам ссылок характерно:Тематичность ссылки 0.7-10.6%90% ссылок живут менее 6 месяцевНе перемещаются вместе с контентом

*По данным РОМИП

Псевдо-естественность ссылок

• Что такое естественные ссылки?• SAPE – фильтр на резкий выкуп ссылок• Домен без трафика – нафиК• Ссылка из noindex из сайтов под АГС =

рабочая ссылка• Переформулировки запросов• Отрицательные отзывы рулят (важен

баланс)

Новые грани перелинковки

• Старые методы не работают. Для коммерческих сайтов перелинковка -> min.

• Виды перелинковки нам пофиК• Построение направленных графов для

анализа перелинковки

ГлавнаяРаздел

Раздел Раздел

Раздел

Раздел

Страница СтраницаСтраница

Приоритет ВЧ

www.itprojects.ru продвижение сайтов - 18

Приоритет ВЧ Без учета ссылок из меню

www.okna-mos.ruпластиковые окна- 8

Приоритет ВЧМеню на сайте нет

www.itprojects.ru продвижение сайтов - 18

С учетом ссылок из меню

Главная

Приоритет НЧ

i-ma.ru продвижение сайтов - 3

Приоритет НЧ Без учета ссылок из меню

i-ma.ru продвижение сайтов - 3

С учетом ссылок из меню

Главная

Равномерное угасание

www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1

Без учета ссылок из менюРавномерное угасание

www.seo-dream.ru продвижение сайтов - 1

С учетом ссылок из меню

ССК и его использование

• Сквозной Семантический Кластер (ССК)• Псевдо-дублированный контент разве

плохо?• Не уникальный контент, не так страшен, как

его малюют• Плагин site delta для отслеживаний

изменений

ССК и его использование• Суровое SEO

сайт про кошечек

• Сайт релевантен запросу «продвижение сайта»28 релевантных страницРазмывание тематики сайта

Noindex VS Java• Сайт для пользователей

Noindex VS Java• Сайт для поисковой системы

• Почувствуйте разницу

Различия в мономах

• Кусочно-постоянные изменения в факторах ранжирования

• Репрезентативность выборки

Различия в мономах разных тематик

Стеллажи+ еще 2 запроса

Пицца+ еще 2 запроса

Критерии отбора запросов:• Односложность запросов• Схожая стоимость продвижения запросов *

* - по расчету MegaIndex

Мебель Еда

Различия в мономах разных тематик

Критерии Мебель Еда

% вхождений ключевиков 5% 9%

% прямых ссылок в анкор листе сайта 12% 2%

% естественных анкоров сайта 6% 20%

% отказов 49% 86%

Распределение ТИЦ доноров*

* - рассматривались доноры с внутренними страницами

ТИЦ

ТИЦ

Кол-во доноров

Кол-во доноров

Зависимость глубины просмотра от % отказов

* - рассматривались данные за период с 15.11.2010 по 30.11.2010

% отказов менее 60% - глубина просмотров растет линейно

Глубина просмотров

% отказов

Неочевидное влияние поведенческих факторов

• Удовлетворение пользователя поисковых систем, с точки зрения самих поисковых систем

• Ссылочные маршруты - рулит низкий уровень вложенности

• IP-ческая карма• ШкольнеГ осваивай Лайки• Из всех счетчиков и метрик – выбираем Google Analitics• Трафик с закладок, утекаемость пользователей, ссылки

из почты и т.п.

Показатели поведенческих факторов

Визиты  Просмотры  Посетители 

Новые  Отказы 

Глубина просмотра 

Время на сайте  % прямых переходов

7507 36286 5869 95% 47% 3,99

0:03:07 18%

Выборка – 10 сайтов мебельной тематики, имеющих топовые позиции:

* - рассматривались данные за период с 30.10.2010 по 30.11.2010

• Mean reciprocal rank (MRR) –это величина, обратная позиции первого корректного документа по всем запросам

• Наиболее удовлетворены поиском пользователи поисковой системы Google (в рамках одной сессии)

Неочевидное влияние поведенческих факторов

Поисковая система MRRGoogle 0,648Yandex 0,514Rambler 0,484

*По данным РОМИП

• Теперь посмотрим на время, которое пользователи провели на странице

• Пользователи удовлетворенные результатами поиска, тратят меньше времени на просмотр страницы

• Когда пользователь не удовлетворен результатами поиска, ему необходимо тратить больше времени, чтобы найти нужную информацию

Неочевидное влияние поведенческих факторов

  Google Yandex Rambler

Средняя позиция первого клика 1,838 2,165 2,434

Доля коротких сессий (менее 1 минуты) 0,181 0,168 0,154

Вероятность клик на первую позицию 0,559 0,435 0,422

*По данным РОМИП

Эволюция поведенческих факторов• 1. Появление поведенческих факторов• 2. Манипулирование поведенческими факторами• 3. Активное использование систем АнтиКлик• 4. Совершенствование накрутки и обход систем

АнтиКлик• 5. Фильтр «ты поведенческий» (фильтр ты

слишком глубокий и безотказный)• P.S. Яндекс провоцирует создавать нагрузку на

верхний поиск

Сеорасты, как массовое явление

• Дегенеративная прокачка сайта ссылочнымПример: «Ссылочный бюджет более 700.000 руб/м» - Райцин

• Заход внутряком, для тематик, где одни морды

• Пере-перелинковка

Сеорасты, как массовое явление

• Работа пылесосом – главное продать

BADABAMный сайт

Сеорасты, как массовое явление• Продвижение BADABAMных сайтов• Пример: сайт в ТОП-3 по запросу

«разработка сайтов», закупка ссылок в SAPE

Кластеризация сайта и работоспособность доноров

Статейный агрегатор убивает кластер

• /articles• /news• и т.п.

Различные концепции ссылочных агрегаторов

• Ссылочные агрегаторы = ссылочные агрегаторы, они еще не доросли до «систем автоматизированного продвижения»

• Убийцы WL (проблемы тестовых простановок)• Статейный агрегатор: более 25% сайтов –

среднее количество исходящих ссылок на одну страницу больше 2, т.е. заспамленные ресурсы

Различные концепции ссылочных агрегаторов

• Было 70 000 руб. стало 31 000 руб. – колоссальная экономия, а позиции растут

• Тезис «1000 макак не могут ошибаться» не работает

• Генерация не корректных анкоров, продвижение по одинаковому анкор-листу

• Ссылки из «семейного поиска»

Различные концепции ссылочных агрегаторов• Семейный поиск??? • Это не фотошоп!

Концепция мозгового треста

• Оптимизатор – друг и товарищ и незаменим в условиях множественных факторов ранжирования

• В чистом виде нету обучающей выборки, т.к. некоторые сайты прибиты в ТОП

• Асессорская плюшка• Отдел аналитики

Концепция мозгового треста«РАДИАЛЬНЫЕ» /

КАНАЛЬНЫЕ решения • Закупки ссылок• Анализ внутренней

оптимизации• Написание статей• Анализ конкуренции и т.п.

«КОЛЬЦЕВОЕ» / ПЕРИМЕТРАЛЬНОЕ решение

• Использование оптимизатора

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!

ПОЖАЛУЙСТА, ВОПРОСЫ?

WebexpertАгапов Антон

a_agapov@webexpert.ruСпасибо за помощь в подготовке доклада:

Вите, Кате, Саше, Ксюше