Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа

Новая глава ЦБ негативно встречена блогосферой

Пользователи интернета скептически отнеслась к назначению Эльвиры Набиуллиной на

пост главы Центробанка РФ. Примерно 1% сообщений в социальных медиа на эту тему

носит положительную эмоциональную окраску. Если обыватели в основном шутили по

этому поводу, то у экспертного сообщества опасения вызывает высокая зависимость

нового главы ЦБ от мнения президента В.Путина и очевидная аффилированность с НИУ-

ВШЭ.

Интерес интернет-пользователей и новостных интернет-СМИ к деятельности Э. Набиуллиной до

выдвижения ее кандидатуры на пост главы Центробанка 9 марта практически отсутствовал.

Новость вызвала резкий рост упоминаний Э. Набиуллиной в социальных медиа.

Всего за неделю с 11 до 17 марта система мониторинга социальных медиа Wobot зафиксировала

более 5,5 тысяч упоминаний советника президента РФ, в том числе 1640 упоминаний в

пользовательских отзывах. Средняя вовлеченность1 на одно сообщение составила 7,3 единицы.

Суммарная вовлеченность пользователей превысила 40 000.

Диаграмма 1 Динамика упоминаний Э. Набиуллиной в социальных медиа

В информационном поле анализируемой темы можно выделить три ключевых сегмента.

Профессионалы – 9% сообщений. Эксперты (политологи и экономисты, обозреватели)

публикуют в сети свои аналитические комментарии. Четко выраженные лидеры мнений.

Высокая вовлеченность аудитории – около 20 000.

Обыватели – 31% сообщений. Комментарии и отзывы о событии от непрофессионалов (в

том числе топ-блоггеров) Нет четко выделенных лидеров мнений. Средний уровень

вовлеченности аудитории - около 13 000.

1 Вовлеченность - сумма лайков, комментариев, репостов по всем социальным медиа. Средняя вовлеченность - среднее количество действий на одно сообщение, посвященное теме.

103

366

460 380

200

102 29

0

200

400

600

800

1000

1200

01.0

2.20

13

02.0

2.20

13

03.0

2.20

13

04.0

2.20

13

05.0

2.20

13

06.0

2.20

13

07.0

2.20

13

08.0

2.20

13

09.0

2.20

13

10.0

2.20

13

11.0

2.20

13

12.0

2.20

13

13.0

2.20

13

14.0

2.20

13

15.0

2.20

13

16.0

2.20

13

17.0

2.20

13

18.0

2.20

13

19.0

2.20

13

20.0

2.20

13

21.0

2.20

13

22.0

2.20

13

23.0

2.20

13

24.0

2.20

13

25.0

2.20

13

26.0

2.20

13

27.0

2.20

13

28.0

2.20

13

01.0

3.20

13

02.0

3.20

13

03.0

3.20

13

04.0

3.20

13

05.0

3.20

13

06.0

3.20

13

07.0

3.20

13

08.0

3.20

13

09.0

3.20

13

10.0

3.20

13

11.0

3.20

13

12.0

3.20

13

13.0

3.20

13

14.0

3.20

13

15.0

3.20

13

16.0

3.20

13

17.0

3.20

13

18.0

3.20

13

19.0

3.20

13

Пресс-релизы новостных агенств

Пользовательские отзывы

Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа

Распространители – 60% сообщений. Пользователи, распространяющие сообщения СМИ,

без высказывания собственной позиции. Отсутствие лидеров мнений, относительно

низкая вовлеченность – около 10 000.

Диаграмма 2 Структура информационного поля новости о назначении Набиуллиной главой ЦБ.

Половина пользовательских отзывов о назначении Э. Набиуллиной главой ЦБ носят негативный

характер. При этом доля негатива среди обывателей ниже, чем среди экспертов (48% против 67%).

Общий эмоциональный фон выравнивается за счет большого количества нейтральных сообщений.

Диаграмма 3 Тональность сообщений о назначении Э. Набиуллиной в разных сегментах.

0,05

-0,33

1,00

0,58

-40%

-20%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Обыватели Эксперты Распространители В целом

нейтрально позитив негатив Net Sentiment

Профессионалы – 9%

Обыватели – 31%

Распространители

новостей – 60%

Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа Популярные спикеры в сегменте «экспертов»:

М. Хазин «О Центробанке»

М. Делягин «Так заканчивается путинская стабильность: Эльвира Сахипзадовна

Набиуллина станет председателем Банка России»

М. Леонтьев «Набиуллина в Центробанке: шаг вперёд, но не смена курса».

Ключевой вопрос в обсуждении экспертов – зависимость Э. Набиуллиной от В. Путина (52%).

Примерно каждое шестое сообщение среди экспертов касалось поддержки кандидатуры

С.Глазьева. Каждое седьмое затрагивает Я. Кузьминова, ректора НИУ-ВШЭ, мужа Э. Набиуллиной.

Диаграмма 4 Тематика сообщений в сегменте экспертов.

Различного рода шутки, прежде всего по поводу фамилии – основная тематика сообщений в

сегменте обывателей (63% всех сообщений). Примерно каждое четвертое сообщение в этом

сегменте содержит упреки в прозападной позиции Э. Набиуллиной (чаще всего это вызвано

поздравлением американского посла М. Макфола).

Диаграмма 5 Тематика сообщений в сегменте обывателей.

9%

10%

13%

16%

52%

угроза экономического кризиса

сравнение с Гайдаром или Чубайсом

связь с ВШЭ (муж ректор ВШЭ)

поддержка Глазьева

зависимость от Путина

7%

7%

22%

24%

41%

гендер

упреки в коррупции

другие шутки

упреки в прозападной позиции

шутки по поводу фамилии

Новая глава ЦБ была негативно встречена блогосферой Wobot – мониторинг и исследования социальных медиа Распространители новостей, чаще все ссылались на материалы Интерфакса (17%), Ведомости,

Коммерсант и Вести цитировали в 7% подобных сообщений.

Диаграмма 6. Наиболее цитируемые СМИ в сегменте распространителей.

Половина сообщений о назначении Э. Набиуллиной на пост главы ЦБ РФ опубликована в сервисе

микроблогов Twitter, чуть меньше трети – в Живом Журнале.

Диаграмма 7. Популярные интернет-площадки .

_________________________________

Wobot – система мониторинга и аналитики социальных медиа.

Мониторинг проводился с 1.02 по 19.03 по более чем 500 000 ресурсам в интернете.

17%

7%

7%

7%

3%

1%

57%

Интерфакс

Ведомости

Коммерсант

Вести

Итар-тасс

Известия

Другие

1%

1%

1%

2%

5%

9%

30%

51%

другие социальные медиа

google.com

ya.ru

новостные сайты

mail.ru

vk.com

livejournal.com

twitter.com