광고와 뉴미디어

모바일 광고모바일 광고

1. 주요 미디어의 특성 비교

1. 주요 미디어의 특성 비교

미디어 특성 신문 잡지 TV 라디오 유선인터넷 모바일

정보량 ⊙ ⊙ ○ ∆ ○ ∆

개인화 수준 ∆ ∆ ∆ ∆ ○ ⊙

상호작용 수준 * * * * ⊙ ⊙

리얼타임 수준 * * ▽ ▽ ○ ⊙

휴대수준 ○ ○ ○ ∆ ⊙

▣ 모바일의 강점

- TTL(Targeting, Timing, Location)

- 정확한 타깃을 설정하고 고객의 소비 시간대를 잡고 고객의

움직이는 동선 즉 우리 브랜드와의 접촉지점을 잡을 수 있음

- 유선인터넷과 무선인터넷 모두 네트워크에 기반하여

인터랙티브하게 정보를 교환할 수 있는 미디어

2. 유선인터넷과 무선인터넷

▣ 공통점

▣ 차이점

- 인터넷 접속을 위한 기기 , 정보의 도달과 심층성 ,

사용양식을 기준으로

- 사용 기기 : PC 라는 연산과 저장 기능이 뛰어난 기기

연산과 저장기능이 상대적으로 스마트폰을 사용

→ 정보 획득 및 저장을 위한 네트워크 의존도가 높음

- 정보도달과 심층성 : 유선인터넷 심층적이고 무선인터넷은

사용자의 확대 측면에 적합한 미디어

- 사용양식 : 유선인터넷은 필요 시 접속하는 형태

무선인터넷은 상시접속 형태

→ 네트워크는 단말기기 어느 셀에 있는지 수시로

체크하는 네트워크 대기상태 : 푸시형 서비스가 가능

2. 유선인터넷과 무선인터넷

3. 모바일 광고의 특징

▣ 무선인터넷을 활용한 광고는 고객 데이터에 기반한 원투원 커뮤니케이션이 가능하다

▣ 타이밍 (Timing) 기반의 광고가 가능하다

▣ 위치 기반의 광고가 가능하다

▣ 모바일을 통해 전달된 광고는 소비자들이 휴대하기 쉽다

▣ 휴대폰의 가장 본원적인 기능인 음성통화 기능과 연결할 수 있다는 것이다

4. 모바일 광고의 종류

▣ 전달 방식에 따라 푸시 (Push) 형 광고와 풀 (Pull) 형 광고로 구분

▣ 내용에 따라 콘텐츠기반 광고 , 거래기반 광고 , Placement 광고

▣ 푸시 (Push) 형 광고 - 광고를 무선 네트워크를 통해 고객의 스마트폰으로 전송하는 형태 - 소비자의 신상정보와 지역 , 시간 등을 타깃팅하여 원투원 커뮤니케이션이 장점 - 스팸화될 수 있는 단점

▣ 풀 (Pull) 형 광고

- 무선인터넷 이용자가 필요로 하는 정보를 검색하기 위해 모바일

포털에 접근했을 경우 이용자에게 광고가 노출되는 형태

- 배너광고 : 인터넷에 접속하여 이동시 노출되는 그래픽 형태의 광고

- 디렉토리광고 : 공고용 디렉토리를 별도로 구성하여 소비자들이

스스로 방문하여 광고를 수용하는 형태

→ 광고의 수용성이 높다

- 픽쳐 (Picture) 광고

4. 모바일 광고의 종류

▣ 컨텐츠 기반 광고 - 상품에 대한 정보 및 추가 메시지를 전달하는 정보제공형 광고

▣ 거래 기반 광고 - 판매가 발생하도록 유도하는 광고

▣ 응답 기반 광고 - 이벤트 참여를 유도하는 URL 링크를 걸어 소비자 참여 유도

▣ Placement 광고 - 해당 모바일 포털 사이트에 광고료를 지불하고 배타적으로 노출하는 광고

4. 모바일 광고의 종류

5. 모바일 광고의 효과

▣ 행동 효과

▣ 응답 효과

▣ 노출 효과

6. 모바일 광고 집행시 고려사항

▣ 소비자에게 구체적인 혜택을 제시해야 한다

▣ 타깃팅을 엄밀하게 적용하여 꼭 필요한 소비자에게만 광고가 전달되도록 해야 한다

▣ 모바일 단독보다는 다른 미디어와 시너지를 고려해야 한다