Embed Size (px)
Citation preview
НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИ
НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИСоциальные сети: от монолога к диалогу
8 млн долл – столько рекламодатели потратели в 2009 году в соцсетях
Работа в социальных сетях состоит из:
1.Создание и поддержка тематических сообществ
2.Создание и поддержание дискуссий по теме в
сообществах и форумах
3.Размещение графического контента
4.Создание виртуальных аккаунтов для дополнительного
поддержания бренда
«ВКОНТАКТЕ» - Крупнейший трафикогенератор
Пересечение аудиторий Рунета и «Вконтакте»
2.000.000.000Просмотров страниц в день
«Вконтакте»: инструменты
Группа «В контакте» Приложение «В контакте»
Взаимодействовать
Информировать
Развлекать
Новости и информация
Мнения, комментарии
Форум
Голосования
Оформление
БРЕНДЫ В СОЦСЕТЯХ
БРЕНДЫ В СОЦСЕТЯХ
НЕСТАНДАРТНОЕ ПРОДВИЖЕНИЕ В СЕТИФорумы и блоги
ПЛАНИРОВАНИЕ КАМПАНИИ
Форумы и блоги
1. Утверждение списка
сообществ
2. Написание и утверждение
сценариев коммуникации
агентов
3. Запуск кампании
4. Мониторинг ресурсов по
заданной тематике
5. Предоставление
еженедельной отчетности
6. Итоговый аналитический
отчет
Форумы и блоги
ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ
Количественные показатели• Количество постов • Количество просмотров• Количество переходов на сайт• Количество упоминаний бренда (индекс цитирования)
Качественные показатели• Характер отзывов аудитории (положительный, нейтральный, негативный)• Интерес аудитории к теме• Качество и глубина постов о продукте (бренде)
ПРОГНОЗ (продвижение лекарства)
Количество постов - от 800 в месяцКоличество просмотров – от 15 000 в месяцКоличество упоминаний бренда (индекс цитирования) – от 150Количество развернутых постов о препарате от 100
Форумы и блоги
Как работать с блогами
1. Создание и поддержание тематических сообществ2. Привлечение блоггеров-тысячников 3. Работа агентов влияния в тематических сообществах
Форумы и блоги
КСТАТИ:Каждый четвертый пользователь Сети (24%) читает онлайновые отзывы потребителей о товарах и услугах, и такие отзывы оказывают на него сильнейшее влияние.
Форумы и блоги
1. БОРОТЬСЯ!2. НЕ КОРМИТЬ!3. ЖАЛОВАТЬСЯ!4. НА КАЖДОГО ТРОЛЛЯ ПО АНТИ-ТРОЛЛЮ!
ОСТОРОЖНО! ТРОЛЛИ!
Вирусы
Вирусный маркетинг - не интернетовское изобретение, он был всегда
10 666 934просмотров
25% вирусных роликов, набирающих популярность в интернете, является сразу или оказывается впоследствии вирусным промо коммерческих компаний. В большей части случаев у таких акций можно найти прообразы в «честном», неангажированном интернет-фольклоре. Задача маркетолога, с одной стороны, использовать существующий вирусный опыт, а с другой — сохранить рекламные свойства сообщения.
Появился вирусный роликОказывается — реклама турагентства
Вирусы
Вирусного маркетинга не существует!!!
Существует вирусный эффект! Он может возникнуть у чего угодно
Для появлениявирусного эффекта нужно немногое – гениальный продукт!
А если продукт не гениальный?
Если продукт не гениальный, - нужен гениальный контент!
?
Вирус – отличная проверка любого рекламного продукта!
Интересное – станет вирусом Скучное – никогда .
Вирусы
Разработка вирусной рекламы не отличается от любой другой!
Это смешно? Есть хотя бы две составляющих?
Не обязательно быть смешным — может есть история, интрига?
СССР — секс, смерть, сложность, расследования
1)Были вирусы такого формата?2)Придумав креатив, не забудьте о сообщении и инсайте3)Не забудьте о посеве
Формула юмора Скотта Адамса
Хотя бы 2 из:• Что-то миленькое • Что-то шаловливое • Что-то странное-нелепое• Что-то умное • Что-то узнаваемое• Что-то жестокое
ВирусыЭтапы вирусной рекламы
Чаще всего основой вирусного продвижения является:
Вирусы
160 000 человек сыграли в игру!
506 рингтонов скачено
200 000 человек сыграли в игру!
87% сыгравших оказывают сильное влияние на закупку серверов
Вирусы
2 400 ссылок
в Яндексе на сервис
Вирусы
2 400 ссылок
в Яндексе на сервис
1,5 млн контактов
за 2 недели
ВирусыПоказатели вирусной рекламы
1. Количество контактов с аудиторией
2. Количество площадок которые разместили у себя информацию, количество ссылающихся ресурсов
3. Примерная оценка уровня вовлеченности (количество комментариев к публикациям: мало и скучно, нормально и все довольны, горячее обсуждение)
4. Отношение аудитории (соотношение позитивных/негативных комментариев)
5. Общее количество посетителей привлечённых на сайт в период рекламной кампании
Эффективность нестандартов
Как измерить?
Качественный подход Количественный подход
Успех рекламы в социальных медиа – это прежде всего вопрос отношений
Что с лояльностью?
Осведомлённость: что-то слышал =
что-то купил
Выявление адвокатов бренда и
работа с ними
Количество упоминаний
Отслеживание трафика из всех соц.сетей
Показатель отказов: пришел и сразу ушел?
Конвертация
«Чистые» продажи
