в рамках Программы поддержки социально ориентированных НКО

Информационная поддержка деятельности социально ориентированных некоммерческих организаций

Задачи повышение осведомленности представителей

СМИ, органов власти, бизнеса и населения о деятельности СО НКО, благотворительности и добровольчестве;

повышение мотивации к сотрудничеству с НКО у представителей СМИ, органов власти, бизнеса и населения;

оказание информационной поддержки СО НКО и мероприятиям, реализуемым по Программе поддержки СО НКО.

Введение

Согласно данным различных исследований, в России действует порядка сотни тысяч социально ориентированных НКО.Информационный вакуум вокруг деятельности НКО часто называется в числе основных барьеров, которые препятствуют эффективной работе организаций.

НКО в информационном поле: проблемы коммуникации со СМИПо мнению НКО: СМИ не слишком охотно размещают материалы

об НКО. Часто требуют оплату. Журналистским материалам не хватает

«системного подхода», «аналитичности», иногда они некомпетентны.

От информации, предоставляемой НКО, требуют «соответствия формату», «увлекательности», «медийности», а средств на оплату специалиста по пиару у НКО нет.

«НКО в информационном поле: проблемы коммуникации с основными целевыми аудиториями». ЦИРКОН, 2011 год

НКО в информационном поле: проблемы коммуникации со СМИ

По мнению СМИ:Отсутствие информационных поводов

со стороны НКО (нет мероприятий и приглашений на них журналистов).

Несоответствие «форматов» мероприятий НКО и работы СМИ (отсутствие динамичного, насыщенного видеоряда, необходимого для телевизионного освещения событий и пр.).

«НКО в информационном поле: проблемы коммуникации с основными целевыми аудиториями». ЦИРКОН, 2011 год

НКО в информационном поле: проблемы коммуникации со СМИДоля информации об НКО, «третьем секторе»,

благотворительной деятельности и т.п. среди информационных сообщений и сюжетов изданий в целом ожидаемо небольшая.

Речь должна идти как минимум о двух видах такой информации:

1) рассказы об НКО и их деятельности; 2) появлении в информационном пространстве суждений и

оценок представителей НКО, информации об акциях, связанных с проблемами, волнующих население, в которых задействованы НКО, но без акцента на деятельности этих организаций и т.п.

«НКО в информационном поле: проблемы коммуникации с основными целевыми аудиториями». ЦИРКОН, 2011 год

Рекомендации для органов власти по разработке региональных программ

Министерство экономического развития РФ рекомендует включать в региональные программы мероприятия, в т.ч.:а) обеспечение освещения деятельности СО НКО, благотворительной деятельности и добровольчества в СМИ, в том числе получающих поддержку из средств бюджета субъекта РФ

Вопросы к обсуждению: •Какова, с Вашей точки зрения, роль органов власти во взаимодействии СМИ и НКО?•Чем органы власти помочь в решении возникающих проблем? •Что могут сделать сами НКО, СМИ?

Рекомендации для органов власти по разработке региональных программ

Министерство экономического развития РФ рекомендует включать в региональные программы мероприятия, в т.ч.:б) создание и обеспечение функционирования региональных информационных систем и информационно-телекоммуникационных сетей

Вопросы к обсуждению: •Какого рода информация должна быть представлена на региональных информационных системах и в информационно-телекоммуникационных сетях? •Как осуществлять взаимодействие в этом направлении?

Рекомендации для органов власти по разработке региональных программ

Министерство экономического развития РФ рекомендует включать в региональные программы мероприятия, в т.ч.:в) поощрение и повышение квалификации журналистов, освещающих деятельность СО НКО, благотворительной деятельности и добровольчества

Вопросы к обсуждению: •Каким образом строить работу в этом направлении? •Помогут ли эти меры в улучшении взаимоотношений СМИ и НКО?

Рекомендации для органов власти по разработке региональных программ

г) содействие развитию социальной рекламысоздание и поддержка деятельности экспертных советов по

развитию социальной рекламы;разработка социальных рекламных кампаний и проведение

тестирований формы и содержания рекламных материалов на стадии производства;

обеспечение оценки эффективности разрабатываемых и реализуемых социальных рекламных кампаний;

проведение публичных обсуждений социальных рекламных кампаний на базе региональных конкурсов социальной рекламы, с определением приоритетных тем для развития СО НКО, добровольчества и благотворительной деятельности;

поддержка развития дополнительного образования и повышения квалификации по вопросам социальной рекламы и оценки эффективности социальных рекламных кампаний.

Рекомендации для органов власти по разработке региональных программ

Министерство экономического развития РФ рекомендует включать в региональные программы мероприятия, в т.ч.:г) содействие развитию социальной рекламы

Вопросы к обсуждению: •Каким образом ведется работа по этому направлению сейчас? •Что стоит предпринять? •Какие усилия должны предпринять власти, СМИ, НКО?

Информационные и методические материалыАгентство социальной информации по поручению Министерства экономического развития РФ подготовило:1)Информационные материалы для журналистов по освещению деятельности СО НКО.2)Методические (информационные) материалы для СО НКО по взаимодействию со СМИ и органами власти. 3)Методические (информационные) материалы для органов власти и местного самоуправления по предоставлению информационной поддержки СО НКО, содействию продвижению благотворительности и добровольчества.

Спасибо за внимание!