Технологии продаж онлайн рекламы, реальность и тенденции

Измерение интернета в Молдове.

DOREL SAMOILAVice CEO VivaKi in Moldova

Содержание

Как Молдова покупает Интернет

Мировые тренды покупки онлайн рекламы

Типологии измерений и мониторинга

Молдавская Интернет аудитория

Типологии измерений и мониторинга – успехи в Молдове

POP UP панэль

Тип доступных измерений ИНТЕРНЕТА пространства

Анализ через интернет, на основе «Печенья»

Данные преодоставляються только для сайтов в

Мониторинге

Установленый софт на девайсе пользователя

Данные доступны для всех сайтов на которые заходит

пользователь

Панэль через програмное обеспечение

Информация полученная посредством POP UP панели или установленого Программного обеспечения практически одинаковая (с точки зрения пользователя) по качеству и кол-ву предоставленых данных. Единственное отличие, для первого типа исследований, данные доступны только для сайтов в мониторинге, тогда как во втором, данные доступны для всех сайтов на которые зашел пользовательПринцип POP UP панели идеально подходит для рынков с меньшим населением (например, Литва, Латвия, Эстония, Молдова). Относительно низкая стоимость исследования, позволяет проводить его, даже если объем бюджетов в Интернете достаточно низкие, в то же время, учитывая метод исследования, обеспечиваються достоверные данные даже при низкой заполняемости онлайн анкет.

Принцип исследования через установленое программное обеспечение идеально подходит для рынков с большим населением (например, Польша).Более крупные рынки могут позволить себе и более высокую стоимость исследования, в случе установки программного обеспечения, а большая численность населения делает создание и поддержание больших панелей жизнеспособным.

Что тогда Google Analytics такое?

…Аналитические программы, которые показывают,

сколько у нас было КОНТАКТОВ/ПОКАЗОВ на сайтеНо никак не пересечение аудиторий,

предпочтение сайтов среди разных демографических груп, уникальная аудитория

сайта...

Тип доступных измерений ИНТЕРНЕТ пространства

Для того чтобы понять какие данные предоставляет GEMIUS, и как их можно использовать

Я покажу небольшой анализ по специфике Молдавского Интернет пространства

Абсолютно бесплатно…

Молдавский интернет пользователь

1 750 000 пользователей

Проникновение интернета в Молдове – 51%

Данные из пресс релиза GEMIUS, по запуску первых данных

Источник: Gemius.com

ПолВозраст

Молдавский интернет пользовательПрофиль пользователей, согласно

Gemius

20-29 – ядро молдавского

пользователяНо доля людей за 30 – 49

%

Мужчин больше среди молдавских интернет

пользоват.

Доход ниже 3 000 лей – 46%

24% - доход выше 3 000 лей

Источник: Gemius, Июль 2012

Доход

Активность пользователей (Молодые vs. Взрослые)

Просмотры страниц и время на каждое посещение

Молодая аудитория просматривает в 2 раза больше страниц в месяц, чем

более взрослая

При этом, молодая аудитория и больше времени сидит в интернете,

при каждом визите

Молдавский интернет пользователь

Источник: Gemius, Июль 2012

TOP категорий сайтов (молодые vs. взрослые)

15 – 30 лет (Охват & AFF)

31 – 50 лет (Охват & AFF)

Показатели категорий по целевым группам

Лучший охват% у Социальных Сетей – 72%

Лучшее предпочтение – Работа

Новости – категория с меньшим интересом

Соц сети, с лучших охватом%, но ниже чем у молодой аудитории –

62% vs. 72% По сравнению с молодыми,

взрослые интересуються новостями, AFF – 104 vs. 83

Также, более взрослая аудитория предпочитает форумы

Источник: Gemius, Июль 2012

TOP веб сайтов (молодые vs. взрослые)15 – 30 лет (Охват & AFF) 31 – 50 лет (Охват & AFF)

Лучший Охват % у Odnoklassniki.ru и Mail.ru

Также, молодая группа, предпочитает сайты с развлекательным контентом –

play, perfecte, profmМеньше нужно использовать

НОВОСТНЫЕ сайты, для достижения молодой аудитории

Взрослые, также лучше охвачены Odnoklassniki.ru

Высокое предпочтения для новостных сайтов

Меньше интереса в развлекательном контенте

Источник: Gemius, Июль 2012

Охват % и AFF сайтов (по представителям в Молдове)15 – 30 лет (Охват & AFF) 31 – 50 лет (Охват & AFF)

Media Contact

Numbers

ProDigital

Zingan.com

Другие

Odnoklassniki.ru

Mail.ru

999.md point.md play.md forum.md joblist.md yes.md

Protv.md inprofunzime.md perfecte.md profm.md

allmoldova.com

allfun.md

publika.md unimedia.md kp.mdkommersant

.mdpiataauto.m

dreclame.md

gsm.md

totul.md

Источник: Gemius, Июль 2012

Охват% и CPM сайтов (по представителям в Молдове)

31 – 50 лет (Охват & CPM)

Источник: Gemius, Июль 2012; Цены по прайс листам (для ProTV, расчет проведен учитывая объем показов на баннер в месяц)

ProTV – Самая низкая стоимость, следующий - Numbers

Самый высокий CPM для сайтов Zingan.com

Media Contact с Odnoklassniki.ru и Mail.ru на 3-ем месте

15 – 30 лет (Охват & AFF) 31 – 50 лет (Охват & AFF)

Категории по просмотру страниц и времени на визит

Самое большое кол-во просмотров и времени на визит, в Соц Сетях

Также, молодая аудитория, большее время уделяет сайтам объявлений и

категории автоПо остальным категориям, время за

визит, менее 4-х минут

Взрослые, также больше времени проводят в Соц Сетях, но каждый визит

на 27% короче (9 min.)По сравнению с молодой аудиторией, и

кол-во просмотров страниц в 2 раза ниже

При этом, более взрослая аудитория больше времени тратит на Новости и на

сайтах с Объвлениями

Источник: Gemius, Июль 2012

Как Молдова покупает Интернет

Мировые тренды покупки онлайн рекламы

Как Молдова покупает Интернет?Тип покупки отличается в зависимости от типа рекламы

Баннера (Стандартные & Rich)

Видео Текстовые объявления (SEM)

По показам

Аренда за период

Клики – только для дисплэй сети Google

По показам

По просмотрам (в дисплэй сети Google)

Клики

Стандартные баннера

Средний CPM = 0,5 € – 1,00 €

Средний CTR% = 0,1% - 0,5%

Оплата по показам

Как Молдова покупает Интернет?

Баннера (Rich Media)

Средний CPM = 1,8 € – 2,00 €

Средний CTR% = 1,0% - 5,0%

Оплата по показам

Как Молдова покупает Интернет?

Баннер в сети Google

Средний CPC = 0,10 € – 0,50 €

Средний CTR% = 0,15% - 0,30%

Оплата за клик

Как Молдова покупает Интернет?

Размещение пре ролл Видео

Оплата за показы/просмотры

Средний CPM = 5,00 € – 30,00 €

Средний CTR% = 5,0% - 15,0%

Как Молдова покупает Интернет?

Текстовые объявления (Search Engine Marketing)

Средний CPC = 0,10 € – 0,50 €

Средний CTR% = 2,00% - 5,00%

Оплата за клики

Как Молдова покупает Интернет?

Стоимость за потенциальный клик

Бюджет

Потенциальные клики

Стоимость за ‘000

Показы

Зачем использовать Rich Media, если стандартные баннера дешевле?

2 667 000 11 428 000

1,5 € 0,35 €

53 340 14 856

4 000 € 4 000 €

0,08 € 0,27 €

Rich Media Стандартный

Проанализируем эффективность каждого типа баннера, с точки зрения кликов

Как Молдова покупает Интернет?

Зачем нужны тогда стандартные баннера?

Ни один из вариантов размещения не может быть использован - ЭКСКЛЮЗИВНО

Стандартный баннер имеет более низкую отдачу

Rich Media баннера меньше могут охватить

Pre roll видео – низкий охват и высокая стоимость

но высокое вовлечение

Как Молдова покупает Интернет?

Показов – 5 000 000

CTR% – 0,10%

Кликов – 5 000

CPC – 0,4 Евро

Показов – 1 300 000

CTR% – 0,90%

Кликов – 11 700

CPC – 0,17 Евро

Показов – 20 000 000

CTR% – 0,10%

Кликов – 20 000

CPC – 0,1 Евро

Рост ЗНАНИЯ Рост ПРЕДПОЧТЕНИЯ Продвижение СПЕЦ ПРЕДЛОЖЕНИЙ и ПРОДАЖ

Как МОЛДОВА покупает интернет ?Когда использовать каждый вид

размещения ?

Пример – у нас доступно 2 000 Евро бюджет (анализируем результаты)

Стандартный баннер Rich Media баннер Текстовые объявления (SEM)

Для влияния на все показатели нужно использовать микс всех видов размещения

Динамика по типам оплаты за онлайн рекламу

Оплата только за результат - 64%

КликиКонверси

иЗвонки

Оплата по показам - 31% от всех размещений

Не существует оплаты за период

Мировые тренды в покупке ОНЛАЙН рекламы?

Молдова только в 2011-ом году частично перешла на покупку показов!