Аудио-реклама в интернете

1-й поинт, 15.05.2010, Екатеринбург

Представляет проект: Ярослав Голуб

Создание и продвижение продукта, позволяющего распространять аудио и контекстную рекламу в интернете

Концепция: проигрывание аудио-ролика (не более 5 сек.) пользователям

Возможности Аудио-рекламы:

• Таргетинг• Переход на сайт рекламодателя по «горячим» клавишам• Контекстная реклама

В результате:

1. За 1-2 секунды анализируется информация, которую читает пользователь и определяются ключевые слова (корзина Интересов).

2. За 1-2 секунды если на данные ключевые слова, есть реклама, то: 2.1 Производится загрузка аудио ролика и проигрывание 2.2 Производится загрузка контекстной рекламы, аудио ролика и проигрывание (в зависимости от настроек)

Чем интересная Аудио-реклама:

Рекламодателям: новый канал коммуникации с целевой аудиторией.

Веб-мастерам: дополнительный инструмент монетизации собственных проектов.

Пользователям сети: внимание аудитории = доход Веб-мастера = Развитие интернет-площадки = Лучший сервис

Преимущества:

• Высокий уровень интенсивности и

эмоциональности

• Новизна формата

• Невысокая стоимость. (8 коп.)

• Оплата за проигрывание

• Аукционное ценообразование

• Имиджевый характер рекламы

• Принудительность

• Охват большой аудитории

• Трагетинг

Недостатки:

• Риск отторжения аудиторией

• Риск отключения «динамиков»

• Риск «скликивания»

• Ориентация аудио-рекламы на

крупные «бренды»

• Ограничения на число показов

одному пользователю

Бизнес – модель проекта:

Источник дохода – продажа рекламных роликов

Цена = от 8 копеек за 1 проигрывание

Ценообразование – аукцион

Распространение – формирование рекламной сети интернет-площадок с высокой посещаемостью

Вознаграждение участника рекламной сети – 35% совокупного дохода от продажи аудио-рекламы

Текущее состояние проекта:

1. Разработан программный продукт.

2. Сформирована команда проекта.

3. Проект «Аудио-реклама» получил положительное заключение «РВК» и «Южно-Уральский Венчурный фонд» («ЮУВФ» готов предоставить 20 млн. руб. на условиях частно-государственного участия (50Х50).

Для дальнейшей реализации проекта требуется привлечение инвестиций в размере 20 млн. руб.

Оценка потенциального объема сегмента аудио-рекламы:

Первый год - не более 40 млн. в годовом выражении, менее 1% совокупного рынка интернет рекламы (ориентир - доля контекстной рекламы в первый год ее существования – не более 2 – 3%). Второй-третий год – стремительный рост. объем рынка 150-200 млн.руб.К 2012 году – доля аудио-рекламы 5-8% совокупного рынка интернет-рекламы.

Прямые конкуренты:

В России прямых конкурентов нет. Единственный прямой конкурент присутствует в США – www.netaudioads.com

План продажОснование: Объем продаж проекта = 50-70% объема сегмента аудио-рекламы.Плановый уровень продаж: 45 000 млн. роликов в месяц.

План продаж проекта:

1 год

2 год

3 год

4 год

5 год

0

200,000

400,000

600,000

Выручка от продаж

Объем продаж ед.изм. 2009 год 2010 год 2011 год 2012 год 2013 год Итого

Объем продаж тыс. шт. 43 200 279 450 510 840 540 000540 000 1 913 490

Цена руб./1000

шт. 748 814 892 970 1 044  

Выручка от продаж тыс.руб. 32 314 227 472 455 669 523 800

563 760

1 803 015

Показатель Ед. изм. Значение

Период расчет интегральный показателей мес. 60

Ставка дисконтирования % 30

Период окупаемости (PB) лет 1,69

Дисконтированный период окупаемости (DPB) лет 1,83

Чистая приведенная стоимость (NPV) тыс. руб. 153 176

Внутренняя норма доходности (IRR) % 278%

Стратегия рыночного продвиженияРекламная компания в:

СМИ (радио, пресса, тематические интернет ресурсы). Самореклама.Организация выездных сессий и семинаров в крупных городах.Вирусный маркетинг: вовлечение (обширного числа) лиц, мотивированных возможностью получить часть дохода (12% совокупного дохода)

Потенциальные рекламодатели проекта – крупные компании, ориентированные на массовый потребительский спрос, имеющие сильный бренд.

Стоимость проекта.Потребность инвестициях - 40 000 т. р.: Разработка – 5 000 тыс. руб. (средства инвестированы)Оборудование – 2000 тыс. руб.Маркетинг – 31 000 тыс. руб.Прочие расходы – 2 000 тыс. руб.

50002000

31000

2000

Разработка

Оборудование

Маркетинг

Прочие расходы

Источники финансирования: Сумма

Инициатор проекта 5 000р. Госсредства 20 000р. Инвестор 15 000р.

13%

50%

38%

Источники финансирования:

Инициатор проекта

Госсредства

Инвестор

35%30%

30%

Доля владения в проекте

Инициатор проекта

Государство

Инвестор

Выход инвестора из проекта:Продажа доли внешнему инвестору.Продажа доли менеджменту (MBO).Продажа доли остальным акционерам.

Спасибо за внимание!

Контактная информация: 8 (351) 777 50 62

golub@intecweb.ru