ИЗМЕРЕНИЕ ОТЛОЖЕННОГО СПРОСА

Андрей МолевAdWatch Isobar

РИФ 2013, Москва, 18 апреля

«Холодный» контакт

Эффективный контакт

Знание

РАССМОТРЕНИЕ

ИНТЕРЕС

УБЕЖДЕНИЕ

ПОКУПКА

Имиджевая / дисплейная

реклама

Инструменты Performance

рекламы

CRM

CPMCPVICPP

CPCCPACPL

ВЗАИМОСВЯЗЬ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕГРИРОВАННОЙ КОММУНИКАЦИИ

КРИТЕРИИ ЭФФЕКТИВНОСТИ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ

Показы, Охват

Viewable impressions, Effective

Reach, GRPИзменение бренд-

метрик, мотиваций, поведения в сети

Leads, Sales

КЕЙС 1. ВЛИЯНИЕ МЕДИЙНОЙ РЕКЛАМЫ НА ПОВЕДЕНИЕ В СЕТИ

Категория клиента: Авто

Гео: Россия

Формат / тактика: баннеры на порталах

МЕТОДОЛОГИЯ: COMSCORE ACTIONLIFT

EXPOSED GROUP

UNEXPOSED (CONTROL) GROUP

ВИЗИТЫ НА САЙТПОИСКОВЫЕ ЗАПРОСЫ

ДОЛЯ СРЕДИ КОНКУРЕНТОВКОНВЕРСИИ

МЕТРИКИ

Тестируемая и контрольная группа совпадают по соц.дем. и поведенческим характеристикам

Размер выборки:

Exposed Group = 15,027

Control Group = 15,027

Всего = 30,054

РЕЗУЛЬТАТЫ. ОТЛОЖЕННЫЙ ИНТЕРЕС

РЕЗУЛЬТАТЫ. ОТЛОЖЕННЫЙ СПРОС

КЕЙС 2. РЕТАРГЕТИНГ ЗАИНТЕРЕСОВАННЫХ

Клиент: Nokia

Формат / тактика: видео YouTube + баннеры в GDN

ТАКТИКА РАЗМЕЩЕНИЯ

Показы видео не

генерируют прямых продаж

Сбор базы

зашедших на

сайт

+ досмотревшихролик до конца

Инструменты ретаргетинга

/ «+продающие» баннеры в

GDN

РЕЗУЛЬТАТЫ

YouTube видео

Ретаргетингинтересы

Ретаргетингпосетители

Ретаргетингдосмотры

Вовлечение Конверсия

8% 0,31%

23% 2,52%

23% 5,27%

19% 9,24%

КЕЙС 3.

5 видео роликов снятых для Интернет кампании

1

Промо на упаковке32 Приложения

Клиент: Danone Actimel

Формат / тактика: видео-баннеры + флеш-баннеры + соц.сети + упаковка

РЕЗУЛЬТАТЫ

64%

Кампания понравилась

42%

Запомнили видео

71%

Считали идею

Изменение бренд-метрик

Влияние на потребление

ТОМ

Спонтанное знание

Знание с подсказкой

Продажи

Частота потребления

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Медийная реклама «наполняет» конверсионную воронку

Эффективны как видео, так и флеш форматы

Для качественного планирования необходим целостный интегрированный подход как к выбору медиа каналов, так и к выбору инструментов внутри медиа

Imperia Tower | Presnenskaya nab, 6/2 | Moscow| 123317| Russia

t. +7 (495) 995-95-45 | f. +7 (495) 995-75-15

www.adwatch.ru, e-mail: welcome@adwatch.ru

facebook: http://www.facebook.com/adwatch

СПАСИБО!