Upload
manning
View
55
Download
2
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Специальные проекты и нестандартные размещения на Газета. ru. Создание промо-разделов с медийной поддержкой. C понсорство рубрики «Новости часа». C понсорство ленты авто-новостей. C понсорство ленты деловых новостей. Брендирование блока «Обмен валют». Событийные специальные проекты. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Специальные проекты и нестандартные размещения на Газета.ru
Cпонсорство рубрики «Новости часа»
Cпонсорство ленты деловых новостей
Cпонсорство ленты авто-новостей
Креативные решения и специальные проекта под клиента
Конкурсы в рамках специальных проектов
Брендирование букв
Брендирование блока «Обмен валют»
Событийные специальные проекты
Создание промо-разделов с медийной поддержкой
Создание промо-разделов Промо-разделы – наиболее
востребованный вид спонсорства.
Все промо-разделы выполнены в дизайне Газеты.ru в рамках которых Клиентам предоставляются гораздо большие возможности по размещению медийных и специальных рекламных блоков .
Посещаемость промо-раздела гарантируется размещением большего количества статей от журналистов Газета.ру по темам заданным Клиентом, а так же медийной поддержкой стандартными медиа возможностями.
При долгосрочном сотрудничестве название промо раздела выносится в навбар «Спецприложения».
Спонсорство рубрики «Новость часа» «Новости часа» – эксклюзивный
продукт Газеты.ru, позволяющий публиковать и анонсировать новости спонсора.
Заголовки «Новостей часа» публикуются на Главной странице Газеты.ru, в первом экране.
Заголовки самых горячих новостей выносятся в шапку раздела.
Посещаемость раздела значительно выше большинства других рубрик.
Спонсорство ленты деловых новостей «Лента деловых новостей» – агрегатор
экономических новостей Газеты.ру, позволяющий публиковать и анонсировать новости спонсора.
Логотип спонсора размещается на главных страницах рубрик Финансы и Бизнес, а также на страницах заметок этих разделов.
Спонсор имеет возможность оперативно менять материалы (заголовок, иллюстрацию, текст новости).
Новость спонсора размещается первой в ленте новостей. На страницах с текстами отдельных новостей спонсорская новость размещается под редакционной.
Спонсорство ленты авто-новостей «Лента автомобильных новостей» –
агрегатор авто-новостей Газеты.ru, позволяющий публиковать и анонсировать новости спонсора.
Логотип спонсора размещается на главных страницах рубрики Авто, а также на внутренних страницах с заметками.
Спонсор имеет возможность оперативно менять материалы (заголовок, иллюстрацию, текст новости).
Новость спонсора размещается первой в ленте новостей. На страницах с текстами отдельных новостей спонсорская новость размещается под редакционной.
Брендирование блока «Обмен валют»Брендирование блока обмена валют на главной странице Газета.ru имеет не только имиджевый эффект, но и высокие показатели взаимодействия с аудиторией.
Средний CTR=1,8%
Событийные специальные проекты Газета.ru широко освещает важные социальные, культурные и бизнес- события.Событийное спонсорство хороший имиджевый инструмент.Подобные проекты характеризуются широким
охватом и высокиим коэффициент взаимосдействия с целевой аудиторией.
В 2010 году Газета.ru проведет ряд проектов, среди которых:• Зимняя Олимпиада в Ванкувере;• Недели Высокой Моды в Москве (весна и осень 2010)• Чемпионат Мира по футболу• Московский Международный Кинофестиваль• Новый Годи другие
Более подробная информация о предстоящих проектах находитсяв отдельных презентациях.
Примеры событийных спецпроектов. Russian Fashion Week (19.10.2009 – 25.10.2009)Главная цель проекта на Газета.ru - имиджевая поддержка бренда в рамках RFW
Спонсорский пакет:•Брендирование сюжета RFW•Брендирование разделов «Стиль», «Афиша», «Культура»•Брендирование фотографий RFW в разделе «Фоторепортаж»•Анонс заголовка статьи в блоке «Специальные приложения»
Примеры событийных спецпроектов. Стыковые отборочные матчи в рамках ЧМ 2010 (13.11.2009 – 25.11.2009)На Газете.ru стыковые матчи широко освещались в разделе Чемпионат Мира-2010
Спонсорский пакет:• Публикацию редакционных статей и фотоматериалов (с указанием «Отправлено с Nokia N97»)•Online трансляцию – комментарии журналиста (с указанием «Отправлено с Nokia N97»)•Брендированную панель на всех страницах проекта(с указанием «Материалы подготовлены с помощью Nokia N97»)•Брендирование фоторепортажей с матчей в разделе «Спорт»
Креативные решения и специальные проекты под клиентаПроект “Dewarist”Онлайн-проект Dewarist Community на Газета.ru и
Livejournal.com.Каждую неделю один из редакторов (Николай
Усков, Алексей Зимин, Артемий Лебедев, Сергей Минаев и другие) становится главным редактором, выбирает тему недели и публикует письмо в раздел Dewarist.
Охват проекта:2 500 000 уникальных пользователей
Средний коэффициент взаимодействия кампании – 15%
Креативные решения и специальные проекты под клиентаПроект “Diageo”Имиджевое медиа-размещение на Главной странице Газета.ruИз панели 100%х30 расхлопывается баннер, размером в первый экран.При наведении на активный объект (человека) и перемещении его по панели вправо разворачивается основная картинка снизу.
Охват проекта - 1 500 000 уникальных пользователейСредний коэффициент взаимодействия кампании – 7%
Брендирование буквВ статьях и в новостях всех разделов Газеты.ру (без Приложений) брендируются буквы /слова
(выделение цветом, всплывающий логотип при наведении мыши размером 50х50),
в случае если слово заканчивается на заданную букву. Не более 1 брендированой буквы в
абзаце.
На индексных страницах (за исключением первых трех статей на Главной) буквы
выделяляются цветом, но логотип не всплывает.
Средние показатели:
•Среднее количество брендированыех буквы - до 1 000 000 в час
•Среднее количество показов логотипов - 700 000
• Средний СTR= 3,42%
Подобные кампании имеют большой вирусный эффект!ВАЖНО !!!! Брендирование группы целевых слов не осуществляется во всех материалах, связанных с криминалом, катастрофами,
стихийными бедствиями, народными волнениями, материалах, ассоциирование которых с брендом рекламодателя может нести
негативный оттенок. Модерацией материалов занимается редакция сайта Gazeta.ru. В случае заинтересованности: буквы, цвет, и
другие параметры планирующейся кампании требуют ОБЯЗАТЕЛЬНОГО согласования с редакцией. При наведении на брендированное
слово\букву всплывает кликабельное лого Клиента размером 50Х50