View
246
Download
4
Embed Size (px)
DESCRIPTION
ART Tech. 29 апреля 2011 года
Citation preview
Продвижение брендав интернете
конференция ART Tech – 201129 апреля 2011 г.
Дарья Катковская Яна Чирко Татьяна Игнатовская
Продвижение бренда
в интернете
Прямая реклама:
- сайты,- баннеры,- контекстная реклама,- рекламные статьи,- реклама при интернет-торговле по образцам,- реклама личных брендов,- вирусная реклама,- мультимедийная реклама.
Маркетинговые инструменты рекламирования:
- продвижение брендов в социальных сетях,- гео-таргетинг,- промо-сайты,- промо-акции различных механик с использованием интернет-технологий,- информационные проекты,спонсорство, партнерство.
Продвижение бренда в интернете
2
Законодательство о рекламе на стыкес другими отраслями права
3
Законодательство об интеллектуальной собственности, защита охраняемой информации
Законодательство и правоприменительная практика регулирования деятельности СМИ
Антимонопольное законодательство
Защита личных неимущественных прав и благ граждан, защита деловой репутации граждан и юридических лиц
Законодательство о защите прав потребителей
Проблемные вопросы при рекламе в интернете
4
• Субъект привлечения к ответственности за нарушения;
• Изготовление рекламы белорусских товаров белорусскими резидентами;
• Размещение рекламы на иностранных веб-ресурсах;
• Доказательство нарушений в рекламе, размещенных в сети Интернет;
• Согласование рекламы, размещаемой в интернете;
• Экстерриториальность интернета, отсутствие современных норм и способов регулирования.
• Субъект привлечения к ответственности за нарушения;
• Изготовление рекламы белорусских товаров белорусскими резидентами;
• Размещение рекламы на иностранных веб-ресурсах;
• Доказательство нарушений в рекламе, размещенных в сети Интернет;
• Согласование рекламы, размещаемой в интернете;
• Экстерриториальность интернета, отсутствие современных норм и способов регулирования.
Типичные нарушения на практике
5
• Использование образов людей;
• Слоганы;
• Язык рекламы;
• Реклама без согласия абонента;
• Статистические данные;
• Отсутствие обязательной информации;
• Нарушает нормы морали и нравственности;
• Невыполнение требований о предоставлении и хранении документов и информации.
Мультимедийная реклама
6
Реклама – информация об объекте рекламирования,распространяемая в любой форме с помощью любыхсредств, предназначенная для неопределенного круга лиц,направленная на привлечение внимания к объектурекламирования.
Форма: аудио- и/или визуальная реклама (кино-, теле-,видео-, компьютерная), возникшая на базе технологийэлектронных средств массовой информации.Средства распространения: специальные техническиесредства вещания и передачи данных.
Новелла будущей редакции Закона «О рекламе»:Мультимедийная реклама – реклама, распространяемая спомощью программно-технических средств, реализующихотображение информации в звуковом и зрительном виде(текст, графика, фотография, видео, мультипликация(анимация), звуковые эффекты».
Кобрендинг
7
• Договорное оформление взаимоотношений между партнерами;
• Распределение бремени ответственности между партнерами по соблюдению законодательства о рекламе;
• Политика конфиденциальности и защита персональных данных;
• Разработка и реализация программ лояльности b2b и b2c.
Спонсорство
Указ Президента №300 от 01.07.2005 г.
Обязательное указание цели: закрытый перечень.
Четкие требования к договору.Не может быть предусмотрено встречное исполнение
Возмездные (встречное возмещение) договорные отношения,предусматривающие обязанность распространить информацию о партнере, у партнера – иные обязанности в соответствии с договором.
Ограничения:- запрет дарения между юридическими лицами;- в отношении товаров, мероприятия по стимулированию реализации которых ограничены.
Партнерство
Спонсорство и партнерство
8
Публичные интернет-ресурсы (social media)как средство продвижения бренда
9
законодательство о рекламеи защите прав потребителей
законодательство об интеллектуальной собственности
трудовое законодательство (поведение работников)
законодательство о защите деловой репутации (goodwill)
Social Media
Использование объектов интеллектуальной собственности в публичных Интернет-ресурсах
10
Использование ресурсов третьих лиц(соответствие политике правообладателей).
Товарные знаки и доменные имена,логотипы и иные обозначения(«столкновение» прав на товарные знаки).
Коммерческая информация, “copypast” ислужебные произведения:
• получение разрешения на использованиеинформации третьих лиц;
• оформление прав на служебныепроизведения (ст. 14 Закона «Обавторском праве и смежных правах»).
Защита и оформление прав на объекты интеллектуальной собственности
11
• Регистрация товарных знаков, доменных имен;
• Отслеживание фактов ненадлежащегоиспользования объектов интеллектуальнойсобственности;
• Претензионная работа с нарушителями;
• Применение корпоративных политик защитыправ на объекты интеллектуальнойсобственности.
Защита деловой репутации. Дефамация
12
• Использование корпоративных политик;
• Использование дисклеймеров;
• Технические методы ограниченияиспользования Интернет-ресурсов третьимилицами;
• Применение норм профессиональной этики(врачебной, юридической, банковской и т.д.);
• Защита деловой репутации: бремядоказывания, круг субъектов, доказательства.Применение норм гражданско-правовой,административной, уголовной,дисциплинарной ответственности.
Трудовые отношения. Поведение работников
13
Использование соглашений о конфиденциальности,соглашений об использовании и корпоративныхИнтернет-ресурсов, внесение в трудовыеконтракты и должностные инструкции положений,касающихся:
• высказываний, затрагивающих нормызаконодательства о конкуренции (относительноцен, товаров (услуг, работ), конкурентов);
• информации о клиентах, партнерах,поставщиках;
• конфиденциальной информации компании;
Заключение соглашений о порядке использования персональных данных.
Договоры в сфере рекламы(оказания услуг и смешанные)
14
Договор между Заказчиком и ИсполнителемСущественные условия: предмет (конкретноезадание, механика, особенности) и срок.
На что следует обратить внимание:
• определение цены договора;• ответственность сторон (договорная);• ответственность за нарушение
законодательства о рекламе;• качество работ/услуг;• отказ от договора/расторжение договора;• обязанности по согласованию, разрешительным
процедурам;• возмещение расходов исполнителя vs
вознаграждение;• копии документов, которые прилагаются к
Договору.
Оформление рекламных активностей
15
• Правила, положения, содержащие механику рекламной промо-акции;• Отчет о проведении мероприятия; • Приказы (утверждение правил, назначение ответственных, план
мероприятий, иные существенные условия);• Документы, подтверждающие достоверность рекламной информации;• Акты (передачи рекламных материалов, списания малоценной рекламной
продукции, передачи приза и т.д.);• Документы, копии которых предоставляются рекламораспространителю
(копии свидетельства о гос.регистрации, лицензий, документов обизготовлении рекламы резидентами РБ, согласований, и т.д.)
• Иные документы.
Хранение документов (для рекламы в интернете ряд исключений):
• 6 месяцев (копии указанных документов);• 3 года (рекламные игры).
Контакты СПП
16
Минск, Беларусьул. Куйбышева, 16
тел./факс: +375 17 209 44 [email protected]: spplaw
«Степановский, Папакуль и партнѐры» ©
Лицензия Министерства юстиции Республики Беларусь №02240/0069354 действительна до 10 января 2012г.
Рисунки Сергея Селецкого ©