125

., .. .

HYPERLINK \l "_Toc120482577" 2HYPERLINK \l "_Toc120482578" 4HYPERLINK \l "_Toc120482579" 5HYPERLINK \l "_Toc120482580" 9HYPERLINK \l "_Toc120482581" 10HYPERLINK \l "_Toc120482582" 17HYPERLINK \l "_Toc120482583" 20HYPERLINK \l "_Toc120482584" 23HYPERLINK \l "_Toc120482585" 28HYPERLINK \l "_Toc120482586" 30HYPERLINK \l "_Toc120482587" 31HYPERLINK \l "_Toc120482588" 34HYPERLINK \l "_Toc120482589" 38HYPERLINK \l "_Toc120482590" 43HYPERLINK \l "_Toc120482591" 45HYPERLINK \l "_Toc120482592" 45HYPERLINK \l "_Toc120482593" 46HYPERLINK \l "_Toc120482594" 50HYPERLINK \l "_Toc120482595" 54HYPERLINK \l "_Toc120482596" 57HYPERLINK \l "_Toc120482597" 59HYPERLINK \l "_Toc120482598" 61HYPERLINK \l "_Toc120482599" 65HYPERLINK \l "_Toc120482600" 65HYPERLINK \l "_Toc120482601" 68HYPERLINK \l "_Toc120482602" , 70HYPERLINK \l "_Toc120482603" 70HYPERLINK \l "_Toc120482604" 71HYPERLINK \l "_Toc120482605" 72HYPERLINK \l "_Toc120482606" 77HYPERLINK \l "_Toc120482607" 77HYPERLINK \l "_Toc120482608" McDonalds, Intel, Nike, Gillette 83HYPERLINK \l "_Toc120482609" 86HYPERLINK \l "_Toc120482610" 90HYPERLINK \l "_Toc120482611" 94HYPERLINK \l "_Toc120482612" 101HYPERLINK \l "_Toc120482613" business2business101HYPERLINK \l "_Toc120482614" 102HYPERLINK \l "_Toc120482615" Human branding102HYPERLINK \l "_Toc120482616" 105HYPERLINK \l "_Toc120482617" 108HYPERLINK \l "_Toc120482618" 111HYPERLINK \l "_Toc120482619" 113HYPERLINK \l "_Toc120482620" 118HYPERLINK \l "_Toc120482621" 118HYPERLINK \l "_Toc120482622" . 124

()

. , .

, , , . , , , , , , , , . , , , , , . , , , , . , , , , , : . . , , . ? . , , . , . , . , . , , , , ? . ! , , . , , , . , , , . . . , , , . , , , , , . , . , , , , , , . , , , , . , ? . , . , , ? , . , , . , , , , , , . , , , . , , , , , , . , , , , , , , , , ? . . , . , , , . . : , ? . , . , ! , , . . , , , . , . ! , , , , . , , , ; . , , , . !

; : , .

. : . , , . , . : , , . : , , , , . , . Nokia (: ). Unilever (: http://www.sostav.ru), 800 ( ). , , ; Versace, Gucci (: ), Thierry Mugler (: ), Valentino (: ), , . . Private Labels ( ) ( private labels 2003 , , 48% 2002 , 16%, 14%, 6%; ACNielsen, 2003, 11. : http://www.retail.ru). , , , , . FMCG (Fast Moving Consumer Goods ) ( , 2003 : 0,6% 20%, 2004 , 1 : 12,8%. : ) , ( , 2003 : 23% 20,6%. : RBC Daily). . ( , ) , , , . , , , , . . , , , , . , , , , , ? . , , , . , , , , , ? ? ? ? ? ?

. , , . , . , , . , , , : . , ( ) . , . , , , , , , , . , , , . , , . . , . , , , . , . , , . , , . . , , . . , , . , , . , : , . , ; , . , , . . . ; , , , , : , . , , , . , , , , , , . , , , . , , , , , , , , . , , , , . , , ; , . , . , , . , . , , : , , , . , , . . , , , , , , . , , , , . , . . , (, ) .

? , , , . , . , . , , . . , , ROI ( ) 14%, 14% ROI 0% (: http://www.vratio.ru/). ? , , . ? . , . ? , . , . , , ? , . . , , , , ? . , , ( 5 15%, ). , , , . , . , , , , . , , , , . , , , . , . , , , , , . , , ? , , , , . , ? . , . , . , , , , . , , . , . , , . , , , . , , , . , . , , . , .

, . ? . , , . , . , , . , , , , . ? , , . , , , , , . , . . . , . , . , , , , , , , . , , , ? . , , . , , , , . . . , , . , , , ? , , , , ! , , , ? . , . , , . , , . . , , . , , . , . . , . , , , . , , , , . . , , , , . ; . , ; , . , , ? . , , . , , , , . , , , . . . . , , . , , , , . , , . , , , , .

. , , . , , , . , , , , ., , , , , ? , . , ? : , , , : , , , . , , . , . . . , ? , , , , . , , , . ? . , , , , . , , . , , , , . , . , , , . , , , . , . , . , , . , , , , , , , , . , , , , . , , , . , , . , , . , . . , , , . , . , , , . , , . , . , , , . FMCG , ( ). ( ) , , , , . , , . ?, , , . , . : , , , . , ( , ) , , . . , , : , , , . , , , . : , , P&G , . , . , , . , . , , ? : , . . , , , , , . , , , . , , , . ? , , . . , . , , , , . , , ? , , , , , , . , , , , , ? ( ) ( )? ? ? , . . , , . , , , . , , , . , , : . . . . , , , , , . Public Relations ( PR) , , , , . , , . , , ; . , . , , , : , , . , . , , , , . , . ? ? , , , , , . , , . , ? , , , ; , . , ; , . , , . , , , . , ? , (USP Unique Selling Proposition). , , , , ., , , ., , . , . , , , , . , , , , , . , ; . , ( ), . , , . , . , , , . , , , , , . , :

1. .2. .

, , , , . , , . . , , . , , , HighTech, , , . , , , , ? . , 15 ? , 16 ? , , , . , . , , . , . , , , , , ., , , , , . , , . , , , . ? , ? , , . , , , . ? , . , , , . , . , , , ( , ). , , , : , , , . , . . , ( ), , , ? , , , , . : , . . , , : , , . : , . , , . , , . . , . , , , . FMCG , , . , . , . , . , 90 , . , , , , . , , . , , . . , , , . , , . , : , . , , , . , , , , , . , , . . ? , , .

, , , . , , . : , , . . . . . . , , , , . , . , ? ? ? ? ? , , . , , , , . , . . , . , . , , , , . , , . . , . , , , , , , , . , ; , . , , . . , , , . , , , , . , : , . , , , . . , . , , , . , . , , . : . , , , , , . , , , . , , , . , , . , . , . . , : , , . ( , ). , ? ? , , , , , , , , , . , , , . , , , , , . : . , , . , , . . : , . , , , . , , ( , , : , , , , , ). . , , . , ( ) , , , PR, . , . , , , , , , . ( , ) , . , , , . , , , , , ?, , , . , , , , . : , , . , , , , , . . , , , 90% , , , . , , , . , , , , , . . , 85 95% . , , , ? , , ? ?

, . , , . , , , , , . , , . , , , , , , , ? Starbucks, UPS, WalMart, Subway, Gap, Kmart, J. C. Penney ? ? , , ? , ? ? , . ( ) Virgin . , Virgin . , . , Virgin , , , , , , , , . , Virgin . . , , ? Virgin ? , . , , , , Virgin? , ? . , . , , , . ., , . . , . . , . . . . ( ). : , , , , . . , , , , , , , , , . , . , , , , . ( ) , , , . , , , , . , , , . , , , , . , , , , , . ? , , , , . , , , , , . , . , , . , , , . , . , , . . , , , . , , , . , , , , , . , , , , , , , . ?, , . . ? , ? ? ? ? ? . , , , . , , , . , . , , ? , ! , , . , , , , , . , , , ( , , , , , , , , . .), , , . , , , , , . ., . , , . !, , . , , , , , ? . , , , , , , , , . , , . . , , . . , . ? , , , . , , . , . , . , . ? , .

. , . , , . :

1

? . , ? . , , , , . . . , , , ! , ., , , , , , , ( ), . , , ? , , , , , , . . , , , . , , . . , ? ( ) , , . , . , , , . , . . , . , 50%. ? . , . , , . , . , , ; , , . , , , , , . , , , , , . . ? ? , , , , ?, , ( , ) , , , , , . , , , . , , . , . , , ., , , , . . , , , . , , , . , . , ( ) , , . , , , , , ., , , , , , . , , . , , . , , , . , : , , , , . , . , , . , , , 25 , , , . , , , . , , , , . : , . , , , , , , , , , . , , , . , , , , , , ! . , , . ., . , , . , . , , , , , . , , ( , ), . , , . , , . , , , , . , , , , (, , ). , , , , , , , , , , . , . , , , , . , , , , . : (, ), : , , , . , , . , , . ( , , !) , , (!!!) , , , , . , , , , , , , . , . , , , , , , . , , , , , , , , , . ? . , ? , , ? , , , , , ? , . , , , ? , , ( . . : http://www.vratio.ru/). , , , , , . . , , ,

. , .

, , , . , , , , . , , . , , , , . , , , : . ? , , , . , , , . , , , . , . , , , , , : , , , . . , status quo , . , , . , , , . , ? , ; , . , , , , , . , , , . . . , , , , , , . , . , , , . , . , , . . , :

; .

. . , , . , . , , . , , . , , , . , , . , , .

. , , : , , , , , , , , , , . , , , , . . . . , , . Marketing management * consumer management **, . , , , , .

* (.)** (.)

. . , , . . , , , , . , , . , , . ; , , , , , , . , , . , , , . . , , , , , , ! . , . , : , , ? , , , , . , , , . , , . . . , , , . , . , , . . , , , . , , . . , , , . , , , . , , , ? , . . , , . . , , , , , ? , , , , ? ? ? , ?

. , . : , , . . , , . , , , , , , . , . , , , . , , , , , , . , , , , ? , . . , , . . , , , , , , . , . , , . : , , , . AIDA *, , ( ), , , , , . , , , , .

*AIDA AttentionInterestDesireAction. . , 1896 . , : .

, , , ? , . , . , . , , . . , , , , , , , , . , . ? ? ? , , , , , ( ). . , , ? ? ? , , . , , , , , , , , . , , , . , , , . , , , , , , . , , , , , . , . , . , , , . ? , ? ? , , . , , , , , , , , , , , , , / /. , , , , . , , , ? . , . . , , , , , , , . , . ? , . , ( . 4D , . ., 2003). , , , . ; , , , , , . , . , , , , , , , , , , , . , . .

, , , , , .

, , . ( ), , , , . , , , . , , , . , , , , ? ., , , . . . , , , . , , , . , . , , , . , , ! , ! . , , , . : , () , , . , , . , . , , . , , , , . . , , . , , , , . , :

1. , .2. , , ().3. , , , .4. , , , .5. ( ).

, . :

, , , , . , . , , , , , , , , . , , , . , , . . , , . , , . . , . . , ( ), , , . , . , , , , . , . , , . , ( ) . , , () . , , , . , , , . , , , , , , , , , . , , , , , . , , , , . , , . , . . , , . , , , ., , . . . , , , , , , . . : , , . , , ( ), , . . , , , , , . , , ( ), , . . , , . . , . , . . , , .

(), , , . . , , , , . . , , . , . . () , , , , , , , . , , . , , , , , ( ) , , , . , , , ( ) . () , , , , , . , , , , . , , . . , , (), . . ( ) . , , . ., . , : , , , , , . . , , .

1.2.3.4.5.6.7.

. , ( ) . :

1. , ,

: . . . : , , ( ), , . , , , . , . . , , . .

2. , , ,

. , . , , , , , . , , , , , , . . , . , , . . , . , , , . , , , . , ( , , 50% 150%). , . ( ), , (, ) . , , , , . .

3.

. , , . , , , ; . , , , ( , ), , , . , ; , , , . , , , . . , . . : , .

4. ,

. , , . , . , , . . , . . , , . , , .

5. ,

, . . , . , ( ), , , . . . , , . / ( )., . FMCG , , . , . . AXE , . , , , .

6.

. , , , , , . , , , , , , , , . , , , , . , , , . . , , , . , .

7. , , ,

, , , . , ( ) , (, ) , . , PR . , , . ( ), , , , . , , , . . , . , , , , . , , , . , , .

, . , ( ) . , ( , ) , . , , . , , , , . , . , , . , , . . . , , , , , . ( ) , , .

, , . , , . , . . ( ) . . . ? , . , ( ). , .

. , . , . , . , , ( ).

(: , ) , , , , , . . . , , , , . , + .

, , , , , , , ( ) (, , , , , , , ). , , , , .

, . , , , , . .

, , , , , , . : ( ), , B2B.

,

, , , . , . . , , . , .

, , . , , . . . , : , , , . , , , , . , , . , , . : , , . , , , , , ( ) . , , , , ( . 4D , ). ; , , , , . , , ., , . , , . , , , , . , , .

, , , , . , ( , , ), , . , , : , , ( ), . . , , . , , . , , . . , , . , , , , . , , . . . : , , . , , , , , , , (, ?). , , , ? , , , . ? ? . . , , , , . , , , . , . . , . , , , , . , . , , , , . , , , , , . . (, ). , . , . , ? , , , , . , , , , . , . , , , , ( ) , . , , , , , ?

, , . . (Schwartz S. H., Bilsky W. Towards a Psychological Structure of Human Values // Journal of Personality and Social Psychology, 1987). 58 , . , , :

1) ;2) ;3) ;4) , ;5) .

, :

1) ,2) ,3), .

, . .

1. . , .: , , , , , .

2. . , .: , , , , , .

3. . , .: , , , .

4. ( ). , .: , , , , .

5. . , .: , , , , , .

6. . , .: , , , , , , , , .

7. . , .: , , , , .

8. . , , .: , , , , .

9. . , .: , , , , .

10. . , , , .: , , , , .

, , . , . . , . () . , , , , , . , , , . :

1) (, , ) (, ).2) (, ) (, , ).3) , , , .4) , .5) , .

:

1) ( ).2) , ( ).3) ( ).4) ( ) .5) .6) , , , .7) , .8) .9) .

, :

2

, . . 20 ; , , . : , , , . , , , . , , , : , , , . , . , ( ) ( ) , ( ) , , . , : , . , , , , , , , , , . , . , , . , , , : , , , , , . ( ), . , , , .

, , , .

, , . , . . , , , , , , . , , , . , , ? , . : , , , . , , , . , , , , , , , . , , , . , . , , ? , . , . , , , . , , . . , . , , . , , , , . . . . , . . , , , , . , , , . , , , ., , , . , , . , , , , , ... . , , . , . , . , , , , ( , ). , . , , . , , , , . , , , . , , , , . , , . , . ; . , , . , , . , , , , ( ?), , . , , , , (, ): , , ! , , , . , . , , , , . , , , , . , . , , , , , , , . , , , . , , . . , : , . , , , . , , . , , , , , . , , , . , , . , , . , . , , . , . , , ; . , , , . , , , , , . , , , , . , , , . , , , . , , , . , , , . . , , , . , . , , . , , . , , , .

, , , . !

, . , , , . , , , . , , , , . . , , , . , , , , . , , . , , ( ) , , , . , . , , . , , . , , , ( ) . , , . , , , , . , , , , . , , : , , (, , ), , , . , , . , , , . , , . , , , , . . . , . , , , . , . , . , . . , , ? ? . , . , . . , , , . . , , . . , , , ; . ( , ), . ? , . ? . ? ? , : , , , , , , , , . , , ( ) , + , + + . , , . , , , , , , , . , , , . , . , . 20 , 40 ; , , . , , , , , . . (, ), , , (, , ..), , . . , , , + ( , ). , .

, . , . , , , , . . . . . , , , . , , , , , , , . , , 1917 , , , . , . , . , . , . , (, ) . . , , , , . + . , , . , , . , . , , , . , , , . , , , , , ; , , , . , , , , . , . . . . , , , . , ? ? , . . , , , , . , . , . . ? , ., , , , , . , , , , . , , ? : , , , : , , . ? ? ? . , , , , ., , , , . , . , .

( , . . . ., 2003). , , . , . , : , , , , . , , , . , . , , . , , . , ? ? ? , , , , , . , . , , . , , , , , , , , . , : , ( ) . , , , , , . , , , , . , . , , , , . , . , : , , . , , , , , . (: ), , , . , . , , . , , . . , . , , , , . ., , , , , , , , , , , , , , . , , , , . . . , , , , . , . , , , , , ? , CocaCola, ? ? ? . . , . , , , , , ; , . . , , , , : , ? , . , , , , , . . , . , ? , , . . , , , , , . , , , . , . , , , . , , . ( , , , , ), . , , , . , . , . , , , . . ( , , ).

. ? ? , ? , , ? , , , ? , ? , ? , , ? . , , , . . , , . , . , , , , . , , , , , . . , , . . , . . . , , , , , , , . , . , , . , (, , Nike) , , , . , , . , , , , ., . , . , . , , , . , ? ( ) : ; Y, , . , , , . , . . ; ; . , . . , , , . , , . , , . , , . , . , :, , ., () , . , , , ., , , . , , , . : ? , : , (, ) , , , ( , ). . , , : . , , : , , . , , . . . . , . , : , , , , , . . . , . , . , , , . , , . , . , , . , , . , . , , . , , , , , , , . , . , , , , . , , . : , . , , , . , . ; . , : , , , , ; , ; , ; , . , , , , . , , . , , , , , , , . , , , , , , , . , , , . . , , .

, . , . , , , , , , , . : , . :

( , , , ); , ; : , , , ;: , ; ;; ; .

, . : ATL, BTL, . , , , , , , , , , , . , , . , , . , , , , (, INTEL), , , , , , , . , . . . . , , , , . : , . , , . , , . ? J7 ? NIKE, PEPSI TIDE, ? , , , , ? , , . , , , . . , , , . , , , , , , , , , , , , . , , , . , , , , . , . . , . , , . , , , . , , (, , , ), , . . , , 25 . . , , . , , , , . , . , , , . , , ? , (eyestopper, )? . . . . , , . , . , , ( ). , , , , . , , . , . , ? , ? . . , . . , , , , . ? , . . ? , ? , , , . , . ? . . . .

, . , , . , , , , . , . , , . , , , , ( ). , , . , , . , . , , , . , . , , ; , . ? . , . , , , . , . . , . . , , , . . , , , , , , , ., , : , , , : , , , , . , , . : , , : , , , , . , , , ., , , , (, ) . , . , , . , , , , ; . : , . , . , . , , . , , , . , . , , , : . , , , (, ), Bon Aqua Aqua Minerale , ( ) , , . (!!!) , , . , , 2003 . (: RTGI, 2. 2003. : .) ; . . , , . . , . , , . , , . , . , , , , , . , , . , . , . ( ). , . . ? ( ), , , , . , . , , , , , . : ., , , , . , ; , , , , .

,

. , . , . : . : . , , . , , . , , , , , : . . , , ., , , , , , , . , . . , , , , , . , , , .

, . , , . , . , : , , House of brands Branded house. . , , , , , . , . , , ( ). : . , . , , , .

, , , , , . ? , . . , , . : , , . . , , . , . , ( ) . , . , , , , . . , . , . , , . , , , , , : BMW, , , Y Daewoo, . , . , , , , : , . : ( ) , , , . : , . , , , , , , , . : , , . , . . : . , . , , , , , , ??? ??? , . , , . , , . , : 32 14 . , ? , , , , . , , , , . , , , , , , . , . . , , , . ( , , , , , , .) ? , , , , , . , , , : , . , : . , , ; , , ; , , . ., . , , , . , , . , , . . , . , (), , (). , , , , . , ; . , ATL, , ; , , , . private labels ( ), . ? ? ! ! , . ! , ! , . , , . , , , , . private labels local brands ( ), no name ( ). .: ! , , , . , , , . , , , (, ), . ? , . , , , . , . , , , , . . . , . , , , : . ? , . , . ; . ( ) , . , : AVIS , : . , : , , , . . : , , . , . ( , , ). , . AVIS , , . , : , , , , . , , ., , . , , . , , , , . , , , , , , . , , , , , . , , , , , . , , , , , , . , ( ), ( ). . , , . , , , . . . , , , , . , , , , . , ( ). , , . , . , , , . , , . , , , , , . , , . , . , , , , . .

3

, . . , , , . ? , , . ? , , , , . , . , , , , , , , , .

.

.

, , . , , , , . , , , , , , , , , . , , . , , , , , . , , . , , , , , , . , .

, BMW MercedesBenz. , . ?MercedesBenz . , . , . BMW. . , ? ? ( , )! . , , , ., . ? ., , . , , . , , . , . . BMW 3, 5 7, Mercedes C, E S. Mercedes ML, BMW 5. BMW Z3, Mercedes CLK; BMW RollsRoyce, Mercedes Maybach; Mercedes L, BMW 6 ( ), Z8 Mercedes SLR; BMW 1. , , . , , , . , . , , . , , . , . , , . , , , . , , ? , , , , . , , , . , , . . MercedesBenz, , , BMW . , , . . . , , , (, ).BMW. ( ) , , , . , . BMW , , , . , , , .MercedesBenz. : , , . , . . , , , . . : , , . , , . , BMW , , MercedesBenz . .BMW . . , , , ?MercedesBenz , , . , : . , , MercedesBenz, ? Mercedes , (), () . , . ? , , , , .. . , . , . , , , . , , , , , . . BMW, . Mercedes, , . , , , , ( , , ). . , . , , , , . , ? , , , , , . . , , , , , , , . , . . . . ? . , . , , , .MercedesBenz . , , , . . , . , . .BMW + + . . , , , , ( ) . . , . BMW ( , MercedesBenz, , ). , , MercedesBenz, BMW, , , . MercedesBenz, BMW . , . . , , , , . , , : , , . . . . MercedesBenz ; , . ? , , , , , . W140 MercedesBenz, . , . . , . BMW , 20032004 , , , . 5, , , , , ( !). , , . , , , , BMW. , , , , . , :1. . , . , MercedesBenz .2. . , .3. ( ) . , MercedesBenz ( ), BMW ( ). . . , . , , . , . . , , , , . , , . , Audi *.

* , : BMW 7. 3 , Audi. , BMW . (: www.autonews.ru 03.12.2003.)

. , , . . , Volvo . , , . , , , . , , , . , , . , Volvo . . , . , , . , , , ( , ) , . , Volvo , , , , , , . Porsche, Ferrari, RollsRoyce . , , . , , , . , . , , ? Product Placement, , .

McDonalds, Intel, Nike, Gillette

McDonalds. , , . , ; , , . , : , , , , , .: . , , . .: . , , , . , . , , . , . : ( , ). , . . , :

1), , , . , , , .2) , , . , , , . , , .

. + , , . , , , . , , . McDonalds, , , . , . , (, ) , , McDonalds , , . , , , . , : , , . , , , , . McDonalds . , , CocaCola, Marlboro Levis , . , , , , , , . .CocaCola, , , ? : , , ? ( , ) , , , , . CocaCola , : , , ( ). , , , . , , . , , . Intel. . 5 . , .: 1 . , , .: . , , , , Intel , . : . , . , . Intel , ., Intel, , , , , . : + . , . , , . , . , , , Intel , Nike ( , ). . Nike ( , ). Nike Intel, Intel inside. , Nike. , . Gillette. . , , + , , . . , , , , , . Gillette Venus. , . , , , : , , . ? , Gillette , , . , . , . , , , , , .

? , . , , ( , ), .

. , , , . . , ?

Nemiroff, , .: , .: , , . : . , , ( ), . , : , , , ? , , , , , , , . : , , . , ? . , , . , , . . , , , : ? . , , , ; , , , , , . , , . . , , . ! , ! FMCG . Nestle Unilever , . , , , , , , . , . , , , ? , , . .: . , , , , . ( , ) . ( ) . , , , , . , , , . , ; , , . Nemiroff , , , , . . , , , . , , ? , , , , . .

, . , , .: , , .: , , . : , . , , . , . . , . . , . , , , , . . . , , ? , , , , . , , , , , , , , , , , . , . , , , , , ?

, . , , . , , , , , , . , , , . , , , . . , . . , , : . , ? , , . , , , , , , . , , , . , , , , . , , , , . , , . , . , , , (, ). ( : ; : , 193, 2003).

, , : . : , . , , , , . , , , . , . , , . , , . , , , . . , . , , . , , , , . , , , , , , .

. , . , . , , . , , ( ) , . , , , , . , , , . , , , , , , .

, , , , . , , , , ? , . , , , . . , , . , , , . , : , 2003 0,7%, 7%, . (: . 23.01.04). , , , , . BBH . , , , ( ). , , ,

, . , , , , , . , : . , . . , , ., ( , ), . , . , , . , . , . , . , , . , , , .

, , ; , , , , ( ). , ? . , .

. , , , . , , . , , : . , , , .

. , , , , . , , , , , .

Miller . , , , . , , . , . , , . , Miller, , , . Miller . , , , Carlsberg, Tuborg, Heineken, . , . , , , , ! , , , . ? ? , , ! . , . , ?..

Tinkoff , , , Tinkoff. , , . , , , , . , , . . , : , , , . : , .

, , . . , , , , , ; , , . , , . , , . , . , , , , .

, , , , , . , , . , , . , , . , , , . , ( ) . ?

: , , , , . , , , , , , . , , , , , . , , : , , , , .

, . , . , , , , . , , , , , , . , , . , . : , . , , , , . .

, : , .

XII

, . : , , , . , , . . , . , ( ), . , . , , . , , , , , , . , . , ( , ) ( , . . ., , 2003). ( ) , . , , . , , , , ( ), ( , Y ). . , , . , , . , , . , , , , , . , , . , . . , , . , , , , , !!! : Y . , , . . , , , . . , . , , . , , ? Y, ? , , , : , . , . . , . , . , , , , . , , , . , , . , . , , , , . , , : , , , , , . . , . , , , , ?, . , . , , . . , , . , , . , . , , ( ) , , . ( ), , ( ). , ( PR) , , . , . , , ( ) , , . , , . , . , , . , , , . , ( ) , . , , , . : Nike Reebok. Reebok, , . Reebok , . , . Nike , , . , , , , . , , , , ( ) + , . , , , . Reebok, , Nike, . , ? . Nike . , , . , . , : CocaCola Pepsi. : , , , , , , , . , , . , , . . , , ? , , CocaCola : , , , . , , , , . . , CocaCola. Pepsi , , , , , CocaCola. Pepsi, , , . Pepsi, , . (, , ) , , , , , Pepsi. CocaCola , , . Pepsi : . CocaCola . CocaCola 25 Pepsi. . . , , , , . : , , . ( ) , . . , ( , )? : , . , , . , . , , , ? , , , , , ? ? ? ? ? ? , , ? ? ( ) (: , : , 185/2003). , . , , , . , ? , ! ? . ? . ? ! ? . ? . , ? ? ? ! ? . . . . . , , . , , : , Y , : Y . , , , . , , , . , , , . , . . , , , , , . . ? , , . , , , , . , , . , . , , . . , , , . . , , , , , , . , , , . , . , . , . , . , , , , . , , . . . . , , , , , ( ), . , . . ( , ), , , , , , . (, , ) . , , , . , , , , , . , , , , , . ,

business2business

: , .

B2B , ; , , , (, , )? , ? , , , : , , ? , , , , , . , , . , , , , . . , ., ( ). . , , , , , . : , . (, , 2). , . . 2 2 , , , , , . , 2 2 Intel: , 2. 2 , , , . , . ? Bosch , Intel . , , . . , . : . , , .

, .

; , . , , : , , , . , . , , , . , , , ?

Human branding

. , ; , , , , , ; . , , . , , , , , , , , . , , , , : , , , , . , . , , , , . , , , . , , . , , : , , . , , , , ., , ( ), ( ), private labels (, ). , , , , , , . , . , , Human Branding? , . , . ( ) , , , . , , ., , . , . , . , , , . , , , , , . , , , , , . , , , , , . . , , , . , , , , , , , . , , , , , , , , , , . . , , , . , , , , , , , ., , , , , : , , ( ), , , , , . , ., : , , . , , , . : , , , . , ! , , ; , . , , , , , , . , , . , , . , , . , , ( , ), . . , ; , , . , , . , , . , , , , .

, , , , . . ., , , . , , . . , , . , , , , . , . . , . , , : () , ! , , , . . , , , , , , , . () , , , , ., , , , . , , , , . ( ), . , , . , . , , , . , , , , . , . human branding: , , , , , , , . . , , , , , , . , , , , . , , . , . , , . . , ? , : , ( ). , , ; . . , , , : , , , , , . , , , . , . : () , ( ) , , ( Spice girls ?). , ? , , , () , : , : . , , , , , . . , , . , . , , . ? . () , (), , , , , . . , , , , (). . , Sex Pistols . : , , . , , , . , , , . , , , , , , . , ( ) , , . , , , , . Rolling Stones, Metallica, Aerosmith, , , , Sex Pistols, , . , ? , , . , . , : , , . , , , , , , , , () . . , , : , ( ). , , . , , . , , , .

, , . , , . , , , . . , . , . , , , , ( ). , , , , , , , , , ., (, , Nike). . , : , , , . . , , , . . ? ( ), . , , , . , , , , , ; , . . , . , , . . , . , , , Nike. , . . , , Nike, , . , , , ., , , . : , , , , , (), . , , , , ( ). (, , ), (, ), , . , ? , 2030, , ; , ( ). ( ) , : , , . , , , . . , , () , () , , ., . , : , , , , . , , , . , . , , , . : , . , . , . , , , . , , , , , , . . , . , , . , , . , . , , , , . : , .

.

, . , , , . ? , , , . , . , , ., , . . , , , . , : , , . . , , (), , (), (), , , , , (). , , , , . . , . , , . , ( ) , , , , , . ? , . , , , , , . , , , , . : , , , , . , , , , , . , , , , , , + , , + , , , , . , . , , , , , , , , . . , (, ). , ? , ? ? , , . . , . , . , , . : , , . , , , . , , , . , , , ( ), . . , , , . : , , , , , , . , , , , , , , , Playboy. , , . , , . : , , , , . , , , , , . , , : , , , .

, , , .

, , , . ., , , , , : , , . , . , , , . , . , , , ., , . , , , , , , . . : , , , , , . , , , . , . , , , , , , . , . , , . . : , , . . , .: , , , , , , . , , () . , . ( ) : , , . , , , : , , , . , , ? , . , . . () , , , . , . , , , , , . : , , , : , . , , . . , . , , . . , , (), , , , (). , . , , . , , . , , , , , , , (). . , , , . PR, , ? , , , , ! , , , . , 2003 . , . ? , : , , , . , ? ? ?

1.. . : , . , , . . , . .2.. . , , , , , . , , , , , . , , ( ), , . .3.. , , , . . . . , , , . , . , , () (). , : , . .4. . , , ( ) . . : , , , . , : ( ). , , . , , .5. . , , . , . , , . , , . , , ( ), ( , ), .6.. , , . , . . .7.. : . , ? . ( ), () () , . , , , , . , , , .

: , . , . , , . . , : , , , . , , , , , , . , , , . , , . , ! : , , . , . , , , . 2003 . , , () , . , , , , . , , , , , . , , . , . , .

, , .

. , , , , : , , , : , , , . , . , , , . , . , . , , . : , , , , , . , , . . , , , , , , , , . , , , . , , . , , ., , , , , , , , , . , . , , , , . , , . . , , , . , : , , , , . , , , , , , . . , , . , , , . , . , , , ., , . , , , , . PR . PR . , . , , . () , , ., , . . , , , . , , , ., , . . , , , . , , , , . , , ., ? , . ? . , , , , , . . , , , . . . , . , , ? . . , , , , . , , . , , . . . . , . : , , , , , , ( , ), . , . . . , , . : , , . , , made in Finland made in Germany . , , . . , , , . , , , . , , . , . , , , , , . , . , ( ) ( ) , ( ) . , , . , , , , , . , , , , , , , . , . , ? . , , . , . , . , . : , . ? , , . , . . , , , . , , ? ? , , ? ? ? , , , , , , . , , . . , . , ! , , . ? , . , . , . , , . , . , , , , , . , . , , . ( ) , , , , , , . (!) , . , ( , ) , ( , ), . , , , , , , . , , . , (), ()! , , , . , . , , , 7 ? 1 ? , , , , . , . , . . . , , , . , , : , . , , ( , , ). , , , . , , . , , . . , , , . . , , , , , . . , , , .

.

, , , .

. , , . , , , , ., , , . , . , , . . , , , , , . . ? , . ; , . . : , , . , , , . , . , , , . , , . , , . , . , , . , , , , , , . , , . , . , . : . , , , , , , . , , . , , . , . , , , , ., , , , , , , . . , , . , , , ., , . . , . , . , . , . . , , . , , , , , , , . . ? , , , , , , , . , , , , , , , ., , . : , , , , , , , , . , , , . , ? . , . , , . , , . , . , . . ..

, .20022004 .