Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

Embed Size (px)

Citation preview

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    1/22

    как  добывать платный/бесплатный трафик  в новых реалиях

    !"#$% '#()*%,"+',*,-#.)/0 1"+223 2/%.$,1, ."%4#'% E96.ru

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    2/22

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    3/22

    @$%(*#*'#  .#4"!( $!-.% ( $230;+ (40$,)

    $!--'7-/'# AB

    /$!--3!$,#$

    $1*!/  ( !4

    0 225 450 675 900

    2014 2015

    @$%(*#*'#  .#4"!( $$ (40$,)

    $!--'7-/'# AB

    /$!--3!$,#$

    $1*!/  ( !4

    0 4 8 1

    2014 2015

    +25%

    +16%

    +28%+88%

    !"#$%&'( : Data Insight, 2015 

    !;5

    C $230;+ $!--'7-/'7 ecommerce (1$!-, *!  .#4"1 2:# *':# ( ,(% $%8%, 9#4 *#-/!0D/! 0#. *%8%,. C ,!00%$%+ $!-. !.$'&%.#0D*17.

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    4/22

    6=!>!?

    @"$!- ( 60%)4%*-/'+ /!),%- .! /%.#)!$';+ *# $%-.#., "%,%E. ,%:# !*0%7*-"$!,%:'.

     FG - 

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    5/22

    6=!>!?

    =*0%7*-"$!,%:' "0%*R#.!( ( .1-. R.)

    ;*(%$D 2015   6#($%0D 2015   4%$. 2015   %"$#0D 2015   4%7 2015   'E*D 2015   'E0D 2015   %()2-. 2015   -#*.;3$D 2015   !/.;3$D 2015   *!;3$

    =*0%7*-"$!,%:' "0%*R#.!( (40*. $23.)

    ;*(%$D 2015   6#($%0D 2015   4%$. 2015   %"$#0D 2015   4%7 2015   'E*D 2015   'E0D 2015   %()2-. 2015   -#*.;3$D 2015   !/.;3$D 2015   *!;3$

    !"#$%&'( : GFK

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    6/22

    !"#$%"&$ "#'(&)$ *+,-(.",(/0)&"1 #$),-+(#"2 3 4+))"

    ('$##5( 678)

    %()2-. 2013   *!;3$D 2013   6#($%0D 2014   4%7 2014   %()2-

    @*':#*'# "!/2"%.#0D*!7 -"!-!3*!-.' -! (.!$!7 

    "!0!('*1 2014 )!,% "$'(#0! /  "%,#*'E  .$%6'/% 2 '*.#$*#.-4%)%8'*!(.

    05.2008 03.2009 07.2011 03.2014 03.2

    6=!>!?

    !"#$%"&$ *+")&+3+9+ )*-+)$ 3 Yandex(*+ :$*-+); «"#,(-#(,-%$9$:"#», %/#. 3 %()

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    7/22

    8=5@AB7C-2015

    >%,#*'#  .$%6

    %()2-. 2014  

     

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    8/22

    :9D9 ?;=9;B

    1.   B1 (#$'4 ( 2-0!(*! 3#-"0%.*1# /%*%01 ' /!*.#*.. S#0%#4 -.%(/2 *% *'+.

    2.   S!3%(0#*'# "0%.*1+ /%*%0!( '-"!0D82#4  .!9#9*!,9.!31 "!,"$%('.D -'.2%&'E ' (1"!0*'.D "0%*.

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    9/22

     1,/&'"$0 #+-1

    *"2#+3+ 

    *"%"-"  4 

    5"*"5"6 

    :9D 85FG5F

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    10/22

    2  !" #$%!&'()*+ ,')'&'!&')-./$+ 0$&$1"2 ."

    =)H+/0.%. – 2/%$,*%I -,/I/ 

    ',/#J)K.*, 2/%.$,1, ."%4#'%

    -,/M$, #HN)$#.0KI

    :9D 85FG5F

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    11/22

    3!" !&'()*+ ,')'&'+ -

    !&')-./$+ ."%(,-%3"45 -6 !&')'  !."4'7

    8/%$ 2",-%M – O., ',/#J)K.*, H%'%H,* 2, N)KIP-).%/#H%P#)Q 2, '%.)1,"#IN # ")1#,$%N.

    >%-%J% – '+2#.0 K.,/0', 2/%.$,1, ."%4#'%, K',/$+M$, -/I *32,/$)$#I 2/%$% 2",-%M, 2"# ,1"%$#J)$## CPO < XXX "+R (#KS,-I #H 

    ,2)"%P#,$$,Q 2"#R3/#).

    :9D 85FG5F

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    12/22

    Context Email CPA CPC, CPM Market SEO

    2/TK3

    R3K.",, .,J$%I 

    K)1N)$.%P#I,

    O44)'.#*$,K.0

    R3K.",,

    .,J$%I 

    K)1N)$.%P#I,

    O44)'.#*$,,

    $)-,",1,

    ,2/%.% 

    2"#*IH%$% ' 

    ")H+/0.%.+,

    ,.K+.K.*#) 

    "#K'% $#H',Q 

    ',$*)"K##

    (#",'#Q 

    ,S*%.,

    K',",K.0,

    $%K.",Q'#

    $%/#J#) 

    «2",1").3S»

    2,'+2%.)/)Q,

    *3K,'%I 

    ',$*)"K#I

    $)-,",1,,

    .,J$%I 

    K)1N)$.%P#I

    N#$+K3   P)$%, $%K.",Q'%

    $+M$% 

    R,/0(%I 

    R%H%

    K/,M$,K.0 $%K.",Q'#,

    4",-

    P)$%   ,J)$0 -,",1,,+2"%*/)$#) # 

    $%K.",Q'#,

    ,R$,*/)$#I,

    N,-)"%P#I

    -,/1,,$)2")-K'%H+

    N,K.0, N$,1,

    $T%$K,*

    ?=9U:B:!B 69:9A5U

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    13/22

    EMAIL-79=6B;!:<

    N!0## 1 000 000 %,$#-!( ( 3%8#

    N!0## 700 000 – %/.'(*1# email’1

    4% – ,!0; 8%/%8!( - $%--10!/ 

    5,02% – ,!0;  .$%6'/% - $%--10!/ 

    450 000 – #:#*#,#0D*17 !3T#4 $%--10!/  "! 3%8#

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    14/22

     1 2 3 4 5;=!CU

    ;=9:>96

    W!5::CB

    78 4%$#(&-& %"  ,$3+#%9 5 '&!+4 (",,8-+* .

    :"08$ *+%4$(,&+%%8$ – '("%5"*;&+%%8$ & ($*-"0

    EMAIL-79=6B;!:<

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    15/22

    EMAIL-79=6B;!:<

    +31%$!-. ,!0' /%*%0% ( !3U#7 -.$2/.2$#  .$%6'/% 8% "!-0#,,(% )!,%

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    16/22

     400 0-% !*%4 "$'*#- email-4%$/#.'*)  8% 2 )!,%. B1 8%'*.#$#-!(%*1 ( ,%0D*#7R#4 2(#0'9#*''  .$%6'/% '8 5.!)! 2-0!(*!-3#-"0%.*!)! /%*%0%. G%/  -0#,-.('#, 32,#. $%-.' ' (1$29/% ( /%*%0#

    EMAIL-79=6B;!:<

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    17/22

    - !$(,+%"-&5";- big data 

    - 3-$?

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    18/22

    65:;B:; - :9DB U?B

    800 000'+4"(%86  *"('+/$* 

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    19/22

    G%$.!9/%  .!(%$% - )0%(*%; -.$%*'&% -%7.%!L#!3+!,'4! "!-.!;**!  .#-.'$!(%.D ' 2029R%.D /%$.!9/2.

     V!$!R'7 /!*.#*. - '*6!$4%&';, *# !-.%(0;EU%; 2 "!-#.'.#0; (!"$!-!(, !.(#.1 *% /!.!$1# !* 2+!,'. '-/%.D ( ,$2)!4 4#-.#.

    H,'*-.(#**17 (1+!, '8 /%$.!9/' - ( /!$8'*2.

     M*'/%0D*17 /!*.#*. - "$!,%#., "!(1R%#. /!*(#$-'E.

    UGC - -%417  .$%-.!(17 /!*.#*., "!(1R%#. /!*(#$-'E, '4#**! 8% *'4 "!-#.'.#0' 9%-.! 2+!,;. ( ,$2)!# 4#-.!.

    65:;B:; - :9DB U?B

    5 !("4&- *+%'$%'"  $96

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    20/22

    =B>XAV;9;

    (+,' =$,!-"'%86  *"%"-+4 '(")&*" 

    H96 '4##. 

    ,'(#$-'6'&'$!(%**2E -.$2/.2$2  .$%6'/%, 9.! !3#-"#9'(%#. 2-.!79'(!-.D 4%$/#.'*)% /!4"%*''. N!0## 44% .$%6'/% ( 2014 )!,2 -!-.%('0' 2-0!(*!-3#-"0%.*1# /%*%01:3$#*,!(1# 8%"$!-1,

    "$;41# 8%+!,1, email-$%--10/' ' ,$2)'#. G  4%$.2 2016 )!,% '+ ,!0; (1$!-0% ,! 64,5%.

    +46%

    0

    25

    50

    75

    100

    @.$2/.2$%  .$%

    @?@

    Ema@?P

    Marke

    Conte

    SEO

    Bran#+-9=$,!-"'%+3+'(")&*" 

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    21/22

    =B>XAV;9;

    7"(' 

     2016

  • 8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»

    22/22

    8569>9;BA!

    >-"#$ ?"&"@(3$,"+',*,-#.)/0 1"+223 2/%.$,1, ."%4#'%

    e96.ru

    [email protected]

    HU# 3!0DR# "!0#8*!)! 4!:*! 28*%.D (!. 8,#-D

    http://e96.ru/