Upload
anna-shuklina
View
235
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
1/22
как добывать платный/бесплатный трафик в новых реалиях
!"#$% '#()*%,"+',*,-#.)/0 1"+223 2/%.$,1, ."%4#'% E96.ru
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
2/22
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
3/22
@$%(*#*'# .#4"!( $!-.% ( $230;+ (40$,)
$!--'7-/'# AB
/$!--3!$,#$
$1*!/ ( !4
0 225 450 675 900
2014 2015
@$%(*#*'# .#4"!( $$ (40$,)
$!--'7-/'# AB
/$!--3!$,#$
$1*!/ ( !4
0 4 8 1
2014 2015
+25%
+16%
+28%+88%
!"#$%&'( : Data Insight, 2015
!;5
C $230;+ $!--'7-/'7 ecommerce (1$!-, *! .#4"1 2:# *':# ( ,(% $%8%, 9#4 *#-/!0D/! 0#. *%8%,. C ,!00%$%+ $!-. !.$'&%.#0D*17.
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
4/22
6=!>!?
@"$!- ( 60%)4%*-/'+ /!),%- .! /%.#)!$';+ *# $%-.#., "%,%E. ,%:# !*0%7*-"$!,%:'.
FG -
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
5/22
6=!>!?
=*0%7*-"$!,%:' "0%*R#.!( ( .1-. R.)
;*(%$D 2015 6#($%0D 2015 4%$. 2015 %"$#0D 2015 4%7 2015 'E*D 2015 'E0D 2015 %()2-. 2015 -#*.;3$D 2015 !/.;3$D 2015 *!;3$
=*0%7*-"$!,%:' "0%*R#.!( (40*. $23.)
;*(%$D 2015 6#($%0D 2015 4%$. 2015 %"$#0D 2015 4%7 2015 'E*D 2015 'E0D 2015 %()2-. 2015 -#*.;3$D 2015 !/.;3$D 2015 *!;3$
!"#$%&'( : GFK
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
6/22
!"#$%"&$ "#'(&)$ *+,-(.",(/0)&"1 #$),-+(#"2 3 4+))"
('$##5( 678)
%()2-. 2013 *!;3$D 2013 6#($%0D 2014 4%7 2014 %()2-
@*':#*'# "!/2"%.#0D*!7 -"!-!3*!-.' -! (.!$!7
"!0!('*1 2014 )!,% "$'(#0! / "%,#*'E .$%6'/% 2 '*.#$*#.-4%)%8'*!(.
05.2008 03.2009 07.2011 03.2014 03.2
6=!>!?
!"#$%"&$ *+")&+3+9+ )*-+)$ 3 Yandex(*+ :$*-+); «"#,(-#(,-%$9$:"#», %/#. 3 %()
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
7/22
8=5@AB7C-2015
>%,#*'# .$%6
%()2-. 2014
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
8/22
:9D9 ?;=9;B
1. B1 (#$'4 ( 2-0!(*! 3#-"0%.*1# /%*%01 ' /!*.#*.. S#0%#4 -.%(/2 *% *'+.
2. S!3%(0#*'# "0%.*1+ /%*%0!( '-"!0D82#4 .!9#9*!,9.!31 "!,"$%('.D -'.2%&'E ' (1"!0*'.D "0%*.
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
9/22
1,/&'"$0 #+-1
*"2#+3+
*"%"-" 4
5"*"5"6
:9D 85FG5F
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
10/22
2 !" #$%!&'()*+ ,')'&'!&')-./$+ 0$&$1"2 ."
=)H+/0.%. – 2/%$,*%I -,/I/
',/#J)K.*, 2/%.$,1, ."%4#'%
-,/M$, #HN)$#.0KI
:9D 85FG5F
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
11/22
3!" !&'()*+ ,')'&'+ -
!&')-./$+ ."%(,-%3"45 -6 !&')' !."4'7
8/%$ 2",-%M – O., ',/#J)K.*, H%'%H,* 2, N)KIP-).%/#H%P#)Q 2, '%.)1,"#IN # ")1#,$%N.
>%-%J% – '+2#.0 K.,/0', 2/%.$,1, ."%4#'%, K',/$+M$, -/I *32,/$)$#I 2/%$% 2",-%M, 2"# ,1"%$#J)$## CPO < XXX "+R (#KS,-I #H
,2)"%P#,$$,Q 2"#R3/#).
:9D 85FG5F
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
12/22
Context Email CPA CPC, CPM Market SEO
2/TK3
R3K.",, .,J$%I
K)1N)$.%P#I,
O44)'.#*$,K.0
R3K.",,
.,J$%I
K)1N)$.%P#I,
O44)'.#*$,,
$)-,",1,
,2/%.%
2"#*IH%$% '
")H+/0.%.+,
,.K+.K.*#)
"#K'% $#H',Q
',$*)"K##
(#",'#Q
,S*%.,
K',",K.0,
$%K.",Q'#
$%/#J#)
«2",1").3S»
2,'+2%.)/)Q,
*3K,'%I
',$*)"K#I
$)-,",1,,
.,J$%I
K)1N)$.%P#I
N#$+K3 P)$%, $%K.",Q'%
$+M$%
R,/0(%I
R%H%
K/,M$,K.0 $%K.",Q'#,
4",-
P)$% ,J)$0 -,",1,,+2"%*/)$#) #
$%K.",Q'#,
,R$,*/)$#I,
N,-)"%P#I
-,/1,,$)2")-K'%H+
N,K.0, N$,1,
$T%$K,*
?=9U:B:!B 69:9A5U
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
13/22
EMAIL-79=6B;!:<
N!0## 1 000 000 %,$#-!( ( 3%8#
N!0## 700 000 – %/.'(*1# email’1
4% – ,!0; 8%/%8!( - $%--10!/
5,02% – ,!0; .$%6'/% - $%--10!/
450 000 – #:#*#,#0D*17 !3T#4 $%--10!/ "! 3%8#
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
14/22
1 2 3 4 5;=!CU
;=9:>96
W!5::CB
78 4%$#(&-& %" ,$3+#%9 5 '&!+4 (",,8-+* .
:"08$ *+%4$(,&+%%8$ – '("%5"*;&+%%8$ & ($*-"0
EMAIL-79=6B;!:<
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
15/22
EMAIL-79=6B;!:<
+31%$!-. ,!0' /%*%0% ( !3U#7 -.$2/.2$# .$%6'/% 8% "!-0#,,(% )!,%
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
16/22
400 0-% !*%4 "$'*#- email-4%$/#.'*) 8% 2 )!,%. B1 8%'*.#$#-!(%*1 ( ,%0D*#7R#4 2(#0'9#*'' .$%6'/% '8 5.!)! 2-0!(*!-3#-"0%.*!)! /%*%0%. G%/ -0#,-.('#, 32,#. $%-.' ' (1$29/% ( /%*%0#
EMAIL-79=6B;!:<
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
17/22
- !$(,+%"-&5";- big data
- 3-$?
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
18/22
65:;B:; - :9DB U?B
800 000'+4"(%86 *"('+/$*
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
19/22
G%$.!9/% .!(%$% - )0%(*%; -.$%*'&% -%7.%!L#!3+!,'4! "!-.!;**! .#-.'$!(%.D ' 2029R%.D /%$.!9/2.
V!$!R'7 /!*.#*. - '*6!$4%&';, *# !-.%(0;EU%; 2 "!-#.'.#0; (!"$!-!(, !.(#.1 *% /!.!$1# !* 2+!,'. '-/%.D ( ,$2)!4 4#-.#.
H,'*-.(#**17 (1+!, '8 /%$.!9/' - ( /!$8'*2.
M*'/%0D*17 /!*.#*. - "$!,%#., "!(1R%#. /!*(#$-'E.
UGC - -%417 .$%-.!(17 /!*.#*., "!(1R%#. /!*(#$-'E, '4#**! 8% *'4 "!-#.'.#0' 9%-.! 2+!,;. ( ,$2)!# 4#-.!.
65:;B:; - :9DB U?B
5 !("4&- *+%'$%'" $96
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
20/22
=B>XAV;9;
(+,' =$,!-"'%86 *"%"-+4 '(")&*"
H96 '4##.
,'(#$-'6'&'$!(%**2E -.$2/.2$2 .$%6'/%, 9.! !3#-"#9'(%#. 2-.!79'(!-.D 4%$/#.'*)% /!4"%*''. N!0## 44% .$%6'/% ( 2014 )!,2 -!-.%('0' 2-0!(*!-3#-"0%.*1# /%*%01:3$#*,!(1# 8%"$!-1,
"$;41# 8%+!,1, email-$%--10/' ' ,$2)'#. G 4%$.2 2016 )!,% '+ ,!0; (1$!-0% ,! 64,5%.
+46%
0
25
50
75
100
@.$2/.2$% .$%
@?@
Ema@?P
Marke
Conte
SEO
Bran#+-9=$,!-"'%+3+'(")&*"
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
21/22
=B>XAV;9;
7"('
2016
8/19/2019 Ирина Чикишева, е96.ru: «Контент-маркетинг VS платный трафик в новых реалиях»
22/22
8569>9;BA!
>-"#$ ?"&"@(3$,"+',*,-#.)/0 1"+223 2/%.$,1, ."%4#'%
e96.ru
HU# 3!0DR# "!0#8*!)! 4!:*! 28*%.D (!. 8,#-D
http://e96.ru/