Upload
dentsu-aegis-network-ukraine
View
2.605
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Aegis Future Lab 2012
Citation preview
РЕЦЕССИЯ?
ТРАНСФОРМАЦИЯ!
ДЕНЬ СУРКА?1966 г. КАБАЧОК 13 СТУЛЬЕВ 2012 г. СВАТИ БІЛЯ ПЛИТИ
Ольга Аросева родилась
21 декабря 1925 года в
Москве
РОСТ СЛУЧЕНИЯ ЧУДЕС
РОСТ СЛУЧЕНИЯ ЧУДЕС
РОСТ СЛУЧЕНИЯ ЧУДЕС
06-сентября-
2011
07-сентября-
2012
Ваша зарплата
выросла
Цена рубля в
гривнах
0.27 0.25 На 8% в рублях
Цена евро в
гривнах
11.26 10.10 На 11% в евро
НАМ С ЭТИМ ЖИТЬ
ЧЕГО МЫ ОЖИДАЛИ ОТ 2012 ГОДА?
Кризис
идей
Разнообразие
Проникновение
Отбор
Стандартизация
Поиск
решений
Прорыв
55% УКРАИНЦЕВ В СЕТИ
23
32
39
47
55
Q2 2008 Q2 2009 Q2 2010 Q2 2011 Q2 2012
ИНТЕРНЕТ-ПРОНИКНОВЕНИЕ (%)
Source: TNS, MMI Ukraine 2008/2, 2009/2, 2010/2, 2011/2, 2012/2
Audience: All 12-65 50K+
ЦИФРОВОЙ БАРЬЕР СДВИНУЛСЯ ОТ 37 К 47 ГОДАМ
714 15 17
11 12 8 7 5 3 2
73 7366
56
5248
39
3022
1611
81 8277
7264
6052
46
26 2316
50
12-15 16-20 21-25 26-30 31-35 36-40 41-45 46-50 51-55 56-60 61-65
AGE
USERS Q2'12, % PENETRATION Q4'11, %
PENETRATION Q2'12, % 50% PENETRATION, %
Source: TNS Ukraine 2011/4, 2012/2
Universe: All, 12-65, cities 50.000+, Internet users
ПЕНЕТРАЦИЯ В ГРУППАХ МОЛОЖЕ 40 ПРЕВЫШАЕТ 60%
ПОЛОСА ДОСТУПА ВСЕ ШИРЕ
Source: TNS MMI 2011/4+2012/1
611
23
3438
26
22
Q2 2008 Q2 2009 Q2 2010 Q2 2011 Q2 2012
Broadband connection at home, %
Watch video online at least once a week, %
Download video at least once a week, %
EX.UA: СБИЛИ НА ВЗЛЕТЕ, НО КАК ЛЕТЕЛ
3 164 703users
КРУПНЕЙШИЕ 6 ТВ-КАНАЛОВ СОБИРАЮТ 50% ДОЛИ ТВ-СМОТРЕНИЯ
Source: GfK Ukraine , TA: All 18-45 cities 50K+ cable and sat
ПРОНИКНОВЕНИЕ НОВОГО ЗАМЕТНО ПО
ОСЛАБЛЕНИЮ НЕНОВОГО
30
40
50
60
70
80
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
20
11
2012
До
ля
тв
-см
отр
ен
ия
(%)
Все типы приема
Спутник/Кабель
86,5
65,0
49,040,0
30,0
9
15
20
23
25
6
914
20
2
67 8 8
711 13 15
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2008 2009 2010 2011 2012 forecast
Banners
Context
Social marketing (SMM)
Sites+SEO
Special projects
PR
Source: Carat Ukraine
*dynamic of leading Internet agencies
SEARCH AND SMM INCREASE AND NEARLY OUTSTRIP BANNERS SHARE
ПРОНИКНОВЕНИЕ НОВОГО ЗАМЕТНО
ЧЕРЕЗ РАЗНООБРАЗИЕ
СОЦ. СЕТИ = НОВОЕ НОВОЕ
012
15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
35
лет
25
лет
18
лет
ПРОНИКНОВЕНИЕ ВКОНТАКТЕ
15 20 25 30 35 40 45 50 55 60 65 70
http://habrahabr.ru/post/123856/
FB СТАРШЕ VK, OK СТАРШЕ VK
0%
10%
20%
30%
40%
50%
13-24 25-34 35-44 45-54 55-64
До
ля
по
ль
зо
вател
ей
(%
)
VK
OK
THE STRUCTURE IS THE MESSAGE, NOT THE CONTENT
CLOTAIRE RAPAILLE
СТРУКТУРА ОБЩЕСТВА
Все население Украины
Горожане 18-50, 50К+
Доход АВ, Интернет дома
Как ТВ охватывает аудитории?
“Сладкий кусочек”
1/10 населения
страны
Горожане 18-50, 50К+ Доход АВ, Интернет дома
Эккаунт в соц. сетях
Покупки через Интернет Путешествия за границу
Не смотрят ТВ
Что в “сладком кусочке”?
СТРУКТУРА КОММУНИКАЦИЙ
СЕГМЕНТАЦИЯ ПЕРЕХОДНОГО ПЕРИОДА
“Price & Access”34 млн
“Classic Marketing”
6 млн
“Modern Marketing”
4 млн
“Post-Modern
Marketing”1 млн
“Out-Of-The-TV-
Box”0,2-0,3 млн
TV-Centric Media Mix
Digital-Centric Media Mix
СТРУКТУРА КОНТАКТ-МИКСА
ДЛИТЕЛЬНОСТЬ АКТИВНОСТИ
# O
FC
RE
AT
IVE
EX
EC
UT
ION
S
МЕСЯЦ+ ГОД+
МАЛО TV, OOHLOGO & ICONS(spectacular OOH, regular
sponsorship, etc.)
МНОГО DIGITAL SOCIAL
НОВЫЕ МЕДИА ТРЕБУЮТ ПОТОКА CREATIVE EXECUTIONS
АДАПТИРОВАННЫХ ПОД РАЗЛИЧНЫЕ MICRO-SEGMENTS
NIVEA PURE & NATURAL:
СИЛА ПРИРОДЫ ДЛЯ КРАСОТЫ ВАШЕЙ КОЖИ
Киев,
апрель 2012
• Впервые станция метро была
забрендированна живыми растениями.
Проекты в метро транслировали ролики.с
рекламой продукта
• На наружных носителях были размещены
вазоны с цветами
•http://www.youtube.com/watch?v=Vsc6mP3uft0&f
eature=youtu.be
КЛЮЧЕВЫЕ ВЫЗОВЫ СЛЕДУЮЩИХ ЛЕТ
РАСШИРЕНИЕ
КУЛЬТУРЫ
ПЛАНИРОВАНИЯ НА
НОВЫЕ МЕДИА
ЗАЩИТА ROI В
КЛАССИЧЕСКИХ
МЕДИА
ПРОГНОЗ
МЕДИА-РЫНКА
2013 г
ГЛОБАЛЬНЫЙ ПРОГНОЗ CARAT
2012 2013
МИР 5.0 (6.0) 5.3 (5.8)
ЗАПАДНАЯ ЕВРОПА 0.2 (1.5) 1.1 (2.2)
Ц&ВОСТОЧ. ЕВРОПА 7.9 (9.5) 8.8 (9.0)
РОССИЯ 14.1 (15.2) 13.1 (12.8)
УТОЧНЕННЫЙ ПРОГНОЗ 22 АВГУСТА. В СКОБКАХ ЦИФРЫ ПРЕДЫДУЩЕГО
ПРОГНОЗА, СДЕЛАННОГО В МАРТЕ 2012
ПРОГНОЗ УКРАИНА 2013
2013
ТВ
ПРЕССА
НАРУЖ. РЕКЛАМА
РАДИО
ИНТЕРНЕТ
ОБЩИЙ РОСТ
+5 - +10%
- 5 - 0%
+5 - +10%
+10 - +15%
+25 - +30%
+10%
CARAT.REDEFINING MEDIA.
СПАСИБО
И
ДО СКОРЫХ
ВСТРЕЧ