品牌国际化Brand Globalization

中国企业和个人如何走进欧洲Entrance To EUROPE

品牌国际化概念品牌国际化，是指在保持品牌核心价值不变的情况下，用相同的品牌名称和品牌标志，进入品牌原产国以外的其它国家和地区，开展品牌营销，以扩大品牌的国际市场占有率和地区覆盖率的方法和策略。

品牌国际化的意义

• 实现生产和流通的规模经济。• 降低营销成本。• 大范围的感染力。• 品牌形象的一贯性。• 知识的迅速扩散。• 营销活动的统一性。

品牌优势的价值

企业的竞争力取决与三个因素：成本优势，产品优势和品牌优势。

如果顾客愿意为一个企业生产的产品比竞争对手生产的质量和性能相同的产品支付更高的价格，这个企业就具有品牌优势。品牌优势意味着企业可以获得品牌溢价。

品牌优势的重要性 

成本优势 产品优势 品牌优势

简单产品 AAAAA AA A

家电等消费品 AAAA AAAA AAAA

金融，保险，教育等 A AA AAAAA

 

成本优势 产品优势 品牌优势

低收入市场AAAAA AA A

中等收入市场AAAA AAAA AAAA

高收入市场A AAAA AAAAA

品牌国际化传播品牌标准化和本土化的融合 -GLOCAL THINK GLOBAL ， ACT LOCAL

美国 Esso 石油公司： Put A Tiger In Your Tank ，可口可乐公司： I’m Loving It ， 惠普全球范围的： HP + 客户 = Everything Is Possible

万宝路：美国 -- 豪放不羁的西部女仔， 香港 -- 年轻洒脱，事业有成的农场主， 日本 -- 依靠自己的智慧和勇气征服自然，过着田园牧歌生 活的日本牧人。

国际市场的进入方式

• 间接出口。• 直接出口。• 国外生产。（国外组装，合同制造）• 许可证贸易。• 和营企业。• 海外直接开设企业。

欧洲和欧盟欧洲的面积是世界第六，人口密度平均每平方公里 75 人，是世界人口第三多的洲。欧洲是人类生活水平最高、环境以及人类发展指数最高及最适宜居住的大洲之一。

欧洲联盟 European Union ，简称欧盟（ EU ），总部设在比利时首都布鲁塞尔（ Brussel ），是由欧洲共同体（ European Community ，简称欧共体）发展而来的，初始成员国有 6 个，分别为法国、联邦德国、意大利、荷兰、比利时和卢森堡。该联盟现拥有 28 个会员国，正式官方语言有24种。

欧洲心脏——比利时Belgium Overview比利时概况： 比利时是国土面积 30528 平方公里，人口 1000 万，属于海洋性气候，温和多雨。 比利时位于西欧中心，与德国，法国，荷兰和卢森堡相邻，与英国隔海相望。首都布鲁塞尔是欧盟和北约的常驻地。最为欧盟的创始国和核心国，布鲁塞尔市欧洲政治和决策中心，是名副其实的欧洲心脏。

比利时的相关经济数据根据苏黎世理工学院经济气候研究中心的全球化指数，比利时是世界上全球化程度最高的国家。根据经济论坛的排名，比利时名列全球最具竞争力的 20 个国家之列。

根据欧洲结构指数，比利时人均 GDP 及人均消费力均告于欧洲平均水平。

比利时的优势产业：化工和塑料行业（包括塑料和橡胶加工），医药，生物科技，化妆品，肥皂，洗涤剂，油漆，光面漆（ 24% ），冶金，金属制造（ 15% ），农业，食品（ 14% ），运输设备制造，机械设备（ 7% ），电器电子设备（ 7% ），纸品纸箱工业，出版及印刷（ 8% ）等。

比利时的优势

• 开放型经济• 欧盟决策机构中心• 高质量的劳动力• 知识密集型和创新型经济• 欧洲 5亿消费者群体• 物流跳板优惠的税务政策• 物流跳板• 房地产价格适中• 欧洲中心位置• 生活质量精良

比利时的外国投资 国 家 比例 %

1 美国 US 23.9

2 荷兰 NETHERLANDS 13.2

3 法国 FRANCE 10.7

4 德国 GERMANY 7.5

5 日本 JAPAN 5.0

6 瑞典 SWEDEN 4.4

7 中国 CHINA 3.8

8 印度 INDIA 3.8

9 英国 UK 2.5

10 西班牙 SPAIN 2.5

11 瑞士 SWITZERLAND 2.5

12 台湾 TAIWAN 2.5

比利时的中国企业近年来中国在比利时投资的大型项目超过 30 个，包括开拓，扩展和兼并项目。主要投资业务集中在物流，销售和市场营销。

随着创新自主品牌的趋势的发展，许多中国公司纷纷在比利时开设他们的欧洲总部和展厅。在比利时取得成功的中国企业包括：海信，华为，中兴，海南航空，中国海运集团，中国远洋运输集团， BCM传感器技术公司，上海双钱集团等，中国工商银行和中国银行已经在布鲁塞尔设立分行。

在比利时开设公司股份制有限责任公司 BVBA/SPRLPRIVATE LIMITED LIABILITY COMPANY

– 公证设立。– 通常2 个合伙人 - 自然人或公司（单独一个人也可以）– 法定或非法定总经理。– 最低注册资本金18600 欧元。 （可以以 6200 欧元开始）– 公司合同和章程。

股份制有限公司 NV/SAPULIC LIMITED COMPANY

– 公证设立。– 至少2 个合伙人 - 自然人或公司。 – 至少3 个懂事。– 最低 61500 欧元全额注册资本。– 公司合同和章程。

优惠的税务制度公司税务优惠：• 虚拟利息抵扣。• 参股免税制度。• 专利收入抵扣制度。• 研发税务激励外来投资制度。• 资本免税制度。• 无受控外国公司管理规定。• 预先裁定。• 无限期税损结转制度。• 地方性补助的免税制度。• 出境股息的预提税免税制度。• 利息和特许权使用费的预提税务减免制度。

与雇员有关的税务优惠：• 外派人员税务优惠。• 符合资格的研究员的部分薪资免税。

法兰德斯工商联合会

比利时和欧洲工商企业家网络。 会员超过 18000 家，代表比利时

66% 的就业和劳动力附加值。企业资源包括欧洲 2000 多个商会，和全球超过 4千万会员。

包括中小型和大型企业和公司，涉及所有行业。

VOKA 在比利时和欧盟工商业界和政界都拥有强大的影响力和话语权

拥有 280 名雇员。政治独立的私人组织。

信亚中欧企业家俱乐部

VOKA 国际部成立，信亚中欧企业家俱乐部，一个中国和欧洲企业家相互认识，交流与合作的平台。为中国和欧洲的民营企业家提供一个可以扩大在欧洲和中国的社交网络和人脉的空间，为企业和企业家提供全方位的商务和个性化服务，帮助企业和企业家在欧洲和中国实现利润和价值的增长。

服务内容：• 中欧企业家国际互访，和商务会议。• 中国企业和产品进入欧洲商务咨询和实施。• 企业与商贸合作洽谈会。• 中国企业家的欧洲培训和游学。• 欧洲投资和移民。

比利时商务投资移民比利时商务移民是通过在比利时开办公司的方式，主申请人作为雇主经营欧洲公司的一种商业移民形式。属于商务投资移民项目。主申请人可携带家人一起移民欧洲，享受西欧高额和舒适的生活。

优势：• 对资金来源没有要求，通过银行转账的资金即可。• 无语言要求，学历要求为大学本科以上。• 获取一个雇主卡，本人和配偶及子女（ 18岁以下或经济未独立）即可

同时获得比利时长期居住证。• 持有比利时长期居住证，没有最低居住时间的限制。• 雇主本人和配偶及子女（ 18岁以下或经济未独立）可以享受比利时社会保障，医疗保障，子女可以享受免费公立教育。

• 持有比利时长期居住证，可以自由往来所有欧洲申根国家，去往美国和其他国家非常便利。

比利时社会福利1 教育小孩享受免费教育，并且 18 岁之前每月能领取 100~300 欧元不等的牛奶金。比利时全国共有正规大学20所，正规大学学制为 4 ～ 7 年，一般文科为 4 ～ 5 年，工科为 5 ～ 6 年， 农科为 5 年，医科为 7 年。2 医疗 全家享受医疗保险，在国内发生的医疗费用也可用于保险公司报销。比利时政府规定，人人都享有看病的权利和便利，医疗机构不是商业机构，不能以商业的形式和办法来运作。3 养老与失业保障 退休养老金制度保证了您每年收入高达 1 万欧元以上，并且可在中国境内领取； 失业金高达每年 3 万欧元以上，救济金在 7 千欧元以上。4 各类补助金 退税：贷款买房和买车可享受银行退税。救济金：没有工作的学历在大学以下的，每月 有 500 欧到 600 欧的失业金，大学学历以上的失业者更高。如果家中有孩子，一个孩子国家 每月提供 200 欧，有两个孩子就在 400 欧以上，三个孩子得到的更多。

比利时的教育

• 比利时有着优良的教育环境，所有居民可以享受从小学到大学的免费教育。比利时的小学到高中阶段的初等教育水平在欧洲名列第一，大学阶段的高等教育也是世界公认的国际水平。

• 在比利时就学最大的特点是，在学习专业知识，得到国际级的学历的同时，至少掌握3门外语（英语，荷兰语和法语）。为孩子将来进入社会提供特有的能力和优势。

• 比利时共有 20所正规大学，其中 6所为完全大学，它们是：荷语鲁汶大学、法语鲁汶大学、荷语布鲁塞尔自由大学、法语布鲁塞尔自由大学、国立列日大学（法语）、国立根特大学（荷语）。完全大学至少包括以下 5 个传统的学院：哲学和文学院、法律学院、理学院、医学院、工学院。其中鲁汶大学更是欧洲最古老的大学之一，全欧洲排名第六。

比利时信亚公司 信亚公司是比利时境内最大的商务咨询和安家置业服务公司，是欧洲最大的私营安家置业服务公司之一。 集团总部设在布鲁塞尔。信亚公司一直为国际著名公司和机构的驻欧高级管理人员提供商务咨询和各种安家置业服务，历史已经超过 20 年。 作为行业内的领先者，信亚公司因其优质服务、专业知识、积极灵活的作风在业内树立了一流的口碑。 通过多年的市场经验，信亚在商业领域建立了遍布欧洲的网络，并与当地政府机构保持着良好关系。信亚公司为有意征服欧洲市场的中国企业及外派员工提供“一站式”的商务咨询，移民和安家置业服务，凭借多年来在房地产市场的经验，信亚公司还为中国公司或个人提供高度专业化的房地产投资服务。并为中国企业提供各项商业服务：公司注册，品牌注册，商务咨询，办公室和会议室租赁，研讨会，商务考察团，以及跨文化培训等。