размещение аудиорекламы в интернете2018

Почему пора обратить внимание на онлайн-аудио

• Коммуникации в форме аудио уже доказали свою эффективность и способность прорываться к вниманию аудитории сквозь информационный шум остальных дисплейных форматов.

• Время пребывания людей в онлайн среде растет. Человек стал практически всегда «подключенным» в окружении растущего количества устройств, главная тенденция которых — вторичность экрана или его отсутствие.

• Онлайн аудиореклама объединяет в себе все преимущества аудио формата и уникальные возможности онлайн среды.

2

Доля онлайн аудиорекламы в США уже сегодня составляет 5% от рынка медиа рекламы в интернете*

* iAB

Онлайн-аудиореклама — индустриальный формат

Unisound объединил в рекламную сеть больше 80 площадок с совокупным охватом 15 млн пользователей, до которых может быть доставлено 150 млн рекламных сообщений в месяц

Теперь аудиореклама в интернете сопоставима по охвату с размещением на ТОП-10 радиостанциях*, но благодаря возможностям онлайн среды она обладает следующими уникальными преимуществами:

• Персонализированный контакт, таргетинги и настройка частоты

• Отдельный креатив для разных сегментов ЦА и возможность управлять кампанией «на лету»

• Интерактивные и перфоманс- возможности

• Отлично работает во многих ситуациях, где другие форматы не способны

3

* Коммерсант

Как работает онлайн-аудиореклама

Аудиореклама — предписанный аудио ролик хронометражем до 30 секунд, который размещается в медиа-контенте, обладающим звуковым рядом (транслируемые через интернет радио-потоки, музыкальные стриминговые сервисы, аудиокниги, видео и т.п.)Pre-roll размещается до начала воспроизведения медиа-контента. Mid-roll — в логических паузах между медиа-контентом.

4

Основные преимущества формата: • Всегда размещается только один

рекламный ролик — нет конкурентов и клаттера

• Аудиорекламу нельзя пропустить или выключить звук — гарантированный контакт

• Наиболее комфортный и уместный для пользователей формат рекламных коммуникаций на мобильной платформе*

• Окружение состоит только из профессионального контента – безопасно для вашего бренда

Посмотрите видео с примерами:

Площадки сети Unisound Аудиоконтент в интернете потребляется наиболее продвинутой, платежеспособной аудиторией, интересующейся новым*

5

Только профессиональный и лицензионный контент

6Аудитория

<24 25-34 35-44 45+

52

1110

2732

21242218

26

36

20

Unisound Рунет Радио

М Ж

5050 524858

42

Unisound Рунет Радио

1317

55

ОбщаютсяПланируют покупкиСовершают покупки

Доходы,%***

Образование*Возраст,%*

Что делают пока слушают в сети Unisound, %**

Пол, %*

30 %

70 %

ДекстопМобильные

Платформы

*Данные RB.mail.ru / ** Исследование TNS / ***Runet-ID

Есть высшее Нет высшего

475362

39 34

66

Unisound Рунет Радио

Ниже среднего Средний доход Выше среднего

57

187

3847

15

5537

8

Unisound Рунет Радио

15 млн уникальных слушателей в месяц

150 млн рекламных контактов в месяц

У Unisound больше аудитории 25-45 лет, уровень её образования и доходов выше

Рекламные продукты Unisound и их возможности

Онлайн Аудио-охват

Базовый охватный продукт, который позволяет донести знание о ваших продуктах или услугах до максимально широкой аудитории. Предполагает размещение рекламных аудиороликов на всех площадках с настройками таргетингов и частоты контакта

81

Что будет в отчете по итогам кампании: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / соцдем / доля прослушиваний на каждой площадке

* iAB

Уже сегодня 65 млн человек потребляют аудиоконтент через интернет в РФ. Особенно значительная доля таких пользователей в сегменте 25-44 лет, для которых интернет является превалирующей или единственной средой потребления медиаконтента*, а также местом, где делаются покупки.

Кроме того, только с помощью аудиорекламы можно дотянуться до аудитории в ряде продолжительных моментов жизни: работа, учеба, перемещения на автомобиле, в общественном транспорте и на ходу, домашние дела, занятие спортом и т.п.

Если вы размещаете рекламу на традиционном радио, то с помощью уникального технологического решения Unisound вы можете обеспечить “доохват” к вашей радийной кампании.

Интерактивная аудиореклама

Рекламные аудиоролики, совмещаемые с баннером или другим интерактивным элементом, которые отображаются на экранах пользовательских устройств синхронно с воспроизведением рекламного сообщения.

Аудиореклама с интерактивными возможностями позволяет не только получить внимание аудитории к вашим продуктам или услугам, но и немедленно конвертировать созданный интерес в целевые действия:

92

Что будет в отчете по итогам кампании: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / соцдем / количество интерактивных действий (CTR) / доля прослушиваний и кликов на каждой площадке / скриншоты размещения интерактивных элементов

• Переход сайт или посадочную страницу

• Переход в приложение или установка

• Отправка электронного письма

• Создание события в календаре

• Звонок или отправка СМС

• Добавление товара в корзину для последующей покупки

• Сохранение ссылки и/или подробной информации в заметках, чтобы вернуться к этому в наиболее удобный момент

Аудиореклама с дисплейным ремаркетингом

Не всегда людям удобно реагировать на рекламное сообщение  в момент контакта  даже когда предложение действительно заинтересовало.

Ремаркетинг дисплейных форматов на аудиторию, охваченную аудиорекламой, позволяет вступить во взаимодействие с рекламодателем чуть позже, в наиболее удобный момент времени.

103

Что будет в отчете по итогам кампании: Аудио: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / соцдем / доля размещения на каждой площадке. Ремаркетинг: скриншоты размещения / охват / количество показов / CTR / CPC (цена клика)

Ремаркетинг дисплейной рекламы на аудиторию, услышавшую недавно аудиорекламу, увеличивает конверсию созданного интереса в целевые действия

С помощью аудиорекламы можно дотянуться до целевой аудитории и заинтересовать ее в самых различных ситуациях, в том числе: спорт / отдых / работа / учеба / на ходу / в машине / дома

Решение увеличивает объем переходов на целевую страницу или других целевых действий на 50%*

* Кейсы Unisound

Аудиорекламас голосовой реакцией

Короткий аудиоролик приглашает целевую аудиторию к диалогу. Заинтересованный потребитель может отреагировать на рекламу голосом:

• Расскажи подробнее

• Хочу купить

• Позвонить в компанию

• Отправить сообщение

• Установить приложение

114

a. Предварительная заинтересованность

b. Целевое действие

Аудиоролик

Голосовая реакция

Что будет в отчете по итогам кампании: количество охваченных пользователей / количество прослушиваний / география / доля размещения на каждой площадке /количество целевых действий

Голосовая реакция — эффективная альтернатива “клику”, которая превращает взаимодействие с рекламодателем в живой двусторонний диалог

Доступные таргетинги Таргетинг — это любая более специфическая выборка аудитории для аудио-контактов нежели общий аудиторный профиль рекламной сети/площадок. Ни при каких обстоятельствах аудиореклама не будет воспроизводиться тем людям, которые не соответствует заданным заказчиком таргетингам.

При закупке размещения аудиорекламы доступны следующие виды таргетингов:

12

ГЕО Таргетирование по регионам РФ. Таргетирование происходит по фактическому IP-адресу пользователя в момент аудиоконтакта.

Пол и возраст На основе регистрационных данных пользователя или согласно его профилю в социальных сетях.

Таргетинг по CRM данным Если у вас есть база номеров телефонов или emailов ваших клиентов, рекламные сообщения будут доставлены этим людям.

Доход Уровень дохода пользователя на основании его поведения в сети (интересы, покупки). Ниже среднего, средний, выше среднего, высокий, премиум.

Интересы Категории интересов пользователя на основании его поведения в интернете. Например, пользователи ищут медицинское страхование или интересуются детскими товарами.

Таргетинги обеспечиваются данными от Rb.Mail.Ru

13

Стандарты и отчётность

Онлайн кабинет

Доступ к статистике в режиме реального времени для контроля и управления рекламными кампаниями, а также выгрузки данных.

Отчётность

Предоставляется в форме презентации с основными показателями, скриншотами размещения и выводами.

Аудит Возможно использование независимых систем для сверки: Adfox, Adriver, DoubleClick и другие.

14

Если у вас нет готового рекламного креатива, Unisound создаст профессиональный студийный многоголосный ролик по вашему брифу

Рекомендации по планированию аудиорекламы

15

Аудиомикс

Рекламная кампания, построенная преимущественно на аудиорекламе с задействованием большого количества площадок, в том числе микс с аудиорекламой в эфирном радио

Медиамикс

Рекламная кампания, в которой аудиореклама используется наряду с другими форматами в соответствии с определенными для нее целями/ролью

Брендированное спонсорство

Упоминание бренда в форме аудиоролика, сообщающее о том, что он является спонсором совмещенного с аудиорекламой контента или предоставленного аудитории доступа к контенту, который обычно является платным или еще как-либо ограниченным.

Основная модель закупки CPT — стоимость за тысячу аудиоконтактов с целевой аудиторией.

Онлайн аудиореклама может размещаться следующими способами:

Известные бренды доверяют Unisound 16

Ознакомиться с основными кейсами

Онлайн аудиореклама —  релевантный инструмент для доступа к большой аудитории в различные моменты времени независимо от того находится она перед экранами или нет с управляемой частотностью, высоким вовлечение и разнообразными таргетенгами наряду с измеримостью, в том числе на мобильной платформе

+7 495 740 07 02

go@unisound.net

Первое российское рекламное агентство, которое специализируется на онлайн-аудиорекламе с 2014 года