Upload
mikhail-lomonosov
View
252
Download
6
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Рынок контекстной и PPC-рекламы: настоящее и будущее (Алексей Довжиков / eLama.ru)
Citation preview
Алексей ДовжиковeLama.ru
тел: +7 (812) 449-89-07+7 (499) 270-27-90
e-mail: [email protected]
Рынок контекстной и PPC-рекламы: настоящее и будущее
Рынок маркетинговых коммуникаций 2012
Рынок интернет рекламы > $ 2 000 000 000 (c ндс) АКАР
41%42%
10%
23%13%
14%
20%
9%
11%
7%
6%
4%
$0
$10,000
$20,000
$30,000
$40,000
$50,000
$60,000
$70,000
$80,000
2006 2007 2008 2009 2010 2011
U.S.Adver singRevenue
(millions)
Source:RepresentsannualU.S.adver singrevenuefor20largemediacompaniesbasedoncompanyfilingsandourownes mates
U.S.Adver sing,2006-2011
AllOtherOnline
Television
Radio
Outdoor
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
4
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
млн $
Медийная реклама Контекстная реклама
Тренды
5
Сегментация
6
Сегментация
Февраль Апрель Сентябрь 2012
7
RTB
Перспективы
Тематика
Контекст
Обстоятельства
Пользователь
8
Коммерциализация поиска
9
Коммерциализация поиска
Май Сентябрь октябрь 2013 И еще
10
Точное = почти точное
CTR 0% = $И еще- Блок внизу поиска- Ремаркетинг на поиске
Перспективы
• Не ТОП10, а единая лента
• Коммерческая выдача и естественная в пропорциях 1/1 или 2/1
11
Яндекс и агентства
12
100% $$$
2012г
Уменьшил комиссиюс крупных рекламодателей
Отключил маленькие агентства
2013г 2014г 2015г
Автоматизация
• Динамика роста больше чем рынок контекста
• Платформы расширяют API
• Проекты растут как грибы:
• Тренд: Сегментация
13
14
http://eLama.ru/webinar/