論文研讀 - 心得分享The Diffusion of an Innovation Among Physicians Diffusion of Innovations 創新的擴散淡江資管碩專二 江文傑 林忠毅指導教授 戴敏育老師

AGENDA

什麼是創新 什麼是擴散 創新的擴散 論文研讀

什麼是創新 Idea, practice, or process perceived as new”

newness means higher uncertainty high uncertainty shapes adoption process

屬性 相對優勢 相容性 複雜性 可試驗性 可觀查性

再發明

創新擴散最常研究的範圍

創新決策的六大階段

• 尋求解決之道

1. 需求 /問題

• 應用

2.研究• 滿足需求

3.發展

• 生產 ,包裝 ,行銷 ,推廣

4.商業化• 溝通管道5.擴散和接受

• 接受或拒絕的變化

6.後果

擴散的四大要素

創新 溝通管道 時間 社會體系

採用過程的五個階段

溝通管道

創新採用者分類 創新先驅者

冒險家 早期接受者

備受敬重 (take off) 早期接受大多數

深思熟慮 後期接受大多數

謹慎多疑 落後者

傳統保守

Take off

http://en.wikipedia.org/wiki/File:Diffusionofideas.PNG

巴斯預測模式BASS FORECASTING MODEL

預測新消費性商品擴散狀況模式

假設兩種溝通管道 大眾媒體 人際溝通

接受創新人數

時間

人際溝通

大眾媒體

接受創新人數

時間

論文研讀

The Diffusion of an Innovation Among Physicians(在醫生之間創新的擴散 )

James Coleman, Elihu Katz, 芝加哥大學 Herbert Menzel, 哥倫比亞大學 社會學者 主要探討新藥四環素在醫生間的擴散 第一個人與人之間溝通網路擴散研究

累計引進四環素醫生的比例

每個成員討論的時間

總結

人際網路對擴散的重要性 一個好的擴散 ,人找出帶頭的就對了