1인창조 온라인브랜딩 20091028

[ ]With Blog & twitter

Online Branding

@iOceoTM

2009.10.28

Profile

前GATEMAN 브랜드 매니저 대한민국 디지털도어록 No.1Brand

Brand MKT 전략 담당 신제품 Naming / 출시 전략 총괄 ( 약 20 여 종 )

온라인 MKT 총괄 2008~2009 신제품 전 제품 테크니컬 라이팅

現 댓글컴즈 대표마파람 (iOceo)

Keynas, Jeong

e-mail : [email protected]

twitter : @ioceo

http://www.thatgle.co.kr

소셜미디어 기반 온라인 커뮤니케이션 서비스

Contents

1. 브랜드와 브랜딩

2. 온라인 브랜딩의 목적

3. 온라인 브랜딩을 위한 최적화 도구

4. 블로그 구축 전략과 브랜딩 방법

5. 트위터를 활용한 마케팅 전략

Chapter 1

브랜드와 브랜딩

BRAND

BRANDR = To Burn

BRAND

나와 남을 구별하는 요소

브랜드 아이덴티티 구성요소

Brand name

Logo

Design

Slogan

ETC

BRAND

BRAND 의 진정한 의미

소비자들의 머리 속에 담겨진 연상의 총 집합

‘ 그거’ 하면 떠오르는 ‘것’

떠오른 ‘것’에 대한 느낌 혹은 감정

?

BRAND + ING?

Communication

내가 바라는나의 모습

사람들이 생각하는나의 모습

Chapter 2

온라인 브랜딩의 목적

대기업이 아닌 이상…

검색 엔진 노출 수준

나

나를 기억하게 하는 것

두 가지를 모두 충족 시키려면…

지속적인

BRANDING정기적인

일관적인

Chapter 3

온라인 브랜딩을 위한 최적화 도구

브랜딩을 위한 온라인 도구

Social MediaSocial Media

Home pageHome page

Web ContentsWeb Contents

Viral | BuzzViral | Buzz 체험단체험단

Viral PostingViral Posting

ReviewReview

Online CatalogOnline Catalog

홍보기사홍보기사

온라인 브랜딩

UCC & flashUCC & flash

커뮤니티커뮤니티

블로그블로그

SNSSNS

쇼핑몰쇼핑몰

세상은 변했다 .

모바일 문자

온라인 배너

검색 광고

온라인 소비자 평가

신문

소비자간 추천 78%

63%

61%

34%

25%

18%

20% 40% 60% 80% 100%

소비자 광고 신뢰도

“1965 년에는 18 세에서 49 세 사이의 미국 성인 80% 에게 메시지를 전달하는 데 60 초 짜리 TV 광고 3 개만 있으면 충분했다 .

그러나 2002 년에는 황금 시간대 TV 광고 117 개를 방영해야 동일한 효과를 얻을 수 있다 .” – P&G 社 GMO Jim Stengel


Long Tail

WEB 2.0

핵심 가치 : 참여 , 개방 , 공유

“ 플랫폼”으로서의 웹

사용자 = 컨텐츠 / 서비스 제작자 및 유통자

기술 / 인프라의 발전 : PC, 휴대폰 , 디카 , 유무선

Blog, SNS, wiki, P2P, e-Market Place

상위 20% 가 아닌

하위 80% 의 고객이

인터넷과 물류의 발달로

구매 영향력을

보유하게 됨

쉬운인터페이스

검색 사용 증가사용자 수준별 서비스 구성

유연한네트워크

커뮤니티 통합 플랫폼컨텐츠 자동 창조 , 인용다양한 디바이스를 통해 운영외부 블로그와의 유연한 상호작용

저널다양한 방식의 정보 생산 / 배포멀티미디어 확산정보 신뢰성 증대

일기프라이버시 보호꾸미기 기능 소비 증가아카이빙 기능 강화

상업적 요소 배제한 보이지 않는 마케팅

- Comment, Trackback, 이웃 블로그 활용

- 1:1 의 개인적 친밀감 , 직접 참여 유도

Contents

- 전문 분야 그룹별 타겟 광고

- 기업 블로그 활성화

- 쇼핑 블로그 , 블로거 활용

- UCC, Flash 등


소셜미디어에서 찾아라 .

NAVER

TISTORY

wikipedia

Twitter

linknow

Tag story

Blog & twitter

정보 전시 + 정보 전달

Chapter 4

블로그 구축 전략과 브랜딩 방법

블로그의 오늘

블로그는 찌라시 ?

블로그로 살아남기 위해서는…

1. 블로거 모임에서의 퐝당한 사건

2. 오류의 원인은 뭘까 ?

3. 소셜미디어를 활용하려면 ...

4. 친구를 얻는 방법 , 소통 소셜미디어를 활용한 마케팅의 목적은

광고 / 홍보 / 영업이 아니라 소통입니다 .

블로그 구축 전략

블로그구축전략

운영전략

디자인 아이덴티티

블로그 활성화 전략

1. 개요


메인 컨셉트는 무엇인가 ?블로그 타이틀은 무엇인가 ? 그에 맞는 필명은 무엇인가 ?톤 앤 매너를 어떻게 가져 갈 것인가 ?사이트 주소는 무엇인가 ?

2. 운영전략

무엇을 위하여 블로그를 운영하는가 ?

블로그를 통해 무엇을 얻을 것인가 ? 무엇을 이룰 것인가 ?

어떤 사람들을 대상으로 할 것인가 ?

목적

목표

타겟

컨셉트

테마

타이틀

필명


2. 운영전략

먹는 언니의 Food Play

음식을 읽어주는 여자

http://www.foodsister.net/


3. 디자인 아이덴티티

스킨 디자인

카테고리

포스트 양식

디스플레이

타이틀 및 배경 디자인은 컨셉트와 부합 되는가 ?레이아웃은 결정하였는가 ?

각 카테고리는 블로그 운영 전략에 부합하는가 ?카테고리는 몇 개가 적당한가 ?어떤 컨텐츠를 담을 것인가 ?

본문 서식 규정은 정하였는가 ?( 제목 , 넘버링 , 폰트 , 색상 , 이미지크기 , 문단 스타일 등 )

위젯 , 배너 정책은 무엇이며 어떻게 배치할 것인가 ?덧글 , 최신 글 , 트랙백 정책은 무엇인가 ?메타블로그 아이콘 , 광고 정책은 무엇인가 ?


3. 디자인 아이덴티티

http://blog.naver.com/bizfit


4. 블로그 활성화 전략

태그 전략

링크 전략

인맥 확장

블로그 정책

블로그를 대표할 태그 체계는 확립되었는가 ?

관련 분야와의 링크는 제공할 것인가 ?링크의 분류와 수는 어떻게 할 것인가 ?

이웃블로거의 확장은 어떤 방법을 채택할 것인가 ?커뮤니티의 구성은 어떻게 할 것인가 ?

댓글 , 트랙백 정책은 수립되었는가 ?메타블로그 연계는 어느 수준까지 할 것인가 ?사이트 검색 등록은 어떻게 할 것인가 ?







블로거파티http://vcorea.kr/

블로그 구축 시 고려사항

충분히 공부하라 .

목적을 명확히 하라 .

목표와 계획을 수립하라 .

사용하는 모든 소셜미디어와 연계하라 .

솔직히 말하고 , 공감을 구하라 .

홍보하지 말고 참여하라 .

블로그로 브랜딩 하기

굽네치킨2009.04.23

http://blog.naver.com/touchjjang1


사교육 걱정 없는 세상2008.04

http://noworry.tistory.com


한국 소프트웨어 진흥협회2009.07

http://blog.spc.or.kr


산골총각 서울아가씨http://blog.naver.com/hong10694

Chapter 5

트위터를 활용한 마케팅 전략

트위터를 아시나요 ?

140 140 글자로 자신의 글자로 자신의 생각과 상태를 생각과 상태를

FollowerFollower 들에게 들에게 공유해 주는 서비스 공유해 주는 서비스

140 140 글자로 자신의 글자로 자신의 생각과 상태를 생각과 상태를

FollowerFollower 들에게 들에게 공유해 주는 서비스 공유해 주는 서비스

Twitter

(새가 ) 지저귀다 (새가 ) 지저귀며 …을 나타내다 ( 사람이 ) … 을 속삭이듯 말하다 지저귐

자료 : 정진호 (@phploveme) 님의 트위터 완벽 활용


공백과 기호를 포함 , 140 자의 글을 쓸 수 있다 각각의 메시지 (Tweets) 는 고유한 주소를 가지며 모든 사람이 본다 특정 사람에게만 비공개 메시지 (Direct Message) 를 보내고 받을 수 있다 Web 뿐만 아니라 각종 Mobile 디바이스를 이용할 수 있다



140 자업데이트

Timeline:내가 Following 하는 사람들의 업데이트 모음

사용자 정보

@ mention

DirectMessage

실시간 검색




Following : 내가 관심을 가지고 따라다니는 사람들Timeline 에 한꺼번에 보여지는 사람들“ 나는 50명을 Following 하고 있다”“300 명이상 Following 하는 것은 쉽지 않아”

Follower 내 이야기를 듣고 있는 사람들 “ 와 ~ 100명의 Follower 가 나를 따르고 있어 !” “100명의 Follower 가 나의 이야기를 듣고 있지”

Tweet내가 쓴 개별 글 (140 자 )고유주소 (Status ID) 를 가진다“ 나는 하루에 5번 트윗해 !”



DM : Direct Message 상대방만 볼 수 있는 비밀 메시지

형식 : D @ id

조건 : 자신의 Follower 에게만 보낼 수 있다 .

RT : Re Tweet 트위터의 핵심

합법적인 펌질 , 정보 공유 , 공감 , 인정 , 전달

형식 : RT @ id 원래 내용

트위터의 힘2009 년 9월 21 일 오후 3 시에 @thevendorman 이라는 유저가 이벤트를 시작했습니다 .

이 유저는 이벤트 시작 당시 팔로워가 5명 뿐이었습니다 . 그 5명 중 팔로워가 800명인 유저가 있었는데

그 유저가 이벤트를 자신의 팔로워들에게 RT( 포워딩 ) 을 했습니다 . 그 내용을 전달받은 사람들이 계속해서 RT 와 함께

이벤트 참가 신청을 시작했습니다 .

@thevendoeman

팔로워 5명

@user 1

@user 2팔로워 800명

@user 3@user 4

@user 5

@@

@@

@

@

@@

@@

@

@

@ @

@

@

@

@

순식간에 목표를 달성하고 이벤트는

종료 되었습니다 . 트위터는 인맥의 인맥을 타고

전파되기 때문에 확산 속도가 어떤 매체보다

빠릅니다 .

트위터의 힘

RT

RT

RT

RT

RT각자 5명씩 Follow 하는 5명의 최대 2차 네트워크는 ?

5 + (5*5) = 30 (600%)


트위터에선 지금 이런 일이…

# 트윗북 함께 쓰기

# 1원의 행복

# 아이폰 공동 구매# 트위터 독서 토론회


트위터운용 전략

트위터에 자리 잡기

트위터 이벤트 기획

블로그와 함께

1. 개요


2. 트위터에 자리 잡기

아이덴티티 확보

인맥 키우기

대화 하기

정보 주기

브랜드 아이덴티티에 맞는 트위터 세팅- ID, 배경 이미지 , 프로필 등

유명 Follower 들과 그 인맥들을 중심으로Follow, Following 후 먼저 인사

관심 분야를 적극적으로 공략긍정적이고 상대를 칭찬하는 자세

관련분야에 대한 정보 제공Tweet link 이용


3. 트위터 이벤트 기획

홍보 기획

홍보의 진행

피드백

이벤트 Review

목적 있는 이벤트를 기획한다 .재미 , 흥미 요소를 가미하되 , 휘발성을 감안한다 .트렌드 이슈를 활용한다 .

참여를 키워 나간다 .유저를 기다리게 만든다 .

이벤트 당첨자에게 약속한 것은 신속하게 제공한다 .이벤트 탈락자를 진심으로 위로한다

이벤트 진행 중 유저들의 반응을 살핀다 .진행이 미숙했거나 좋은 아이디어는 기록한다 .


4. 블로그와 함께

블로그와의 연동

포스팅 정보

시너지를 노린다 .

블로그에 트위터 연결 고리를 설치한다 .트위터 프로필에 블로그 주소를 링크 한다 .

포스팅 된 모든 내용은 링크와 함께 트윗 한다 .( 자동 포스팅 설정 )

블로그는 정보 전시 , 제공을 위한 플랫폼트위터는 정보 전파를 위한 플랫폼


KT

@ollehkt

Olleh Time

팔로워를 소개합니다 .


인터넷서점 리브로@LiBRO_BOOKSTORE

오늘의 책


도참 : 도토리 속 참나무@docham08

도참이벤트


마파람, 댓글컴즈@ioceo

체험단 기획 및 운영을 위한 오픈 프로젝트

Blog & twitter 마케팅의 진실

키워드 광고 ? 블로그 마케팅 ? 트위터 마케팅 ?

그런 마케팅은 없습니다 .

딱 하나의 수단을 효과적이고 저렴하다며 접근하는 매체는 100% 입니다 .

자신의 아이템에 적합한 소셜미디어들을 적절하게 배합하여

시너지를 창출했을 때라야 마케팅으로써 효과가 있습니다 .

Blogger & Twitter, SNS 와 Contents 유통을 논하다 .

1. 현 블로그 컨텐츠 유통을 위한 도구2. 블로그의 수익모델과 발전방향 , 블로그 미래에 대한 진화방향3. 트위터 및 SNS 서비스 연계 방안4. 블로그 수익모델로써 본인의 사례 & 블로그 컨텐츠 유통의 활성화 방안 발표 ( 미니발표 )

● 날 짜 : 2009 년 11 월 7 일 ( 토 )● 시 간 : 14:00~18:00● 장 소 : 한국기술센터 (KOTECH) 16 층 국제회의실● 참가비 : 무료 ( 이웃 블로거들과 뒷풀이 진행 시 회비는 개인적으로 준비하세요 ^^)● 참가자격 : 블로거 or 트위터리언 , 블로그에 관심 있는 사람 누구나 ( 선착순 100 명 _ 회의실 규모상 인원 제한을 두었습니다 )

http://twtmt.com/cards/152

또 하나의 트위터 축제

2009 Blog Forum

&Question Answer

감사합니多 .Thanks for your attention!

마파람 (iOceo)

Keynas, Jeong

e-mail : [email protected]

twitter : @ioceo

http://www.thatgle.co.kr

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1인창조 온라인브랜딩 20091028