DISPLAY, VIDEO & CO

Wer spricht heute zu Ihnen?

3,2 Mio. verkaufte Fahrzeuge

Zweitgrößter Europäischer Hersteller

13,7 % Marktanteil

32 verschiedene Modelle

186.000 Mitarbeiter

48,4 Mrd. Euro Umsatz

Peugeot in Österreich 2009:

17.240 verkaufte Fahrzeuge

5,00% Marktanteil

Platz 3 bei Privatkunden

22 verschiedene Modelle

260 Mio. Umsatz

40 Mitarbeiter

221 Mio. € Buying Billings

Nummer 3 im österr. Agentur-Ranking

6 Digitale Experten

20 Mio. € Buying Billings

Wie Sie Marken im Web zweckmäßig und emotional kreieren und den besten ROI aus den Webaktivitäten holen!

Die Aufgabenstellung

Markteinführung und Bekanntmachung des neuen Modells 308CC

Interessenten auf Website ziehen

Launch Mobiles Portal m.peugeot.at und Einbindung 308CC

EMOTIONALER MARKENAUFBAU

Online-Generierung von 100 Probefahrten

20.000 Clicks

300 verkaufte Autos 2009

Peugeot Multi-Channel-Plattform

Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung

von Kampagnen

Peugeot Multi-Channel-Plattform

Klassik

Kunden-bindungs-Programm

Print Plakat TV …

Magazin KB-Maßnahmen

Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung

von Kampagnen

Events, Messen, etc.

Peugeot Multi-Channel-Plattform

Landingpages308 CC 3008 RCZ ...

Online AdvertisingInnovative Solutions

NewsletterNewsletter-Tool & Statistik

Klassik

OnlineKunden-

bindungs-Programm

CMS

Print Plakat TV …

Magazin KB-Maßnahmen

SEM

Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung

von Kampagnen

Events, Messen, etc.

Peugeot Multi-Channel-Plattform

Mobile

Mobile Webm.peugeot.at

InteraktivierungOffline >> Mobile QR-Codes & SMS

Landingpages308 CC 3008 RCZ ...

Social Web (facebook, etc.)

Online AdvertisingInnovative Solutions

Händler-Feedback-Tool

Zentrale <–> Händler

Feedback- & Analysetool

CMS

NewsletterNewsletter-Tool & Statistik

KlassikPerformance-

MonitoringKampagnen

OnlineKunden-

bindungs-Programm

CMS

CMS

Print Plakat TV …

Magazin KB-Maßnahmen

SEM

Multi-Channel-PlattformPlanung, Steuerung, Kontrolle und Optimierung

von Kampagnen

Events, Messen, etc.

Die Online-Strategie

Sitebranding inkl. Videostream

BGLD NÖ VBG OÖ T SBG KTN W STMK0

200

400

600

800

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0.00%

0.20%

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0.60%

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1.00%

1.20%

1,1321,178

1,003

1,076

761

1,074

1,137 1,140

869

0.98% 0.97%0.92%

0.89%0.80% 0.79%

0.72%

0.63%

0.52%

clicks CTR

Format SkyscraperÖsterreich: ø 0,10%308CC: ø 0,78%

Freecard

Interaktivierung klassicher Werbemittel mittels QR-Codes

Mobile Bewerbung

Fitness-Center Poster (eigene Textierung)

m.peugeot.at

Animation: http://www.scoopnextlevel.com/Transfer/animation/animation.html

Peugeot wieder Marktführer bei Cabrios im Jahr 2009

430 Verkäufe 308CC (+130 Stück oder +43,3%)

161 Probefahrtanfragen (+61)

Mehr als 2.500 Gewinnspielteilnehmer – Gewinn: 1 Wochenende im 308CC

Display

9,7 Mio. Adimpressions

49.434 Clicks (22.945 über CPC Netzwerke)

110.208 Postaktivitäten auf www.308cc.at

0,51% Clickrate

Display CPC unter € 3,4

Mobile1 Mio. Adimpressions8.174 Clicks (rund 18.000 Seitenaufrufe)0,83% ClickrateKampagnen CPC unter € 2,5

DER WEG ZUM ERFOLG

• Mehrstufige Kampagne

• Online erstmalig als Trägermedium

• Keine Mono-Kampagne, sondern Begleitung durch komplementäre Medien

• Direkte Zielgruppenansprache

• Verschiedene Sujetstufen (Tagging)

• Kombination aus Branding- und Performance-Kampagne

• Perfekt abgestimmte Mediaplanung

• Qualitativ hochwertige Sujets

• Kreative Sujet-Ideen

GOLDKategorie

Exzellente Media Strategie

PEUGEOT 308CC

SonderpreisKreativer Einsatz von Online Werbung

WEBAD 2010SILBERBeste Online Strategie

Print, TV, OOH, BTL, Events

Online, Mobile, Social Media

Perfect Match

Facebook Site

RE-TARGETING

Ergebnisse Re-Targeting

…weniger ist mehr

Ø 2,63%