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2005年中国搜索引擎市场调查报告(北京部分)
2005年8月
调查结果与分析结论
中国互联网络信息中心
高级研究顾问 吕伟钢
2005.08.29
主要内容
搜索引擎用户概况
用户 常用的搜索引擎
各主要搜索引擎的用户特征对比
搜索引擎用户概况
搜索引擎用户概况
86%的北京网民使用搜索引擎
任意一天中,有38%的北京网民使用了搜索引擎
在用户上网的天数里:39%的用户每天都会多次用到搜索
55%的用户天天用搜索
超过80%的用户每周至少会用到一次搜索
搜索引擎用户概况
55%的用户为男性
40%是学生
学生用户中:
接近一半是中学生(49.5%)
约三分之一是大学本科生(31.5%)
搜索引擎用户概况
非学生用户中:
62%在25-40岁年龄段
53%具有大学本科学历
43%个人月收入在3000元以上
22%个人月收入在4000元以上
搜索引擎用户概况
用户所属单位性质:
学校(在校师生):44%
企业:33%
机关:9%
自由职业者:5%
搜索引擎用户概况
用户所在企业类别:
国有企业:34%
私营企业:47%
外商投资企业:19%
用户最常用的搜索引擎
用户首选的搜索引擎(北京)
雅虎搜索包括3721、一搜、雅虎中国搜索
和雅虎英文网站的搜索
Google32.9%
百度51.5%
雅虎搜索3.7%
其它3.3%
搜狐4.6%新浪
4.0%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
用户首选的搜索引擎(上海)
雅虎搜索包括3721、一搜、雅虎中国搜索
和雅虎英文网站的搜索
搜狐3.9%
雅虎搜索4.6%
其它6.9%
新浪2.5%
百度43.9%
Google38.2%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
用户首选的搜索引擎(广州)
雅虎搜索包括3721、一搜、雅虎中国搜索
和雅虎英文网站的搜索
Google28.7%
百度48.0%
网易2.5%其它
9.1%
雅虎搜索7.4%
搜狐3.8%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
半年前还没使用搜索引擎的用户
目前首选的搜索引擎
百度 48.2%
搜狐 19.6%
Google 12.5%
新浪 7.1%
3721 3.6%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
用户使用搜索引擎的经典组合:
百度/Google组合Google/百度组合
以上二类组合用户占了使用两个及两个以上搜索引擎用户的55%
百度 vs. Google: 你中有我,我中有你
首选搜索引擎的主要原因
50%
55%
60%
65%
70%
75%
U1
U2
首选
百度
首选
Goo
gle
百度
/Goo
gle组
合
Goo
gle/
百度
组合
它就是好用(技术好、相关性好、搜索功能多等)
U1 - 只使用一个搜索引擎的用户U2 - 使用两个及两个以上搜索引擎的用户
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
二选搜索引擎的主要用途
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
百度/Google组合 Google/百度组合
用于音乐(MP3)的搜索
首选搜索引擎不能满足需要时使用
和首选的搜索引擎基本上是交替使用
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
主要搜索内容
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
首选搜索引擎的主要搜索内容(2)
0%
25%
50%
75%
百度 Google 搜狐
音乐,可下载的音乐(MP3)
首选搜索引擎的主要搜索内容(1)
0%
25%
50%
75%
百度 Google 搜狐
网页、网站及网址
首选搜索引擎的主要搜索内容(4)
0%
10%
20%
百度 Google 搜狐
词典(包括专用术语、百科全书等)
首选搜索引擎的主要搜索内容(3)
0%
10%
20%
百度 Google 搜狐
企业、产品及商情
首选搜索引擎的主要搜索内容(2)
0%
25%
50%
75%
百度 Google 搜狐
音乐,可下载的音乐(MP3)
首选搜索引擎的主要搜索内容(1)
0%
25%
50%
75%
百度 Google 搜狐
网页、网站及网址
首选搜索引擎的主要搜索内容(4)
0%
10%
20%
百度 Google 搜狐
词典(包括专用术语、百科全书等)
首选搜索引擎的主要搜索内容(3)
0%
10%
20%
百度 Google 搜狐
企业、产品及商情
主要搜索内容
百度与Google在各项搜索内容中的市场份额
74.6% 67.8% 61.0%49.7% 49.4% 48.3% 47.2% 46.8% 42.5% 38.8%
14.7% 26.7%21.2% 38.8% 32.5% 39.9% 40.9% 37.5% 42.5% 41.8%
0%
10%
20%
30%
40%50%
60%
70%
80%
90%
100%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10首选百度用户 首选Google用户 首选其他用户
1 - 音乐,可下载的音乐(MP3)2 - 图片3 - 游戏4 - 软件,可下载的软件5 - 影视,可下载的影视节目
6 - 网站网址7 - 词典/辞典(专用术语、百科全书等)8 - 网页9 - 企业、产品及商情10 - 地图、城市天气、交通旅游
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
搜索引擎用户特征对比
用户性别比
Google 百度 新浪 搜狐 3721 总体
男 52% 57% 56% 44% 65% 55%女 48% 43% 44% 56% 35% 45%
合计 100% 100% 100% 100% 100% 100%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
学生与非学生用户的年龄分布
25岁以下 25-40岁 41岁以上 总计
学生 96.1% 3.9% 0.0% 100%
非学生 22.6% 62.3% 15.2% 100%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
搜索引擎用户的年龄分段
25岁以下51.7% 25岁以上
48.3%
根据年龄分段的市场份额
25岁以下年龄段的市场份额
Google23.7%
百度62.7%
其它13.6%
25岁以上年龄段的市场份额
Google42.7%
其它17.8%
百度39.5%
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根据学历分段的市场份额
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搜索引擎用户的学历分段
大专及以下53.6% 大学本科
及以上46.4%
大专及以下学历段的市场份额其它19.3%
百度60.0%
Google20.8%
大学本科及以上学历段的市场份额百度41.9%
Google46.7%
其它11.4%
在学生中的市场份额
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58.5%71.5% 73.3%
58.9%
40.0%
25.0%
24.5%
17.9% 8.9%27.7%
50.0% 75.0%
0%
25%
50%
75%
100%
初中 高中 大专 大学本科 硕士 博士
百度 Google 其它
在不同学历的非学生用户中的市场份额
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
17.7%27.6%
49.4%
72.2%
52.1%
52.6%
39.1%
20.4%
0%
25%
50%
75%
100%
大专以下 大专 大学本科 大学本科以上Google 百度 其它
在不同月收入的非学生用户中的市场份额
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
20.8%
40.6% 43.0% 45.4% 47.3% 50.0% 51.2%58.1%
56.3%
42.4% 40.9% 39.1% 39.0% 34.8% 31.4%25.7%
0%
25%
50%
75%
100%
1000元以下 1000元以上 1500元以上 2000元以上 2500元以上 3000元以上 4000元以上 5000元以上
Google 百度 其它
高端用户年龄在25岁以上
学历在大学本科以上
个人月收入在3000元以上
符合以上条件的搜索引擎用户
= 全部非学生用户的31.8%
=全部用户的19.2%
高端用户使用的搜索引擎
百度
27.9%
其它
13.4%
Google58.7%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
网民使用搜索的频度
网站 每天用多次 天天用 一周内至少一次
新浪网民 43.0% 58.0% 81.5%
搜狐网民 33.8% 52.5% 83.8%
网易网民 45.7% 54.3% 82.6%
百度网民 27.7% 49.6% 79.6%
Google网民 60.0% 68.9% 91.1%
网民总体 37.6% 54.5% 82.1%
版权所有:中国互联网络信息中心(CNNIC)
谢谢!