Eesti 2009. aasta kohalike valimiste

kampaania ajalehtede ja portaalide

veebilehtedel ja kommentaariumitesHanna Šein

Üldinfo

• Uuringu objektid:

• Valimisreklaam ajalehtede ja portaalide veebikülgedel

• Valimiskampaania ajalehtede ja portaalide

kommentaariumites

• Esimesel juhul olid vaatluse all valimisreklaamid

7 üleriikliku ja 22 kohaliku lehe või portaali

veebikülgedel.

• Uuring toimus ajavahemikus 28.09-17.10.2009,

üleriikliku meedia analüüs lisaks ka perioodil 07.09-

27.09.2009.

Üldinfo

• Kommentaariumi analüüs hõlmas järgmiseid online

väljaandeid:

• Kohalik online-meedia: Järva Teataja, Oma Saar, Pärnu

Postimees, Sakala, Valgamaalane ja Võrumaa Teataja

• Üleriiklik online-meedia: EPL, Postimees ja Delfi

• Valimisse kuulusid kolme enim kommenteeritud

(valimistega seotud) artikli kommentaarid perioodil 11.10-

17.10.2009.

• Kokku analüüsiti 145 reklaami (eraldi reklaamidena läks

arvesse neist 118) ning 1681 kommentaari.

Reklaamide arv üleriiklikel lehtedel (07.09-

17.10)

Reklaamid kohalikel lehtedel (28.09-17.10)

Statistika omavalitsuste kaupa (28.09.2009-

17.10.2009)

Sisuline valimisinfo

• Kandidaadi seisukohti, valimisprogrammi, -lubadusi või

tehtud töid tutvustas vähem kui veerand kõikidest

reklaamidest.

• Ligi 80% reklaamidest linkis veebilehele, kust oli võimalik

leida sisulist valimisinfot.

• Paljud reklaamid sisaldasid vaid loosungeid või ei olnud

ilma veebilehel oleva lisainfota täielikult mõistetavad.

Näited valimisreklaamidest

Näited valimisreklaamidest

Näited valimisreklaamidest

Näited valimisreklaamidest

Näited valimisreklaamidest

Vastureklaam - Keskerakond

Vastureklaam - SDE ja IRL

Vastureklaam - Vaiko Tigane

Interaktiivsed reklaamid

Kommentaaride sisuline jaotus (%)

Positiivne ja negatiivne sisu

kommentaarides (%)

Kampaania kommentaariumites

• Avalikult oma nime all teevad kommentaariumites

kampaaniat vaid üksikkandidaadid ja marginaalsed jõud.

• Näiteks reklaamisid end Delfi kommentaarides

valimisliidu Alternatiiv liikmed Jüri Böhm ja Tõnu Kalvet.

• Varjatud kujul on kampaaniat tunduvalt rohkem, kuid

seda on raske eristada.

• Erandiks oli Järva Teataja kommentaarium, kus käis

avalikult aktiivne Reformierakonna kampaania.

Kampaania kommentaariumis - Järva

Teataja

•Kõivule / 12.10.2009 19:27 / Kulla mees, millal sa lubatud kotid lehtedega ära

koristad ? [...] Pannkookide jagamine valmisjaoskonna ees on rohkem kui alatu.

[...] AGA TÜÜPILINE RIIGIKOGULASEST ORAV. Neile teerullidele normaalne

näitumine. Kahju.

•“Tramo Alt / 12.10.2009 20:52 / Tere paidekad! / Tegime oma leheveo kevadel

teoks kuna linnavalitsus enam ei pidanud oluliseks linnakodanikke aidata. Kevadel

ju ongi õige aeg linna heakorra eest hoolt kanda. Tõsi ta on, et eurovalimised olid

,juba tervelt kuu aja pärast, tulemas aga alati on valimised tulemas. […] Ei taha

küll siin leheveo peale pahandajate tuju rikkuda aga paljud inimesed on väga

tänulikud meie tublile meeskonnale. [...] / Pannkoogitegu aga toimus parkla teises

servas mitte "valimisjaoskonna ees". […] LISAKS- KUI VALIMISED VÕIDAME

SIIS TEEMEGI UUESTI LEHEVEO! SEE SAAB OLEMA MEIE TÄNU

PAIDEKATELE USLDUSE EEST! Ma loodan, et me saame selle usalduse. /

lugupidamisega / Tarmo Alt nr.211”

Kokkuvõtteks

• Reklaamides oli vähe sisulist infot ja liiga suur panus oli

pandud reklaamile lingitud veebilehele.

• Tugevaim internetikampaania oli Keskerakonnal

Tallinnas.

• Väiksemate linnade ja valdade elanike jaoks polnud

kampaaniat ajalehtede ja portaalide veebilehtedel olemas.

• Kommentaariumid ei ole avalikult osa kampaaniast,

varjatult aga ilmselt küll.