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プチ ウェブフラッシュ　プロモーション事例紹介

ぷちＷＥＢＦＬＡＳＨ [Vol.013]

2010年　 5 月

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ゲームと広告効果をうまく結びつけたスウェーデン・マクドナルドのデジタルサイネージ

デジタルサイネージに映し出された映像に登場するマクドナルド商品を

携帯電話のカメラで写真におさめることが出来れば、近くのマクドナルドでその商品がもらえるというもの。

ただ目に写るだけだった広告にゲーム性を持たせより広告としての効果を狙った秀逸な作品。

デジタルサイネージ上には様々なものが

画面左から右へ駆け抜けてく

サッカーボール

だったり

馬の置物だったり

スウェーデン某所に設置されたOOH

マクドナルド商品が流れてきた瞬間に携帯電話のカメラで激写！！ 150m先の店舗で写した商品をゲット！

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何のCM？世界最大のテーブルクロス引き

実はこれ、 S1000RR という BMV 製のバイクのプロモーション用のムービーでした。

0-100km 加速が 2.9 秒という S1000RR の特徴を訴求するための映像です。

訴求点を「別の何か」に置き換えその凄さをわかりやすく表現した素晴らしい作品だと思います。

通常のテーブルクロス世界一（？）ながーーーいテーブルクロス

テーブルクロスをバイクに装着

し・・・

一気に加速！！！！！ さらに加速し・・・ フィニーーーーッシュ！

念入りに状態をチェック？

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それってリーバイス？？？

現実世界の自分がプレイヤーとなり twitter を駆使しながら仕掛け人を探し出すという ARG （ Alternate Reality Game = 代替

現実ゲーム）的キャンペーンは様々なメディアで取り上げられ、限られた予算の中で非常に大きな効果を生み出すことに成功し

た模範的な事例。

仕掛け人が twitterでどこにいるのかをつぶやく

と・・・

Twitterを見たユーザーが質問すると・・・

Are those Levi‘s ?

その場でプレゼント！！

なんとその場で！ な、なんとその場で！！ な、な、なんとその場

で！！！

な、な、な、なんとその場で！！！！

！ ！ ！ ！

リーバイスを履いた仕掛け人をメルボルンの街に放ち、 Twitter(アカウント @iSpylei's )で、今どこにいるかをつぶやく。

それをもとにユーザが仕掛け人がどこにいるかを判断し見つけ、仕掛け人にたいして「 Are those Levi‘s ?」 (それってリー

バイス？ )と

問いかけると、仕掛け人が履いているリーバイスを見つけた人に「その場で」プレゼントするという企画。

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携帯写真、テーブルクロス引き、タイミングゲーム、鬼ごっこ・・・

今回取り上げた作品を見てみると特別目新しい技術を使っているわけでく、

むしろ、どこか使い古された技術や遊びの使いまわしといった印象すら受けます。

しかし「使い古されたアイデア」 × 「使い古されたアイデア」は

新しい価値を生み、さらに商材に応じた起用をすれば

大きな効果を生み出す最良の武器になるということを考えさせられた事例でした。

また、この 3作品にはキャンペーンサイト、ブランディングサイトといった

いわゆるウェブサイトというカテゴリーに属する事例はありません。

お客様の成功を考えるうえでウェブだけの事例を追い吸収していくのではなく

様々な媒体での事例も参考にしウェブに活かしていけるようなクリエイターでありたい

と思い

今回はこの３作品をご紹介させていただきました。