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热门手游榜单
重度手游Q1霸榜,轻度手游Q2迎头追赶
Source: iOS榜单,2018Q1和Q2
Q1 Q2Q1免费榜单
1绝地求生:
刺激战场
2 旅行青蛙
3 QQ飞车
4绝地求生:
全军出击
5 王者荣耀
6 荒野行动
7 欢乐斗地主
8 穿越火线
9 恋与制作人
10 QQ麻将
1绝地求生:
刺激战场
2 第五人格
3绝地求生:
全军出击
4 王者荣耀
5 黑洞大作战
6 恋爱球球
7 物理弹球
8FIFA
足球世界
9愤怒的小鸟
2
10 QQ飞车
Q2免费榜单
B
公测时间:2018.6.12游戏类型:回合SE开发,腾讯发行热门因素:日漫IP情怀续作,玩家有氪金潜力,70%收入过万,90%男性。
魔力宝贝手机版
新晋热游分析
2018上半年,多款手游借力IP热度
Source:Mob Games,2018上半年
D
公测时间:2018.5.24游戏类型:体育竞技EA Sports开发,腾讯发行热门因素:体育界顶级IP,世界杯热点,巨星养成玩法,95%为男性。
FIFA足球世界
C
公测时间:2018.6.1游戏类型:MMORPG发行商:完美世界热门因素:喜剧IP吸引情怀玩家,男团代言俘获年轻玩家,38%用户在24岁以下。
武林外传
E
公测时间:2018.2.14游戏类型:休闲发行商:Super Tapx热门因素:恋爱主题,物理玩法,64%女性,单身玩家充当灵魂画师拆散两球。
恋爱球球
公测时间:2018.4.12游戏类型:非对称对抗竞技来自:网易游戏热门因素:恐怖题材,1V4的对抗,吸引猎奇的学生玩家,36%为学生。
第五人格
手游大厂布局
“双雄割据,黑马迭现”——腾讯网易稳占国内头部市场,海外市场仍有可拓空间
注释:发行游戏数量包含iOS、Google Play、安卓三个主平台Source:Mob Games,2018上半年
免费榜发行大厂
Super Tapx神秘黑马国内公司 恋爱球球 完美的线 脑点子
休闲游戏大厂黑洞大作战 球与块2款 Top50
1款 Top50
荒野行动 第五人格5款 Top50
绝地求生 QQ飞车刺激战场11款 Top50
畅销榜发行大厂
王者荣耀 QQ飞车 21款 Top50
9款 Top50梦幻西游 楚留香
天使纪元 少年三国志 1款 Top50
崩坏3 崩坏学园2 1款 Top50 国漫IP
海外畅销
网民总览
46.9%
48.5%
49.9%
54.8%
61.9%
64.7%
65.7%
81.7%
85.0%
93.5%
聊天社交
金融理财
旅游出行
便捷生活
电子商务
音乐音频
游戏服务
视频服务
电话通讯
系统工具
Source:Mob Games,2018上半年
各类APP的手机网民占比
中国网民中,手游玩家占六成以上
游戏服务需求纷繁多样,如何精准触达玩家?
0.8%
12.6%4.9%
1.9%
28.6%
24.3%23.1%
9.9%6.4% 4.8% 4.0% 3.5% 3.4% 3.0% 2.6% 2.1% 1.5% 0.1%
MO
BA
益智
So
cial C
asin
o
射击
跑酷
休闲竞技
沙盒
竞速
养成
MM
O
音乐舞蹈
休闲棋牌
模拟经营
AR
PG
冒险闯关
塔防
SLG
TC
G 横版动作
飞行射击
创新玩法
卡牌R
PG
体育
回合R
PG
格斗
战棋
游戏数占比 玩家占比
手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给
MOBA持续领跑,消除类手游玩家略有流失,“吃鸡”射击手游热度不减
益智类游戏供给充沛,沙盒和MOBA类游戏数量虽少,但皆为精品手游
8
注释:相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。Source:Mob Games,2018上半年
玩家需求:用户占比
手游供给:数量占比
手游品类
29.3%
10.3% 10.2%
6.4%3.8%
8.3%
2.3% 3.0% 1.6% 3.4%
39.5%35.1%
30.7%26.7%
19.4%
13.0%10.1% 8.8% 8.0%
4.4%2.0% 1.6% 1.6% 1.2% 1.2% 0.7%
生活娱乐
动漫
棋牌
军事战争
冒险
体育
游戏改编
魔幻
音乐
科幻
影视
历史
玄幻
武侠
警匪
神话
游戏数占比 玩家占比
手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给
冒险类新秀手游《第五人格》用户激增,体现市场包容度逐渐提升
手游题材逐渐丰满,题材供给也逐渐走向均衡化
9
注释:相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。Source:Mob Games,2018上半年
玩家需求:用户占比
手游供给:数量占比
热门题材小类手游题材
手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给
10Source:Mob Games,2018上半年
31.1%
21.5%
13.9%10.5%
6.7% 4.4% 3.5% 2.8% 2.8% 1.9%
64.9%
9.6% 7.4% 6.8% 2.6%游戏改编
国漫
影视
传统文学
日韩动漫
IP-
其他
欧美动漫
体育
网络文学
综艺
超级英雄
游戏数占比 玩家占比
热门IP名称
游戏改编类IP最受玩家偏爱,各系动漫及影视IP皆有热门游戏
IP流量导入手游,游戏改编和国漫IP共占据一半以上供给
玩家需求:用户占比
手游供给:数量占比
手游IP
手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给
11
注释:相对需求度等于各类手游的玩家需求占比与手游供给占比相除。Source:Mob Games,2018上半年
40.4%
8.1% 8.1% 8.6% 10.5%
3.2% 4.7% 2.2% 2.2%0.2%
56.6%
35.6%
31.3%28.7%
11.1%9.0% 8.7%
4.5%2.3%
0.1%
卡通
Q
版低幼卡通
简约
写实
中国风
像素
欧美魔幻
涂鸦
水墨
游戏数占比 玩家占比
玩家需求:用户占比
手游供给:数量占比
主流画风玩家基础夯实,小众画风不乏优质游戏,如《荒野行动》
卡通画风的手游数量约占四成,写实和简约画风的手游皆占一成左右
卡通 Q版
手游画风
手游市场供需分析——玩家需求VS手游供给
联机手游和3D手游,俘获绝大部分玩家,然而其供给端亟待丰满
12Source:Mob Games,2018上半年
32.2%
67.8%
81.9%
60.4%
联机 单机
游戏数占比
玩家占比
玩家需求:用户占比
手游供给:数量占比
30.3%
69.7%
63.3%79.8%
3D 2D
游戏数占比
玩家占比
王者荣耀
绝地求生
开心消消乐
地铁跑酷
迷你世界
荒野行动
贪吃蛇大作战
欢乐斗地主
联网情况 画面情况
42.6%24.3% 29.1%
4.1%
高中及以下 专科 本科 硕士及以上
基本属性
年轻人、低学历人群、男性玩家占据手游世界
59.3%40.7%
男 女
11.8%21.9%
46.0%
13.9% 6.5%
18岁以下 18-24岁 25-34岁 35-44岁 45岁以上
性别 学历
年龄Source:Mob Games,2018上半年
基本属性
已婚族大都无未成年子女,多是企业白领
57.9
% 42.1%
已婚 未婚
80.7%
3.0% 6.5% 4.2% 5.5%
0-3岁 4-6岁 7-12岁 13-17岁
3.2%
1.7%
1.9%
2.4%
5.1%
6.5%
11.9%
19.9%47.3%
其他
政府及事业单位人员
医生
教师
个体户/自由职业
工人
服务业人员
在读学生
企业白领
无未成年子女
婚姻 子女
职业Source:Mob Games,2018上半年
地区分布
沿海地区手游受众更广泛,广东、河南、浙江为手游大省
16
广东省 7.3%
河南省 5.5%
浙江省 4.6%
广州 1.9%
深圳 1.6%
东莞 1.4%
郑州 1.2%
开封 0.7%
南阳 0.5%
杭州 1.4%
台州 0.9%
温州 0.4%
手游玩家的省份分布 手游玩家分布Top 3省份
Source:Mob Games,2018上半年
地区分布
以Top 10城市为基点,辐射出手游玩家核心地带
17
1.2%
1.2%
1.4%
1.4%
1.6%
1.6%
1.9%
1.9%
2.2%
2.3%
南京
西安
杭州
东莞
上海
深圳
广州
成都
重庆
北京
手游玩家分布Top 10城市手游玩家的城市分布
Source:Mob Games,2018上半年
20.6% 18.7% 17.7%12.2% 8.0%
OPPO 华为 vivo 小米 三星
6.8% 6.6% 5.5% 4.6% 3.6%
VIVO X9 OPPO R9S OPPO A37 OPPO A59S 华为MATE 9
设备偏好
品牌选择上OPPO略胜华为,手游玩家近半为中国移动用户
18
运营商
热门机型
热门品牌
48.8%
20.3% 17.0% 13.9%
中国移动 中国联通 中国电信 其他
Source:Mob Games,2018上半年
设备偏好
中低档手机仍是主流,手游玩家对屏幕分辨率要求较高
19
价位分布
低档
29.5%
中档
49.8%
高档
20.7%
低档 中档 高档
43.5%
1080X
1920
30.4%
720X
1280
6.4%
1080X2160
4.2%
480X
854
4.1%
540X
960
屏幕分辨率分布
Source:Mob Games,2018上半年
媒介触达
手游玩家的娱乐生活类APP触达率较高
20
47.1%
49.0%
50.6%
54.6%
62.9%
67.0%
82.8%
85.3%
89.9%
金融理财
聊天社交
旅游出行
便捷生活
电子商务
音乐音频
视频服务
电话通讯
系统工具
8.2%
9.1%
16.5%
16.8%
31.9%
40.1%
41.9%
42.7%
43.4%
亲子服务
智能设备
运动健康
汽车服务
教育培训
办公管理
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娱乐生活类
Source:Mob Games,2018上半年