Upload
numkwan-wongpatum
View
235
Download
12
Embed Size (px)
DESCRIPTION
แบบจำลอง การสื่อสาร
Citation preview
Page 1
บทท 2
แบบจ ำลองกำรสอ
ควำมหมำย
ทมา : การสอความหมายเพอการเรยนร “เสาวนย สกขาบณฑต”
โดย อ.น ำขวญ วงศประทม
Page 2
แบบจ ำลองของกำรสอควำมหมำย
กำรตดตอสอสำรหรอกำรสอสำร เปนกระบวนกำรทซบซอนจงนยมอธบำยในรปแบบของแบบจ ำลอง (Model) แบบจ ำลองของกระบวนกำรสอควำมหมำยมมำกมำยหลำยแบบ ขนอยกบวตถประสงคของกำรน ำไปใช
Page 3
ขอไดเปรยบของแบบจ ำลองทำงวชำกำรดำนสงคมศำสตร
๑) แบบจ ำลองจะท ำหนำทจดระเบยบดวยวธวำงล ำดบและแสดงควำมสมพนธในระบบตำง ๆ วำสมพนธกนอยำงไร พรอมทงใหภำพรวมทงหมดดวย มฉะนนเรำอำจจะเขำใจเปนอยำงอนไป ตำมลกษณะทกลำวนแบบจ ำลองจะแสดงใหเหนภำพพจนของกรณเฉพำะ ๆ ตำง ๆมำกมำยหลำยกรณ
Page 4
ขอไดเปรยบของแบบจ ำลองทำงวชำกำรดำนสงคมศำสตร
๒)แบบจ ำลองจะชวยในกำรอธบำยโดยขอเทจจรงตำง ๆ ในลกษณะทงำยตอควำมเขำใจ มฉะนนแลวจะท ำใหเกดควำมก ำกวมหรอซบซอนเกนกวำทจะเขำใจได ตำมลกษณะทกลำวน คอ หนำทของแบบจ ำลองในแงทชวยในกำรคนหำควำมจรง ทงนเพรำะแบบจ ำลองสำมำรถแนะน ำนกศกษำหรอนกวจยใหเขำถงจดส ำคญของกระบวนกำรหรอของระบบ
Page 5
ขอไดเปรยบของแบบจ ำลองทำงวชำกำรดำนสงคมศำสตร
๓)แบบจ ำลองจะชวยในกำรท ำนำยผล หรอแนวทำงทจะเปนไปไดของเหตกำรณตำง ๆ ตำมลกษณะทกลำวน แบบจ ำลองอยำงนอยกอำจน ำมำใชเปนฐำนในกำรทเรำจะก ำหนดควำมนำจะเปนของสงทอำจเกดขนวำจะเกดขนไดกทำง แบบจ ำลองจงเปนประโยชนตอกำรตงสมมตฐำนกำรวจย
Page 6
แบบจ ำลองของกำรสอสำร
๑)แบบจ ำลองกำรสอสำรของอรสโตเตล ๒)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของเอบเอกซนวคอมบ (ABX-Newcomb)
๓)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของบอล-โรคชและ เดอเฟลอร(Ball-Rokeach andDeFleur) ๔) แบบจ ำลองกำรสอสำร ของแครรอล (Carroll)
Page 7
แบบจ ำลองของกำรสอสำร ๕)แบบจ ำลองกำรสอสำรเชงจตวทยำของคอมสตอค (Comstock and Others)
๖)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของแดนซ (Dance) ๗)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของเดอเฟลอร (DeFleur) ๘) แบบจ ำลองกำรสอสำรของดนโนฮว และทพตน(Donohew& Tipton)
Page 8
แบบจ ำลองของกำรสอสำร ๙)แบบจ ำลองกำรสอสำรของเจรบเนอร (Gerbner) ๑๐)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของกเบอรและจอหนสน (Gieber & Johnson)
๑๑)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของฮอฟแลนด(Hovland and Others)
๑๒)แบบจ ำลองกำรสอสำรระหวำงบคคล (Interpersonal Communication Model)
Page 9
แบบจ ำลองของกำรสอสำร
๑๓)แบบจ ำลองกำรสอสำรของแคทซและลำซำรสเฟลด (Katz & Lazarsfeld)
๑๔)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของลำสเวลล (Lasswell) ๑๕)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของแมคครอสก (McCrosky)
๑๖) แบบจ ำลองกำรสอสำรของออสกด (Osgood)
Page 10
แบบจ ำลองของกำรสอควำมหมำย ๑๗)แบบจ ำลองกำรสอสำรของไรลยและไรลย (Riley& Riley) ๑๘)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของโรเจอร (Rogers) ๑๙)แบบจ ำลองของกำรสอสำรของชแรมม (Schramm) ๒๐)แบบจ ำลองกำรสอสำรของแชนนอนและ วฟเวอร(Shannon-Weaver) ๒๑)แบบจ ำลองของกำรสอควำมหมำยของ เอส-เอม-ซ-อำร (S-M-C-R ซง เบอรโล Berlo คดคน)
Page 11
ผพด
เรองทพด
บคคลทพดดวย
1.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของอรสโตเตล
ม 3 องคประกอบ
Page 12
X
B A
ซงบคคล 2 คนเขำใจซงกนและกนและเขำใจตอวตถ X
2.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำย ABX ของนวคอมบ (Newcomb,1953)
Page 13
• เปนกำรจ ำลองกำรสอควำมหมำยแบบงำย ๆ ดวยกำรแสดงใหเหนถงควำมส ำคญในดำนกำรสอควำมหมำยระหวำงบคคล 2 คน
• ควำมไมลงรอยกนระหวำง A กบ B ในกำรท ำควำมเขำใจตอ X จะกระตนท ำใหเกดกำรสอควำมหมำยขน และผลของกำรสอควำมหมำยน จะมแนวโนมในกำรท ำใหเกดควำมสมดล ขอสมมตนเรยกวำเปนสภำวะปกตของระบบแหงสมพนธภำพ
2.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำย ABX ของนวคอมบ (Newcomb,1953)
Page 14
ในป ค.ศ. 1959 Newcomb ไดเพมเงอนไขก ำกบไวดงน
1) มกำรดงดดกนอยำงแรงระหวำงบคคล
2) ในทมวตถอยำงหนงซงมควำมส ำคญตอผมสวนรวมในกำรสอควำมหมำยนน ๆ อยำงนอยฝำยหนง
3) ในทมวตถ X ตรงตอควำมตองกำรทง 2 ฝำย
Page 15
3.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำย Ball-Rokeach and DeFleur,1976
ระบบสงคม (ระดบอตรำของเสถยรภำพ
เชงโครงสรำงจะแตกตำงกนไป)
ระบบสอมวลชน (จ ำนวนและควำมเปนศนยกลำงของหนำท
เกยวกบสำรสนเทศจะตำงกนไป)
ผรบสำร (ระดบอตรำของกำรพงพำอำศย
สำรสนเทศจำกสอมวลชนจะตำงกนไป) ผล
- เชงควำมคด - เชงควำมรสก - เชงพฤตกรรม
Page 16
3.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำย Ball-Rokeach and DeFleur,1976
- มงไปทสภำพเงอนไขเชงโครงสรำงของสงคม ซงเปนตวก ำหนดโอกำสทจะเกดขนของผลจำกสอมวลชน - แบบจ ำลองนแสดงใหเหนถงควำมสมพนธซงกนและกน ระหวำงกลมตวแปรทส ำคญ 3 กลม และชใหเหนถงลกษณะส ำคญตำง ๆของผลของกำรสอสำร ซงขนอยกบปฏสมพนธของกลมตวแปรทง 3 ไดแก ระบบสงคม ระบบสอมวลชน และกลมผรบสำร
Page 17
4.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำย Carroll,1955
Intentive Behavior
Of speaker
Encoding Behavior
Of speaker Message
Decoding Behavior Of hearer
Interpretive Behavior Of hearer
เปนกำรสอควำมหมำยขน โดยเนนกำรสอควำมหมำยโดยเจตนำ (Purposeful Communication)
Page 18
ในกำรสอควำมหมำยของ Carroll ผสงจะมควำมตงใจหรอเจตนำ (Intention) อยำงใดอยำงหนงดวย และผสงตองกำรจะสงควำมตงใจเหลำนนออกไปใหผรบทรำบ โดยสงไปในรปของขำวสำรในสวนของผรบนน พฤตกรรมกำรตควำมขำวสำรทไดรบจำกผสงกเขำมำมบทบำทมำกในกำรทจะท ำใหควำมหมำยนนบรรลผล
Page 19
กำรใสรหส (Encoding) หมำยถง กระบวนกำรในกำรแปลควำมรสกนกคดออกมำในรปของขำวสำรทเหนวำเหมำะสมเพอทจะถำยทอดหรอสงออก กำรถอดรหส (Encoding) หมำยถง กระบวนกำรในกำรน ำสงกระตนทไดรบมำนนมำแปลเปนควำมหมำย ควำมเขำใจ หรอควำมรสกนกคด
Page 20
5.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยเชงจตวทยำของComstock & Others,1978
จดของกำร เขำหำ
กำรปลกเรำ ทำงTV.
กำรกระท ำ ทำงTV.
ทำงเลอกอน ๆ ทเปนไปไดจำก TV.
ผลทตำมมำ จำก TV.
ควำมจรงทรบร จำก TV.
โอกำส
P ของกำรกระท ำทำง TV.
พฤตกรรมทแสดงออกมำ
สงทเขำสระบบกำรรบร
Page 21
- คอ คนคนหนงดรำยกำรTV.รำยกำรหนงทเกยวกบกำรแสดงพฤตกรรมอยำงหนง - จะไดรบสงทเขำสระบบกำรรบรอนเกยวของโดยตรงกบพฤตกรรมทเปนไปไดหลำยอยำง ส ำหรบวตถประสงคของแบบจ ำลองน สงส ำคญทเขำสระบบกำรรบรกคอกำรแสดงบทบำทของกำรกระท ำอยำงใดอยำงหนงทำง TV.
Page 22
Ex. ระดบควำมนำตนเตน กำรปลกเรำ ควำมดงดดใจ ควำมนำสนใจและแรงจงใจทจะกระท ำอนเนองมำจำกกำรน ำเสนอรำยกำรนน (กำรปลกเรำทำง TV.) และกำรกระท ำอน ๆทเปนไปไดของพฤตกรรมทำงโทรทศนทอยในเรองเดยวกน (ทำงเลอกอนทเปนไปไดจำกโทรทศน) นอกจำกนยงพจำรณำดวยวำผลทตำมมำของกำรกระท ำส ำคญ ๆตำมทแสดงทำง TV.ทงทำงตรงและทำงออม (ผลทไดรบจำก TV.) และระดบของกำรสวมบทบำท (ควำมจรงทรบรจำก TV.) ลวนแตเปนสงทเขำสระบบกำรรบร
Page 23
6.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Dance,1967
Page 24
รปเวยนจำกแบบจ ำลองน จะชใหเหนวำกระบวนกำรสอควำมหมำยเคลอนไปขำงหนำและสงซงสอควำมหมำยไปในขณะนน จะมอทธพลตอโครงสรำงและเนอหำของกำรสอควำมหมำยทจะมมำทำงสงคม ซงประกอบดวยสวนตำง ๆ ควำมสมพนธและสภำวะแวดลอม ซงเปลยนแปลงอยำงตอเนองตลอดเวลำ
Page 25
7.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ DeFleur,1966
แหลง ตวถำยทอด ทำงตดตอ ผรบ จดหมำย ปลำยทำง
แหลง ตวถำยทอด ทำงตดตอ ผรบ จดหมำย ปลำยทำง
เสยงรบกวน
เครองมอสอมวลชน
เครองมอกำรปอนกลบ
Page 26
7.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ DeFleur,1966
ไดอธบำยถงควำมสอดคลองกนระหวำงควำมหมำยของสำรทสอออกไปกบสำรทรบไว กระบวนกำรสอควำมหมำยนน “ควำมหมำย” ไดถกถำยทอดเปน “สำร” และไดบรรยำยใหเหนวำผถำยทอดเปลยน “สำร”เปน “สำรสนเทศ” ไดอยำงไร และสำรสนเทศนนจะถกถำยทอดผำนชองทำงกำรตดตอไป ผรบสำรจะถอดรหส “สำรสนเทศ” ใหเปน “สำร” ซงกจะถกถำยทอดตอไปยงจดหมำยปลำยทำง ใหกลำยเปน “ควำมหมำย” ถำมควำมสอดคลองกนทง 2 ขำง ซงจะเกดขนไดไมบอยนก
Page 27
โดยธรรมชำตของมนษยเรำ มแนวโนมทจะหลกเลยงควำมไมลงรอยกนของขำวสำรกบควำมเปนจรงตำมทอยในภำพแหงควำมนกคดของเขำ เพรำะจะเปนกำรคกคำมตอควำมรสกมำกเกนไป
8.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Donohew & Tipton,1978
Page 28
8.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Donohew & Tipton,1978
Page 29
แบบจ ำลองนอำจอยในรปตำง ๆ กนไดขนอยกบกำรใชอธบำยสถำนกำรณของกำรสอควำมหมำยชนดใด สวนประกอบตำง ๆของแบบจ ำลองซงเมอน ำมำเรยงกนเปนแถวเหมอนอฐบลอก จะสำมำรถอธบำยกระบวนกำรสอควำมหมำยทงแบบธรรมดำและซบซอน อนหนงเปนกำรผลต (สำรหรอขอควำม) อกอนหนงเปนกำรรบร (สำรและเหตกำรณตำง ๆทเกยวของกบกำรสอควำมหมำยนน)
9.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gerbner,1965
Page 30
9.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gerbner,1965
Page 31
แบบจ ำลองของ Gerbner ในแผนภม เรมตนท E = อำกำรรบร/สงทรบร (Event) M = ผรบร E1 = รบรเหตกำรณ โดยมมตทแตกตำงกนดงน 1) ปฏภำพสมพนธ ซง E1 ในทนถกถอวำเปนหนำทในดำนกำร ตงขอสมมต ทศนะ ภมหลงทำง ประสบกำรณ และปจจยอน ๆ ทเกยวของ ของ M ดงนน E1 จะมลกษณะอยำงไรใน ทศนะของ M จงขนอยกบปจจยตำง ๆ ทอยภำยในหรอทผกพนอยกบ M
9.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gerbner,1965
Page 32
2) (วธกำรตรงกนขำมกบวธแรก) จตกำยภำพสมพนธ วธนโดยตวมนเองเปนปจจยทส ำคญทสดทกอใหเกดกำรรบรถงควำมถกตองแมมย ำและควำมเพยงพอ ภำยใตสถำนกำรณทพงประสงค
9.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gerbner,1965
Page 33
9.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gerbner,1965
Page 34
เปนกำรน ำเสนอเปน 3 สวน แตละสวน (แตละรป) แสดงถงทำงทเปนไปไดแตละทำงในโครงสรำงของสมพนธภำพดงกลำวในแตละกรณ แบบท 1 แสดงถง กรณแบบฉบบเกยวกบหนงสอพมพเสรทถอวำมควำมอสระ (เอกเทศ) อยำงสมบรณระหวำงระบบสงคมตำง ๆ ทเกยวของ สงคมหนงท ำขำว อกสงคมหนงรำยงำนสงทเกดขนตำมเนอหำลวนๆโดยไมสอดแทรกควำมคดเหนของตนเขำไปดวย ดงนนจะใชไดในกรณทแหลงขำว เปนนกหนงสอพมพ มควำมหำงเหน ไมคอยจะไดมโอกำสตดตอกนอยำงใกลชดนก
10.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gieber & Johnson,1961
Page 35
10.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gieber & Johnson,1961
A C แสดงบทบำททแยกกนระหวำงแหลงขำวและผรำยงำนขำว
Page 36
แบบท 2 ผสงสำรทงสองรวมกนในอนทจะใหเกดสมฤทธผล ตำมบทบำทกำรสอควำมหมำยของตนและสวนหนงเปนกำรรบรในคณภำพของบทบำทและกำรกระท ำในกำรสอควำมหมำย ผมสวนรวมไดรวมมอกนและกนสรำงกำรรบรรวมกนตอหนำทของตน ทง 2 ฝำยมวตถประสงคบำงประกำรรวมกน
10.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gieber & Johnson,1961
A C
Page 37
แบบท 3 วงกลมของผสงสำรไดถกซมซบไป หรอถกอกฝำยหนงเขำมำยด ไมมขอแตกตำงทเดนชดทงในแงกำรปฏบตงำนซงเปนไปตำมบทบำทและคำนยมตอบทบำท
10.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Gieber & Johnson,1961
A C
Page 38
เปนผกอตงโครงกำรวจย เรองกำรตดตอสอสำรและกำรเปลยนแปลงทำงเจตคต ซงเปนกำรจดจ ำแนกประเภท (Classification Model) กำรศกษำของเขำท ำใหไดตวแปรตำง ๆ ทจะใชท ำนำยผลกำรสอสำรของมนษย เขำมควำมสนใจในกำร ท ำนำยกำรเปลยนแปลงเจตคต Ex. กำรเปลยนแปลงควำม คดเหนกำรรบร ควำมรสกทำง อำรมณ และกำรกระท ำ
11.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Hovland &Others,1959
Page 39
ซงกำรตดตอสอสำรใด ๆ กตำม สงเรำในกำรตดตอสอสำรจะจดเปนพวก ๆ ตำมลกษณะเนอหำ ผสอสำร สอ และสถำนกำรณ ซงอำจแตกตำงกนไปตำมเจตคต ควำมรเดมทมตอสงเรำกำรสอสำร ซง จะน ำไปสเรองกำรรบร กำร เปลยนแปลงทำงอำรมณภำยใน จตใจ และท ำใหเกดกำร เปลยนแปลงกำรกระท ำ
11.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Hovland &Others,1959
Page 40
12.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยระหวำงบคคล (Interpersonal Communication Model
Page 41
12.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยระหวำงบคคล (Interpersonal Communication Model
บคคลหนงอำจท ำหนำทไดทงผสง และผรบ โดยเรมจำกกำรท A เกดควำมคดขน ใสรหสควำมคดของตนใหออกมำในรปของขำวสำรแลวสงผำนชองทำง A--B ไปยง B ซงท ำหนำทเปนผรบ B จะถอดรหสขำวสำรนนตอบได กำรตอบไดน คอกำรท B เกดควำมรสกนกคด (ซงเปนผลจำกำรไดรบขำวสำรจำก A) เปนผลใหเขำท ำหนำทสงในเวลำตอมำ ดวยกำรใสรหสควำมคดของตนใหออกมำในรปของขำวสำรและสงผำนชองทำง A--B ไป
Page 42
12.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยระหวำงบคคล (Interpersonal Communication Model
ยง A ซงตอนนจะเปลยนแปลงบทบำทมำเปนผรบ A จะถอดรหสของขำวสำรทไดรบจำก B และตอบโตตอขำวสำรนน กำรตอบโตนนกคอกำรท A เกดควำมรสกนกคด และท ำให B เปลยนบทบำทไปเปน ผสงอกครงหนง
Page 43
ไดปรบปรงแกไขแบบจ ำลองของกำรสอควำมหมำยทมอยในขณะนนใหดขนดวยกำรน ำเอำควำมคดเหนเขำมำใช ขอคนพบของเขำนนไดพยำยำมทจะแกไขควำมลมเหลวของสอมวลชนเกยวกบอทธพลของกำรตดตอโดยตรงกบบคคล ดวยกำรเสนอวำ แนวควำมคดตำง ๆ จะเคลอนจำก วทยและสงพมพไปยงผน ำทำงควำมคด และจำกผน ำทำงควำมคดไปสกลม ประชำกรทมควำมกระตอรอรนนอยกวำ
13.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Katz & Lazarsfeld,1955
Page 44
13.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Katz & Lazarsfeld,1955
Page 45
แคทซและลำซำรสเฟลด ไดท ำกำรวจยเฉพำะเจำะจงเกยวกบเรอง
อทธพลของบคคล และไดประเมนคำแบบจ ำลองทำงทฤษฎ โดย
แบบจ ำลองนอำศยสมมตฐำน ทส ำคญ คอ
๑. บคคลแตละคนตำงเปนสมำชกของกลมบคคล หรอมปฏกรยำ
สมพนธกบบคคลอน
๒. กำรตอบสนองและปฏกรยำตอสำรจำก
สอมวลชนจะไมเปนโดยตรงและไมทนท แตจะ
มควำมสมพนธเชงสงคมแทรกเขำมำ และไดรบ
อทธพลจำกสมพนธภำพเหลำนนดวย
13.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Katz & Lazarsfeld,1955
Page 46
๓. มกระบวนกำร ๒ อยำงเกยวของอย กระบวนกำรอนหนงคอ กำรรบและเอำใจใส กระบวนกำรอกอนหนงคอกำรตอบสนองในรปของกำรยอมรบ หรอกำรปฏเสธอทธพลหรอควำมพยำยำมทจะใหขำวสำรกำรรบไมเทำกนและกำรไมรบกไมใชกำรไมตอบสนอง ทงน
อำจจะมกำรยอมรบในระดบตอมำ
จำกกำรตดตอสวนบคคล
13.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Katz & Lazarsfeld,1955
Page 47
๔. บคคลแตละคนไมเทำกน ในแงของกำรรณรงคดวยสอมวลชน แตจะมบทบำทตำงกนในกระบวนกำรสอควำมหมำย อำจจะแบงออกเปนกลมทมควำมฉบไวในกำรรบและกำรสงตอควำมคดทไดรบจำกสอสำรปลอยใหบคคลอนเปนผชน ำ
๕. ผทมบทบำทฉบไว (ผน ำทำงควำมคดหรอผน ำควำมคดเหน) จะบงบอกลกษณะไดจำกกำรใชสอมวลชนมำกกวำหรอสงกวำผอน ม
ระดบกำรเกำะกลมทสงกวำผอน จะถอตววำเปน
ทมอทธพลเหนอผอนและถอวำมบทบำททม
คณสมบตเสมอกบเปนแหลงขอมลขำวสำรและ
เปนผชน ำดวย
13.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Katz & Lazarsfeld,1955
Page 48
นกรฐศำสตรชำวอเมรกำ ไดสรำงแบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยเบองตนของมนษย วำตองประกอบไปดวยค ำตอบของค ำถำม 5 ประกำรคอ
ใคร (Who?)
พดอะไร (say what?)
ในชองทำงใด (in what channel?)
กบใคร (to whom?)
มผลอะไร (with what effect?)
14.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Lasswell,1948
Page 49
15.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ McCrosky
Page 50
เนนถงกำรสอควำมหมำยโดยจงใจ (Intentional Communication) โดยกลำวถงสงทเกดขนแกผสงในชวงกอนทจะสงขำวสำรออกไป และมอะไรเกดขนแกผรบหลงจำกรบขำวสำรขอมลแลว
ชใหเหนวำ สงรบกวน (Noise) นนไมเพยงแตจะเกดขนในระหวำงชองทำง (Channel) กำรสอควำมหมำยเทำนน แตอำจจะเกดขนทตวผสงนนดวย สงรบกวนทเกดขนในชวงกอนทจะสงขำวสำรออกไป คอผสงเอง อำจรสกสบสนในควำมคดของตนเองท ำใหสงขำวสำรขอควำมไมกระจำงชด
15.แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ McCrosky
Page 51
Page 52
ชใหเหนวำกำรสอควำมหมำยเปนกระบวนกำรทไมหยดนง คอ ผสงอำจจะกลำยเปนผรบในอกขณะหนง และหมนเวยน ไปเปนผสงในเวลำตอมำไดอก เปนกำรแลกเปลยนขำวสำร โตตอบกน
16. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Osgood
Page 53
16. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Osgood
Page 54
พจำรณำถงกำรสอสำรมวลชนวำเปนระบบสงคมอนหนงในบรรดำระบบสงคมทงหลำย แบบจ ำลองนแสดงผรบสำรซงผกอย กบกลมปฐมภมตำง ๆกลมม สวนชน ำใหบคคลก ำหนด เจตคตคำนยมและพฤตกรรม
17. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Riley & Riley
Page 55
17. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Riley & Riley
Page 56
17. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Riley & Riley
Page 57
ชใหเหนถงควำมส ำคญของสงแวดลอมหรอสถำนกำรณ โดยมปฏกรยำยอนกลบดวยเพอเปนกำรตรวจสอบผลของกำรสอควำมหมำย
18. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Rogers
Page 58
18. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Rogers
Page 59
มอยดวยกน 3 รปแบบ เขำกลำววำกำรสอควำมหมำยจ ำเปนตองมองคประกอบอยำงนอยทสด 3 สวน คอ - แหลงสำร - ตวสำร - ผรบสำร
19. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Schramm
Page 60
19. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Schramm แบบท 1
แบบท 2
Page 61
19. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Schramm
Page 62
องคประกอบส ำคญม 5 ประกำรคอ - แหลงขำวสำร - เครองสง - ชองทำงกำรสง - ผรบ - จดหมำยปลำยทำง สงส ำคญในแบบจ ำลองนคอ กำรเสนอควำมคดเหนเกยวกบสงรบกวนทเขำมำสอดแทรก ท ำใหประสทธภำพกำรสอควำมหมำยดอยลงไป ฉะนนปญหำของกำรสอควำมหมำยทส ำคญคอ “จะเอำชนะสงรบกวนนนไดดทสดอยำงไร”
20. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Shannon & Weaver
Page 63
20. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ Shannon & Weaver
Page 64
เนนถงชองทำงกำรสงสำร และปจจยอนอยำงละเอยดรวมกน องคประกอบของกำรสอควำมหมำยม 4 อยำง คอ แหลงสง ขำวสำร ชองทำงกำรสง และผรบปจจยอกประกำรหนงทส ำคญทเบอรโลไดอธบำยรวมเขำไวในแบบจ ำลอง คอ ปฏกรยำยอนกลบ เพอใหผสงสำร รบรแลวปรบสำร
21. แบบจ ำลองกำรสอควำมหมำยของ S-M-C-R
Page 65
Page 66
กระบวนกำรกำรสอควำมหมำยมกจะนยมอธบำยในรปของแบบจ ำลอง ซงจะแสดงใหเหนถงสวนประกอบทส ำคญ ๆ ของกระบวนกำรนน ๆ รวมไปถงควำมสมพนธระหวำงองคประกอบตำง ๆ ในกระบวนกำรนน เพออธบำยสงนน ๆ ใหเขำใจไดงำยขน
บทสรป
Page 67
ค ำถำมทำยบทท 2 1) จำกModelกำรสอสำรทไดฟง ปจจยใดทท ำใหกำรสอสำรไมประสบผลส ำเรจ อธบำย พรอมยกตวอยำงประกอบ ?
2) จำกModelกำรสอสำรทไดฟง ปจจยใดทท ำใหกำรสอสำรประสบผลส ำเรจ อธบำย พรอมยกตวอยำงประกอบ ?
3) จงเขยน Model กำรสอสำรททำนพบในชวตประจ ำวนของทำนมำ 1 Model อธบำย พรอมทงยกตวอยำงประกอบ ?