28.02.2013 Мультимедийная панель ВЦИОМ в г. Москва

1

Константин Абрамов, к.псх.н.

1-й зам. генерального директора ВЦИОМ

Москва, 2013

ВЦИОМ-МЕДИА

Московская мультимедийная панель: технология и результаты

1

222

ВЦИОМ-медиа

119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 2

333

Наши технологические решения уже используются в ТРАНСМЕДИА измерениях


444

Технологическое решение

Для измерений применяется методика формирования аудио сигнатур

По небольшому фрагменту аудио сигнала вычисляется его "сигнатура", которая

содержит определенные интегральные параметры этого фрагмента (например, скорость изменения сигнала в разных

частотных полосках).

Такие сигнатуры сравниваются с эталонными и степень совпадения

свидетельствует о факте телесмотрения/радиослушания.

Объём передаваемой информации составляет до 3-х МБ в сутки с одного

устройства. Для сравнения если бы использовался принцип диктофона, то очень сильно сжатая речь занимала бы

минимум 30-50 МБ в сутки

Чувствительность микрофона 35dB ~ -40dB (настроена на уровень восприятия среднестатистического человека)

Определение состояния телевизора или радиоприемника (включен/выключен), канала, регистрация начала и конца,

длительности, времени и даты телесмотрения или радиослушания

происходит автоматически и не требует от респондента совершения никаких

дополнительных действий (нажатий, регистраций и пр.)119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 4

555

Достоинства системы измерения

Корректный учёт аудитории контента вне зависимости от способа доставки сигнала (эфирное, кабельное, спутниковое, on-line, мобильное) и ТВ и радио

Измерение отложенного просмотра Измерение внедомашнего телесмотрения и радиослушания Оперативность измерений (минимальный промежуток – 1

секунда) Возможность получения данных с задержкой в 60 минут Пассивность измерений (человек не прилагает никаких усилий) Индивидуальные измерения (известны соц-дем характеристики ) Повсеместность измерений (сбор осуществляется непрерывно)

Передача информации от каждого респондента производится автоматически в фоновом режиме с промежутком времени, заданным измерителем. Предусмотрено 2 модификации передачи аудиосигнатур: GPRS (в случае использования мобильного Интернета), WiFi (в случае использования WiFi соединения).


666

Аппаратно-программный комплекс


777

Пример необработанных данных

ID устройства ДАТА ВРЕМЯ ID канала Включение/

переключения

291510883 08.09.2012 21:05:41 40 1

291510883 08.09.2012 21:10:13 40 0

291510883 08.09.2012 21:11:42 0 3

291510883 08.09.2012 21:25:48 0 2

291510883 08.09.2012 21:34:42 44 1

291510883 08.09.2012 21:35:06 44 0

291510883 08.09.2012 21:45:12 19 1

291510883 08.09.2012 21:52:20 19 0

291510883 08.09.2012 21:53:17 19 1

291510883 08.09.2012 22:26:24 19 0

291510883 08.09.2012 22:26:40 57 1

291510883 08.09.2012 22:27:42 57 0

291510883 08.09.2012 22:27:59 19 1

291510883 08.09.2012 22:52:34 19 0

291510883 08.09.2012 22:53:52 19 1

291510883 08.09.2012 22:58:29 19 0

291510883 08.09.2012 22:58:30 18 1

291510883 08.09.2012 23:56:13 18 0

291510883 08.09.2012 23:58:15 18 1

291510883 08.09.2012 23:59:59 0 3

835302091 08.09.2012 0:00:07 0 2

835302091 08.09.2012 7:09:34 23 1

835302091 08.09.2012 7:23:45 23 0

1 – начало просмотра канала, указанного в поле CHANNEL0 – окончание просмотра канала, указанного в поле CHANNEL2 – включение устройства (CHANNEL должен быть равен 0)3 – выключение устройства (CHANNEL должен быть равен 0)

С 21-05 до 21-10 респондент смотрел канал 40, после чего выключил телевизор. В 21-25 включил телевизор, смотрел неиндексируемый каналС 21-34 до 21-35 смотрел канал 44С 21-45 до 21-52 смотрел канал 19, потом с перерывом в 1 минуту продолжил его смотреть до 22-26, потом на одну минуту переключился на канал 57, и снова вернулся к просмотру канала 19 в общей сложности до 22-58Переключился на канал 18 и смотрел его с 22-58 до 23-58, после чего выключил телевизор.

Обработка данных

Контроль, Обработка

получение

MPM-DATA

Доступ по ссылке в сети Интернет

Аналог существующей Palomars


888

Установочное исследование

Цель исследования: • Получение представления о демографических и социально-экономических характеристиках всех

совокупности домохозяйств и наличии в них телевизоров и радиоприемников. • Сформировать основу для построения выборки

Выборка установочного исследования: 5 000 домохозяйств, 13 900 респондентов. Выборка многоступенчатая, стратифицированная, случайная.

Выборка домохозяйств стратифицировалась по району и административным округам города (прямо пропорционально численности проживающего населения). Выборка репрезентирует генеральную совокупность по следующим параметрам:

• пол• возраст• уровень образования• район города• административный округ города

При отборе в выборку УИ не включались: общежития, гостиницы, больницы, госпитали, санатории, дома отдыха, казармы, жильё на территории воинских частей, колонии и другие исправительные учреждения, домохозяйства, в которых ни один из взрослых членов семьи не знает русского языка в достаточном объёме, домохозяйства, члены которых работают в СМИ, рекламе, исследовательских компаниях.

Метод исследования: Личное квартирное интервью, по специально разработанному инструментарию, включающему содержательный и социально-демографический блоки вопросов.

Инструментарий делился на 2 смысловых блока, первый из которых касался вопросов о домохозяйстве в целом, а второй – индивидуальные приложения к нему


999

Установочное исследование

Обработка результатов: • Факторный анализ, отражающий зависимость объёма телесмотрения

/радиослушания от различных социально-демографических характеристик

• Последовательный регрессионный анализ с отбором значимых характеристик для формирования списка контрольных параметров панельной выборки

• Анализ распределения генеральной совокупности по выявленным контрольным параметрам для формирования панельной матрицы и определения последующего алгоритма RIM-взвешивания

Таким образом были отобраны переменные, наиболее сильно влияющие на характер телесмотрения, в соответствии с которыми в дальнейшем произведён рекрут в панель.

РЕКРУТ

К участию в исследовании приглашались семьи, каждому члену которой старше 12-ти лет выдаётся смартфон. При получении согласия на участие в исследовании с панелистами заключается абонентский договор, выдаются инструкции и каталог подарков.Если данные не приходят за предыдущие сутки, на данный номер автоматически приходит смс-уведомление о необходимости срочно отправить файлы.


101010

Сравнение измерительных панелей

Генеральная совокупность: зрительская (в возрасте от 4-х лет и старше) и слушательская аудитория (в возрасте от 12-ти лет и старше), постоянно проживающие на территории города Москвы в новых границах. И имеющие хотя бы один действующий телевизор

Абсолютное значение = 11 0189 16 человекЧисло домохозяйств = 370Число персональных устройств = 1 000

География: Москва и городское население вновь присоединённых территорий (Троицк, Щербинка)

Контрольные параметры: • Число членов в домохозяйстве• Наличие детей• Доход на одного члена семьи• Наличие постоянного домашнего

подключения к сети Интернет

ВЦИОМ ТНС

Генеральная совокупность: городское население в возрасте 4 лет и старше, проживающее в домохозяйствах с хотя бы одним действующим телевизором .

Абсолютное значение = 13 340 782 человекЧисло домохозяйств = 700Число стационарных устройств = 700

География: В генеральную совокупность «Большая Москва»

входят Москва и все города с населением 100 000 и более человек, расположенные в пределах бетонного кольца: Балашиха, Железнодорожный, Жуковский, Королев, Красногорск, Люберцы, Мытищи, Ногинск, Одинцово, Подольск, Химки, Щелково, Электросталь

Контрольные параметры: • Число членов в домохозяйстве• Количество телевизоров• Наличие видеомагнитофона или DVD


111111

Результаты измерений

11

121212


12

131313



141414


14

151515



161616


119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 16119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru


171717

Мультимедиа панель

Прямые измерения различных медиа по единой панели


181818



191919



202020

Поставка результатов

Данные поставляются в аналитическом ПО – MPM-DATA

Форма поставки:- ТВ данные- ТВ+Радио данные - Радио данные

Форма наращивания панели: - добавление телеканалов - добавление радиостанций - добавление любого контента119072, Москва, Болотная наб., д.7, стр. 1 тел.: (495) 748-08-07, www.wciom.ru 20

2121

Documents

28.02.2013 Мультимедийная панель ВЦИОМ в г. Москва