Magazyn dostępny w prenumeraciewww.facebook.com/OnlineMarketingPolska

www.o-m.pl

SIERPIEŃ-WRZESIEŃ 2013NR 4(11)/2013

TEMAT NUMERU:

E-COMMERCE: SPRZEDAWAJ SKUTECZNIE W SIECI

ISSN 2084-2473

9 772084 247305

0 8 >

ZAŁÓŻ WŁASNY SKLEP INTERNETOWY, KTÓRY SPRZEDAJE

OD CZEGO ZACZĄĆ? CZY LEPIEJ KUPIĆ, CZY WYNAJĄĆ SKLEP?

JAK SKUTECZNIE REKLAMOWAĆ SWÓJ SKLEP W INTERNECIE?

JAK ZATRZYMAĆ POZYSKANEGO KLIENTA?

TYLKO U NAS!

MARCIN BRUŚ Z FACEBOOKA

O ZMIANACH

W SERWISIE

LINKEDIN

JAK WYKORZYSTAĆ

REKOMENDACJE W DOCIERANIU

DO PROFESJONALISTÓW?

UŻYTECZNOŚĆ

CLICKTRACKING I EYETRACKING

10 KREATYWNYCH

POMYSŁÓW

WSPÓŁPRACUJEMY Z:

Jesteśmy na:

Od pOczątku istnienia wyszukiwarki GOOGle linki były

najważniejszym czynnikiem decydującym O rankinGu.

pOmimO Opinii niektórych specjalistów nadal są tym

czynnikiem, który w największym stOpniu decyduje

O pOzycji w GOOGle. Ostatnie aktualizacje alGOrytmów

wyszukiwarki, a w szczeGólnOści update alGOrytmu

O nazwie pinGwin sprawiły, że pOdejście dO budOwania

prOfilu linków dOmeny pOwinnO się zmienić.

Chroń sięprzed aktualizacjami algorytmu – 9 porad na temat linkowania

Autor: Damian Sałkowski

Czym więc powinniśmy się kie-rować, budując skuteczny profil linków do strony?

Porada nr 1: Stosuj zróżnicowane anchor-teksty w profilu linków

Anchor-tekst to słowo kluczowe prze-kazywane w linku. To przede wszystkim

od tego, jakiego anchora użyjemy zależy, czy na daną frazę reakcją wyszukiwarki będzie nasza wysoka pozycja w wynikach. Po ostatnich aktualizacjach algorytmu wyszuki-warki różnicowanie anchorów stało się bardzo ważne. Wiele witryn, które posiadało linki z tak zwanymi exact match anchorami (w dopasowaniu

ścisłym), otrzymało filtry algoryt-miczne, które obniżyły ich pozycję w rankingu.

Jak należy linkować?Oprócz słów kluczowych, na które

chcemy się pozycjonować, należy rów-nież linkować słowa kluczowe związane z brandem (nazwą firmy) oraz używać

Online Marketing POlska sierpień-wrzesień 201336

SEM

słów kierunkowych, takich jak: dalej, więcej, czytaj więcej, adres strony.

Dodatkowo należy używać odmian danego słowa kluczowego. Jeżeli pozy-cjonujemy na przykład słowo kluczowe „mechanik Warszawa”, powinniśmy zdobywać linki dodatkowo na takie słowa, jak: „dobry mechanik warszawa”, „tani mechanik warszawa”, „mechanik warszawa z doświadczeniem”.

W poszukiwaniu odmian do słów kluczowych pomogą nam wielorakie narzędzia, które wyszukują frazy z tak zwanego „longtail”. Do takich programów należą między innymi: • Long Tail Pro (http://www.longta-

ilpro.com/);• Licorne AIO (http://licorneaio.com/);• Scrapebox (http://scrapebox.com/).

Scrapebox dla frazy mechanik war-szawa znalazł 313 odmian z tzw. „dłu-giego ogona” – po odrzuceniu bezu-żytecznych słów kluczowych zostaje kilkadziesiąt przydatnych. Są to rów-nież słowa generujące ruch, więc warto je uwzględnić w profilu linkowania.

Porada nr 2: Zróżnicowane źródła linków przychodzących

Kolejnym ważnym elementem w pro-filu linków strony są źródła ich pocho-dzenia. Posiadanie linków tylko z jed-nego źródła wygląda sztucznie i jest również niebezpieczne dla strony. Wielu specjalistów uważa, że np. lin-kowanie z katalogów stron przynie-sie zadowalające efekty. Owszem, ale te efekty bez wspomagania linkami pochodzącymi chociażby z blogów mogą być krótkotrwałe.

Skąd więc pozyskać wartościowe linki? Mamy do dyspozycji fora, blogi, katalogi. Możemy również tworzyć własne strony – wystarczy poświęcić trochę czasu lub zlecić linkowanie oso-bie, która robi to na co dzień.

Porada nr 3: Zadbany jakościowy aspekt profilu linków

Po ostatnich aktualizacjach algo-rytmu (Pingwin, Panda) bardzo waż-nym czynnikiem decydującym o pozy-cjach strony w wyszukiwarce jest

jakość profilu linkowania. Jeżeli linki pochodzą tylko z niskich jakościowo stron, to należy zacząć się obawiać.

Jak sprawdzić jakość swojego profilu linkowania?

Do dyspozycji mamy wiele metryk. Do moich ulubionych należą:a.TrustFlow i CitationFlow z Maje-

stic SEO (https://www.majesticseo.com/): Trust flow jest to metryka, która wywodzi się z ręcznie przej-rzanych przez zespół Majestic SEO stron. Zespół ocenił dużą ilość stron internetowych pod kątem jakości. Citation Flow jest to stara metryka ACRrank (ulepszona) – jest to więc ocena algorytmiczna jakości linków. Jak analizować te metryki?

Dla powyższej strony zarówno Citation Flow, jak i Trust Flow wynoszą 82 – są

to bardzo wysokie współczynniki. Warto również wspomnieć, że tym lepszy profil linkowania, im więcej fioletowego koloru w prawym górnym rogu.

Martwić należy się zacząć, gdy mamy do czynienia z profilem linkowania, który wygląda w następujący sposób:

Dobre Citation Flow i Trust Flow, które zapewnia bezpieczeństwo (według wła-snych obserwacji), to wartości około 35 dla każdej z metryk.

Citation Flow oraz wskaźnik Trust Flow możemy zwiększyć poprzez pozyskanie lin-ków ze stron o wyższych współczynnikach pozycjonowania.b.DomainAuthority: Jest to metryka stwo-

rzona przez SEOmoz (http://www.seomoz.org/). Jest mieszanką metryk dostępnych w SEOmozie (mozTrust, mozRank, link rootdomain i innych). Sam algorytm składa się z około 150 czynników.

sierpień-wrzesień 2013 Online Marketing POlska 37

SEM

Autorytet swojej domeny możemy sprawdzić w Open Site Explorerze (http://www.opensiteexplorer.org/).

Według Open Site Explorera onet.pl posiada Domain Authority na pozio-mie 91:

Jeżeli domena osiąga wynik <60, powinniśmy postarać się o jego poprawę.c.Ahrefsdomainrank (https://ahrefs.

com/ ): Jest to kolejna metryka, która służy do oceny profilu linkowania. Według Ahrefs witryna onet.pl

posiada DomainRank na poziomie 99.9995 (prawie maksimum).

W przypadku tej metryki wysokie wartości nie powinny dziwić. Zazwy-czaj domeny z DomainRank poniżej 98 są dosyć niskie.

Porada nr 4: Linkowanie do dobrze dopasowanych stron docelowych

Jednym z największych i noto-rycznie popełnianych błędów jest

linkowanie do stron docelowych, które nie są przystosowane do konkretnego słowa kluczowego.

Jak zachowuje się niedopaso-wana strona docelowa?

Witryna na dane słowo kluczowe na początku plasuje się wysoko, po czym często spada poza 100. pozycję. Linkowa-nie takich stron docelowych w dłuższej perspektywie czasu nie ma większego sensu – niewiele z nich przetrwa na wysokich pozycjach.

Notoryczność tego błędu wynika z braku współpracy na linii klient–spe-cjalista. Często klienci informują firmę, że nie są w stanie lub nie mogą wdrożyć poprawek proponowanych przez audy-tora. Oczywiście przy odrobinie dobrej woli i zaangażowania udałoby się to zro-bić, ale klient musi zostać poinformo-wany o konieczności takiego działania.

Porada nr 5: Systematyczne linkowanie do strony

Nie chodzi o prowadzenie kampanii w myśl zasady „10 linków dziennie”. Jeżeli w jednym miesiącu domena zyska 10 tysięcy linków, a w drugim ani jed-nego, to wygląda to nienaturalnie, prawda?

Ilość linków przychodzących do witryny samej witrynie zaszkodzić

nie powinna, ale ich brak w dłuższym okresie czasu może skutkować spad-kiem pozycji.

Należy również pamiętać o tym, że linki z sieci znikają. Jeżeli w odpo-wiednim czasie nie zastąpimy ich nowymi, narazimy witrynę na spadek w wyszukiwarce.

Porada nr 6: Linkowanie naśladujące naturalne zach-owanie użytkowników

Robot wyszukiwarki w profilu linków witryny stara się odnaleźć przede wszyst-kim linki dodane w sposób nienaturalny. Robot jednak nie myśli i jeżeli dostar-czymy mu wszelkich dowodów na to, że witryna linkowana jest w sposób natu-ralny, to nie będzie obniżał jej pozycji.

Na co przede wszystkim zwrócić uwagę w trakcie linkowania?a. Patrz porada nr 1.b. Stosunek linków „nofollow” do lin-

ków „dofollow”: jeżeli strona posiada jedynie linki „dofollow”, robotowi może wydawać się to nienaturalne. Należy zadbać, aby przynajmniej 20% linków miało atrybut „nofollow”. Jak wygląda ten stosunek, można spraw-dzić w jednym z narzędzi: Majestic SEO, Ahrefs lub SEOmoz.

Online Marketing POlska sierpień-wrzesień 201338

SEM

c. Linkowanie do wielu stron docelo-wych: jeżeli linkujemy tylko stronę główną, a o podstronach serwisu zapominamy, wygląda to nienatural-nie. Internauci nie linkują przecież jedynie do strony głównej, prawda? Oczywiście przewaga linków do strony głównej nie jest problemem, ale nie należy zapominać o linkowaniu do podstron serwisu.

d. Stosunek linków site-wide do lin-ków pojedynczych: linki site-wide to takie, które prowadzą do naszej strony z każdej podstrony innego serwisu. Częstą praktyką jest uży-wanie tylko takich linków, co jest błędne. Należy zachować stosunek pomiędzy linkami site-wide a lin-kami pojedynczymi.Stosunek linków site-wide do poje-

dynczych dla witryny onet.pl wygląda następująco:

Jak widać, linków pojedynczych jest więcej, choć stosunek na rzecz linków site-wide w przypadku Onetu jest i tak bardzo wysoki (zbyt dużo linków site-wide).

Porada nr 7: Kontrolowany profil linków witryny

Narzędzia takie, jak Majestic SEO czy Ahrefs pozwalają w sposób wygodny kon-trolować profil linków domeny. Dzięki nim każdego dnia możemy podglądać nowe linki, które kierują do naszej witryny.Warto na chwilę pochylić się nad raportami w tych narzędziach i sprawdzić, czy kampania SEO witryny idzie w dobrym kierunku.

Często zdarza się również, że konkurencja w celu zaszkodzenia danej stronie pozyskuje do niej linki o niskiej jakości. Jeżeli profil linków jest kontrolowany, osoba zajmująca się kampanią SEO jest w stanie szybko reagować, dzięki czemu szansa na karę przez takie działanie jest bar-dzo mała.

W raportach warto zwrócić uwagę przede wszystkim na następujące elementy:a. Czy ilość linków znikających nie

jest zbyt duża w stosunku do ilości linków przybywających? Można to sprawdzić w raporcie New/

Lost Links w narzędziu Ahrefs.

W raporcie widzimy, ile linków w danym dniu przybyło (niebieski kolor pod datą) oraz ile linków zostało usuniętych (kolor czerwony). b. Czy większość linków pochodzi

z domen polskich: dla polskich stron linki powinny pochodzić przede wszystkim z domen o końcówce .pl. Oczywiście linki z innych domen, o ile nie są w przewadze, nie prze-szkadzają w kampanii SEO witryny.

Porada nr 8: Kontrola domeny w Google Webmaster Tools

W przypadku wykrycia nienaturalnego linkowania Google ma w zwyczaju przesłać nam stosowną informację. Warto więc regularnie zaglądać do Google Webmaster Tools, by sprawdzić, czy nie ma tam takiej wiadomości.

Po otrzymaniu takiej wiadomości mamy jeszcze czas na wprowadzenie poprawek. Powinniśmy wtedy przejrzeć nasz pro-fil linków i „złe” linki zgłosić poprzez disavowtool.

Powiadomienie o nienaturalnych linkach (najnowsze) wygląda w sposób następujący:

Wykryliśmy, że przy niektórych linkach prowadzą-cych do Twojej witryny są stosowane techniki nie-zgodne ze wskazówkami Google dla webmasterów. Nie chcemy ufać linkom, które są nienaturalne lub sztuczne, radzimy więc usunąć wszystkie takie linki do Twojej witryny. Rozumiemy jednak, że części z nich możesz nie kontrolować. Dlatego w tym konkretnym przypadku podejmiemy precyzyjne działania i ograni-czymy zaufanie do nienaturalnych linków. Jeśli uda Ci się usunąć któreś z nich, możesz poprosić o ponowne rozpatrzenie zgłoszenia, dołączając listę swoich działań. W razie pytań skorzystaj z naszego Forum pomocy dla webmasterów.

Porada nr 9: Bądź na bieżąco z nowościami w branży SEO

Zmiany w algorytmie wyszukiwarki oraz w pozycjonowaniu stron zachodzą bardzo dynamicznie. Jeżeli nie jest się na bieżąco z wszelkimi nowościami, trudno jest utrzymać pozycję witryny w dłuższej perspektywie czasu. Warto śledzić bran-żowe blogi oraz prowadzić własne testy.

Mam nadzieję, że powyższe porady okażą się przydatne w codziennej pracy. Oczywiście nie jest to recepta na uniknięcie kary od wyszukiwarki, ale stosowanie się do tych zasad w dużym stopniu niweluje ryzyko jej uzyskania.

NApisz do AutorA:damian.salkowski@o-m.pl

damian sałkowski – sEo specialist, K2 search

Od kilku lat realizuje projekty m.in. dla: PZU, Microsoft, Hochland, Zumi.pl, Sage czy IKEA. Autor e-booka „Analiza SEO w pigułce”.

sierpień-wrzesień 2013 Online Marketing POlska 39

SEM