A INFLUÊNCIA DA VIDEOARTE SOBRE A IDENTIDADE VISUAL DAS VINHETAS DA MTV BRASIL

ResumoAbstract

A INFLUNCIA DA VIDEOARTE SOBRE A IDENTIDADE VISUAL DAS VINHETAS DA MTV BRASIL

The influence of video art on the visual identity of MTV Brazils vignettes

BOARETTO, Mnica Pascoal l Bacharel em Artes VisuaisUniversidade Norte do Paran - [email protected]

Uma das principais funes da utilizao da videoarte

na programao de uma emissora de TV promover a

expresso das ideias e dos ideais editoriais, buscando

assim reproduzir pontos de vista, ideologias, emoes,

argumentos e demais sentimentos e valores voltados

identidade visual desta emissora e buscando sintonia

com seu pblico alvo. Isto posto, este artigo visa analisar

trs vinhetas da MTV Brasil, com o objetivo de identificar

os principais elementos da videoarte contidos nelas.

Para melhor compreenso sobre o assunto, foram

identificados e conceituados os principais significados

relacionados ao tema (vinheta, videoarte, MTV e

televiso), com base em bibliografia especfica e em

artigos cientficos. Com esta anlise possvel identificar

artifcios estilsticos inspirados na videoarte e a influncia

exercida por esta forma de expresso na linguagem

televisiva e na programao da emissora estudada. A

principal contribuio deste artigo ampliar os estudos

sobre um tema ainda pouco explorado pela academia.

Palavras-Chave: Vinheta. Videoarte. MTV.Processo de

design. Seleo de materiais

One of the main function of the use of video art in programming

of a TV station is promoting the expression of editorials ideas

and ideals, seeking thereby reproduce viewpoints, ideologies,

emotions, arguments and other feelings and values focused

on branding and this station seeking harmony with its target

audience. Therewith, this article looks for analyzing three

MTV Brazils vignettes, with the aim of identifying the main

elements of video art in them. For better understanding on

the subject, were identified and appraised meanings related to

the main theme (vignette, video art, MTV and TV), based on

bibliographic research and scientific articles. With this analysis

we can identify stylistic devices inspired in video art and the

influence exerted by this means of expression in language

television programming and the station studied. The main

contribution of this paper is to extend the studies on a topic not

yet explored by the academy.

Keywords: Vignette. Video art. MTV.

Projtica, Londrina, v.4, n.2, p. 39-66 Jul/Dez. 2013

DALBETO, Lucas do Carmo; GONALVES, Mayara

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INTRODUO

As vinhetas sempre estiveram associadas a um conceito, ideia ou material, sendo uma forma de expresso utilizada para a valorizao da imagem. Diferente da ilustrao que complementa visualmente um texto, a vinheta est relacionada ao simblico e ao representacional. Com o surgimento da TV, a transmisso de imagens possibilita uma nova funo para a vinheta nos meios audiovisuais, se tornando decorativa.

Em meados dos anos 60 surge a videoarte, como uma tcnica utilizada para a expresso artstica, utilizando sintetizadores de imagens e explorando as novas tecnologias como o computador. A videoarte uma forma de expresso artstica, que usa o vdeo, sua manipulao e a televiso como linguagem e suporte.

A MTV (Music Television) sempre foi uma emissora fora do padro, utilizando de diferentes estilos artsticos para compor sua identidade visual, inclusive a prpria videoarte, presente em suas vinhetas.

Atravs dos estudos realizados, a pesquisa visa identificar a influencia da videoarte na identidade visual das vinhetas apresentadas pela MTV Brasil, compreendendo as associaes estticas utilizadas.

MATERIAIS E MTODOS

Para a realizao desse trabalho foi realizado um levantamento bibliogrfico, em funo de que o tema atual e relativamente novo no mercado e na academia, e pouco desenvolvido em artigos cientficos, especificamente em portugus.

Relacionado aos estudos sobre vinhetas, as pesquisas feitas por Sidney Aznar (1997) so praticamente a nica referncia bibliogrfica existente em portugus.

Para tratar da videoarte o livro Novas Mdias na arte contempornea, de Michael Rush (2006), foi o ponto de partida. A arte do vdeo, de Arlindo Machado (1988) tambm contribuiu para a pesquisa.

Na anlise sobre vinheta o livro de Sidney Aznar (1997), Vinheta: do pergaminho ao vdeo, foi referncia bibliogrfica primordial.

BOARETTO, Mnica Pascoal


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A influncia da videoarte sobre a identidade visual das vinhetas da mtv brasil

Quanto identidade visual televisiva e a prpria MTV, foram utilizados artigos cientficos encontrados na internet para desenvolver o assunto.

partir destas chegaremos as concluses respeito da influncia que a videoarte exerce nas vinhetas analisadas.

Vinheta

Como base para entendimento do projeto, primeiramente ser apresentada a histria e os conceitos dos assuntos aqui tratados, sendo eles: as vinhetas, a videoarte, identidade televisiva e a MTV, com foco na verso nacional da emissora. O objetivo dessa pesquisa identificar a influncia exercida pela videoarte na identidade visual das vinhetas da MTV Brasil no ano de 2011.

O termo vinheta ainda usado de forma bastante controversa pelos profissionais da rea de comunicao, sendo vista de forma mal definida e gerando ambiguidades em sua identificao.

Surgimento da Vinheta

As vinhetas eram pequenas gravuras usadas para ornar ou ilustrar livros, esto presentes na histria da humanidade desde a Antiguidade, as iluminuras eram uma de suas primeiras funes, e com o passar do tempo foram evoluindo para uma forma de expresso voltada para o uso e valorizao da imagem, pois podia ser criada atravs de diversas tecnologias, materiais e estilos de arte.

Na Antiguidade nos papiros egpcios comearam a aparecer as iluminuras, entre 1550-1300 a.C., usadas para ilustrar o Livro dos Mortos1, que segundo Aznar, foram os nicos papiros ilustrados nesse perodo.

A palavra vinheta foi originada a partir do vocbulo francs vignette, que significa pequena vinha. No comeo, as vinhetas tinham a forma de folhas e cachos de videira, que enfeitavam os livros manuscritos medievais, contornando suas ilustraes e as letras que iniciavam os captulos. (AZNAR, 1997, p.37).

1 O Livro dos Mortos so textos que falam de doutrinas espirituais, feitios, frmulas, mgicas, hinos e oraes do Antigo Egito, escritos em rolos de papiro e colocados junto com as mmias em seus tmulos. Ver imagens no anexo A


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Na Idade Mdia as vinhetas tinham funo decorativa para as iluminuras, que eram representaes visuais do texto bblico, utilizadas para proporcionar um agrado visual. Assim as pessoas que no soubessem ler podiam entender o texto atravs das figuras. As iluminuras eram compostas por ilustrao, vinheta, caligrafia e capitulares2.

Figura 1- Iluminura francesa de Maitre Franois, datada de 1475.

Fonte: Schiavoni (2008). A morte de Scrates na priso, aps ter bebido o copo de veneno, na presena

dos discpulos, dos acusadores e dos magistrados.

As ilustraes tinham relao direta com o texto, enquanto as vinhetas cumpriam o papel de moldura e quase sempre utilizadas para preencher espaos vazios. Ainda segundo Aznar (1997) os artistas que faziam as iluminuras tinham horror a espaos vazios, e revolveram seus problemas atravs das vinhetas.

Hoje, na cultura popular h manifestaes de vinhetas em sua funo decorativa na arquitetura, cermica, portes de entrada e em alguns veculos. Alm claro de sua utilizao mais conhecida na televiso.

A Vinheta nos meios de Comunicao

Na Idade Moderna, com o avano das artes grficas, a vinheta ganha funo grfico-decorativa, e com o surgimento da imprensa no fim do sculo XV, o termo vinheta passa a ser definido como moldura decorativa, lembrando

2 No contexto apresentado, capitulares ou letra capitular, a primeira letra do captulo ou do pargrafo, sendo maior do que as outras letras. Nos livros e manuscritos antigos, ela era muito decorada e chegava a ocupar vrias linhas.



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que ela no o objeto em si, mas sim, a programao visual adicionada a uma forma j pronta, j estabelecida.

A partir da dcada de 1950, observamos a adaptao do termo vinheta para os meios de comunicao de massa: rdio, cinema e televiso. (SCHIAVONI, 2008, p.14).

Na mdia eletrnica a vinheta passa a ter uma funo que ela no tinha nas artes grficas. Ela passa a definir e a limitar a programao e os intervalos comerciais.

Na televiso a vinheta passa a ser usada na marcao do incio, meio e fim dos programas em exibio. Toda vez que um programa ou filme que est sendo exibido acaba ou faz uma pausa para os comerciais, a vinheta aparece e cumpre sua funo de avisar aos telespectadores que o programa ir voltar ou que um novo est para comear.

Geralmente as vinhetas eletrnicas acompanham a marca ou a logomarca das emissoras de TV e/ou dos programas, que, com animaes e efeitos sonoros, buscam prender a ateno do telespectador.

No cinema ela se apresentava nas legendas dos filmes mudos, que tinham a funo de ampliar a narrativa, levando informao ao espectador, e tambm nos crditos iniciais do filme (geralmente com o nome do elenco) e de abertura, com a funo de quebrar a monotonia.

Hoje em dia, h dois tipos de apresentao de crditos: a parcial e a completa. A primeira aparece no incio do filme e a segunda no final, com o nome de todos os envolvidos. Acontece que nos primrdios do cinema, o crdito completo aparecia logo no incio do filme, levando cerca de 5 minutos de apresentao. Tal exposio era considerada entediante pelos telespectadores e a criao de vinhetas foi a forma encontrada para torn-la mais atrativa. Tal como ocorria nos escritos do Antigo Testamento na Idade Mdia, a vinheta no cinema pode apresentar elementos figurativos, estilsticos, ligados ao prprio contedo do filme, ajudando a caracteriz-lo. Com os recursos de hoje, essa caracterizao se torna um verdadeiro espetculo. (SCHIAVONI, 2008, p.15).

No rdio a vinheta tem a mesma funo que tem na TV: avisar quando comea e quando termina um programa. Tambm pode ser considerada



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vinheta todo e qualquer som acrescentado narrao com a inteno de reforar a marca do anunciante ou o nome da estao.

Tanto no rdio quanto na TV, a principal funo da vinheta manter o pblico o mais tempo possvel diante dos aparelhos.

A Vinheta na Televiso Brasileira

Em 18 de setembro de 1950, com a iniciativa do jornalista Francisco de Assis Chateaubriand (Chat), foi inaugurada a primeira emissora de televiso do Brasil e da Amrica Latina, a PRF-3 TV Difusora, de So Paulo (que mais tarde viria a se chamar TV Tupi).

Inicia-se a era das comunicaes de massa. Surgem os primeiros programas, a primeira gerao de atores e diretores e no meio dessas descobertas e novidades, surgem as primeiras vinhetas da TV brasileira.

Para um estudo ideal da vinheta na cultura brasileira, temos que deixar evidenciada sua funo bsica: elemento decorativo que, aparecendo em uma forma pronta ou estabelecida, tem funo de arte decorativa s quando est integrado quela. A vinheta nunca ser a linguagem prpria de um estilo de arte ou de um veculo de comunicao. Ela apenas reforar uma das formas que caracterizam um estilo de arte. (AZNAR, 1997, p.125).

No comeo as vinhetas eram compostas de imagens estticas e inanimadas se manifestando principalmente na abertura dos programas ou nos intervalos comerciais, sempre avisando ou lembrando o telespectador do que ele estava assistindo. Geralmente eram escritas e desenhadas mo, funcionando como uma espcie de cartaz, destacando o nome do programa ou da emissora juntamente com alguma imagem. Mais tarde esse cartaz estaria diretamente relacionado imagem do patrocinador do programa.

Aznar (1997) relata em seu livro que as primeiras vinhetas sem animao de abertura da TV brasileira foram criadas por Mrio Fanucchi3.

3 Fanucchi foi membro da primeira equipe da televiso brasileira. Na poca, ele j trabalhava em rdios como locutor, produtor e diretor de programas. Quando a PRF3-TV entrou no ar, ele atuou como desenhista e criou artes visuais nos primeiros anos da emissora, incluindo o indiozinho smbolo do canal.



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Figura 2- Mascote da TV-Tupi e frame da vinheta criados por Mrio Fanucchi

Fonte: Dorneles (2007 apud NIEMEYER; PONTES, 2009, p. 148).

Essas vinhetas tinham funo decorativa e de anunciar as prximas atraes, ficando no ar de 10 a 40 minutos, quando havia espao na programao pela falta de patrocinadores.

Em 1965, com a criao da Rede Globo de Televiso, acirrou-se a luta pela audincia e pela conquista do pblico, criando uma forte concorrncia entre as emissoras nacionais. Com isso surgiu a necessidade constante pela busca por melhores tcnicas de exibio e por programas diferenciados, como as telenovelas. Nesse novo cenrio concorrido as vinhetas comearam a ficar cada vez mais elaboradas e animadas.

Aznar (1997) afirma que Zoroastro Santana fez a primeira vinheta animada em 1979 para uma campanha do Ministrio do Trabalho, depois disso, a animao de vinhetas no parou mais.

Com a criao do videotape (ou fita de vdeo), um novo padro de qualidade de vinhetas comeou a ser exigido. Quanto mais s tecnologias grficas e de transmisso se desenvolviam, mais complexas e cheias de detalhes visuais ficavam as vinhetas. A Rede Globo contratou um designer grfico europeu, Hans Donner4, que comandou a equipe de programao visual do canal, utilizando o videotape e aproveitando ao mximo de seus recursos.

Com a popularizao da TV a cabo no Brasil, em meados dos anos 90, novos formatos de vinhetas foram criados, com o objetivo central de divulgar a prpria programao da emissora e tornar a logo do canal mais atraente, alguns

4 Donner um designer austraco nascido na Alemanha e naturalizado brasileiro. Em 1965, estudou na Hohere Graphische Bundeslehr-und-Versuchsanstalt, em Viena, uma das escolas de design mais famosas da Europa. Venceu vrios concursos enquanto ainda era estudante. Quando se formou, em 1970, foi contratado por uma empresa vienense de programao visual. Em 1974, Hans Donner decidiu vir para o Brasil, sendo contratado pela Rede Globo em 1975 e desenvolvendo uma nova identidade visual para a emissora. Alm das logomarcas da empresa, Donner tambm fez as aberturas de quase todos os programas da TV Globo desde a dcada de 1970.



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apostando em vinhetas no meio da prpria programao.

Os tipos de Vinhetas

As vinhetas se dividem em vrias funes. Sendo elas: a) Vinheta de abertura: marca o incio do programa, identificando o que ser exibido a seguir (e em alguns casos, apresenta o patrocinador do pro-grama).

b) Vinheta de passagem: geralmente uma verso mais curta da vinheta de abertura, aparecendo no incio e/ou no fim dos intervalos comerciais.

c) Vinheta de encerramento: indica o fim do programa e pode apresentar crditos finais, juntamente com os patrocinadores.

d) Vinheta de bloco: tem o objetivo de integrar e aumentar a exposio da marca ou produtos dos patrocinadores e aparece na primeira ou na ltima posio do intervalo comercial.

e) Vinheta de quadro: tem a finalidade de associar o patrocinador a um quadro de determinado programa, podendo ser exibida na primeira ou na ltima posio do intervalo comercial desse quadro.

f) Vinheta fantasiosa: a vinheta de abertura de programas e novelas.

g) Vinheta promocional: transformam o prprio logotipo da emissora em vinheta.

h) Vinheta mdia: na abertura ou no encerramento de programas e novel-as o patrocinador abre ou fecha a programao com o seu produto.

i) Vinheta de locuo: tanto no rdio como na TV ela breve e serve para reforar o produto e fazer com que o consumidor grave a marca do anun-ciante.

Segundo Teixeira (2006), as vinhetas da MTV tm algumas peculiaridades que nem todos os outros canais possuem, como por exemplo, os termos para classificar as vinhetas que so exibidas por ela.

A MTV possui um departamento chamado Promo que se subdivide em Promo, usando o mesmo nome do departamento geral, e Grficos. O Promo faz as chamadas

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dos programas, as vinhetas Promo-Imagem (PI), Marketing-Point (MP) e os SUPs, servios de utilidade pblica, como as campanhas de Aids e de conscientizao poltica. J o Grficos desenvolve as vinhetas de abertura dos programas, os IDs e grficos de apoio para a programao. (TEIXEIRA, 2006, p.131).

A seguir, uma breve definio e classificao das vinhetas da MTV:

a) Vinheta ID (Identidade): sua durao mdia de 10 a 15 segundos, geralmente seu contedo principal o prprio logotipo da emissora en-volvido em alguma animao ou histria, sendo o objetivo principal iden-tificar o canal e fixar a marca. Essas vinhetas possuem o maior nvel de experimentao visual, usando de diversas tcnicas de animao e inclu-indo o logo da MTV em situaes inusitadas, com imagens abstratas ou figurativas. No comum o uso de pessoas, na grande parte das vezes, quando h um personagem, ele desenhado e no costuma ter falas.

b) Vinhetas PI e MP: quase como uma subcategoria da vinheta ID, a vin-heta PI (Promo-Imagem) tambm promove a imagem da MTV, porm, de forma mais publicitria e comumente ligada a alguma piada ou histria inusitada e absurda. Frequentemente usa-se de narrativas com enredo nonsense, podendo chegar a 2 minutos ou mais, sendo mais comum as de durao de 30 segundos a um minuto. A diferena que a PI associa a marca da MTV a algum tipo de contedo e a ID fixa a identidade da emissora. Relacionadas a uma campanha publicitria desenvolvida para a MTV, as PIs so vinhetas que geralmente possuem uma unidade visual entre si. J a MP (Marketing-Point), so vinhetas que esto ligadas por um slogan que repetido ao final de cada uma delas, acompanhando a logo da emissora.

c) Vinheta de abertura: pode ou no ter elementos relacionados ao con-tedo do programa, embora seja comum o design da vinheta ter o estilo do programa. Os recursos usados na criao dessas vinhetas so diversos, tais como colagens, aquarelas, massinhas de modelagem, desenho de an-imao, sucatas, plantas, texturas, fragmentos de cenas, alm de uma tril-ha sonora relacionada ao programa. H tambm muitos movimentos de cmera, variao constante de planos, imagens editadas de forma rpida, dentre outros vrios recursos comuns linguagem visual da MTV.

d) Vinheta SUP: a vinheta de Servio de Utilidade Pblica uma das peas audiovisuais mais comentadas, por tratar de assuntos como Aids, sexo, drogas, poltica e corrupo, mas de maneira descontrada. Sua lingua-



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gem visual continua nos padres da MTV, com cortes velozes, ngulos inusitados e sempre transmitindo dinamismo. A criao dessas vinhetas segue um calendrio interno anual, estabelecendo datas para desenvolver as campanhas, sendo a mais fixa delas a do Dia Mundial de Combate Aids. Algumas das SUPs exibem depoimentos de jovens, pessoas co-muns que so gravadas nas ruas de So Paulo ou em outro lugar, falan-do sobre esses assuntos. A linguagem usada nessas vinhetas procura ser bem direta, muitas vezes parecendo at agressiva.

Para gerar um intercmbio cultural e esttico entre as filiais da MTV h uma troca de constante de vinhetas ID, beneficiando dos profissionais que l trabalham, pois eles tm a oportunidade de reciclar seu conhecimento. Os departamentos promo se comunicam de todos os lugares do mundo, fazendo reunies anuais, trocando informaes e ideias.

As Vinhetas Eletrnicas

A videoarte foi pioneira em usar as imagens iguais s presentes nas vinhetas eletrnicas (ou os videographics), e foi:

[...] graas aos trabalhos realizados por Nam June Paik. Sua influncia na TV comercial na criao das vinhetas foi de tal ordem que seu estilo foi adaptado da vdeo-arte para a linguagem da mdia eletrnica. Baseado nos princpios estabelecidos por Paik, que Hans Donner desenvolveu suas famosas e mundialmente reconhecidas vinhetas, que veio a denominar Videographics (FREITAS, 2007, p.103).

Os videographics so grafismos usados na criao de uma animao feitos por computao grfica, tambm considerados uma forma de arte. Hans Donner utilizou a computao grfica da mesma forma que a videoarte utiliza o vdeo como meio de expresso artstica, para enriquecer a arte na poca.

A arte feita por ele na produo das vinhetas eletrnicas foi apresentada em museus de arte contempornea, tanto no Brasil como em vrios outros lugares do mundo. Seu talento criativo revolucionou as animaes televisivas, mesmo com a rejeio pela relao entre arte e os meios de comunicao de massa.

A Rede Globo foi pioneira em criar uma identidade visual atravs de vinhetas animadas com efeitos tridimensionais gerados em computao grfica (algo bastante audacioso



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na poca). Nesse ponto, Hans Donner foi um visionrio por ter criado as primeiras vinhetas animadas utilizando essa tcnica, hoje bastante comum entre os designers grficos (FREITAS, 2007, p.106).

Os videographics nasceram da unio da televiso e da videoarte, j que ambos so dinmicos e usavam todos os recursos visuais que a computao grfica disponibilizava. Foi possvel a construo da identidade visual de todo tipo de elementos visuais que vemos na tela. E no podemos falar de videographics sem mencionar a revoluo visual promovida pela MTV no incio dos anos 90.

A MTV aderiu um visual ps-moderno e anarquista, com muitas imperfeies e sujeiras em suas vinhetas aplicadas sobre sua logo. Essa identidade visual adotada pelo canal fugia do padro limpinho da poca, enquanto as outras emissoras usavam grficos tridimensionais e formas geomtricas. A MTV optou por manter sua logo em constante mutao ao invs de uma forma fixa, consistindo em apenas uma letra M acompanhada de TV, sendo aplicada em diversas animaes.

possvel afirmar que a logo da MTV uma das mais marcantes e a de mais fcil identificao da televiso nos ltimos 30 anos, sendo reconhecida mundialmente e possuindo uma das mais fortes identidades na televiso. Hoje em dia os videographics esto presentes em todo o fluxo televisivo. Toda vez que ligamos a TV nos deparamos com letras e figuras tridimensionais, animaes, e outros elementos com os quais j estamos acostumados.

Surgimento da MTV

A MTV (Music Television) foi lanada em 1 de agosto de 1981 nos Estados Unidos e foi o primeiro canal 24hrs voltado exclusivamente para a msica. Totalmente ligada indstria culturas, representou uma revoluo para o mercado musical.

Antes mesmo de entrar no ar, a MTV americana procurou um estdio de design, o Manhattan Design, para criar uma identidade visual que refletisse suas ideias inovadoras. O estdio mudou o nome do canal que era The Music Channel para Music Television e criou o logotipo do canal, um M tridimensional com um TV sobrepondo-o. A parte inovadora era que o logotipo podia ser adaptado a qualquer situao, sendo preenchido com diferentes cores e texturas, infinitas decoraes, materiais, diversos ngulos de viso e movimento.



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Ele pode tornar-se muitos objetos (um bolo de aniversrio, uma embalagem de comida chinesa, um bloco de gelo). O logo pode assumir diferentes personalidades, participar de animaes, assim pode ser demolido. O conceito de um logo com constantes alteraes contrario a segura e ampla crena de que marcas e identidades visuais devem ser fixadas absolutamente e usadas de modo consistente. Uma vez esse conceito decidido, o Manhattan Design produziu centenas de esboos para mostrar as possveis variaes. (MEGGS, 1998, apud LYRA, 2004, p.48-49).

Desde seus primrdios, nos anos 50, as emissoras de televiso aberta no promoveram profundas modificaes em seus logotipos. Faziam mudanas, mas no radicais, sempre levando em considerao o surgimento de melhores tcnicas e programas de criao visual. Sempre existiu a preocupao de no se perder a identidade, em manter uma unidade.

A MTV se mostra diferenciada, pois trabalha seu logotipo da maneira mais diversificada possvel. Existe uma logomarca padro, mas ela est em constante mutao. E apesar do seu logo ser reinventado vinte e quatro horas por dia, a MTV um dos canais mais facilmente reconhecveis, tendo uma das identidades mais fortes apresentadas na televiso. A prpria logomarca em constante mudana a caracterizao de um padro.

Em seu formato inicial, a MTV preenchia sua programao com videoclipes e gradativamente a programao foi mudando com o tempo, passando a exibir programas com outros assuntos. A primeira vinheta exibida no canal era a imagem de um astronauta colocando a bandeira da emissora na Lua. A figura do astronauta com a marca da MTV se tornou um smbolo representativo do canal.

Ao longo do tempo a MTV se transformou em um dos meios de comunicao mais influentes e conhecidos ao redor do mundo. E suas vinhetas so um dos principais elementos representativos da linguagem da emissora.

A MTV assumiu a ideia de uma televiso construda em cima de uma proposta grfica. Uma proposta de constante mutao de sua identidade visual, tendo jovens e admiradores de msica como seu pblico alvo. A emissora renova sua esttica constantemente, adquire novos conceitos visuais e muda sua linguagem, de acordo com os jovens que fazem parte de uma sociedade em constante transformao.A MTV No Brasil



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No dia 20 de outubro de 1990, a MTV estreia no Brasil, com uma programao voltada exclusivamente para a msica e direcionada aos jovens. At ento quase no havia produes de videoclipes no Brasil, apenas pequenas produes artesanais. Com a MTV, o mercado de produes de videoclipes no Brasil cresceu rapidamente, e com o apoio das produtoras de vdeo, cada vez mais surgiam videoclipes com qualidade e profissionalismo.

A MTV Brasil, no comeo dos anos 90, adotava na sua linguagem visual o estilo grunge, nascido na cidade de Seattle, nos Estados Unidos. As vinhetas eram constitudas por tipografia desconstruda, colagens, xerox, imagens distorcidas e mal reveladas, representando de forma grfica o despojamento e a rebeldia que predominavam em bandas grunge. (TEIXEIRA, 2006, p.33).

Foi essa esttica suja juntamente com cortes rpidos na edio que fez a MTV se diferenciar dos outros canais, conquistando um pblico underground e mais alternativo, revolucionando a identidade visual da televiso nacional.

No comeo, a programao era baseada pelo que a matriz americana produzia e a maioria das vinhetas que veiculavam pela emissora era importada da MTV americana. Com o tempo, comeou uma busca por uma identidade prpria, sem tanta influncia da matriz americana, havendo a preocupao em respeitar as caractersticas da audincia brasileira.

Atualmente, a MTV Brasil a filial que tem o maior nmero de programas produzidos por ela mesma com assuntos de interesse do pblico nacional. Alm de ser a nica filial que tem sua prpria edio do Video Music Awards, premiando clipes de artistas locais.

O VMB (Video Music Brasil) comeou a ser produzido em 1995 e a cada edio anual, a indstria musical brasileira vem ganhando mais ateno.

A grande virada da MTV tomou vulto no ano de 1999, quando aconteceram mudanas bruscas tanto na grade de programao, com a supresso de 17 programas que estavam no ar, quanto nos clipes exibidos. Com a entrada do novo diretor [...], em 1998, a MTV Brasil mudou de cara. (TEIXEIRA, 2006, p.35).

A MTV brasileira tem uma identidade muito forte e as vinhetas sempre cheias de informao visual, se sustentando na instabilidade da imagem. Em termos tcnicos, suas criaes no seguem padres rgidos, o que importa



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a ideia, o conceito e sua relao com a msica. Assim como a logomarca est em constante mutao, sua identidade visual tambm est. Essa influncia na esttica do canal vem do videoclipe, que no comeo era toda a sua razo de ser.

As Vinhetas da MTV

As vinhetas da MTV so um dos principais elementos da sua linguagem visual, elas so a essncia da emissora. Apresentando uma esttica distinta e absorvendo uma grande variedade de estilos artsticos e tendncias, a tcnica da MTV no se prender a um padro.

Uma das principais caractersticas destas vinhetas da MTV e de outras que sempre esto na programao do canal sua linguagem no objetiva. As vrias interpretaes de uma mesma vinheta pelo pblico so o resultado dessa falta de clareza no que est sendo dito nas vinhetas. Contudo, percebe-se a pretenso de explorar a capacidade imaginativa dos telespectadores (LYRA, 2004, p.53).

Com a inteno de se manter contempornea e ligada ao pblico jovem, as imagens das vinhetas buscam reverter os valores comuns, apresentando signos visuais e sonoros que fujam do repertrio dos telespectadores, quebrando as relaes convencionais e criando emoes atravs do inusitado. Quando buscamos informaes sobre as vinhetas da MTV, percebemos que elas esto no maior nvel da explorao visual das possibilidades de comunicao.

Muitas vinhetas (e muito da identidade visual do canal) so construdas com influncias da esttica nonsense5, onde o absurdo nos apresentado como fator de fascinao. Nesse tipo de construo esttica, os vdeos passam mensagens de difcil decodificao, valorizando a imagem.

Segundo Oliva (2005, p.69), esse tipo de construo valoriza os vdeos-artistas e tem a vdeo-arte como referncia [...]. Especificamente no caso das vinhetas, as mensagens de difcil decodificao e todos os outros fatores agregados a essa esttica, apresentam um fator publicitrio, estabelecendo a logomarca da emissora.

Ainda que muitas apresentem pequenas estruturas narrativas, existem tambm muitas vinhetas no narrativas

5 Nonsense (do ingls, sem sentido) uma expresso inglesa que remete a algo sem nexo, utilizada em diversos campos da arte, usada para caracterizar um estilo especifico de humor perturbado e sem sentido.



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na MTV. Estas, contudo, em nada se assemelham s vinhetas de emissoras tradicionais. Pelo contrrio, so mais prximas de algumas construes da videoarte, em que se exploram o ritmo e o movimento. (MUANIS, 2011, p.72)

No intervalo comercial da MTV, no espao das vinhetas onde possvel observar uma grande variedade de poticas.

Nascimento da Videoarte

A videoarte surgiu em meados dos anos 60, em um contexto de revolues polticas e revoltas estudantis, em um mundo cada vez mais dominado pelos meios de comunicao de massa, em especial, a televiso. Ainda h controvrsia sobre o surgimento exato da videoarte, mas no inicio havia dois tipos de prtica com vdeos: os documentrios feitos por ativistas sobre notcias alternativas e os prprios vdeos artsticos.

As histrias de vdeo voltadas de modo mais puro para a arte geralmente apontam para o dia, do ano de 1965, em que o artista e musico coreano do Fluxus, Nam JunePaik, comprou umas das primeiras filmadoras Portapak da Sony em Nova York e a apontou em direo comitiva do Papa que naquele dia passava pela Quinta Avenida. Sob essa perspectiva, aquele foi o dia em que nasceu a videoarte. (RUSH, 2006, p. 75).

Naquela noite Paik mostrou suas imagens do Papa em um ponto de encontro de artistas, e assim, concretizou-se o que considerada a primeira apresentao de videoarte.

O motivo pelo qual as imagens do Papa so classificadas como videoarte que elas foram feitas por um artista reconhecido, que j ligado performance e msica, fez o vdeo como uma extenso de sua arte. Ele fez daquelas filmagens um produto no comercial, uma expresso pessoal. Diferente de um jornalista, por exemplo, ele no estava cobrindo a visita do Papa como uma notcia. Paik captou imagens que para ele possuam valor artstico e cultural.

provvel, de uma perspectiva histrica, que a filmagem do Papa feita por Paik tenha recebido a designao de o primeiro trabalho de videoarte nos Estados Unidos, em grande parte devido a subsequente designao de Paik



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como o primeiro videoartista mais prolfico e influente. Alm disso, ele tornou-se o primeiro porta-voz de videoarte. (RUSH, 2006, p. 76)

Outra forma inicial da videoarte veio de artistas que praticavam suas prprias formas de arte conceitual, como a gravao de uma performance, onde seu principal propsito era ser um meio de gravao e registro de um desempenho artstico.

Por mais informal que possa ser, a esttica da videoarte precisa partir de uma referncia artstica, por parte dos videoartistas, pois a arte est na inteno do artista em fazer algo sem se limitar a algum outro objetivo.

Os artistas passaram a trocar os materiais tradicionais (papel, pincel, tintas, lpis etc.) pelos equipamentos eletrnicos, passando a ser tambm comunicadores. Eles comearam a se interessar pela videoarte por sua fcil manipulao e por obter, atravs do audiovisual, um meio de expresso artstica.

Nam June Paik, junto com o engenheiro eletrnico Shuya Abe, desenvolveram um sintetizador, um mecanismo para colorao e manipulao de imagens, uma das primeiras tecnologias inovadoras utilizadas pela videoarte.

Com as cmeras cada vez mais acessveis, as possibilidades quase que infinitas, e os artistas se acostumando rapidamente a essa forma de arte, a videoarte evoluiu e comeou a assumir identidade prpria, se tornando atraente para jovens artistas e se firmando como meio de expresso, sendo reconhecida no mundo inteiro.

Videoarte na Televiso

A elaborao de uma propaganda comercial televisiva pode envolver diversos estilos artsticos. Mesmo assim muitas vezes no h consenso sobre o valor artstico de uma pea publicitria. Um dos argumentos que a arte parte de um artista que realiza sua obra sem limitaes ou comprometimento com algum objetivo especfico.

Atravs dessa ideia compreendemos que na televiso possvel trabalhar imagens artsticas, mesmo quando usadas de forma a ilustrar um objeto publicitrio ou aplicadas unicamente em partes da programao onde a imagem destinada a ser uma forma de expresso e linguagem conceitual.

Atualmente h poucas manifestaes da videoarte nas televises abertas.



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Ela continua aparecendo com mais frequncia em redes pagas, sendo pouco difundida entre o pblico de massa. Os canais que a utilizam, como a MTV, o fazem com a inteno de se identificar com seu pblico alvo, como meio de aproximao esttica e visual.

Os videoartistas tiveram muitos atritos com a televiso, devido o pressuposto que seguiam, interessados no funcionamento e desenvolvimento artstico da linguagem do vdeo, pouco se importando quando o assunto era a melhoria da transmisso de imagens para benefcio de um produto comercial, essa no era sua funo. (LUIZARI, 2009, p.34).

Porm muitos artistas chegaram a uma concluso semelhante: era melhor buscar meios para que sua arte entrasse na televiso, do que apenas critica-la.

A linguagem da videoarte que mais chamou a ateno dos artistas, e utilizada at hoje, so as construes videogrficas e imagens manipuladas em computador, instrumento que encantou muitos artistas desde seu aparecimento, graas possibilidade de construo e explorao de imagens nunca antes imaginadas.

Identidade Televisiva

A identidade de uma emissora de televiso composta pelas vinhetas que so transmitidas nos intervalos comerciais com a funo de identificar o canal, organizar a programao, ou transmitem os conceitos da emissora. Seu principal objetivo transmitir os valores, promessas e misso da marca e sua funo gerar uma identificao com o telespectador e garantir a audincia da programao.

A identidade televisiva um sistema sgnico, composto de signos sonoros (timbres, ritmos, intensidade etc), visuais (como cores, formas, linhas, tipografias, grafismos, estilos, texturas etc), e verbais, signos esses que representam os valores, os conceitos e as promessas de uma marca: seu objeto. (PONTE; NIEMEYER, 2010b, p.8).

Ela de grande importncia para as emissoras, uma vez que seu papel de garantir a fidelidade dos telespectadores. A audincia sinnimo de mais anunciantes, o que gera mais lucros. Esse ciclo cria tambm a necessidade de atrair novos clientes e mant-los.

Projtica, Londrina, v.4, n.2, p. 39-66. Jul/Dez. 2013


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Outra funo da identidade televisiva ajudar os telespectadores a escolher um ou outro canal, atravs das vinhetas que ajudam a criar uma solida imagem que transmite os valores da emissora.

Umas das caractersticas da identidade televisiva em relao a sua identidade visual a possibilidade de atualizar suas vinhetas. A logo e a assinatura do canal so mais estveis e duram muito mais sob a mesma forma, enquanto a identidade da emissora pode se modernizar e se atualizar em curtos perodos de tempo.

Identidade Televisiva da MTV

A ousadia, o inesperado, o aspecto criativo, so elementos muito presentes na identidade televisiva da MTV e em suas vinhetas, desde a criao do canal. No incio dos anos 80 a matriz norte-americana adotou uma identidade que fugia da limpeza e do minimalismo, chegando ao ponto de uma poluio visual proposital, por meio de elementos e cores em exagero, influenciada pelos movimentos alternativos referentes msica.

Sendo um canal onde o foco da programao o mundo da msica e dos videoclipes, a emissora sempre buscou acompanhar os movimentos musicais e as tendncias que garantiam a audincia do pblico jovem. Com isso, no final da dcada, sua identidade influenciada pelo estilo Grunge6, adotando uma identidade suja e rebelde, com rudos visuais, colagens e tipografias descontrudas.

No Brasil, no comeo dos anos 90, a MTV importava suas vinhetas da MTV norte-americana, adotando inicialmente a identidade visual grunge, um padro visual bastante inovador para a televiso brasileira, que logo conquistou o pblico alternativo.

No fim da dcada a esttica das vinhetas se adaptaram s novidades, passando a apresentar imagens computadorizadas, feitas com programas grficos. Atualmente, na identidade da MTV h muito mais uma mistura de estilos, aumentando a inconstncia visual. Essa combinao de estilos e sua constante mudana de acordo com as tendncias mostra a importncia que o canal d ao dilogo com seu pblico jovem.

A MTV sempre gostou de experimentar tcnicas e estticas diferentes

6 Surgindo no final da dcada de 1980, o Grunge um subgnero do rock alternativo. As letras das bandas que seguiam esse estilo tratavam de sarcasmo, alienao social e desejo de liberdade. A esttica grunge caracterizada por ser despojada e suja.



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e essa liberdade no apenas permitida, mas sim, desejada. assim que a emissora se mantm sintonizada com os movimentos alternativos que seu pblico alvo busca.

Identidade Visual da MTV Brasil no ano de 2011

A cada ano a MTV renova sua identidade visual, s vezes sem mudar seus conceitos ou sua programao. No ano de 2011, h um grande retorno dos videoclipes em sua programao, juntamente com uma nova identidade audiovisual. A linguagem escolhida lembra a esttica dos primeiros anos do canal. Sua marca apresentada em diversas cores, texturas, posies e formatos, com imagens relacionadas ao nonsense, ao psicodelismo7 e a cultura do rock. Suas composies so feitas com colagens em ritmo alucinante.

Figura 3- Exemplos das transformaes feitas com a logo da MTV apresentadas nas vinhetas da nova identidade.

Fonte: Sens (2012).

7 Psicodlico, segundo o dicionrio do Aurlio, adj. Que est sob a ao de um alucingeno; S.m. Droga que produz um estado de alucinao. (PSICODLICO, 2013).



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A MTV busca resgatar as suas prprias origens visuais e artsticas. A Cinema Rock, empresa de Arthur Carvalho e Newton Leito, foi a responsvel pela criao e desenvolvimento dessa nova identidade (conferir elementos videogrficos de composio no anexo B).

Anlise das Vinhetas da MTV Brasil no ano de 2011

Para a realizao da anlise das vinhetas, foi utilizado o canal TVecia no site do Youtube (http://www.youtube.com/user/tvecia), onde esto disponveis todas as vinhetas lanadas pela emissora naquela ano. Foram selecionadas 3 vinhetas: do ms de maro, abril e maio.

Todas elas so vinhetas ID (Identidade), sendo sua durao de 10 a 15 segundos, seu contedo o logotipo da emissora, tendo como objetivo principal identificar o canal e fixar a marca. Elas possuem o maior nvel de experimentao visual dentre as vinhetas da MTV, utilizando de diferentes tcnicas de animao e incluindo o logo em circunstncias inusitadas, com imagens abstratas ou figurativas. Como o uso de pessoas no comum, os personagens so desenhados, e cobertos por grafismos e no tem falas.

A identidade televisiva um sistema composto de signos sonoros, visuais e verbais, signos que representam os valores, os conceitos e as promessas da marca. Este estudo tem o foco de analisar os elementos visuais e artsticos dos materiais.

Vinheta da MTV Brasil Maro De 2011

Figura 4- Frames retirados da vinheta da MTV Brasil

Fonte: TVecia (2012a).

Na primeira cena nota-se o desenho de uma capivara verde nadando num canal com gua poluda. O animal est com a maquiagem borrada, tem um



http://www.youtube.com/user/tvecia

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chifre no meio da testa e carrega algo podre em sua boca. Em seguida, de dentro da gua sai um personagem feito de lixo. Na sua composio possvel notar pneus, garrafas pet, papelo, guitarra, entre outros objetos. Sua forma remete a uma cabea de urso gigante. O personagem vai crescendo e crescendo, e comea a flutuar. Nota-se que se trata de um dos rios que cortam a maior cidade da Amrica Latina, So Paulo. O ser mutante se dirige a uma das marginais do rio e solta raios e defeca nos carros que ali passam, enquanto isso, o logotipo em forma de borboleta surge e vai embora.

Assim como foi relatado no trabalho o logotipo est em constante mudana, e essa a caracterizao do padro da MTV. O logotipo pode ser adaptado a qualquer situao, preenchido com diferentes cores, texturas, decoraes, materiais, diversos ngulos de viso e movimento. Existe o logotipo fixo, mas ele est em constante mutao. Isso fica claro nas trs vinhetas analisadas. O logotipo vem com asas de borboleta, carregando consigo a palavra transio, que remete s constantes transies e metamorfoses da emissora.

A vinheta apresenta vrias informaes visuais. Do mesmo modo que todas as outras, sua criao no segue padres rgidos, o que importa a ideia, o conceito e sua relao com a msica. O que essa vinheta expressa uma crtica poluio nas grandes cidades. Assim como os artistas sempre usaram, em vrias pocas, a videoarte para se expressar e fazer crticas, a MTV usa suas prprias vinhetas para passar uma mensagem transgressora. O personagem mutante feito de lixo contm materiais reciclveis, que poderiam ter sido melhor utilizados. No entanto foram jogados na gua. Quando o personagem cresce, representa o aumento do desperdcio, do lixo e da prpria poluio. Quando o personagem comea a voar e a jogar sujeiras nos carros, simula como se o lixo estivesse se vingando da sociedade que no cuida dos seus dejetos. O logotipo em forma de borboleta, com a palavra transio, tem a clara intenso de associar o nome da emissora com o lado bom da natureza e com as mudanas de atitude que a sociedade deve tomar.

Como a MTV possui uma linguagem no objetiva, h vrias interpretaes de uma mesma vinheta pelo pblico, nem sempre existe nitidez no que est sendo transmitido. Contudo, percebe-se a vontade de explorar a capacidade imaginativa dos telespectadores, exatamente como na videoarte.

A vinheta tem uma esttica suja, juntamente com cortes rpidos na edio, imagens tremidas, uso do stop motion, colagens e grafismos, tudo o que faz a MTV se diferenciar dos outros canais, conquistando um pblico underground e mais alternativo, revolucionando a identidade visual da televiso nacional.



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Vinheta da MTV Brasil - Abril de 2011

Figura 5- Frames retirados da vinheta da MTV Brasil

Fonte: TVecia (2012b).

A vinheta comea com imagens em stop motion de paisagens, a princpio inertes, mas que ganham vida graas a olhos desenhados e animados. Um lago, um monte de terra, uma lagoa de barro, uma pilha de tijolos. Cenas curtas e cortes rpidos. Ainda surge a imagem de pssaros com intervenes grficas em suas cabeas, na beira da gua. De repente v-se uma lagoa verde, tpica de uma mineradora. A Lagoa ganha uma feio humana com olhos e um bigode branco saliente. Ao lado, um pedao do monte de terra tambm ganha olhos e lana um feixe colorido sobre o lago verde. Na sequncia, num outro ngulo do lado, um drago verde ganha vida. Vrias cenas em stop motion com cortes muito rpidos e cenas fechadas de uma escavadeira trabalhando, pedras, as marcas de pneus da mquina deixadas na terra e um caminho passando rapidamente. Outro corte e surge a imagem da vista de uma cidade. Num primeiro plano uma floresta. Ao longe os prdios da metrpole. Sobre as rvores esto personagens que lembram bonecos de jogos de videogame. H uma panormica, onde se v uma avenida e mais detalhes da cidade, que termina em cima de um viaduto. Sobre ele, mais personagens estranhos, com corpos humanos e cabea estilizada que lembra um felino. O cu da cidade ganha uma srie de pequenos arco-ris e um prdio ganha vida abrindo olhos desenhados. E a vinheta acaba com o logotipo da MTV, novamente remetendo a borboleta e com a palavra transio.

possvel notar vrios elementos da videoarte na vinheta, que explora imagens tremidas, vrios cortes rpidos, stop motion, intervenes de elementos, cores, texturas, posies e formatos, com imagens relacionadas ao nonsense e ao psicodelismo. Suas composies so feitas com colagens em ritmo alucinante. Com o intuito de se manter contempornea e vinculada ao pblico jovem e urbano, as imagens das vinhetas procuram reverter os valores comuns, apresentando signos visuais e sonoros que fujam do repertrio dos telespectadores, quebrando as relaes convencionais e criando emoes atravs do inusitado.



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Essa vinheta no remete poluio diretamente. Ela est ligada construo e criao da cidade. As primeiras imagens so de lugares desertos, vazios ou em construo. J na segunda parte da vinheta as imagens da cidade remetem ao caos urbano. Nesta vinheta, a palavra transio tambm representa a mudana do ambiente natural em um ambiente urbano, e a um mundo em constante transformao e incessante construo.

As vinhetas da MTV esto no maior nvel da explorao visual das possibilidades de comunicao. A obra claramente influenciada pela esttica nonsense, onde o absurdo nos apresentado como fator de fascinao, como na imagem onde aparece um drago dentro da poa de gua ou quando um personagem cospe um arco-ris pela boca.

Nesse tipo de construo esttica os vdeos passam mensagens de difcil decodificao, valorizando a imagem e a mensagem subliminar. Essa linguagem valoriza e tem como referncia a videoarte, especificamente no caso das vinhetas. As mensagens de difcil decodificao e todos os outros fatores dessa esttica proporcionam um fator publicitrio, constituindo a logomarca da emissora.

Vinheta da MTV Brasil - maio de 2011

Figura 6- Frames retirados da vinheta da MTV Brasil maio de 2011

Fonte: TVecia (2012c).

A primeira cena de um personagem grande e todo preto entrando em um nibus. O cenrio e o nibus so reais, enquanto o personagem uma interveno grfica. Do ponto de vista de outro veculo aparece a traseira do nibus numa sequncia de stop motion com os olhos do personagem l dentro. Um trem andando leva um personagem gigante e tambm preto em cima dele. possvel perceber que final de tarde na metrpole e at o sol no horizonte ganha um rosto. Cena da cidade com o trnsito engarrafado, tpica paisagem de So Paulo. Sobre o caos aparecem os personagens nas rvores soltando fumaa. Outra cena da cidade congestionada com um personagem soltando fumaa pela boca. Vrias pessoas dentro de um nibus lotado. Com interveno da arte grfica as cabeas dessas pessoas so substitudas por personagens



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estranhos, grotescos, coloridos. As cenas em Stop Motion seguem por uma rua movimentada onde aparece uma fila de nibus do transporte pblico. Ao lado surge um personagem, parecido com um urso, negro, sobre uma bicicleta. Segue novamente cenas dos personagens soltando fumaa no cenrio mais famoso de So Paulo, a Avenida Paulista. Cortes rpidos do interior de um vago do metr passando em alta velocidade, de uma moto e dos tnis de um jovem andando de skate. Um helicptero cruza o cu e deixa um rastro de fumaa negra que ganha dois olhos sinistros atravs da computao grfica. Uma panormica da metrpole com seus prdios infinitos e seu ar carregado de fumaa. A vinheta se encerra com uma caminhonete levando um personagem e o logotipo da MTV vem voando com asas de borboleta e a palavra transio.

Nota-se elementos muito presentes na identidade televisiva da MTV e em suas vinhetas, desde a criao do canal, como a ousadia, o inesperado e o aspecto criativo. Assim como a videoarte foi usada para expressar crticas, nessa vinheta o tema de poluio est em evidncia, juntamente com imagens tremidas, cortes rpidos, intervenes grficas, o stop motion e uma sonoplastia bem diferente do comum. A trilha um rudo como se o udio fosse captado num tnel cheio de carros.

As vinhetas analisadas apresentem pequenas estruturas narrativas e caractersticas que so prximas de algumas construes da videoarte, em que se exploram o ritmo e o movimento. No enredo, alm de abordar o assunto da poluio, tambm notamos referncias superlotao populacional, ao caos urbano, ao trnsito parado. Alguns personagens surgem denunciando esse aspecto doentio de uma metrpole, mas outros aparecem apontando alternativas: um deles anda de bicicleta ao lado de nibus, outro com uma moto, e mais um jovem de skate, solues no poluentes e sem o transtorno de enfrentar a multido no metr.

No final, a palavra carregada pelo logotipo da MTV refere-se a transio da cidade para o campo, onde um personagem, em forma de nuvem poluda, aparece sendo levado em um caminhonete percorrendo uma estrada repleta de rvores em direo a um lugar limpo e calmo.

CONCLUSO

A videoarte influenciou a linguagem da televiso de forma geral ao longo de sua existncia. Mesmo os canais mais tradicionais, com identidades mais conservadoras em termos visuais, utilizam, em certo grau, artifcios estilsticos inspirados na videoarte ou que inspiraram os videoartistas em suas obras.



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As vinhetas realizadas por Hans Donner para a Rede Globo so exemplos de trabalhos com nveis de abstrao altos, utilizando elementos geomtricos e cores, com uma esttica modernista, muito inspirada no movimento futurista. Seus trabalhos, na dcada de 80, eram considerados obras de arte, transformando-se inclusive em peas de exposio.

Entretanto a MTV trouxe uma mudana da linguagem videogrfica, intensificando a importncia dos componentes visuais na composio da identidade do canal. Sugerem o caos, a colagem e o nonsense, que no so facilmente assimilados por todos como algo agradvel ou inteligvel. O conceito esttico utilizado passa a seguir a lgica do ps-modernismo, baseando-se em movimentos alternativos e underground das dcadas de 80 e 90, alguns fortemente ligados msica e outras tendncias artsticas ps-modernas, como a Pop Art.

Esses movimentos tm como caracterstica em comum a liberdade de expresso, o culto ao movimento e o experimentalismo. Caractersticas fortemente ligadas cultura e ao comportamento jovem e por isso esse forte e natural vnculo criado entre o canal e seu pblico-alvo, que entende e absorve com facilidade as peas exibidas. Um mundo particular criado para esse pblico, pouco assimilado por outras geraes.

Quando a MTV foi criada a internet estava engatinhando, e mesmo assim caractersticas que hoje encontramos no mundo virtual, como o caos, a velocidade, a multiplicidade de linguagens e a experimentao, j tinham espao nas vinhetas da MTV. Por isso o canal parece no alcanar hoje o mesmo impacto que provocava no incio dos anos 90 com suas peas de videoarte. Afinal a emissora compete com outros canais audiovisuais, como o YouTube e o Vimeo, que permitem ao espectador criar seu prprio mundo, expondo sua viso particular da realidade.

Devido rapidez e interatividade dessas mdias o canal passou em alguns momentos a apenas reproduzir esses mundos, deixando de ter o papel de influenciador, de precursor. A internet e as Redes Sociais passam a construir e a ditar as tendncias estticas e de linguagem que vemos na tela, mas a emissora no deixou de ser um ponto de referncia quando se trata de novas abordagens estilsticas na televiso.

A MTV assumiu a idia de uma televiso estabelecida em cima de uma proposta grfica de constante mutao de sua identidade visual, tendo jovens e admiradores de msica como seu pblico alvo. A emissora renova sua esttica constantemente, adquire novos conceitos visuais e muda sua linguagem, de acordo com a velocidade incessante de uma sociedade em constante



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transformao.

As vinhetas so um dos principais elementos da linguagem visual da MTV. Elas so a essncia da emissora, apresentam uma esttica distinta e absorvem uma grande variedade de estilos artsticos e tendncias. O segredo no se prender a um padro. Ainda assim, as vinhetas apresentam influncia da videoarte, com elementos como imagens distorcidas, tremidas, cortes rpidos, intervenes grficas, e uma sonoplastia diferenciada, dando desta forma uma identidade nica emissora.

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Recebido em: 24/02/2013.

Aceito em: 19/04/2013.



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A INFLUÊNCIA DA VIDEOARTE SOBRE A IDENTIDADE VISUAL DAS VINHETAS DA MTV BRASIL