Académie du Journalisme et des Médias Université de Neuchâtel

AJM 1

Académie du Journalisme et des MédiasUniversité de Neuchâtel

Faculté des scienceséconomiques

LA RADIO ET LES JEUNES

Cinzia Dal Zotto, Stéphane Matteo, Claude Jeanrenaud1er février 2013

AJM 2

L’ENQUÊTE

Population étudiée : jeunes de 15 à 20 ans en formation au degré secondaire II

Période de l’enquête : octobre-décembre 2012

Géographie : Fribourg, Genève, Jura, Neuchâtel, Valais, Vaud

Echantillon : 1088 questionnaires collectés, 682 traités

Pondération : Poids appliqués pour que l’échantillon soit conforme à la structure démographique

AJM 3

POPULATION

26.5

49.8

23.8

Âge

15 et 16 ans17 et 18 ans19 et 20 ans

51.248.8

Sexe

HommesFemmes

58.741.3

Type de Formation

Formation pro-fessionnelleFormation générale

AJM 4

FRÉQUENCE D’ÉCOUTE

Observations = 682

Tous les jours ou presque

3 à 4 jours par semaine


Quelques fois par mois

Plus rarement

Jamais oupratiquement jamais

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35%

32%

18%

18%

14%

7%

11%

AJM 5

FRÉQUENCESELON LA FORMATION

Observations = 682

Tous les jours ou presque



Quelques fois par mois

Plus rarement

Jamais oupratiquement jamais

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40%

26.6%

19.2%

19.1%

14.7%

7.6%

12.8%

35.1%

16.3%

17.9%

13.6%

6.8%

10.4%

Formation professionnelle Formation générale

AJM 6

DURÉE D’ÉCOUTE

Observations = 682 ; 0 minutes et non réponses = 74

< 30 minutes

< 2 heures

2 - 4 heures

4 - 10 heures

> 10 heures

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%

45.7%

27.6%

8.9%

6.1%

8.9%

AJM 7

SUPPORT D’ÉCOUTE

Plusieurs réponses possibles. Observations = 682 ; non réponses = 3

Téléviseur

Appareil multimedia

Téléphone

Ordinateur

Poste radio

Autoradio

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%

7.4%

11.5%

20.2%

20.3%

44.3%

52.3%

AJM 8

ACTIVITÉS SIMULTANÉES


Se déplacer

Surfer

Manger

Etudier

Autre activité

Sport

Twitter

Aucune

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

62.9%

30.2%

29.6%

20.5%

16.9%

14.2%

5.8%

6.3%

AJM 9

ACTIVITÉS SIMULTANÉESSELON LE SEXE


• Les 19-20 ans écoutent plus en se déplaçant

Se Deplacer

Surfer

Manger

Etudier

Autre

Sport

Aucune

Commenter

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80%

70.5%

31.3%

33.6%

25.7%

12.4%

17.0%

3.2%

5.7%

55.5%

29.1%

25.8%

15.5%

21.3%

11.4%

9.4%

5.9%

Hommes Femmes

AJM 10

ACTIVITÉS SIMULTANÉES


Autres activités (nombre absolus)

Travailler 49Se réveiller 14S’endormir 10Jouer à la console 8Se préparer le matin 7Faire le ménage, cuisiner 4Lire 3

AJM 11

POURQUOI LES JEUNES ÉCOUTENT-ILS LA RADIO?


Ecouter de la musique

S'informer (info, actualité)

Se divertir

Découvrir nouveaux artistes

S'instruire, découvrir

Autre

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

78.8%

52.3%

38.6%

31.6%

8.7%

7.1%

AJM 12

POURQUOI LES JEUNES ÉCOUTENT-ILS LA RADIO?

Les plus jeunes écoutent la radio pour se divertir …

… les plus âgés pour s’informer

Les femmes écoutent plus la radio pour la musique et découvrir de nouveaux artistes …

… les hommes en priorité pour se divertir

AJM 13

POURQUOI SUR INTERNET?


Autres raisons

• écouter les radios étrangères (3 fois)• plus accessible, plus simple, plus pratique (3 fois)• réécouter un contenu (1 fois)

N'écoute pas la radio sur Internet

Choisir soi-même la musique

Plus grande varieté musicale

Contenu non disponible ailleurs

Moins de publicité

Moins d'interventions d'animateurs

Qualité du signal

0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45%

40.4%

31.8%

25.4%

21.8%

18.6%

11.7%

9.3%

AJM 14

COMMENT LES JEUNES CHOISISSENT :PROGRAMMES/ÉMISSIONS


Musique

Thème

Animateur

Station

Information

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

82.8%

23.5%

21.6%

16.6%

15.1%

AJM 15

COMMENT LES JEUNES CHOISISSENTSELON LE SEXE ET …


Musique

Thème

Animateur

Station

Information

Autre

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

90.3

23.9

15.6

13.7

13.7

1.5

75.6

23

27.5

19.5

16.4

5

HommesFemmes

• Les hommes choisissent plus selon l’info, la station et l’animateur

AJM 16


Musique

Thème

Animateur

Station

Information

Autre

0 10 20 30 40 50 60 70 80 90

19-2017-1815-16

COMMENT LES JEUNES CHOISISSENTSELON L’ÂGE

• Les 19-20 choisissent plus selon l’info, la station et l’animateur

AJM 17

FIDÈLES OU ZAPPEURS ?

Observations = 682

58.9

38.8

2.3

Plutôt fidèlePlutôt zappeurNon réponse

AJM 18

CE QUI ME FAIT ZAPPER …


• Les moins jeunes zappent plus à cause du « blabla » (64%) et sont plus fidèles (18% ne zappent pas)• Ceux en formation générale zappent plus à cause du « blabla » (63.7%), ceux en formation

professionnelle sont plus fidèles (18.3% ne zappent pas)

Le "blabla"

La Pub

La musique

Je ne zappe pas

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

58.8%

44.9%

24.9%

15.4%

AJM 19

RÉACTIONS AUX PAUSES PUBLICITAIRES

Observations = 682; non réponses = 28

• 46% des femmes et 39% des hommes zappent immédiatement• 31% des hommes et 17% des femmes ne zappent pas

Je ne zappe pas, j'attends la suite de l'émission

Je ne zappe pas, je réduis le son

Je zappe immédiatement

Je zappe si l'interruption est trop longue

0% 10% 20% 30% 40% 50%

24.1%

9.0%

20.0%

42.8%

AJM 20

HEURES D’ÉCOUTETOUS LES JOURS

Entre 18h et 20h

Entre 20h et 24h

Entre 24h et 5h

Entre midi et 13h30

Entre 13h30 et 17h

Entre 17h et 18h

Entre 5h et 6h

Entre 6h et 8h30

Entre 8h30 et midi

Le so

irL'

aprè

s-m

idi

Le m

atin

0% 2% 4% 6% 8% 10% 12% 14% 16% 18% 20%

9.8%

8.2%

2.0%

5.5%

5.5%

8.8%

3.7%

18.2%

5.7%

Observations = 682

AJM 21

LES SOURCES D’INFORMATION (ACTUALITÉ)


TV

Presse gratuite

Amis / famille / collègues

Réseaux sociaux

Sites de journaux

RADIO

Presse quotidienne payante

Presse magazine spécialisée

Site TV

SITES DE RADIO

Sites d'information en ligne

Blogs

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

77.4%

54.0%

52.8%

42.5%

36.9%

36.2%

25.3%

12.9%

12.5%

7.1%

5.7%

4.7%

AJM 22

LES SOURCES D’INFORMATION SELON LE SEXE


TV

Presse gratuite

Amis / famille / collègues

Réseaux sociaux

Sites de journaux

RADIO


SITES DE RADIO

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

84.0%

51.1%

65.8%

46.0%

32.8%

39.6%

20.3%

7.6%

71.1%

56.8%

40.3%

39.2%

40.8%

32.9%

5.8%

6.6%

HommesFemmes

AJM 23

OÙ DÉCOUVREZ‐VOUS DE NOUVEAUX ARTISTES MUSICAUX?

Observations = 682 ; non réponses = 9

• Pas des grandes différences selon l’âge et le type de formation

Presse quotidienne payante


Presse gratuite

Radio

TV

En ligne

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%

3.0%

3.1%

12.6%

40.6%

58.7%

85.2%

AJM 24

QU’ATTENDENT LES JEUNES DE LA RADIO?

Bonne musique, musique récente, variée 248

Humour, blagues, bonne humeur, rires 137

Information, actualités, sports, météo, info route 93

Divertissement , bonne animation, climat convivial, jeune, rafraîchissant, agréable… une occasion de s’éclater 102

Apprendre, découvrir, de bons invités 73

Peu, pas ou moins de pub 62

Peu, pas ou moins de «blabla» 39


AJM 25

ILS ONT DIT…


• De la musique du moment, peu de commentaires , juste assez pour donner une information sur le chanteur

• Moins de débats, plus d'info • Plus de débats touchant les jeunes et la société

• Des sujets traités plus en profondeur• Qu’elle apporte un éclairage nouveau sur certains thèmes

• Que la radio ne devienne pas abrutissante (comme la télévision)

• De la proximité, de l'émotion

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