Adidas mua li Reebok, thch thc v tr s 1 ca NikeTags: tp on sn xut, th thao, th vn hi, gii kinh doanh, S 1, v tr, bng , hp ng, th gii, thch thc, Nike, Adidas, USD, hng, nmHm qua (3/8/2005) din ra s kin chn ng gii kinh doanh thi trang th gii khi 3 tp on sn xut th thao l Adidas, Reebok v Nike cng lin quan vo mt v mua bn ln. S kin chn ng C th, hng sn xut th thao ln th hai th gii l Adidas-Salomon AG quyt nh mua hng Reebok International Ltd vi gi 3,8 t USD tranh ginh th trng Bc M v thch thc i th truyn kip Nike Inc, hng sn xut th thao ln nht th gii. 3,8 t USD ng ngha vi vic Adidas s tr 59 USD cho mi c phiu ca Reebok, cao hn ti 34% so vi gi c phiu cui phin giao dch chiu ti qua ca hng ny, vn ch ng mc 43,95 USD. i gia th thao ca c hy vng s hon tt thng v sp nhp hng th thao ln th hai nc M ny trong vng na u nm 2006. V sp nhp din ra ng vo thi im v Gim c iu hnh v l ngi sng lp ra Reebok, ng Paul Fireman 61 tui, ang mun v hu m cha c ngi thay th. V sp nhp s mang v cho Adidas 28% trong tng doanh thu hng nm chng 11,5 t USD bn hng ton cu ca Reebok, thch thc v tr s 1 ca i th M Nike v gia tng khong cch vi ngi ng hng ng ngay sau l hng Puma AG. Trc mt, Adidas s c quyn nm gi cc hp ng bn qun o di hn vi s lng ln m Reebok k, chng hn hp ng cp thi u cho Gii Bng quc gia v Gii bng r nh ngh M. Nhng vi thng hiu ton cu Adidas v tham vng ca ngi c, c mt ngha ln lao hn ng sau nhng ng tin li nhun khng l c th tnh trc nh trn. l n dn mt Nike, l t phn cng ngay trn sn nh ca Nike v l n tr th cho vic mi y, Nike tuyn b h vt qua Adidas tr thnh cng ty chim v tr s 1 v doanh s bn giy bng chu u, sn nh ca Adidas.

Vi thng v ny, Adidas hy vng s ln sn v vt mt i th truyn kip Nike trong ngnh thi trang th thao.

Cuc chin xuyn lc a Nike - Adidas thm cng thng T khi ra i cho n khi thnh nhng thng hiu ni ting trong lng th thao, khng khi no ngi ta thy cuc cnh tranh gia Nike v Adidas bt khc lit. Lin tc rt nhng khon tin khng l, tr gi hng trm triu USD vo cc ngi sao th thao, hai thng hiu ny v ang to nn mt cuc ua tranh nh m nht trong lch s cnh tranh u - M. Adidas v Nike t lu cng c bit n nh mt phn khng th thiu trong hot ng ca cc k Th vn hi hay nhng gii bng mang tm c hnh tinh nh World Cup, Euro... Tuy nhin, chnh v s tng ng trong nhiu lnh vc th thao bo b nh vy nn Nike v Adidas khng th ng hnh vi nhau v gia hai thng hiu ny lin tc xy ra nhng cuc i u. K t khi ngi c c tn Adi Dassler sng ch i giy chy u tin phc v cho Olympic 1928, Adidas tr thnh linh hn ca cc k Th vn hi. Hng ny quyt tm khng nh v tr s 1 ca mnh bng vic k hp ng vi Ban t chc Olympic Athens 2004, tr thnh nh cung cp trang phc cho i ng nhn vin, tnh nguyn vin v hn 4.000 vn ng vin tham gia k Th vn hi ny. Trong khi , i th Nike cng khng chu km cnh. Nm 1994, khi Nike ln u tin ln sn sang bng , doanh s ca h th trng ny mi ch t 45 triu USD. Ngy nay, con s tng ln xp x 1 t USD. Hin nay, 2 CLB hng u nc Anh l Manchester United v Arsenal u s dng trang phc ca Nike. V c ti 45 CLB hng u khc ca chu u dng sn phm Nike, trong khi , 41 CLB ln khc l i tc ca Adidas. Theo thng k, ti Euro 2004, 49% s bn thng c ghi bi cc cu th s dng giy Nike, so vi 31% bn thng t cc cu th mang giy Adidas. Ti tng hnh dinh ca Nike hin ang trng by i giy vng ca Michael Johnson - biu tng cho chin thng v thn tc. Khng nhng vy, ch trong vng 5 nm tr li y, Nike chi hng trm triu USD c c hp ng qung co vi nhng ngi sao bng v nhng tn tui nh m trong lng qun vt. Tham vng b ch th gii th thao ca Nike gm c bn hp ng tr gi 100 triu USD vi tay golf Tiger Woods (thi hn 5 nm k t 2000), 7 nm vi vn ng vin bng r LeBron James tr gi 90 triu USD (nm 2003)... V mi y nht, Nike k hp ng lu di vi thn ng sn c nc Anh Wayne Rooney cng cng cha qun vt Maria Sharapova. Mi y, Nike tuyn b h vt qua Adidas tr thnh cng ty chim v tr s 1 v doanh s bn giy bng chu u - sn phm quan trng nht trong th trng dng c th thao. Ln u tin trong lch s, chng ti chim th phn ln nh t v giy bng chu u - C.Denson - Ch tch Nike tuyn b ti i hi c ng thng nin ca Cng ty vo 9/2004. Ngay lp tc, Adidas phn cng li bng li khng nh rng, trn phm vi th gii, nhn hiu 3 vch ni ting ny vn chim v tr s 1. Adidas cho bit, doanh s cc sn phm bng hin nay ca mnh khong 1,15 t USD/nm (34,5% th phn), trong khi Nike ch chim xp x 30% th phn (tng ng 1 t USD). Adidas rt chu chi khi chi ti 178 triu USD c c ch k trn i vi danh th David Beckham. Mt s ngi sao qun vt nh Martina Hingis; Marat Safin... cng tr thnh ch ngm ca Adidas. V c bit, u nm 2005, mt hp ng mi mang tnh k lc ca Adidas bt u c hiu lc. l hp ng ti tr k lc trong lch s th thao th gii, m i tc ca hng ny l Lin on bng th gii (FIFA). Theo bn hp ng tr gi 48 triu USD/nm, trong vng 7 nm ti, Adidas c quyn cung cp thit b chnh thc cho FIFA v quyn ti tr cho mi s kin th thao do FIFA t chc, k c World Cup. ng kim v ch Permier League ma bng 2004-2005, Chelsea cng tr thnh mt khch hng quan trng ca Adidas trong chin dch khng nh v tr s 1, khi hng ny quyt nh ti tr cho Chelsea 12 triu bng/nm, k t nm 2006.

Cuc chin gia Nike v Adidas ngy mt tr nn gay gt. Nhng cha bao gi ra tay mnh nh ln ny: Adidas cng khai mua li ngi ng hng Reebok ca Nike ch khng phi hng no khc, thch thc v tr s 1 ca Nike. Theo TS

Adidas hng li nhun t vic mua li Reebok09-08-2007 12:53:00 Nh sn xut trang phc v th thao ln th hai th gii Adidas va cng b mc tng li nhun 27% trong qu II/2007 nh vic mua li i th Reebok. Trong khong thi gian t thng 4 n thng 6 li nhun ca Adidas t 104 triu euro, cao hn nhiu so vi 82 triu euro cng k nm ngoi. Tuy c kt qu li nhun y thun li nh vy, nhng doanh s ca Adidas li gim, ch t 2,4 t euro trong qu so vi 2,43 t euro cng k nm 2006. Nguyn nhn l nhu cu cc sn phm Reebok gim. Tuy nhin, Adidas thc hin mt chin dch tip th mi hng nhm h tr cho chi nhnh ny ca mnh ti M nhm cnh tranh vi Nike. Adidas cho bit, mc tng trn c c nh hng khng phi chi qu nhiu cho vic tip th v qung co v nhng vic ny c thc hin rt tt vo s kin World Cup 2006 trc . Bn cnh , Adidas cng c hng li t chi ph sn xut gim sau khi hng mua li Reebok. Theo bo ch nc ngoi TH GII > T LIU Th t, 22/2/2006, 02:40 GMT+7 E-mail Bn In Ngi quyt ginh v tr s 1 cho Adidas T nhiu nm nay hai tp on trang phc v dng c th thao ln nht th gii, Nike v Adidas, lun chy ua gay cn v tn km ginh v tr b ch. Nike vn l s 1, nhng t khi Herbert Hainer ln lm Tng gim c kim Ch tch Ban iu hnh ca Adidas th vic i ngi dng nh ch cn l vn thi gian. iu li cng r rng hn khi Herbert Hainer chnh thc cng b Adidas b ra 3,1 t euro mua li tp on Reebok. Tp on trang phc th thao Reebok l mt i gia c th phn ng th ba th gii v ch ng ngay sau Nike v Adidas m thi.

Herbert Hainer.

Ngay sau khi nhn c tin ny, gii u t v c ng ca Adidas t ra rt phn khch. Gi c phiu ca Adidas tng ngay 6% v t 156,5 euro, tr thnh c phiu t hng nht trong cc chng khon tham gia ch s Dax ca th trng chng khon Frankfurt. Bn thn c phiu ca Reebok cng tng sau khi c tin chnh thc tp on ny b Adidas mua li.

Adidas c ng ch Adof Dassler thnh lp t nm 1920 nhng tn cng ty v ng thi l thng hiu Adidas th mi c t nm 1948. Tp on Adidas sn xut v cung cp gn nh tt c cc mt hng lin quan n th thao vi rt nhiu nh my t nhiu nc khc nhau. Di thi Herbert Hainer, s cng nhn lm vic trc tip v gin tip l 436.000 ngi. Hai trung tm sn xut ln nht c t ti tr s chnh Herzogenrauch (Bavaria, c) v Porland (Oregon, M). y cng l hai trung tm cng ngh, nghin cu, thit k v pht trin sn phm ca Adidas. Hng nm Adidas thit k v tung ra th trng trn 600 mu m giy th thao khc nhau v khong 1.500 mu mt hng qun o, trang phc vn ng vin th thao, trong giy th thao vn l th mnh s 1. Nm 2004, Adidas sn xut v tiu th c 110 triu i giy th thao cc loi. Khng ch ci tn Adidas m c logo vi 3 vch song song n gin tr thnh biu tng ni ting ca mt thng hiu th thao c ng cp cao nht. Cc sn phm ca Adidas c bn trn 160 nc trn th gii. Chuyn gia bn hng v marketing Sinh nm 1954, tt nghip i hc qun tr kinh doanh, Herbert Hainer trc tin lm vic cho tp on hng tiu dng ln nht th gii l P&G. Herbert Hainer say m vi nghip bn hng v marketing. V ng tr thnh mt chuyn gia trong lnh vc ny. Ti nng ca Herbert Hainer khng lt qua mt ca ban lnh o tp on. Mi 30 tui, Herbert Hainer c b nhim lm gim c bn hng v marketing ca P&G ti c. L con ngi y tham vng v quyt tm, ng mun c nhng thch thc ln hn, mt sn chi rng hn chng t mnh. Herbert Hainer v vi Adidas nm 1987. Herbert Hainer c b nhim lm gim c bn hng, chuyn v cc sn phm ti th thao, vt bng, bng th thao, trang phc th thao. Doanh s bn hng ca tp on bt u tng ln ng k. Ch t nm sau, vo nm 1991, Herbert Hainer c tin tng b nhim lm gim c bn hng cho ton b tt c cc mt hng ca Adidas. ng nhanh chng tr thnh mt thnh vin khng th thiu c ca Ban lnh o Adidas v trc tip ph trch mng bn hng v t chc h thng knh phn phi. Sau hai nm, bt u t 1999 khi lm Ph ch tch Ban iu hnh Adidas, n thng 3 nm 2001, Herbert Hainer nh cao trong s nghip ca mnh vi chc v Tng gim c kim Ch tch Ban iu hnh ca tp on Adidas Salomon. Trc Adidas mua li Salomon, tp on hng th thao ln nht ca Php. Tn trung thnh ca Adidas Herbert Hainer l mt chuyn gia bn hng, chuyn gia marketing nn ng khng t b mi c hi qung co cho hng ca Adidas, k c khi ng khng trc tip bn hng. i vi Herbert Hainer, giy th thao cng nh cc sn phm khc ca Adidas l tt nht, hon ho nht. Herbert Hainer khng nh vi bo gii khng bao gi c chuyn ng v ngi nh li dng th thao khng phi l sn phm Adidas.

Ngi ta c th chng kin ng Ch tch Ban iu hnh ca tp on say sa v t ho ni v cng ngh tin tin m Adidas ang p dng. Nghe Herbert Hainer gii trnh ti sao mt i giy th thao ca Adidas li t ti 250 euro th li cng thy r cht ca mt chuyn gia bn hng v marketing bc thy. Theo th cht lng ca nhiu sn phm nh bia, coca cola hay x phng git sau hng chc nm khng c thay i g v cht lng. Th nhng nhng i giy th thao ca Adidas khc hn, vt xa c v hnh thc ln cht lng vi nhng i giy trc hng chc nm. Hng chc, thm ch hng trm ci tin t giy cho ti dy buc c nghin cu v p dng cho giy Adidas. Thm ch km theo nhng i giy t gi ca Adidas cn c mt a CD gii thiu cch thc s dng v bo qun giy. Herbert Hainer cng thng thn tha nhn vi nhng i giy th thao c gi t 250 euro tr ln ch yu l nhm vo cc tn trung thnh ca Adidas nh ng. l nhng ngi c th su tm hn l s dng. Phi ginh c v tr s 1 Thng hiu dng th thao Adidas tng l s 1 th gii hn hai thp k. Th nhng t thp k 80, v tr ny lt vo tay ca Nike. K t cuc cnh tranh trn thng trng gia Adidas v Nike l cuc u ca hai i th khng i tri chung. Ban lnh o ca Adidas quyt tm ginh li ngi b ch lng ly mt thi. Tng gim c mi ca Adidas cng rt quyt tm trc thch thc khng l ny. Va tm cch a cng ngh mi, ci tin cht lng nng cao gi bn, Herbert Hainer va ng thi tm cch gim gi thnh. B my hnh chnh, qun l kinh doanh phn phi c ng ch tch ti c cu li gn nh hn. Herbert Hainer mnh tay thc hin ci t vi khu hiu: tt hn, nhanh hn v gn nh hn na. H thng sn xut v nh kho vi chi ph cao ti chu u c thu gn ng k gim chi ph. Nhiu i tc lin doanh mi c tm ra, nhiu c s sn xut chu v chu M Latinh c hnh thnh hay m rng qui m. Ngay c s lng thnh vin Ban lnh o tp on cng c c cu li gn nh hn nhiu. Nm 2002, nm u tin di s cho li ca Ch tch Herbert Hainer, Adidas t kt qu kinh doanh tt nht trong lich s tp on. Doanh s bn hng tng ln mc k lc l 6,5 t euro. Li nhun tng thm 10% so vi kt qu rt cao ca nm trc. Mc d doanh s ca Adidas tng ng k nhng khong cch vi i th Nike vn cn rt xa. ng sm nhn thy rt r nu khng chim lnh c th trng M th khng th no ui kp Nike. Vi dng th thao, ring th trng M chim ti 50% ton th gii. Herbert Hainer t mc tiu to bo l tm mua cc tp on M, coi y l mt chin lc quan trng nht ca Adidas v tm mi cch thc hin. Khi m phn vi Reebok, Herbert Hainer chp nhn tr 59 USD cho mi c phiu Reebok, mc gi vt ti 34% gi giao dch trn th trng chng khon. Vi chi ph 3,1 t euro, Adidas chinh phc c mt phn ng k th trng M.

Mua c tp on Reebok, Adidas c s hu mt lot thng hiu th thao m Adidas cha c th mnh. l Reebok cho qun vt, Rockport cho khc cn cu, Jofa v Grey Norman cho mn nh golf. Vi doanh s bn hng ca c Reebok cng li, Adidas ang bm ui st nt Nike. Mc tiu c c th phn ln nht th gii m Herbert Hainer ang cng theo ui vi Adidas khng cn xa vi nh trc. Cc cuc u th thao, c bit l cc th vn hi Olimpic chnh l u trng khc lit ca cc thng hiu th thao. V bao gi Adidas cng c mt. Cc chuyn gia kinh t ni rng ngi thng cuc ti th vn hi Olimpic ma h 2004 ti Athen chnh l Herbert Hainer v Adidas. Hn 4.000 vn ng vin mc trang phc ca Adidas. Dng c th thao ca tp on c mt ti 26 trong s 28 mn in kinh. V Herbert Hainer rt hi lng vi kt qu 50% huy chng vng thuc v cc vn ng vin i giy Adidas. (Theo TBKTSG)

Adidas s ng ca hng lot chi nhnh7:30 PM Th ba, ngy 05 thng nm nm 2009- Chuyn mcKinh Doanh|Ti chnh|Hng qun o v dng c th thao c Adidas ang phi cht vt chng chi vi suy thoi kinh t khi li nhun suy gim ti 97%. Hng ny tuyn b s ng ca nhiu chi nhnh ti chu u v chu .

Herbert Hainer, ng ch ca hng Adidas. nh: daylife

Hm nay, Adidas cng b li nhun rng ca hng gim 97%, ch cn 6,7 triu USD trong qu 1 nm nay. y l qu kinh doanh gim st nht ca Adidas k t khi suy thoi kinh t bng n trn phm vi ton cu. Trong khi li nhun suy gim k lc, doanh thu ca hng ch gim 2%, xung cn 2,58 t euro, tng ng vi 3,45 t USD trong 3 thng u nm nay. Ch tch kim CEO ca Adidas, ng Herbert Hainer ni: "Hu ht nhng th trng ch cht ca chng ti u ang nm di p lc ca suy thoi kinh t ton cu". ng cng li cho gi nguyn liu u vo tng cao, chi ph ti c cu tn km trong khi ng tin mt gi, l nhng nguyn nhn nh hng n cng vic lm n ca hng. Mi y, Adidas cng b chng trnh ti c cu, trong bao gm vic ct gim nhiu chi nhnh ti chu u v chu . Hng ny cng s sa thi nhn cng ti cc cng ty con nh Reebok, Rockport v TaylorMade - cng ty chuyn sn xut sn phm phc v chi golf. Hainer ni: "Tnh trng kinh t hin ti thc gic chng ti y nhanh qu trnh tinh lc ha b my kinh doanh". Hng ny hy vng vn duy tr hot ng kinh doanh khng b thua l trong na u nm nay v s tt ln vo na cui. Adidas l hng sn xut qun o v dng c th thao ln th hai trn th gii sau Nike. Nm 2006, Adidas mua li i th Reebok, vi hy vng s tim lc cnh tranh vi Nike. Nhng cho n nay, Reebok vn cha thc s kinh doanh hiu qu, c bit l trn th trng Bc M. Hi thng 1, Adidas tuyn b s ng ca chi nhnh Reebok Bolton (Anh), chm dt lch s 116 nm ca Reebok ti y. i th ca h l Nike cng ang phi chu sc p ln khi nhu cu gim mnh trn th gii. Hi thng 3, hng ny tuyn b s dng vic sn xut giy ti 3 nh my Trung Quc v Vit Nam. Thanh Bnh (theo AFP, BBC) Theo vnexpress.net Reebok- Thng hiu thi trang th thao ni ting dnh cho mi i tngReebok: Ci tn Reebok ch mt loi linh dng gazzelle nhanh nhn, v linh dng th no th ngi i giy Reebok cng th. Reebok lun l nh ci cch hng u trong lnh vc thi trang ph kin, thit b th thao vi nhng mu m c tnh, c sn xut theo cng ngh vt bc.

LCH S HNH THNH Reebok International Limited l cng ty con ca th thao khng l ca c - Adidas. Nm 1958, Joe v Jeff Foster i tn thnh Cng ty Reebok ti Anh. Reebok c t tn cho mt linh dng gazen chu Phi. Nm 1979, Paul - mt lnh cu ha, i tc phn phi ngoi tri hng th thao, pht hin giy Reebok ti mt hi ch thng mi quc t. ng thng lng cp giy php phn phi giy ca Reebok sang Bc M. Ti Bc M, nhng sn phm ca Reebok bn nhiu hn so vi i th cnh tranh Adidas, Nike v Puma vi gi t hn.

MC PHT TRIN Vo nm 1981, doanh s bn hng ca Reebok vt qu 1.500.000 $. Nm 1982, Reebok gii thiu giy th thao u tin c thit k c bit cho ph n. Cc giy c gi l t do. T , Reebok to ra ba xu hng chnh chuyn i ngnh cng nghip giy dp th thao: cc phong tro tp th dc aerobic, cc dng giy th thao ca ph n tp th thao, cc thit b, ph kin cho vic tp luyn th thao.... Tip theo, Reebok a ra nhiu sn phm mi tr thnh ngi lnh o trong nn cng nghip. Trong cui nhng nm 1980, Reebok bt u m rng tn cng mnh m vo th trng nc ngoi. Reebok hin ang c sn ti hn 170 quc gia v c bn thng qua mng li cc nh phn phi c lp. Nm 1992, Reebok to ra nhng mu giy dp mi v cc sn phm may mc cho bng , bng chy, bng , in kinh v cc mn th thao khc. Cng nm , Reebok quan h vn ng vin golf Greg Norman to ra b su tp Greg Norman. Cui nhng nm 1990, Reebok thc hin cam kt chin lc gn kt thng hiu ca mnh vi nhng ti nng th thao ni ting th gii. T , cng ty tp trung ly nhng vn ng vin quc t lm i din cho nhn hng. Nm 2003, Reebok hnh thnh mt quan h i tc vi nhc s rap Jay-Z, cho ra mt B su tp "S. Carter Rbk". Nm 2004, Reebok tr thnh nh sn xut hng u th gii v thi trang v thit b ca mn khc cn cu bng vic mua li ca Cng ty Hockey. Nm 2005, Reebok a chin dch tip th ln nht ton cu l tch hp v chin dch qung co trong gn mt thp k. Ma h nm 2008, Reebok v li xe ace Lewis Hamilton cng b quan h l i tc nhiu nm ti mt s kin 3-D Amsterdam, nh ca Tng hnh dinh chu u. Thng 2 nm 2009, Reebok gii thiu cc dng c tp th dc th thao workout, to cho cng ng t nguyn v vui v tp th dc. TH TRNG Sn phm ca Reebok c nh my sn xut giy dp ti 14 quc gia. Hu ht cc nh my lm giy dp Reebok c tr s ti Chu - ch yu l Trung Quc (chim 51% tng s sn xut giy dp), Indonesia (21%), Vit Nam (17%) v Thi Lan (7%). Trang phc Reebok c nh my 45 quc gia. Quy trnh phn phi sn phm c t chc theo vng. 52% sn phm ca Reebok bn ti Hoa K c sn xut chu . Phn cn li n t cc quc gia trong vng bin Caribbean, Bc M, chu Phi v Trung ng. Trang phc bn chu u thng c ngun gc t chu v chu u. Trang phc c bn trong khu vc Chu Thi Bnh Dng thng c sn xut bi nh sn xut chu . Reebok l nh ti tr chnh thc ca Hi ng Cricket quc t. Reebok sn xut ng phc cho Hi ng trng ti quc t ICC.