Рынок интернет рекламыи аудитория

2

Рынок интернет рекламы.Млн гривен.

2009 медийка 85 млн гривен

2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Контекст

Медийка

3

20 ноября 2009Интернет-аудитория в городах 50тыс.+GfK Media

Размер Интернет-аудитории Результаты установочного исследования, % респондентов

52%48%

Пользуютсяинтернетом

Не пользуются

Все города 50+,2009

Доля пользователей Интернета определена на основе вопроса: «Пользуетесь лично Вы Интернетом? »

Всего, в городах с населением более 50 тыс. человек проживает 15 969 тыс. человек в возрасте 14-65.

Таким образом, число пользователей Интернета составляет 8 250 тыс. человек (+ 1 613 тыс. по сравнению с 2008 годом).

N (города 50+, 2008): 2991

N (города 50+, 2009): 3055

41%52%

59%48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009

Не пользуются

Пользуютсяинтернетом

4

20 ноября 2009Интернет-аудитория в городах 50тыс.+GfK Media

Место доступа к Интернету. 2008 vs 2009 % всех пользователей Интернета

79%

29%

9%

6%

3%

12%

6%

12%

2%

11%16%

14%

35%

67%

Пользуюсь, 2009

Пользуюсь, 2008

Все города 50+2009

дома

на работе

мобильныйтелефон

интернет-кафе

университет/институт/ школа

другое общественноеместо

другое

68%

26%

17%

0%

9%

3%

12%

0%

9%

18%

7%

14%15%

15%

24%

59%

78%

28%

9%

0%

7%

3%

12%

0%

6%

12%

10%16%

15%

34%

64%

84%

30%

8%

0%

5%

2%

14%

0%

6%

10%

12%16%

12%

40%

72%

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

N1 (города 50-100, 2009): 210

N2 (города 100 -1 000, 2009): 718

N3 (города 1 000+, 2009): 667

N4 (все города 50+, 2009): 1595

5

20 ноября 2009Интернет-аудитория в городах 50тыс.+GfK Media

Размер Интернет-аудитории. 2009 vs 2008Результаты установочного исследования, % респондентов

Все города 50+

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

+334 тыс

50-100 тыс.

+722 тыс

100-1 000 тыс.

+557 тыс

1 000 тыс. +

Приростпользователей

Количество пользователей, тыс.

41%52%

59%48%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009

Не пользуются

Пользуются интернетом

30%44%

70%56%

2008 2009

40%50%

60%50%

2008 2009

47%57%

53%43%

2008 2009

N1 (города 50-100, 2009): 468

N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424

N3 (города 1 000+. 2009): 1163

N4 (все города 50+, 2009): 3055

6

20 ноября 2009Интернет-аудитория в городах 50тыс.+GfK Media

Интенсивность использования. 2009Результаты установочного исследования, % респондентов

48%52%

Пользуются интернетом

Не пользуются

Все города 50+, 2009

25%

6%

5%

62%

2%

Один или несколько раз в день

Несколько раз в неделю

Раз в неделю

Несколько раз в месяц

Реже одного раза в месяц

Никогда

Частота использования Интернета

N (города 50+): 3055

31%

47%

% жителей 50+

4 881

7 440

тыс. жителей50+

18%

% жителей 50+

Дневной охват

Недельный охват

36%

2 890

тыс. жителей50+

2009 2008

5 780

7

20 ноября 2009Интернет-аудитория в городах 50тыс.+GfK Media

9%

52%

39%

Пользуются интернетом

Не пользуются, но планируютначать Не пользуются и непланируют

Размер Интернет-аудитории. Потенциал рынка, 2009Результаты установочного исследования, % респондентов

Все города 50+2009

Города 50- 100 тыс.

Города 100 – 1 000 тыс.

Города 1 000+

47%44%

9%

Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,4 млн. человек

Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»

Основные потенциальные пользователи - люди в возрасте 25-40 лет. Около 12% непользователей в этой возрастной группе заявили о своих планах подключиться.

Наименее активна молодежь до 20 и возрастная группа 50+лет — около 7% непользователей заявили о своих планах.

42%

50%

8%

34%

57%

9%

N1 (города 50-100, 2009): 468

N2 (города 100 -1 000, 2009): 1424

N3 (города 1 000+. 2009): 1163

N4 (все города 50+, 2009): 3055

Кто пользуется ИнтернетомРезультаты установочного исследования, % респондентов

5%

5%

6%

5%

3%

8%

6%

4%

3%

4%

6%

4%

14%

10%

10%

26%

48%

75%

80%

67%

64%

55%

32%

6%

47%

64%

40%

6%

29%

80%

52%

41%

76%

72%

59%

56%

37%

18%

8%

34%

34%

64%

44%

50%

57%

Пол

Возр

аст

Мужской

Женский

14 – 19

20 - 24

25 – 29

30 -39

40 – 49

50-59

60-65

% пользователей в группе, 2009

Обр

азо

вани

е Среднее

Базовоевысшее

Высшее

Города 50 -100Города 100-1000Города 1000+

Доход

Низкий

Средний

Высокий

7%

6%

3%

6%

4%

1%

7%

6%

2%

6%

1%

10%

2%

4%

7%

Эта

п ж

изн

и

Учащийся

Холостая молодежь

Молодая пара без детей

Молодая пара с детьми

Зрелость

Пенсия

Основное з

аняти

е

Работает по найму

Самозанятый

Временно неработающий

Пенсионер

Домохозяйка (домохозяин)

Учащийся

Δ (прирост) 2009 vs 2008

Разм

ер

нас.

пункта

% пользователей в группе, 2009

Δ (прирост) 2009 vs 2008

Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности

Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятности

19% 18%6% 4%

21%18%

7%6%

15%13%

8%9%

23%24%

17%15%

15%17%

24%24%

7% 8%

27%30%

1% 2%11% 13%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2008 2009

60 - 65 лет50 - 59 лет40 - 49 лет30 - 39 лет25 - 29 лет20 - 24 года14 - 19 лет

В возрастной группе 40 лет + доля Интернет-пользователей среди женщин по-прежнему в 2 раза ниже, чем среди мужчин.

Социально-демографические характеристики. Пол и возраст

% респондентов в каждой группе

54% 52%42% 41%

46% 48%58% 59%

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

2008 2009 2008 2009

женский

мужской

В 2009 году 73% Интернет-пользователей младше 40 лет (78% в 2008 году).

66% непользователей – старше 40 лет (62% в 2008 году).

Возраст

Пол

Пользователи Непользователи

Пользователи НепользователиN1 (пользователи): 1595

N2 (непользователи): 1460

16%

23%

23%

31%

22%

25%

11%

6%

9% 20%

9%6%

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

Пользователи

Непользователи

(Почти) ежедневно Несколько раз в неделюРаз в неделю 1-3 раза в месяцРеже, чем раз в месяц Никогда

Использование других медиа. 2009% респондентов в каждой группе

9%

8%

19%

19%

23%

22%

22%

19%

12% 15%

19%13%

Пользователи

НепользователиЖурналы

Газеты

36%

43%

21%

18%

9%

7%

6%

5%

5% 23%

25%3%

Пользователи

НепользователиРадио

80%

91%

12%

6%

1%Пользователи

НепользователиТВ

N1 (пользователи): 1595

N2 (непользователи): 1460

11

Мировые рынки

0

100000

200000

300000

400000

500000

600000

2007 2008 2009 2010 2011

Мировой рынок

Газеты

Журналы

ТВ

Радио

Кинотеатры

Наружная реклама

Интернет

12

2010

- Все более будут востребованы инструменты анализа эффективности.

-Новые возможности анализа и измерения.

- Пресса будет смещаться в он-лайн

-Большинство рекламодателей будет использовать все возможности интернет как медиа (таргетинги, маркетинг, интерактивность)

- Цены начинают рости.- Стремительное развитие видео контента.

14

Спасибо,

Андрей Заблоцкий!

www.uair.org.ua