Anlisis Comparativo

Anlisis Comparativo Mercadotecnia Figuras PblicasPor: Daniel Carpinteyro@danberproMarcas de Lencera

Femenina.Informal.Pronto moda.Juvenil.Asequible.Desenfadado.

Mercado metaMujeres de entre 19 y 25 aos de edad que gustan por seguir la moda inclusive en la ropa interior, coordinando con prendas a su gusto tomando en cuenta los criterios de calidad, diseo a un precio competitivo.

PosicionamientoUna de las ms recientes propuestas del corporativo Inditex que busca innovar el mundo de la lencera aportando diseo as como un entorno confortable y cuidado. Lder de ventas en la mayora de los pases donde ha abierto tiendas, sin embargo es segundo en su natal Espaa despus de WS.

ProductoLas ltimas tendencias de moda en el sector de la lencera y la ropa interior femenina:

Plaza500 PDV en 40 pases con una imagen rustica y natural, inspirados en las antiguas boutiques francesas de lencera, con pequeos escaparates.

PrecioCon xito a nivel mundial por ofrecer moda de ltima tendencia a precios mdicos, y una gran logstica que puede llevar a las tiendas la ropa de diseo en dos semanas, y tener bajos inventarios y venderlos a precios regulares.MNIMOMXIMO$80.00$900.00

PromocinCampaas online, activaciones y catlogos impresos.

Elementos de Identidad

Logo:Colores Corporativos:Tipografa:TimesSerif

Esencia de la marcaMensaje que comunica:

Juventud, frescura, comodidad e Informalidad.

Estilo: natural.

Animal: gatito.

ConclusionesMarca de ropa ntima femenina de alcance internacional, debe su xito a su precio altamente competitivo, diseo de las prendas que recurre a dibujos conocidos y al diseo de sus tiendas que en conjunto hacen de OYSHO una marca juvenil, fresca, divertida y cmoda.

Segmentada.Incursionadora.Pronto moda.Departamental.Asequible.Sencilla.

Mercado metaMercado fragmentado, satisface a mujeres adolescentes y maduras jvenes, as como hombres. Consumidores que se preocupan por la calidad de vida y por cuidar su atuendo ntimo.

Lder en Espaa en el mercado de moda ntima femenina y est consolidando su posicin a nivel internacional, adems ha desarrollado una lnea para nios de 2 a 6 aos.

Posicionamiento

ProductoPrendas con diseo ms rebuscado siempre cmodas y en materiales amigables al medio ambiente:

Plaza520 PDV en ms de 40 pases, tiendas de atmosfera clida y bohemia. Mobiliario en madera y metales. rea de escaparate designada.

PrecioDiseos simplificados que utilizan poca variedad de materiales que hacen que el precio pueda ser ms bajo. MNIMOMXIMO$50.00$600.00

PromocinCampaas en vallas, folletera en PDV, alianzas comerciales, catlogo activaciones y online.

Promocin

Elementos de IdentidadLogo:Colores Corporativos:Tipografa:Trebuchet MSNegritaRedondeada

Esencia de la marcaMensaje que comunica:

Sencillez, comodidad, juventud y modernidad.

Estilo: romntico.

Animal: venado.

ConclusionesMarca de ropa ntima para mujer y caballero que apuesta por diseos sencillos y divide su oferta en distintas categoras (colecciones) para necesidades especficas. Lanza campaas en distintos medios convencionales y no convencionales para hacer llegar su mensaje a una juventud madura.

Elegante.Atrevida.Sexi.Trabajadora.SensualJoven Madura

Mercado metaSu mercado meta es muy extenso ya que va desde PINK que es una submarca de victorias para un mercado ms joven de chicas de 16 aos hasta los 38 aos de edad, atradas por la relativa madurez y sofisticacin de la marca.

Posicionamiento

Una de las marcas ms representativas de la lencera, concebida como una marca lujosa, sexi, sofisticada, innovadora, elegante y de diseos nicos, Victorias Secret es una marca que se ha posicionado por el buen manejo de su publicidad con Top models, y utilizando la tecnologa en los canales de distribucin llegando as a todos sus diferentes tipos de mercado.

Productos

PlazaMs de mil PDV slo en Estados Unidos.Sus tiendas son glamorosas, sofisticadas, y sobretodo lujosas. Con diseo contemporneo, residencial, hospitalario y con un toque Art Deco Frances de los aos 1930-1940

PrecioCon precios accesibles en la mayora de sus productos, pero no dejando fuera los exclusivos o de lujo que dan mayor valor a la marca.MNIMOMXIMO$70.00$4,000.00

PromocinCampaas en tv, desfiles anuales, liquidaciones, promociones y ofertas online, as como descuentos exclusivos a clientes frecuentes.

Promocin

Elementos de IdentidadLogo:Colores Corporativos:Tipografa:-Victorias Secret-Serif

Esencia de la marcaMensaje que comunica: Sensualidad, sexi, atrevimiento, elegancia.

Estilo: sofisticado sexi

Animal: Leopardo

ConclusionesMarca de ropa femenina de alcance internacional, con mayor xito en su lnea de lencera, catalogada como una de las ms lujosas y bien posicionadas por su buena publicidad, diseo nico de sus prendas que se encuentran en constante mejora y unos glamorosos puntos de venta, hacen de Victorias Secret una marca de carcter, lujoso y atractivo para mujeres que quieren transmitir un lado sexi pero elegante.