Kahulugan ng Kulturang Popular(Batay sa “What Is Popular Culture?)

Ni John Torralba

Balikan natin…ang Kultura

Isang construct May nagaganap na diskriminasyon:

Sino/ano ang kabilang at hindi kabilang Ano ang dapat at hindi dapat gawin

Nililikha batay sa pangangailangan at interes Nililikha/Ginagawa sa sarili Ginagawa ng iba sa atin

Balikan natin…ang Popular

Isa ring construct Nakabatay sa kultura

Nililikha Binabago Ayon sa pangangailangan at interes

Ginagawa sa sarili at sa ibang tao

Samakatuwid, ideolohikal ang konsepto ng kultura at popular

Ano ang Ideolohiya?

Maaaring tumutukoy sa: Sistematikong katipunan ng mga ideya

ng isang grupo o sektor May paglilihim, pagtatago at

pagbabago para sa interes ng mga makapangyarihan

Ideological forms: Mga bagay na nagpapakita ng partikular na imahen ng mundo (hindi nyutral)

Ano ang Ideolohiya? Maaaring tumutukoy sa:

Material practice: Nadadanas sa pang-araw-araw na buhay (mula sa mga ordinaryo hanggang sa mga ispesyal na okasyon)

Larangan ng tunggalian: Kumakahon, sumisira o gumagawa ng mga bagong konotasyon (kahulugan) para sa panlipunang kaayusan (social order)

“Antas ng kamalayan—paano tayo mag-iisip at kumikilos batay sa ating iniisip”

- Roland Tolentino

Mga Kahulugan ng Kulturang Popular

Kulturang nakabatay sa pagkagusto o pagtangkilik ng maraming tao Kwantitatibong dimensyon

Hal.: Mataas na sales sa Pasta Plate

Ngunit ang tanong, ano ang batayan ng marami? Hindi ba’t relatibo ito?

Hal: 10%, 30% o 51% ratings?

Mga Kahulugan ng Kulturang Popular

Kulturang latak (Residue) Lahat ng ideya, bagay o gawain na

hindi pumasa bilang high culture Substandard culture

Hal.: Telenobela, Fantaserye Gayunpaman, ang usapin ng high at

low quality ay nagbabago sa bawat panahon. Hal.: Shakespeare

Mga Kahulugan ng Kulturang Popular

Kulturang Masa Komersyal; mass produced para sa mass

consumption; non-discriminating consumers Formulaic, manipulative (Frankfurt school)

Hal.: Wowowee at Eat Bulaga Anyo ng pampublikong pantasya o eskapismo

(Richard Maltby)Hal.: PBB

Ngunit maraming bagay na komersyal ang hindi tinatangkilik ng mga tao

Mga Kahulugan ng Kulturang Popular

Kulturang bayan (folk culture) Romantisadong pananaw Awtentikong kultura ng mga tao o

tinitingnan na mga tao ang lumikha nitoHal.: I am Ninoy na t-shirt at pins

Ngunit sino nga ba ang mga “tao?” Hindi ba’t ang batayan ng kultura ng

mga “tao” ay komersyal?

Mga Kahulugan ng Kulturang Popular

Kulturang produkto ng Gahum (Hegemony) Gramsci: resistance vs incorporation

consensusHal.: Pagpapakulay ng buhok

Hall: lunan upang makita ang ugnayang pangkapangyarihan (power relations)

Paano nagaganap ang negosasyon ng “dominante” at “dinodominahan”

Mga Kahulugan ng Kulturang Popular

Postmodernista pananaw Pagkasira o kawalan ng distinksyon sa

high at low cultureHal.: Ballet version ng “Darna”

Dominasyon ng simulacrum (simulasyon) at hyperrealHal.: Willie Revillame; social networks

Kawalan ng absoluto o universal truthsHal.: Feminism; Metrosexuality

Sanggunian:

Storey, John, ed. Cultural Theory and Popular Culture. Athens: University of Georgia Press, 1998.

Pagnilayan

Ipaliwanag ang alinman sa mga sumusunod gamit ang dalawa sa anim na kahulugan o pananaw na tinalakay: Sinulog Festival Cinemalaya Pagtakbo nina Noynoy Aquino (bilang

presidente) at Mar Roxas (bise-presidente)