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Atividade 3 – Comunicação Visual
Influência da cor na Propaganda
Alunas: Amanda Martins e Beatriz Marques
Campanha: Tintas (Havaianas)
Ficha Técnica Agencia: AlmapBBDO Diretor de Criação: Marcello Serpa Diretor de Arte: Danilo Boer Redator: Tales Bahu Ano: 2009
As peças foram criadas para os consumidores dos Estados Unidos. Destacam as cores das havaianas Top e envolve os americanos com o espírito brasileiro, vibrante e alegre da marca.
Foram 4 anúncios veiculados em revistas de moda, variedades, musicas... Dirigidas tanto para o publico masculino quanto para o feminino.
Cada anuncio tinha uma frase diferente e divertida, que fazia alusão as cores, modernidade e diferencial das sandálias.
A AlmaBBDO é responsável pela comunicação internacional da marca desde 2008 e, ao exportar suas campanhas, procura levar a simplicidade e as cores da sandália a vários países.
As peças também estamparam as embalagens do produto no mesmo período.
Ponha seus pés para andar num conversível.
Fininhas, coloridas, modernas e todo mundo quer. Não, não toca mp3.
Nem a ONU reúne tantas cores diferentes.
É como entrar num paintball e só ser atingido no pé.
Cores
O preto no fundo da campanha procurar relacioná-la com o sóbrio, nobre.
Uma vez que o comercial é veiculado para o publico internacional, no qual a marca ainda não tem sua imagem tão estabilizada como no Brasil.A intenção é levar a tropicalidade e cores, porém de uma forma sofisticada.
O anuncio colorido além de transmitir a identidade visual
da marca. Tem um poder de atração imenso.
A intenção da marca desde o inicio de suas campanhas impressas, era criar anúncios divertidos e coloridos que traduzissem o alto astral da marca. Então optaram por explosão de cores e imagens. E essa é até hoje a identidade que existe nos comerciais da marca, sempre muito coloridos e cheios de imagens.
Portanto um comercial da Havaianas em preto e branco perderia totalmente sua identidade. Como a marca procura se ligar ao moderno e as cores, não faria muito sentido nas campanhas anteriores peças em Preto e Branco.
Fontes (acessadas em abril de 2012):
http://www.almapbbdo.com.br/index.php#section=trabalho&id=742
http://www.andreahecksher.com/Cores.pdf
http://br.havaianas.com/pt-BR/abouthavaianas/history/
http://issuu.com/designestrategico/docs/havaianas
ri.alpargatas.com.br/alpargatas/perfil/index.htm