B1 PLAKATI - Potencijal oglašavanja

Nobody’s Unpredictable

CLIENT CATI

B1 PLAKATI - Potencijal oglašavanja

25.10.2010. © 2010 Ipsos• Ipsos Puls. All rights reserved. Contains Ipsos' Confidential and Proprietary information and may not be disclosed or reproduced without the prior written consent of Ipsos.

© 2

010

Ipso

s

2

Zaključci istraživanja

Ovim istraživanjem utvrdili smo: da se 83% ljudi vozi tramvajem. da trećina ljudi koristi tramvaj za odlazak u kupovinu da 90% ljudi koji se voze tramvajem barem ponekad nešto kupuje

neposredno nakon izlaska iz tramvaja da 96% ljudi koji se voze tramvajem barem ponekad čitaju plakate sa

reklamnim sadržajem u tramvaju da izloženost reklamnim porukama u tramvaju u prosjeku traje 22 minute 75% ljudi tijekom ljeta ide na neku od hrvatskih plaža gdje im se također

može slati reklamnu poruku

© 2

010

Ipso

s

3

Zaključci istraživanja

ljudima najviše smetaju reklame na televiziji (69%). Od svih medija, ljudima najmanje smetaju reklame u alternativnim medijima (tramvaj, benzinska postaja, dom zdravlja) – u prosjeku 1%

svakim pojedinim od alternativnih medija iz ponude B1 PLAKATA doseže se više ljudi nego tiskovinama, radiom ili internetom

prosječno trajanje izloženosti reklamnim porukama u tramvajima je puno veća nego izloženost u drugim medijima

kombinirajući nekoliko medija u ponudi B1 PLAKATA može se komunicirati sa 99% ljudi.

na mjesečnoj razini komunicira se sa čak 84% ljudi.


Client’s logo

Uvod

© 2

010

Ipso

s

5

Problematika i ciljevi istraživanja

Osnovni cilj : Pronaći i argumentirati benefite oglašavanja u medijima koje nudi tvrtka B1

PLAKATI. Dodatni cilj je upoznavanje odnosa pojedinih ciljnih skupina prema oglasnim medijima klijenta kako bi se maksimizirao njihov potencijal. Teme istraživanja: Učestalost vožnje u tramvaju Količina vremena provedena u vožnji tramvajem Vrijeme (doba dana) vožnje u tramvaju Način potrošnje vremena u tramvaju Svrha putovanja tramvajem Kupovina proizvoda/ korištenje usluga neposredno nakon vožnje tramvajem Učestalost čitanja/ gledanja oglasa u tramvajima Zamijećenost oglasa u tramvajima Percepcija oglasa u tramvajima (korisnost, zanimljivost…) Prikladnost različitih tema oglasa u tramvajima Stavovi prema oglašavanju u ATL – «klasičnim» medijima (TV, radio, tisak, internet) Komparacija oglašavanja u tramvajima sa oglašavanjem u «klasičnim» medijima

© 2

010

Ipso

s

6

Metodologija

Metoda: CATI

Veličina uzorka: 600 ispitanika

Karakteristike uzorka : Istraživanje provedeno na populaciji građana Zagreba dobi od 15 do 55 godina. Slučajnost uzorka osigurana slijedećim procedurama:

slučajnim odabirom telefonskih brojeva iz svakog definiranog stratuma slučajnim odabirom ispitanika unutar kućanstva.

Devijacije slučajnog uzorka od zadane strukture ispitanika korigirane pomoću RIM pondera. Vrijeme anketiranja:

14.-17.10.2010.


Client’s logo

Tramvaj

© 2

010

Ipso

s

8

Tramvaj

Baza: Putnici u tramvaju: N=499

Trajanje vožnje tramvajem za najveći broj ljudi kreće se između 11 i 20 minuta. Prosječno trajanje vožnje je 22 minute (M=22,4).

Koliko u prosjeku traje jedna vaša uobičajena vožnja tramvajem?

% putnika u tramvaju

17%

32%28%

10%6% 5%

1% 2%

Do

10 m

inut

a

11 d

o 20

min

uta

21 d

o 30

min

uta

31 d

o 40

min

uta

41 d

o 50

min

uta

51 d

o 60

min

uta

Viš

e od

sat

Ne

zna

- Bez

odgo

vora

© 2

010

Ipso

s

9

Tramvaj


Ljudi se općenito tramvajem voze tijekom cijelog dana (od 6 do 19 sati) i večeri (od 19 do 22 sata). Ipak, najčešće se voze jutarnjim satima (6-10 sati) te u vremenu između 10 i 13 sati.

U koje doba dana se sve/najčešće vozite tramvajem?

43

32

32

31

22

9

5

4

24

23

15

14

9

2

1

12

Od 6 do 10 sati

Od 10 do 13 sati

Od 13 do 16 sati

Od 16 do 19 sati

Od 19 do 22 sata

Od 22 sata do 2 sata poslijeponoći

Od 2 sata do 6 sati ujutro

Ne zna - Bez odgovora

% Sve % Najčešće

© 2

010

Ipso

s

10

Tramvaj


Odlazak u kupovinu i razgledavanje tramvajem je, nakon nalaženja s prijateljima, druga najčešća svrha korištenja tramvajskog prijevoza.

U koju sve/najčešće svrhu koristite tramvajski prijevoz?

40

34

32

25

8

4

3

2

28

22

19

16

7

3

3

2

Nalaženje sa prijateljima

Odlazak u kupovinu irazgledavanje

Odlazak na posao

Odlazak u školu - fakultet

Nešto drugo

Odlazak liječniku

Odlazak u centar grada


% Sve % Najčešće

© 2

010

Ipso

s

11

Tramvaj


Za vrijeme vožnje tramvajem manji broj ljudi bavi se aktivnostima koje ih čine zatvorenima za oglasnu poruku u manjoj (razgovaraju) ili većoj (nešto čitaju) mjeri. Preostale aktivnosti ne ometaju prenošenje oglasne poruke ili upravo čine aktivno konzumiranje poruke.

Što sve/najčešće radite dok se vozite tramvajem?

32

26

23

20

17

11

8

2

0

32

19

16

10

9

6

6

2

1

Ne radim ništa, samo čekamda stignem na željeno mjesto

Gledam - čitam reklame naplakatima u tramvaju

Slušam glazbu ili radio

Razgovaram s nekim

Čitam novine ili časopis

Čitam knjigu

Gledam okolo, kroz prozor

Nešto drugo


% Sve % Najčešće

© 2

010

Ipso

s

12

Tramvaj


Koliko često makar na kratko pogledate neki plakat sa reklamnim sadržajem?

Više od polovine putnika često (makar na kratko) gleda reklamne plakate u tramvajima dok je broj ljudi koji to baš nikada ne čini vrlo mali. Plakate iznad prosjeka nešto više gedaju žene.


27% 25% 25%19%

4%0,2%

Uvijek iligotovouvijek

Često Ponekad Rijetko Nikada Ne zna -Bez

odgovora

© 2

010

Ipso

s

13

Tramvaj


Koliko često se dogodi da u roku jednog sata nakon izlaska iz tramvaja kupite neki proizvod ili uslugu (neovisno o razlogu korištenja tramvaja)?

Većina korisnika tramvaja (njih gotovo 2/3) barem jednom mjesečno kupi neki proizvod ili uslugu u roku od jednog sata nakon izlaska iz tramvaja. To je izraženije među mlađim ispitanicima.


18%

10%

17% 16%13%

16%

9%

2%

Sva

ki d

an il

i got

ovo

svak

ida

n

3 do

4 p

uta

tjedn

o

Jeda

n do

dva

put

a tje

dno

1 do

3 p

uta

mje

sečn

o

Nek

olik

o pu

ta g

odiš

nje

Rje

đe

Nik

ada

Ne

zna

- Bez

odg

ovor

a

© 2

010

Ipso

s

14

Tramvaj

U kojoj mjeri se slažete sa sljedećim tvrdnjama?


M

3,4

3,1

3,1

3,1

Prosječne procjene pokazuju relativno neutralne stavove prema reklamnim plakatima u tramvajima. Ljudi su ipak otvoreni prema reklamama u tramvajima na što upućuju i veći postotci onih ispitanika koji se s navedenim tvrdnjama slažu. To slaganje je izraženije kod žena, zaposlenih osoba i osoba srednjih primanja.

19%

27%

32%

33%

49%

40%

47%

42%

Plakati sa reklamnim sadržajemu tramvajima pružaju korisneinformacije o proizvodima i

uslugama

Plakati sa reklamnim sadržajemu tramvajima su zanimljivi

Plakati sa reklamnim sadržajemu tramvajima mi pomažu da

popunim vrijeme vožnje

U tramvaju mogu pažljivijepročitati sadržaj reklame negokad vidim ili čujem reklamu u

medijima (TV, radio, tiskovine,

Ne slažem se Slažem se


Client’s logo

Benzinske postaje


Client’s logo

Plaže

© 2

010

Ipso

s

17

Plaže

Baza: Svi ispitanici: N=600

Jeste li ovog ljeta bili na nekoj od hrvatskih plaža?

Više od tri četvrtine ispitanika ovog ljeta je bilo na nekoj od hrvatskih plaža. Taj broj je još veći među mlađim osobama te osobama iz kućanstava s visokim primanjima.

% svih ispitanika

76%

24%

0,1%

Da

Ne

Ne zna -Bez

odgovora

© 2

010

Ipso

s

18

Plaže

Jeste li na nekoj od plaža zamijetili…

Baza: Posjetitelji plaže: N=453

34

60

25

64

39

71

2 1 4

Toranj zaspasioce sareklamnomporukom

Kabinu zapresvlačenje sa

reklamnomporukom

Info mapu sareklamnimsadržajem

% Da % Ne % Ne zna - Bez odgovora

Na plažama su ovog ljeta najzamjećenije bile kabine za presvlačenje s reklamnom porukom (60%). Toranj za spasioce zamjetila je trećina, a info mapu četvrtina posjetitelja plaža.


Client’s logo

Opći stavovi o oglašavanju

© 2

010

Ipso

s

20


Baza: Svi ispitanici: N=600;

Reklame u klasičnim medijima (TV, internet, radio...) puno više smetaju ljudima nego reklame u alternativnim medijima. Reklame u domovima zdravlja, u ljekarnama, na benzinskim postajama su redom one koje najmanje smetaju ljudima. Reklame na plažama te u tramvajima (uz one u časopisima i novinama) vrlo malo smetaju ljudima.

Smetaju li Vam, odnosne biste li voljeli da ih je manje…Koja vrsta reklama Vam najviše smeta?

744039

2929

2218

15151412

5859

1232211

171

0,4

Reklame na TVReklame na radiju

Reklame na internetuReklame u časopisima

Reklame u dnevnim novinamaReklame na vanjskim

plakatimaReklame na plažama

Reklame u tramvajima

Reklame u ljekarnamaReklame na benzinskim

postajamaReklame u domovima zdravlja

Niti jednaNe zna - Bez odgovora

% općenito smeta % najviše smeta

© 2

010

Ipso

s

21


Baza: Svi ispitanici: N=600;

Najveći broj ljudi smatra reklame u domovima zdravlja i ljekarnama korisnima za pružanje informacija upravo u trenutku kad ih trebaju.

Daju li Vam korisne informacije u trenutku kad ih trebate…Koja vrsta reklama najviše daje korisne informacije u trenutku kad ih trebate?

6463

5958585654

5043

3226

71312

821

419

310

102

0,9

Reklame u domovima zdravljaReklame u ljekarnama

Reklame u dnevnim novinamaReklame na radiju

Reklame na internetu

Reklame u časopisimaReklame na TV

Reklame na vanjskimplakatima

Reklame u tramvajimaReklame na benzinskim

postajamaReklame na plažama

Niti jednaNe zna - Bez odgovora

% korisne % najkorisnije


Client’s logo

Demografska struktura realiziranog uzorka

© 2

010

Ipso

s

23

Demografska struktura realiziranog uzorka 1/2

UKUPNO (N=600) % Spol

Muški 47 Ženski 53

Dob 15 do 25 godina 26

26 do 40 godina 36

41 do 55 godina 38

Obrazovanje Osnovna škola 18

Srednja škola / gimnazija / stručna škola 58 Viša škola, fakultet, mr., dr. 23

47%

53%

18%58%

23%

26%36%38%

© 2

010

Ipso

s

24

Demografska struktura realiziranog uzorka 2/2

UKUPNO (N=600) % Radni status

Zaposlen 57

Nezaposlen 16

Učenik - student 23

Umirovljenik 4

Osobni prihodi Do 4000 HRK 49

4001 do 6000 HRK 23

Više od 6000 HRK 20

Ne želi odgovoriti 7

Prihodi kućanstva Do 6000 HRK 20

6001 do 10000 HRK 32

Više od 10000 HRK 32

Ne želi odgovoriti 15

20%32%32%

15%

49%23%

20%7%

57%16%

23%4%


Client’s logo

Sažetak

© 2

010

Ipso

s

26

Sažetak

Ukupni dosezi pojedinih medija za oglašavanje koje nudi tvrtka B1 PLAKATI prilično su visoki. Ovo istraživanje tako pokazuje: da se tramvajem vozi 83% ljudi da je ovog ljeta hrvatske plaže posjetilo 75% ljudi

Mjesečni dosezi pojedinih medija očito su pod utjecajem razloga i učestalosti posjećivanja/ korištenja pojedinog prostora. Mjesečni doseg od 75% imaju benzinske postaje, a tramvaji 63%. Prosječna izloženost reklamnim porukama u tramvaju iznosi 22 minute.

© 2

010

Ipso

s

27

Sažetak

Većina ljudi (njih 70%) tramvajem se vozi tijekom cijelog dana (od 6 do 19 sati) i večeri (od 19 do 22 sata), a najčešće (24%) se voze u jutarnjim satima (6-10 sati) te u vremenu između 10 i 13 sati (23%). Nakon nalaženja s prijateljima (28%), odlazak u kupovinu je drugi najčešći (22%) razlog korištenja tramvaja. Za vrijeme vožnje tramvajem mali broj ljudi bavi se čitanjem knjiga i novina/časopisa (15%) ili razgovara s nekim (10%). Sve ostale aktivnosti ostavljaju mogućnost primanja oglasnih poruka tijekom vožnje, npr. ne rade ništa (32%) ili baš čitaju reklame na plakatima (19%). Čak 95% ispitanika navodi da makar na kratko pogleda plakat s reklamnim sadržajem u tramvaju, a 52% ih to čini često. Barem jednom mjesečno u roku od jednog sata nakon izlaska iz tramvaja 61% ljudi kupi neki proizvod ili uslugu (neovisno o razlogu korištenja tramvaja).

© 2

010

Ipso

s

28

Sažetak

Stavovi prema oglašavanju u tramvajima su relativno neutralni ukoliko se promatraju prosječni stupnjevi slaganja s tvrdnjama koji se kreću od 3,1 do 3,4. Međutim, može se tvrditi da su ljudi otvoreni prema oglasima u tramvajima naročito kada se uzmu u obzir veći postotci onih ispitanika koji se s pozitivnim tvrdnjama o reklamnim sadržajima u tramvajima slažu (u odnosu na postotke onih koji se ne slažu). Ovog ljeta na hrvatskim plažama bilo je 76% ljudi. Na plažama su najviše zamijećene bile kabine s reklamnom porukom i to kod 60% posjetitelja dok je toranj za spasioce s reklamnom porukom zamijetilo 34%, a info mapu s reklamnim sadržajem 25% njih.


Legal mentions

© 2

010

Ipso

s

30

Legal mentions

Hvala!

© 2009 Ipsos – All rights reserved.

This document constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos' trademarks, technologies, methodologies, analyses and know how included or arising out of this document. The addressee of this document undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this document solely for its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the document for services of Ipsos. No other use is permitted.

Documents

B1 PLAKATI - Potencijal oglašavanja