37

BAB 4

HASIL PENELITIAN

4.1 Gambaran Umum Perusahaan

Gambaran umum perusahan terdiri dari sub bab mengenai sejarah

perusahaan, penghargaan, visi misi perusahaan, logo perusahaan, nama dan jabatan

perusahaan, struktur perusahaan, deskripsi pekerjaan, serta logo brand perusahaan.

Hal ini diperoleh penulis melalui company profile, website perusahaan

(www.Liputan6.com) dan wawancara langsung dengan CEO (Chief Operational

Office) PT. KMK Online.

4.1.1 Sejarah Perusahaan

Sejarah perusahaan ini bersumber dari www.Liputan6.com, company profile

dan wawancara langsung dengan CEO (Chief Operational Office) PT. KMK Online.

PT. KMK Online (PT. Kreatif Media Karya) merupakan perusahaan yang baru

dirintis oleh PT. EMTEK (PT Elang Mahkota Mandiri) pada November 2012. Awal

mula perintisan perusahaan baru ini dikarenakan PT. EMTEK merasa bahwa PT.

Surya Citra Televisi “SCTV” yang memiliki produk bukan hanya disiarkan di

televisi namun juga berkembang di bidang online. Oleh karena produk yang dimiliki

SCTV terlalu banyak dalam mengembangkan produktivitasnya dikhawatirkan SCTV

tidak menghasilkan semua produk secara maksimal. Hal itu membuat PT. EMTEK

38

memutuskan untuk mendirikan perusahaan baru. Perusahaan yang didirikan tersebut

khusus bergerak di bidang online.

Liputan6.com merupakan produk dari SCTV yang lalu berkembang dan

menyerahkan Liputan6.com kepada PT.Surya Citra Media (SCM). SCM juga

merupakan anak dari PT Elang Mahkota Mandiri yang telah berdiri sejak tahun 1983.

Dalam perkembangan Liputan6.com pada tahun 2004-2005 Liputan6.com

diserahkan kembali kepada SCTV sampai pada tahun 2012 karena terdapat banyak

konten. Hal ini disadari oleh PT. EMTEK bahwa bisnis pada bidang online akan

mendapat pangsa pasar yang cukup menjanjinkan. Oleh karena itu, PT. EMTEK

memutuskan untuk membentuk perusahaan sendiri yang bergerak khusus di bidang

Online. Perusahaan tersebut bernama PT Kmk-Online (Kreatif Media Karya).

Konten yang tersedia pada Liputan6.com terdiri dari ramadhan, news, bisnis,

bola, showbiz, tekno, health, foto, video, streaming, deals, index. Selain website,

Liputan6.com pun juga aktif pada media sosial seperti facebook dan twitter. Profil

audiens Liputan 6.com sebagai berikut:

Tabel 4.1 Demografi Audiens Liputan6.com Berdasarkan Jenis Kelamin

Sumber: company profile Liputan6.com.

Jenis Kelamin Audiens Presentase

Perempuan 32%

Laki-laki 68%

Total 100%

39

Tabel 4.2 Demografi Audiens Liputan6.com Berdasarkan Umur

Sumber: Company Profile Liputan6.com.

4.1.2 Penghargaan

Kualitas pemberitaan Liputan 6 SCTV sudah diakui eksistensinya dalam

memberikan informasi. Informasi yang disiarkan melalui PT. SCTV ini menjadi

lembaga penyiaran pertama di Indonesia yang memperoleh sertifikat ISO 9001 :

2000 sejak tahun 2002, dan pada tahun 2012 memperoleh pengakuan dari badan

sertifikasi sistem dan jasa SGS Indonesia, melalui penghargaan tersebut. Liputan 6

berhasil meraih penghargaan “SGS 10 Years Award” sebagai perusahaan

bersertifikasi ISO 9001 yang secara konsisten dalam memelihara mutu dari produk

yang dimiliki. PT. SCTV mendapatkan peningkatan selama 10 tahun berturut-turut

sehingga audiens mempercayai Liputan 6 sebagai acara yang kredibel.

4.1.3 Visi dan Misi Perusahaan

Perusahaan ini mrupakan perusahaan yang bergerak untuk memfokuskan

produk perusahaan pada bidang online. Berikut merupakan visi misi dari

Liputan6.com.

Visi : Menjadi portal berita online Aktual, Tajam, dan Terpercaya.

Umur Audiens Presentase 15-20 tahun 12%

21-30 tahun 33%

31-40 tahun 31%

41-50 tahun 18%

>50 tahun 6%

Total 100%

40

Misi : Mempunyai hubungan terrestrial yang disertai kredibilitas dan kompatibel

serta dapat dipercaya pembaca, dengan mempunyai rating tinggi.

4.1.4 Logo Perusahaan

Gambar 4.1

KMK Online merupakan singkatan dari Kreatif Media Karya yang bergerak

di bidang online. Sehingga perusahaan diberi penambahan nama online dibelakang

tulisan KMK untuk memperjelas bahwa perusahaan ini bergerak di bidang online.

Warna merah pada tulisan KMK Online melambangkan idealisme perusahaan

dan rasa nasionalisme terhadap Indonesia walaupun merah yang digunakan tidak

sama seperti merah yang ada pada bendera Indonesia.

Simbol ini berbentuk kubus yang mempunyai kotak lebih kecil di dalam

kotak besar (small box ini big box). Small box yang melambangkan PT. KMK Online

yang baru berkembang diantara perusahaan yang sudah besar diantara perusahaan

lainnya. Bentuk kubus tersebut terdiri dari beberapa warna merah memiliki arti

bahwa PT. KMK Online ini merupakan perusahaan yang tergabung pada perusahaan

besar yaitu Emtek Group ( PT Elang Mahkota Mandiri ) yang dilambangkan dengan

warna biru pada dua bagian. Warna hijau melambangkan perusahaan Indosiar, warna

orange melambangkan perusahaan SCM (Surya Citra Media), warna kuning

melambangkan perusahaan SCTV (Surya Citra Televisi).

41

4.1.5 Nama dan Jabatan dalam Perusahaan PT. KMK Online

Chief Operation Officer : Manuel Irwan Putera

Pimpinan Redaksi : R. Nurjaman

Wakil Pimpinan Redaksi : Merdi Sofansyah, Iwan Triono

Kanal News : Shinta NM Sinaga

Peliputan : Aribowo Suprayogi

Kanal Showbiz : Rommy Ramadhan

Kanal Bola : Irvan Beka

Kanal Health : Irna Gustiawati

Multimedia : Agung Binarko

Photografer dan videographer : Isna Setianova

Script Writer and VO : Sintha Anggundini

Sekretarias Redaksi : Siti Nurjanah

Marketing : Ike Hamdan

Finance : Bernard Naiborhu

IT Head : Achmad Ulfi

Sales : Fara Diba

HR and General Affair : Tyo Sulistyo

42

4.1.6 Struktur Perusahaan

Gambar 4.2

43

4.1.7 Deskripsi Pekerjaan

Chief Operation Officer :

Menjalankan bisnis online, memastikan jalan nya bisnis dengan lancar, dan

mengembangkan banyak unit usaha.

Pimpinan Redaksi :

Memastikan output pemberitaan sesuai dengan kode etik jurnalistik, membangun

munculnya kanal-kanal baru, dan memenuhi keinginan public terhadap kebutuhan

berita.

Wakil Pimpinan Redaksi :

Membantu menjalankan pekerjaan pimpinan redaksi, membangun munculnya kanal-

kanal baru, dan memenuhi keinginan publik terhadap kebutuhan berita.

News :

Meliput dan mengirimkan laporan yang telah diperoleh reporter yang dikirimkan

melalui email ataupun telepon, menulis dan menyunting laporan yang telah diperoleh

dari reporter, dan mengkoordinasi liputan yang sedang dilaksanakan seperti

memberikan arahan kepada reporter saat bertugas di lapangan.

Peliputan :

Meliput informasi yang ingin ditampilkan, melakukan editing pada informasi yang

ingin ditampilkan, dan melakukan evaluasi terhadap informasi yang sudah

ditampilkan.

44

Showbiz :

Mencari dan mengumpulkan berita mengenai artis dalam negeri maupun luar negeri,

mencari informasi pengalaman serta dunia hiburan dalam negeri maupun luar negeri

dan melakukan mediator antara audiens dengan artis secara intim serta menarik

audiens untuk selalu mengikuti perkembangan informasi yang diberitakan.

Bola :

Mengumpulkan berita asing maupun local mengenai bola dan olahraga lainnya yang

telah diperoleh dari narasumber, mengikuti jalannya pertandingan bola dan olahraga

lainnya untuk dimuat sebagai berita dan melakukan kerjasama dengan divisi

streaming untuk menghasilkan suatu konten yang lebih menarik.

Health :

Meng-update berita mengenai kesehatan yang umum dialami oleh masyarakat,

meliput berita yang ada di lapangan mengenai kesehatan dalam bentuk tulisan

maupun telepon langsung dari kondisi lapangan dan melakukan wawancara dengan

narasumbe mengenai isu yang sedang tren melalui telepon.

Multimedia :

Mengatur video jurnalis untuk mendapatkan berita audiovisual, menentukan tema

maupun angle dari liputan yang sudah diperoleh dan mengatur proses produksi

setelah mendapatkan informasi terkait.

45

Photographer and videographer :

Mengambil data mentah dari program yang ada, memproses data tersebut untuk

menjadi video yang berkualitas tinggi, dan mendukung gambar untuk berbagai kanal

yang ada.

Script Writer and VO :

Membuat naskah informasi yang ingin ditampilkan, melakukan editing pada naskah

sehingga naskah menjadi menarik untuk dibaca dan melakukan pengambilan suara

yang akan ditampilkan pada penambahan naskah.

Marketing :

Mempromosikan brand liputan6.com, kerjasama dengan strategic planner yang

menunjang bisnis/sales, dan mengkoordinasi dengan departemen terkait pada

penyelenggaraan event.

Sales :

Melakukan penjualan produk Liputan6.com, membuat rencana untuk menjual

Liputan6.com dan membantu business development untuk meningkatkan produk.

Finance :

Mengatur pengeluaran yang akan dipergunakan perusahaan, memberikan gaji

karyawan setiap bulannya dan melakukan auditing mengenai pengeluaran dan

pemasukan.

IT Head :

46

Membantu proses teknisi bila ada hambatan dalam melakukan operasional pada

komputer, melakukan perbaikan pada sistem teknologi yang digunakan,

mengevaluasi hambatan yang dialami staf lain dalam operasi komputer.

Human Resources and General Affair :

Melakukan pendataan bagi karyawan baru, menginput data fasilitas karyawan

(jamsostek, kesehatan dan asuransi) dan mengurus keperluan perusahaan seperti alat

kantor, vocher taxi, alat tulis, dll.

4.1.8 Logo Brand Perusahaan

Berikut merupakan logo dari produk perusahaan yang bergerak di bidang online.

Gambar 4.3

4.2 Gambaran Umum Event Cinemaholic

Event Cinemaholic ini merupakan event yang diselenggarakan oleh

perusahaan PT. KMK Online yang belum lama dirintis. Event ini merupakan ajang

pendekatan yang dilakukan Liputan6.com dengan orang-orang yang gemar nonton

bioskop. PT. KMK Online menyelenggarakan event ini untuk meningkatkan

penjualan produk mereka melalui event Cinemaholic dengan melebihi harga tiket

nonton tersebut untuk mendapatkan souvenir Liputan6.com. Dalam event ini, peserta

yang gemar nonton bioskop bisa menikmati film action yaitu Ironman bersama

47

peserta yang lain. Film Ironman ini merupakan film action yang sedang update dan

digemari oleh masyarakat.

Tentunya informasi untuk mendaftarkan diri pada event ini harus

mengikuti/follow twitter Liputan6.com serta “like” fanpage facebook Liputan6.com.

Event nonton bareng ini dimulai berdurasi kurang lebih dua setengah jam pada jam

18.30-20.30WIB. Peserta harus datang di Blitmegaplex untuk registrasi ulang pada

pukul 17.30 WIB. Event ini merupakan event untuk mendapatkan perhatian publik

terhadap produk PT. KMK Online yaitu Liputan6.com.

4.2.1 Prosedur yang Berlaku pada Event Cinemaholic

Pada event ini diselenggarakan pada tanggal 29 April 2013, pihak

penyelenggara membatasi peserta sebanyak 50 orang yang mendaftarkan dirinya

untuk mengikuti event melalui pengisian formulir pendaftaran yang telah disediakan.

Untuk memperoleh formulir pendaftaran event CinemaHolic ini, calon

peserta atau responden dapat diperoleh melalui link yang terdapat pada website

Liputan6.com (www.Liputan6.com), twitter @Liputan6.com. serta facebook

Liputan6.com. PT. KMK Online sebagai pihak penyelenggara membuka pendaftaran

event CinemaHolic dari hari Kamis 25 April 2013 pada pukul 15.00 hingga Senin 29

April 2013 pukul 12.00, akan tetapi pendaftaran akan ditutup lebih cepat apabila

kuota sudah mencapai 50 orang.

Pada event ini, peserta bisa melakukan reservasi untuk jumlah tiket yang

dipesan. Dengan hanya mengisi formulir yang telah disediakan secara lengkap,

peserta dapat mengikuti event Cinemaholic ini. Panitia akan mengkonfirmasi ulang

48

kepada peserta yang telah terdaftar pada event Cinemaholic ini melalui email serta

telepon.

Tentunya peserta yang telah hadir pada event ini harus registrasi ulang data

diri yang telah didaftarkan serta mengikuti/follow twitter Liputan6.com serta “like”

fanpage facebook Liputan6.com. Event nonton bareng ini dimulai berdurasi kurang

lebih dua setengah jam pada jam 18.30-20.30WIB.

Peserta harus datang di Blitmegaplex untuk registrasi ulang pada pukul 17.30

WIB. Event ini merupakan event untuk mendapatkan perhatian publik terhadap

produk PT. KMK Online yaitu Liputan6.com.

4.2.2 Logo Cinemaholic

Pada event yang dilaksanakan Liputan6.com, pihak penyelenggara mendesain

logo secara khusus yang sesuai dengan karakteristik dan tujuan dari event tersebut.

Berikut merupakan logo yang telah didesain secara menarik oleh Liputan6.com.

Gambar 4.4

Sumber: dokumen perusahaan.

49

4.2.3 Lokasi Penyelenggaraan Event Cinemaholic

Lokasi dari penyelenggaraan event Cinemaholic ini diadakan di Blitzmegaplex

yang berada di Pacific Place Mall lantai 6, Jl. Jenderal Sudirman kav 52-53 Jakarta.

4.3 Infomasi tentang Profil Responden

4.3.1 Deskripsi Responden Berdasarkan Jenis Kelamin

Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang

ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event CInemaholic

sebanyak 50 orang yang terdiri dari 29 orang perempuan dengan presentase 58% dan

laki-laki berjumlah 21 orang dengan presentase. Jumlah responden terbanyak

didominasi oleh perempuan. Berikut merupakan tabel 4.5 Responden Berdasarkan

Jenis Kelamin.

Tabel 4.3 Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.

Jenis Kelamin Jumlah Responden Presentase

Perempuan 29 58

Laki-laki 21 42

TOTAL 50 100

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

4.3.2 Responden Berdasarkan Umur

Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang

ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event Cinemaholic

sebanyak 50 orang terdiri dari 10 orang berumur kurang dari 17 tahun dengan

50

presentase 20%. Responden yang berumur 17-21 tahun sebanyak 15 orang dengan

presentase 30%. Responden yang berumur 21-25 tahun sebanyak 17 orang dengan

presentase 34%. Sedangkan responden yang berumur diatas 25 tahun sebanyak 8

orang dengan presentase 16%. Jumlah responden terbanyak didominasi oleh

responden yang berumur 21-25 tahun. Berikut merupakan tabel 4.6 Responden

Berdasarkan Umur.

Tabel 4.4 Responden Berdasarkan Umur

Umur Responden Jumlah Responden Presentase

<17tahun 10 orang 20

17-21 tahun 15 orang 30

21-25 tahun 17 orang 34

>25 tahun 8 orang 16

Total 50 orang 100 Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

4.3.3 Responden Berdasarkan Status yang Dimiliki Responden.

Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang

ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event Cinemahholic

sebanyak 50 orang terdiri dari pelajar sebanyak 10 orang dengan presentase 20%.

Mahasiswa sebanyak 13 orang dengan presentase 26%. Pekerja sebanyak 25 orang

dengan presentase 50%. Dan lain nya sebanyak 2 orang dengan presentase 4%.

Jumlah responden terbanyak didominasi oleh pekerja. Berikut merupakan tabel 4.7

Responden Berdasarkan Jenis Kelamin.

51

Tabel 4.5

Responden Berdasarkan Status yang Dimiliki Responden..

Status Jumlah Responden Presentase

Pelajar 10 20

Mahasiswa 13 26

Pekerja 25 50

Lainnya 2 4

Total 50 100

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

4.3.4 Responden Berdasarkan Tempat Tinggal

Dari hasil pengolahan data yang dilakukan penulis memperoleh hasil yang

ditampilkan melalui tabel. Jumlah responden yang hadir pada event Cinemaholic

berdasarkan tempat tinggal sebanyak 50 orang. responden yang bertempat tinggal di

Jakarta Barat sebanyak 26 orang. Jakarta Timur 4 orang. Jakarta Utara 1 orang.

Jakarta Selatan 10 orang. Jakarta Pusat 4 orang serta yang tinggal di luar Jakarta 5

Jumlah responden terbanyak didominasi oleh responden yang bertempat tinggal di

Jakarta Barat. Berikut merupakan tabel 4.8 Responden Berdasarkan Tempat Tinggal.

52

Tabel 4.6

Responden Berdasarkan Tempat Tinggal

Tempat Tinggal Jumlah Responden Presentase

Jakarta Barat 26 52

Jakarta Timur 4 8

Jakarta Utara 1 2

Jakarta Selatan 10 20

Jakarta Pusat 4 8

Luar Jakarta 5 10

Total 50 100

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

4.4 Uji Validitas 4.4.1 Uji Validitas X (event Cinemaholic)

Uji validitas diperoleh dari data yang mempunyai R hitung lebih besar

daripada R tabel. R tabel untuk variabel x (event Cinemaholic) dengan jumlah data

50 atau df= n-2= 50-2= 48. Berikut merupakan R tabel yang diperoleh adalah 0.279

yang terdapat pada signifikansi 0.05 dengan uji 2 sisi serta R hitung.

53

Tabel 4.7 Uji Validitas X (event Cinemaholic)

No. Pernyataan R hitung R tabel Keterangan 1. Event ini merupakan event

nonton film bareng yang mengesankan.

0.703 0.279 Valid

2. Pelayanan yang diberikan oleh panitia sudah maksimal.

0.793 0.279 Valid

3 Ruangan yang digunakan membuat saya nyaman.

0.739 0.279 Valid

4. Hari pelaksanaan event sudah tepat.

0.710 0.279 Valid

5. Pemilihan tanggal pelaksanaan event sudah tepat.

0.664 0.279 Valid

6. Pemilihan waktu pelaksanaan sudah tepat.

0.604 0.279 Valid

7. Saya mengetahui event ini melalui Liputan6.com.

0.730 0.279 Valid

8. Banyak informasi Liputan6.com yang diperoleh dari event ini.

0.666 0.279 Valid

9. Informasi event dapat diakses dengan mudah.

0.595 0.279 Valid

10. Pemilihan ruangan sudah tepat. 0.756 0.279 Valid 11. Secara keseluruhan event ini

disusun dengan baik. 0.793 0.279 Valid

12. Saya puas dengan pelaksanaan event ini.

0.843 0.279 Valid

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Tabel diatas menunjukan bahwa R hitung variabel x (event Cinemaholic)

lebih besar dari R tabel (0.279), oleh karena itu pertanyaan dalam variabel event

Cinemaholic dinyatakan valid. Sehingga data yang terdapat di variabel x dapat

digunakan pada penelitian ini.

4.4.2 Uji Validitas Y (Citra Liputan6.com)

Uji validitas diperoleh dari data yang mempunyai R hitung lebih besar

daripada R tabel. R tabel untuk variabel Y (Liputan6.com) dengan jumlah data 50

54

atau df= n-2= 50-2= 48. Berikut merupakan R tabel yang diperoleh adalah 0.279

yang terdapat pada signifikansi 0.05 dengan uji 2 sisi serta R hitung.

Tabel 4.8 Uji Validitas Y (Citra Liputan6.com)

No. Pernyataan R hitung R tabel Keterangan 1.

Logo Liputan6.com mudah diingat.

0.722

0.279

Valid

2. Informasi yang terdapat pada Liputan6.com akurat.

0.818 0.279 Valid

3. Informasi Liputan6.com sebagai referensi sumber terpercaya.

0.779 0.279 Valid

4. Liputan6.com adalah website yang sesuai dengan fakta.

0.830 0.279 Valid

5. Liputan6.com selalu menampilkan informasi terbaru.

0.781 0.279 Valid

6. Saya merasa Liputan6.com sebagai website yang paling banyak menampilkan live streaming daripada website lain.

0.682 0.279 Valid

Tabel diatas menunjukan bahwa R hitung variabel y (Citra Liputan6.com)

lebih besar dari R tabel (0.279), oleh karena itu pertanyaan dalam variabel

Liputan6.com dinyatakan valid.

4.5 Uji Reliabilitas

4.5.1 Uji Reliabilitas X

Uji reliabilitas yang dilakukan penulis menggunakan SPSS 16. Hasil uji

reliabilitas variabel X bernilai positif dan lebih dari 0.6.

Hasil perolehan uji reliabilitas untuk variabel x sebagai berikut :

55

Tabel 4.9 Uji Reliabilitas X

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.772 13

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Perolehan nilai Alpha Cronbach dari uji reliabilitas variabel X yaitu sebesar

0.772. Hasil tersebut menunjukan bahwa perolehan data yang reliabel.

4.5.2 Uji Reliabilitas Y

Uji reliabilitas yang dilakukan penulis menggunakan SPSS 16. Hasil uji

reliabilitas variabel Y bernilai positif dan lebih dari 0.6.

Hasil perolehan uji reliabilitas untuk variabel x sebagai berikut :

Tabel 4.10

Uji Reliabilitas Y

Reliability Statistics

Cronbach's

Alpha N of Items

.799 7

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Perolehan nilai Alpha Cronbach dari uji reliabilitas variabel Y yaitu sebesar

0.799. Hasil tersebut menunjukan bahwa perolehan data yang reliabel.

56

4.6 Uji Normalitas

Uji normalitas ini digunakan penulis untuk mengetahui data yang digunakan

normal atau tidak dengan menggunakan metode One-Sample Kolmogorov-Smirnov

Test. Dengan tabel hasil uji normalitas sebagai berikut:

Tabel 4.11 Uji Normalitas

One-Sample Kolmogorov-Smirnov Test

Event

Cinemaholic

Citra

Liputan6.com

N 50 50

Normal Parametersa Mean 34.3000 18.5000

Std. Deviation 6.68611 3.44194

Most Extreme Differences Absolute .160 .138

Positive .090 .138

Negative -.160 -.131

Kolmogorov-Smirnov Z 1.134 .974

Asymp. Sig. (2-tailed) .153 .299

a. Test distribution is Normal. Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Dari hasil uji normalitas dengan menggunakan one sample Kolmogorov-

Smirnov Z menunjukan nilai signifikansi (Asymp. Sig 2 tailed) untuk variabel X

(event Cinemaholic) sebesar 0.153 dan variabel Y (Citra Liputan6.com) sebesar

0.299. Karena kedua variabel lebih besar dari 0.05, maka dapat disimpulkan bahwa

distribusi data pada kedua variabel tersebut dinyatakan normal.

4.7 Analisis Korelasi

Penulis melakukan analisis korelasi untuk mengetahui apakah terdapat

korelasi/hubungan antara event Cinemaholic dengan brand image Liputan6.com serta

57

hasil koefisien korelasi tersebut dengan menggunakan aplikasi SPSS 16 sebagai

berikut :

Tabel 4.12 Analisis Korelasi

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Berdasarkan hasil analisis korelasi, dapat diketahui nilai korelasi Pearson

antara variabel X (event Cinemaholic) dengan variabel Y (Liputan6.com) sebesar

0.773. Karena nilai korelasi berada di range 0.60-0.799 maka dapat disimpulkan

bahwa hubungan antara event Cinemaholic dengan Citra Liputan6.com adalah kuat.

Nilai korelasi positif artinya terjadi hubungan positif pada kedua variabel tersebut

yaitu jika event Cinemaholic meningkat maka citra Liputan6.com juga semakin

tinggi.

4.8 Koefisien Determinasi (R2)

Penulis melakukan analisis koefisien determinasi yang diperoleh melalui

analisis regresi sederhana untuk mengetahui seberapa banyak presentase pengaruh

Correlations

Event

Cinemaholic

Citra

Liputan6.

com

Event

Cinemaholic

Pearson Correlation 1 .773**

Sig. (2-tailed) .000

N 50 50

Citra

Liputan6.com

Pearson Correlation .773** 1

Sig. (2-tailed) .000

N 50 50

**. Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed).

58

antara event Cinemaholic dengan brand image Liputan6.com. Berikut merupakan

hasil koefisien determinasi dengan menggunakan SPSS 16 sebagai berikut:

Tabel 4.13 Koefisien Determinasi (R2)

Model Summary

Model R R Square Adjusted R

Square Std. Error of the

Estimate

1 .773a .597 .589 2.20685

a. Predictors: (Constant), Event Cinemaholic

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Pada tabel model summary, menunjukkan bahwa R Square variabel event

Cinemaholic (X) terhadap variabel citra Liputan6.com (Y) sebesar 0.597. Hal

tersebut menunjukan bahwa regresi / pengaruh variabel event Cinemaholic (X)

terhadap variabel Liputan6.com (Y) sebesar 59.7%. Sedangkan sisanya yaitu 40.3%

dipengaruhi faktor lain yang tidak dijelaskan pada penelitian ini.

4.9 Analisis Regresi Linier Sederhana

Dalam analisis regresi linier ini untuk mengetahui nilai variabel Citra

Liputan6.com bila variabel event Cinemaholic mengalami kenaikan/penurunan.

Berikut merupakan hasil analisis regresi sederhana dengan menggunakan bantuan

SPSS 16.

59

Tabel 4.14 Analisis Regresi Linier Sederhana

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients Standardized Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 4.854 1.647 2.947 .005

Event Cinemaholic .398 .047 .773 8.438 .000

a. Dependent Variable: Citra Liputan6.com

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Tabel coefficients menyatakan bahwa regresi linier sederhana, yang dimana a

mempunyai nilai sebesar 4.854 dan b sebesar 0.398. Dari hasil analisis regresi linier

sederhana dapat dinyatakan sebagai berikut :

Tabel 4.15

Persamaan Analisis Regresi Linier Sederhana

Y’ = a + bX

Y = 4.854 + 0.398X

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Konstanta sebesar 4.854; artinya jika event Cinemaholic nilainya 0, maka

Citra Liputan6.com sebesar 4.854. Koefisien regresi variabel event Cinemaholic

sebesar 0.398; artinya jika event Cinemaholic mengalami kenaikan satu satuan, maka

citra Liputan6.com akan mengalami peningkatan sebesar 0.398 satuan.

4.10 Uji t

Uji t merupakan hasil dari analisis regresi linier sederhana untuk mengetahui

pengaruh yang signifikan antara variabel event Cinemaholic terhadap Citra

60

Liputan6.com. Pengujian ini dibantu dengan aplikasi SPSS dengan hasil tabel

sebagai berikut:

Tabel 4.16 Uji t

Coefficientsa

Model

Unstandardized Coefficients

Standardized

Coefficients

T Sig. B Std. Error Beta

1 (Constant) 4.854 1.647 2.947 .005

Event Cinemaholic .398 .047 .773 8.438 .000

a. Dependent Variable: Citra Liputan6.com

Sumber: hasil pengolahan penulis, 2013.

Berdasarkan tabel diatas, diperoleh hasil uji t sebesar 8.438. Nilai dari t

hitung > t tabel (8.438>1.677) maka h0 ditolak. Artinya bahwa event Cinemaholic

mempunyai pengaruh terhadap peningkatan citra Liputan6.com dan event

Cinemaholic memiliki hubungan dengan peningkatan citra Liputan6.com. Dalam

menentukan t tabel pada α = 5% : 2 = 2.5% (uji dua sisi) dengan derajat kebebasan

(df) n-2= 50-2 = 48. Dengan pengujian 2 sisi dilihat dari tabel signifikansi 0.025.

Hasil diperoleh untuk t tabel sebesar 1.677.

4.11 Summary Hipotesis

Dari hasil analisis yang dilakukan penulis menghasilkan hipotesis sebagai berikut:

Tabel 4.17

Summary Hipotesis

No. Hipotesis H0 Ha

1. Hipotesis1 Ditolak Diterima

2. Hipotesis2 Ditolak Diterima

61

Sumber: hasil pengolahan data penulis, 2013.

Tabel 4.34 menunjukan bahwa dari hasil analisis korelasi yang diteliti penulis

menghasilkan h0 ditolak yang artinya ha diterima sehingga event Cinemaholic

memiliki hubungan dengan Citra Liputan6.com. Begitupula hasil yang diperoleh dari

analisis regresi linier sederhana menghasilkan h0 ditolak yang artinya ha diterima

sehingga event Cinemaholic memiliki pengaruh terhadap Citra Liputan6.com.

4.12 Interpretasi Data

Penelitian yang dilakukan ini berjudul Pengaruh Event Cinemaholic terhadap

Citra Liputan6.com. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan metode kuantitatif

dimana penulis menyebarkan kuesioner kepada responden. Hasil data yang diperoleh

penulis menunjukan bahwa sebagian peserta yang hadir pada event ini terdiri dari

perempuan dengan umur 21-25 tahun yang berstatus pekerja dengan tempat tinggal

di Jakarta Barat. Jika dilihat dari data yang diperoleh penulis, event ini lebih digemari

oleh para pekerja.

Dalam penelitian ini juga terdapat variabel X dan variabel Y. Variabel X pada

penelitian ini adalah Event Cinemaholic sedangnya variabel Y pada penelitian ini

adalah Citra Liputan6.com. Pada variabel X menggunakan elemen event yang

dijadikan sebagai dimensi untuk mengkaji pernyataan pada kuesioner yang disebar

kepada responden. Elemen event terdiri dari 5W+1H (what, when, where, who, why,

dan how).

What membahas mengenai bentuk acara yang diselenggarakan, When

membahas mengenai kapan acara tersebut diselenggarakan. Where membahas

mengenai dimana tempat penyelenggaraan event. Who membahas mengenai siapa

saja yang terlibat dalam event tersebut. Why membahas mengenai mengapa

62

penyelenggara melaksanakn event tersebut. How membahas bagaimana melaksanaan

event tersebut agar event berjalan lancar. Sedangkan pada variabel Y menggunakan

dimensi attributes, consumer benefits dan brand personality. Attributes membahas

mengenai atribut yang ada pada produk seperti tampilan produk Liputan6.com.

Consumer benefits membahas mengenai manfaat apa yang diperoleh konsumen saat

mengkonsumsi Liputan6.com. Brand personality membahas mengenai karakteristik

dari merek produk tersebut yang selalu update dalam memberikan informasi.

Dalam menganalisis data, penulis menggunakan uji validitas variabel X dan

Y memperoleh nilai R lebih besar dari R tabel (0.279), sedangkan uji reliabilitas pada

variabel X sebesar 0.772 yang berarti reliabel dan uji reliabilitas pada variabel Y

sebesar 0.799 yang berarti reliabel sehingga kedua variabel tersebut konsisten bila

diuji pada waktu yang berbeda. Selain itu, penulis melakukan uji normalitas, analisis

korelasi, koefisien determinasi serta analisis regresi linier sederhana.

Pada uji normalitas variable X menghasilkan nilai sebesar 0.153 dan uji

normalitas pada variabel Y sebesar 0.299. Hasil perolehan uji normalitas lebih dari

0.05 maka data dianggap berdistribusi dengan normal. Pada analisis korelasi sebesar

0.773 yang artinya memiliki korelasi yang kuat antara variabel event Cinemaholic

terhadap variabel Citra Liputan6.com.

Selain itu, pada koefisien determinasi memperoleh hasil 0.597 yang berarti

pengaruh event Cinemaholic terhadap Liputan6.com sebesar 59.7%. Serta persamaan

analisis regresi linier sederhana, diketahui nilai konstanta sebesar 4.854. Hal ini

berarti saat event Cinemaholic sama dengan nol, maka Y adalah 4.854.

Dari hasil analisis regresi, penulis juga menguji t untuk mengetahui apakah

variabel event Cinemaholic berpengaruh signifikan terhadap variabel Citra

Liputan6.com. Hasil uji t sebesar 8.438 dengan signifikansi 0.000 < α (0.1) yang

63

berarti h0 ditolak sehingga ha diterima dengan kata lain event Cinemaholic memiliki

pengaruh terhadap Citra Liputan6.com. Penelitian yang dilakukan penulis

memperoleh hasil yang menyatakan bahwa ada korelasi yang kuat dan pengaruh

yang signifikan antara event Cinemaholic terhadap Citra Liputan6.com.